Pátek 27. listopadu 2020, svátek má Xenie
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 27. listopadu 2020 Xenie

Víme, kolik peněz stojí produkce běžeckých bot. A kolik zbude výrobcům

Zjišťovali jsme, kolik peněz stojí vyrobit běžeckou botu a kolik jednotlivým značkám zbude po odečtení všech nezbytných nákladů. Možná budete překvapeni, o jak malou částku se jedná.

Víte kolik peněz stojí výroba běžeckých bot? | foto: Competitor.com

Cena běžeckých bot je velmi diskutované téma. Někomu se zdají cenovky kvalitních modelů přiměřené, jiní běžci by tři tisíce korun za botu v životě neutratili. Pojďme se díky podrobné analýze editorů ze serveru solereview.com podívat na to, kolik stojí výroba běžecké boty, kolik procent z prodejní částky jde do kapsy značkám, jako je adidas nebo Nike, a jaký vliv má na cenu bot marketing a podpora profesionálních atletů a celebrit.

Pro svou studii si Solereview vybral značky adidas a Nike. Na tato jména padla volba především z toho důvodu, že se jedná o veřejné společnosti a každý tak má přístup k jejich účetním dokumentům. Díky tomu je možné odhadnout jednotlivé položky, které dohromady tvoří cenu běžeckých bot.

Výrobní cena

První z nákladů je logicky výrobní cena konkrétního modelů. Právě ta je často zdrojem negativních komentářů, obecná představa je taková, že boty prodávané za několik tisíc korun se v Číně vyrábí za směšné peníze.

Z následujících přehledů je patrné, že výrobní cena se u třítisícových bot pohybuje kolem sedmi až devíti set korun, a i když to na jednu stranu není úplně málo, opravdu se nejedná o hodnotu, která by byla extrémně vysoká. Problém je však v tom, že výrobní cena je jen jeden z mnoha výdajů, který je potřeba zaplatit. Možná vás o několik odstavců níže překvapí, jak málo jednotlivé značky na svých botách vydělávají.

Finanční anatomie běžecké boty - tabulka výrobních cen sportovních bot značky...

Na obrázku výše je šest běžeckých a dvě lifestylové boty od adidasu, jejichž prodejní cena se pohybuje v rozmezí 120 až 350 dolarů (2 800 až 8 300 korun). Nejlevnější z těchto bot je adidas, dokáže botu vyrobit za necelých 30 dolarů (700 korun), ty nejdražší ho stojí 76 dolarů (1800 korun).

Finanční anatomie běžecké boty - tabulka výrobních cen sportovních bot značky...

Nike je na tom s výrobou svých bot velmi podobně, většina oblíbených modelů se vyrábí za zhruba stejné peníze jako konkurenční produkty od adidasu.

Abychom situaci trochu ujasnili, je nutné definovat, co vše se vlastně pod výrobní cenou skrývá. V této částce je kromě samotného výrobního procesu zahrnuta ještě přeprava do přístavu, ale už nic navíc. Další náklady tedy padnou na přepravu, pojištění a clo.

Výrobní cena je stejná pro všechny velikosti od těch nejmenších po největší a vypočítává se vždy podle nejčastější velikosti, zpravidla pánské UK8 a dámské UK5.

Pro zjednodušení dále pracujme s běžeckou botou prodávanou za 100 amerických dolarů (2 400 korun), jejíž výrobní cena by byla 20 dolarů (tato hodnota odpovídá poměru prodejní/výrobní cena, který platí u reálných bot uvedených výše).

Minimální zisk

Po přepravě, průchodu celní kontrolou a zakotvení v americkém přístavu se nám tak najednou cena zvedne o necelých pět procent, když 1,3 dolaru bude stát přeprava společně s pojištěním a tři dolary si vezme vláda Spojených států.

Finanční anatomie běžecké boty - kolik stojí běžecká bota po přepravě do země,...

Přepočteno na koruny tak výrobce musí zaplatit šest set korun, aby dostal do ruky botu, kterou bude prodávat za necelé tři tisíce. Zbývá nám tedy více než slušná částka, která by se dala prodejem jednoho páru bot vydělat, ale bohužel pro adidas, Nike a další značky není situace tak jednoduchá, do hry totiž vstupuje ještě množství dalších faktorů, které si nejsnáze vysvětlíme s pomocí následujícího diagramu.

Finanční anatomie běžecké boty prodávané za $100 -  $21 výrobní náklady, $5...

