Sobota 28. listopadu 2020, svátek má René
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 28. listopadu 2020 René

Michael Jordan i Walt Disney teď svítí z dresů. Ale nejdražší je bílé R

  13:31
Můžeme o tom vést spory, můžeme s tím nesouhlasit, ale to je tak všechno, co se proti tomu dá dělat. Basketbalisté působící v NBA mají od tohoto týdne na svých dresech reklamy. Jako první hráči některé ze čtyř nejprestižnějších amerických lig.

Na dresy a oblečení klubu Charlotte Hornets míří jumpman, silueta Michala Jordana symbolizující značku Jordan Brand. | foto: AP

Znesvěcení, nebo logický krok? Spíš to druhé. Přestože si NBA rozhodně nevede špatně a nemusí se sponzorů doprošovat.

Liga na nezájem totiž netrpí. Třetím rokem po sobě hlásila zlepšení rekordu v počtu prodaných vstupenek. Nejdražší lístky v základní části prodávají mistrovští Golden State Warriors, a to v průměru za 80 dolarů. Před dvěma lety to bylo „jen“ 40 dolarů.

Tři roky nazpět NBA prodala televizím ESPN a Turner Sports vysílací práva, za devět let získá celkem 24 miliard dolarů.

Ale byl by hřích nevyužít dalších obchodních příležitostí. Tak to nepochybně cítí minimálně majitelé třiceti nejlepších klubů.

NBA letos vyměnila dodavatele dresů a dalších svršků, Adidas nahrazuje Nike - a na rozdíl od německého předchůdce smí společnost sídlící v americkém Portlandu umístit na oblečení své logo. Už to byl průlom.

Zadarmo to nebylo. Sponzorská suma přesáhne miliardu dolarů za osm let, to třikrát víc, než platil Adidas.

Jeden klub dostal výjimku a na svých dresech „fajfku“ nemá: hráči Charlotte Hornets nosí siluetu Michaela Jordana. Hvězda hvězd je totiž majitelem této organizace a jím zaštítěná značka Jordan Brand vydělává koncernu Nike. Je normální, že se Jordan spojil s Jordanem a naopak.

A odtud už byl jen krůček poskytnout ještě další prostor na dresu.

Kluby mohou zaplnit čtverec dva a půl palce na dva a půl palce, tedy něco málo přes šest centimetrů, na levém rameni. Liga chce získávat až 150 milionů dolarů ročně - půlka zůstane jednotlivým klubům, půlka putuje do společné kasy.

Fotogalerie

Zatím je tento krok označován za experiment, který má být po třech letech vyhodnocen. Je skoro jisté, že své vlastní analýzy si na toto téma nechají zpracovat i NFL, MLB a NHL.

NBA si může dovolit průlom i díky tomu, že ji coby laboratoř pomáhá její malá sestra WNBA.

Tamní basketbalistky nosí reklamu už sedm let, jako první tento krok učinili v Seattle Storm, když spojili svou značku s vyhledávačem Bing. Snad jim tento krok přinesl štěstí, i s Janou Veselou v sestavě tehdy došly až k titulu.

Dnes je reklama na dresu v této ženské soutěži zcela běžná, obvyklým jevem je jedno sponzorské jméno nad klubovým logem a jedno pod ním.

Jako vůbec první klub NBA si sjednali partnera Philadelphia 76ers. Z dohody se společností StubHub, zabývající se přeprodáváním vstupenek, vytěžili pět milionů dolarů. Dnes má smlouvu 17 klubů, před pár dny si New York Knicks plácli se softwarovou společností Squarespace.

Kluby nemají ruce zcela volné, nesmějí prezentovat společnost spojenou s hazardem, zakázaná je propagace alkoholu. Naopak doporučená je místní vazba inzerující společnosti. Cleveland Cavaliers má za partnera pneumatiky Goodyear, jejichž výrobce sídlí v nedalekém Akronu a před drahnými lety svůj vlastní profesionální basketbalový tým dokonce financoval.

Orlando Magic se spojilo pro změnu se zábavním gigantem Disney, neb právě tady v centru Floridy sídlí proslulý Disney World.

