"Dotace je určena na nadregionální reprezentaci kraje a tou mistrovství světa bezesporu je," tvrdil minulý týden v MF DNES krajský radní pro ekonomiku Zdeněk Bursa.
Podle oslovených odborníků však nemá taková dotace přílišné opodstatnění. "Myslím si, že v této době dávat další peníze na marketing už nemá smysl," říká Daniel Köppl, šéfredaktor odborného týdeníku Marketing & Media. "Možná ještě tak na reklamu v podobě poděkování partnerům mistrovství nebo divákům, kteří přišli. Ale Libereckému kraji reklamní kampaň určitě nic nepřinese."
Köppl přitom předcházející kampaň směrem k mistrovství hodnotí smířlivě. "Já bych reklamu k šampionátu rozdělil na dvě části. Ta nejviditelnější byla na billboardech. Dle mého názoru dobře zvládli i PR, protože se o těch věcech kontinuálně komunikovalo. Věc, která se nepodařila, byla skutečnost, že kampaň dostatečně nevysvětlila, proč mají lidé na tuto akci přijít."
Jak by šlo lépe využít krajské penízeAngličtina "Ne, na Ještěd!" zní česky energická odpověď nerozumějícího řidiče. Dveře se zavírají a prázdný autobus odjíždí vzhůru za město. Počet dobrovolníků |
"Nevím, proč máme zase lít peníze do mistrovství. Při schvalování rozpočtu nám řekli, že už nic na šampionát nepůjde. Navíc ani pořádně nevíme, na co vlastně budou použity," durdil se v MF DNES lídr hnutí Starostové pro Liberecký kraj Martin Půta.
"Patří sem koncerty, zázemí, spotřeba energie, ochranka, bezpečnost lidí a další věci," vysvětlovala Kateřina Neumannová, šéfka organizačního výboru Liberec 2009.
"Argumentovat nyní, v průběhu šampionátu, cenami za energii, ochranku a bezpečnost mi přijde poměrně nelogické," reaguje Jan Lacina, zkušený producent (například bývalý spolupořadatel Miss ČR) a jednatel firmy Manufacture Production. "To jsou přece položky, které už musí mít pořadatel v rozpočtu dávno započtené. Není důvod požadovat je znovu."
Přidělení dalších milionů je i proto minimálně nejasné. "Názory na další dotaci jsou různé. Je proto dost pravděpodobné, že hlasování nebude jednotné ani v jednotlivých partajích," domnívá se Radek Cikl, náměstek hejtmana Libereckého kraje.
"Ta věc je natolik choulostivá, že se rada kraje rozhodla postoupit tuto žádost zastupitelstvu," vysvětluje dále náměstek. "My jsme nechtěli tuto žádost hned v radě zaříznout, abychom naopak nebyli nařčeni z toho, že akci nepodporujeme. Proto to předložíme zastupitelstvu, aby rozhodla jeho vůle."
Proč se ale mají přidělit další veřejné miliony mistrovství, zvláště až v jeho polovině? "Žádost samozřejmě přišla už před mistrovstvím," říká Cikl. "Ale my jsme vázáni také určitým jednacím řádem. Dokonce jsme kvůli tomu svolali mimořádné zasedání rady."
"Jestliže jde o takovou velkou akci, která je plánovaná pět let dopředu, musí se to připravit úplně jinak. Je to akce, která má kolosální dopad nejen na region, ale na celou Českou republiku. Navíc v době, kdy předsedáme Evropské unii! Předpoklad je ten, že se sem sjedou fanoušci z celého světa. Mně by proto přišlo naprosto logické, aby program propagoval nejen Liberecko, ale celou republiku," říká Lacina, který nabízí i svůj vlastní recept na doprovodný program.
"Měla by to být strukturovaná propagace republiky. Návštěvník třeba z Německa se určitě rád dozví i o ostatních regionech Česka. A když už se někdo ohání Libereckým krajem, proč tam proboha nejsou zastoupeny místní mladé kapely? Proč si nedal nikdo práci, neobjel kluby a nedal jim prostor? Všechno se to dá propojit například s gastronomií a dalšími místními specialitami. Je to všechno levné a snadno dosažitelné," uzavřel Lacina.
Bezpochyby hektické jednání zastupitelstva Libereckého kraje proběhne v úterý 24. února od 14 hodin.