Na obrázku vidíme stodolarovou adidasku rozdělenou na jednotlivé části podle toho, kolik musí výrobce za jednotlivé výdaje utratit peněz. Směrem z levé strany za sebou následují výrobní cena (21 dolarů/500 korun), přeprava, pojištění a clo (5 dolarů/120 korun), marketing (8 dolarů/190 korun), jiné výdaje (platy, pronájmy, energie... 13 dolarů/310 korun), daň z příjmu (1 dolar/24 korun), zisk (2 dolary/48 korun) a na závěr marže pro obchodníka (50 dolarů/1190 korun).

Zajímá vás, kam se poděla částka za vývoj, který má cenově odlišovat levné modely od těch dražších? Není schovaný nikde jinde než v „ostatních výdajích“, v nichž jsou mimo jiné platy vývojářů i náklady na chod jednotlivých laboratoří. Do celkové ceny se vývoj nezapíše větší měrou jednoduše proto, že se rozpočítá do všech modelů od těch technicky nejvyspělejších (a vývojově nejdražších) až po ty nejlevnější, které pouze kopírují již dávno zavedené postupy.

Možná se vám to zdá neuvěřitelné, ale adidas má z bot, které se prodávají za dva a půl tisíce, pouze necelých padesát korun. Zbylou částku je potřeba zaplatit za to, aby se bota vůbec dostala k cílovému zákazníkovi.

Finanční anatomie běžecké boty Nike prodávané za $100 -  $22 výrobní náklady,...

Trochu lépe je na tom značka Nike, která sice vyrábí boty v průměru o dolar dráž, ale díky nižším nákladům na marketing se dostane na zisk celých 5 dolarů (120 korun).

Kolik připadne prodejcům?

Situace se obrací a nyní to vypadá, že ten, kdo na prodeji bot neskutečně vydělává, je koncový prodejce. I v tomto případě však musíme počítat s podobným postupem, kterým jsme prošli v případě výroby běžecké boty.

Finanční anatomie běžecké boty - zisk obchodníka na páru bot prodávaných za...

Jako příklad nám tentokrát poslouží největší americký eshop se sportovní obuví Footlocker.com. Na obrázku velmi podobném tomu, který jsme rozebírali před chvílí, je jasně vidět, že po odečtení všech nákladů se ani tentokrát zisk výrazně nezvedne a Footlocker má oproti samotným značkám pouze nepatrně vyšší zisk pohybující se kolem 6 dolarů (140 korun).

Sleva vs kvalita

Je poměrně zajímavé, že velkou část, o kterou se snižuje celkový zisk, tvoří slevy, bez kterých by se ovšem běžecké boty prodávaly jen velmi těžko. Při výrazných slevách přes třicet procent je patrné, že se prodejci daří maximálním způsobem eliminovat ostatní výdaje (ať už je to personál, pronájmy, nebo marketing) a sází především na velkoobjemový prodej, který jako jediný dokáže generovat uspokojivý zisk.

Finanční anatomie běžecké boty - porovnání slevových obchodů s prodejci...

Pěkné je i srovnání obchodů, které prodávají za plnou cenu, a těch, které sází na slevovou politiku. Aby své zboží prodaly, musí obchody prodávající za plnou cenu investovat mnohem více peněz do kvalitního proškoleného personálu a pronájmu lukrativnějších lokalit. A i když mají takové obchody zpravidla lepší marže, po odečtení všech nákladů jsou na to stejně jako jejich konkurence, která šetří, kde se dá, aby mohla prodávat velké množství bot s co nejnižší cenou.

Kolik nás stojí elita?

Na závěr je potřeba odpovědět na dvě poslední otázky. První z nich zní, jaký vliv má na cenu běžeckých bot podpora profesionálních sportovců, týmů a celebrit.

Finanční anatomie běžecké boty - vliv podpory elitních sportovců na celkovou...

Odpověď je pro cílové zákazníky naštěstí poměrně příznivá, už předem se dalo podle nízkých nákladů na marketing tušit, že vliv podpory eliťáků nebude nijak vysoký. V případě Nike, kde za těmito účely ročně utratí přes miliardu dolarů, se totiž bota zdraží v průměru pouze o jeden a půl procenta.

Jak je to s levnými botami?

Na úplné finále jsme si nechali otázku možná ze všech nejzajímavější: Jak je možné, že se dají koupit sportovní boty za pár stovek, když adidas na botách za několik tisíc vydělá pouze padesát korun?