Orlando Magic prezentuje jako svého prvního sponzora na dres společnost Disney:

20.června 2017 v 19:30, příspěvek archivován: 18.října 2017 v 16:08

VIDEO: We will be powered by even more magic this coming season as @WaltDisneyWorld becomes our team's first jersey sponsor! ?? #ConnectedbyMagic https://t.co/eRJ9Iq5WJp

Pro zobrazen? videa mus?te m?t zapnutou podporu JavaScriptu

We will be powered by even more magic this coming season as @WaltDisneyWorld becomes our team's first jersey sponsor! #ConnectedbyMagic https://t.co/eRJ9Iq5WJp

Další zajímavá spojení? Milwaukee se dohodlo s Harley-Davidson, Denver s bankou Western Union a Boston s General Electric, jehož odborníci zároveň působí v tréninkovém centru slavného klubu a střádají informace.

Jedinečně se k novince postavili Utah Jazz. V rámci dohod se softwarovou společností Qualtrics se na dresy dostane logo charitativního projektu 5 For The Fight, který vybírá prostředky na výzkum rakoviny.

Nejlepší obchod udělali samozřejmě v Golden State. Japonský koncern Rakuten platí Warriors za bílou iniciálu R v červeném kruhu 20 milionů ročně.

Ze strany Rakutenu součást velké ofenzivy do sportovního světa. Před pár dny se stal partnerskou společností celé NBA. Inzeruje i přes fotbalovou sekci FC Barcelona, které zaplatí celkem 220 milionů eur za čtyři roky.

O Kalifornii je jasně největší zájem. Zatím druzí v pořadí příjmů jsou Los Angeles Lakers, majitelé mobilní aplikace Wish jim pošlou 12 milionů za rok.

Nedokonalé, ale pomáhající

A ještě jeden pohled na nové dresy v NBA. Ukazuje se, že rozhodně nejsou dokonalé. Hned při prvním ostrém testu byla odhalena jejich závadovost, když bostonský Jaylen Brown udělal v trikotu LeBrona Jamese pořádnou díru! 

TY NOVÉ DRESY! Hned při premiéře v dresu od firmy Nike dohrával LeBron James z Clevelandu s roztrženým tričkem:

18.října 2017 v 04:36, příspěvek archivován: 18.října 2017 v 14:47

VIDEO: LeBron James' jersey got ripped while Jalen Brown was guarding him: https://t.co/tmxERBHReq

Pro zobrazen? videa mus?te m?t zapnutou podporu JavaScriptu

LeBron James' jersey got ripped while Jalen Brown was guarding him: https://t.co/tmxERBHReq

Ostuda jak hrom. Navíc už v přípravě se něco podobného stalo rozehrávači Tyleru Ennisovi z Lakers.

Společnost Nike tyto nehody odmítá komentovat, ale podle zákulisních informací horečnatě vyšetřuje, kde udělala chybu.

Roztržený Jamesův unikát i ostatní propocené kousky z prvního dne míří do dražby. Prodej svršků Stephena Curryho, Kevina Duranta, Jamese Hardena či Kyrieho Irvinga podpoří oběti nedávné vlny hurikánů v Karibiku a na jihu Spojených států.

Autor:

Autofotka týdne: Nejnovější Harley je šlapací a elektrický

Harley-Davidson Serial 1

VIDEO Moderní harleyář už nejspíš nespí pod svou milovanou mašinou a s jointem za uchem a třepotem třásní...

Já a můj tank Sherman. Z Argentiny jsem ho vezl tři a půl roku, říká sběratel

Pavel Rogl z Klubu vojenské historie 16. obrněné divize US Army si legendární...

Byl ikonou americké armády, vedle jeepu a motocyklu Harley-Davidson. Třicetitunový střední tank...

Tatérem jsem již více než pět let, říká Daniel Bárta

67tattoo

Svůj pracovní čas si řídím sám, Daniel Bárta ze studia 67tattooshop

Značka nejdelších motorek světa Čechie-Böhmerland možná znovu ožije

Návrh nového motocyklu značky Böhmerland

VIDEO Legendární značka Čechie-Böhmerland, která za první republiky stavěla nejdelší motorky světa, se...

S pomocí motorkářů unesli podle obžaloby manažera, týdně chtěli pět milionů

Krajský soud v Brně se začal zabývat případem trojice mužů, kteří podle...

Trojice vyděračů vymámila z manažera 41 milionů korun. V případu, jímž se ve čtvrtek začal zabývat...

  • Nejčtenější

Diego Maradona zemřel. Argentinská legenda podlehla srdečnímu selhání

Zemřel Diego Armando Maradona, mistr světa a jeden z nejlepších fotbalistů historie. V posledních týdnech měl vážné...

Hokejový Vsetín pláče: člen zlaté dynastie zemřel při tragické nehodě

Zlatou vsetínskou dynastii zasáhla zpráva o úmrtí bývalého hokejového obránce Michala Šafaříka, který se stal ve...

Sparta - České Budějovice 2:4, kolaps nedávného lídra, hosté vyhráli poprvé

Sparťanští fotbalisté po bezchybných šesti kolech totálně vypadli z role. Po minulé jasné porážce v Plzni inkasovali...

Sparta - Celtic 4:1, domácí skóre otočili, řádil Juliš a šance na postup ožila

Sparťanští fotbalisté i podruhé porazili Celtic Glasgow, znovu mu dali čtyři góly a v Evropské lize žijí. Ve svém...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nice - Slavia 1:3, na krásný gól Lingra navázali Olayinka a Sima

Slávističtí fotbalisté potřetí za sebou zvítězili ve skupině Evropské ligy a po 4. kole mají významně nakročeno do...

Den se zaměstnanci pohřební služby: poslední rozloučení má dnes jiná pravidla

Premium MF DNES rozptyluje mýty o pohřebnictví v době koronaviru. Pohřeb do země možný je, i když se úplně nedoporučuje. O čem...

Jak vydržet v ledové vodě? Finta je jednoduchá, popisují otužilci

Premium Klepat se zimou tak, že si nedokážete zavázat ani tkaničky u bot, a přitom se tomu smát? I to dokáže koupání v ledové...

Miliardář Dědek o Pardubicích, krizi, (ne)fungování extraligy i Jágrovi

Premium Jeho jmění se odhaduje na čtyři miliardy korun, podle magazínu Forbes je 54. nejbohatší Čech. Na přelomu roku se Petr...

  • Další z rubriky

Pardubičtí basketbalisté jedou na turnaj do Varšavy

Zatímco se čeští reprezentanti, mezi nimiž jsou i pardubičtí Tomáš Vyoral a Kamil Švrdlík, budou bít v kvalifikaci...

Tabu chybí, ale belgický mix hraje rychle a pohledně. Jak si poradí Češi?

Čeští basketbalisté chtějí v pátek v bublině ve Vilniusu v kvalifikaci mistrovství Evropy 2022 připravit Belgii o...

Jsem gamer, závislost byla blízko, přiznává český obr. A čeká na laso z NBA

Premium Má 217 centimetrů a 120 kilo. Tetování, vzezření divocha a přezdívku Balvan. Stačí, když si jde do obchodu pro rohlíky,...

Ústečtí basketbalisté vezou výhru z Kolína, odolali náporu domácích

Basketbalisté Ústí nad Labem zvítězili v dohrávce 7. ligového kola v Kolíně 90:86 a navázali na víkendový těsný úspěch...

Otestujte s námi balíček kosmetiky JOHNSON’S®. Přihlášení je snadné
Otestujte s námi balíček kosmetiky JOHNSON’S®. Přihlášení je snadné

Vyzkoušejte sadu dětské kosmetiky JOHNSON’S® Bedtime™, která je určena pro všechna miminka od 6 měsíců. Složení se speciální esencí NaturalCalm™...

Jsem znechucená, říká Eva Burešová, kterou vyfotili s Forejtem z MasterChefa

Eva Burešová (27) a Přemek Forejt (33) byli společně vyfoceni, jak vycházejí z domu, kde herečka bydlí. Hvězda seriálu...

Ordinace v růžové zahradě za půl roku skončí, co seriál nahradí?

Po více než patnácti letech od okamžiku, kdy padla první klapka, začal tvůrčí tým seriálu Ordinace v růžové zahradě 2...

Příběh Denisy: Manžel mě ignoruje, mám dva milence

S manželem jsme svoji osm let, máme dvě děti. S tím mladším jsem teď doma. Muž je věčně v práci a na nás nemá čas....

Tahák: 20 klávesových zkratek, o nichž jste možná neměli ani potuchy

Uživatelé Windows jistě znají notoricky známé klávesové zkratky jako Alt + F4, Alt + Tab, Windows + E, Windows + C,...

Kapitán je na tahu, bude šach mat, oznámil po líbánkách Pavel své ženě

Psycholožka, terapeut a genetička vybrali na základě testů i DNA mezi více než patnácti sty přihlášenými jednotlivci...