Opověď je jednoduchá. Aby byl výrobce schopný nabídnout nižší cenu, musí se šetřit. Vše začíná v továrně, levné boty se vyrábějí tam, kde je nejlevnější pracovní síla (a samozřejmě i horší pracovní podmínky, které však jdou kvůli důrazu na nízkou cenu stranou). Pátrání po úsporách se projeví i v použití méně kvalitních, zato levnějších materiálů, které sice budou na první pohled vypadat jako ty u dražších bot, ale jejichž funkční vlastnosti budou velmi omezené. Kromě výroby se minimalizují rovněž výdaje za marketing a hledají se distribuční cesty, které umožní snížit náklady na straně cílového prodejce.

Vítek Kněžínek

Vítek Kněžínek

Vítkovi leží v botníku něco přes třicet párů běžeckých bot všech možných typů, které nejraději testuje na dlouhých závodech v horách, kde se mu čas od času podaří probít na pódiové umístění. Rád má i silnici, na které v letošním roce pokořil hranici 75 minut na půlmaratonu. Chcete-li se Vítka zeptat na jakékoliv téma související s běháním a aktivním způsobem života obecně, navštivte naši poradnu.

Není kašel jako kašel. Zjistěte, který vás trápí a lečte ho správně

Ilustrační fotografie

V tomto období se s kašlem potýká kdekdo. Je to způsob, jakým se tělo čistí od škodlivin. Abyste se...

Ruce mohou varovat před nemocí. Pozor na studené prsty i rýhy na nehtech

Ilustrační fotografie

Pokud se nějak změní vzhled vašich rukou nebo prstů, může to naznačovat nedostatek některých...

Falešný test na covid za pět stovek. Odhalit padělek není snadné

ilustrační snímek

Premium Podvodníci přišli na nový byznys – falšují testy na koronavirus. Lidem, kteří se potřebují prokázat...

Těhotným hrozí horší průběh covidu, tvrdí studie. Lékaři ženy uklidňují

Ilustrační fotografie

Údaje čtyř set tisíc Američanek pozitivně testovaných na covid-19 „proklepli“ vědci z tamního...

Další články
  • Nejčtenější

Žena nemá ráda oblečení. Nudismus praktikuje všude, kde to je možné

Dvaatřicetiletá Molly Spocková z Los Angeles od mala nesnesla mít cokoli na kůži. V pubertě už začala chodit doma nahá...

Příběh Denisy: Manžel mě ignoruje, mám dva milence

S manželem jsme svoji osm let, máme dvě děti. S tím mladším jsem teď doma. Muž je věčně v práci a na nás nemá čas....

Kapitán je na tahu, bude šach mat, oznámil po líbánkách Pavel své ženě

Psycholožka, terapeut a genetička vybrali na základě testů i DNA mezi více než patnácti sty přihlášenými jednotlivci...

Narodila se jako kluk s mužským genitálem. Přesto je nyní těhotná

Osmnáctiletá Mikey Chanel z Bostonu vypadala po porodu jako chlapec. Rodiče ovšem čekal šok, když testy z plodové vody...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Amerika mi ukázala, že jsem žila v bublině, přiznává herečka Hana Vagnerová

Premium Do svých rolí se dokáže herečka Hana Vagnerová vžít natolik, že před kamerou zapomíná na strachy. Také v reálném životě...

Den se zaměstnanci pohřební služby: poslední rozloučení má dnes jiná pravidla

Premium MF DNES rozptyluje mýty o pohřebnictví v době koronaviru. Pohřeb do země možný je, i když se úplně nedoporučuje. O čem...

Jak vydržet v ledové vodě? Finta je jednoduchá, popisují otužilci

Premium Klepat se zimou tak, že si nedokážete zavázat ani tkaničky u bot, a přitom se tomu smát? I to dokáže koupání v ledové...

Miliardář Dědek o Pardubicích, krizi, (ne)fungování extraligy i Jágrovi

Premium Jeho jmění se odhaduje na čtyři miliardy korun, podle magazínu Forbes je 54. nejbohatší Čech. Na přelomu roku se Petr...

  • Další z rubriky

Pětice tvrzení o dětské imunitě. Čistota je zásadní, císař ji zhoršuje

O dětské imunitě se toho říká spoustu. Třeba že kojené děti mají obranyschopnost lepší než ty, co vyrůstají na umělém...

Kvůli nádoru na mozku přišla o vlasy. Konečně se dočkala bujné hřívy

Daisy v sedmnácti letech diagnostikovali rakovinu. Šlo o nádor na mozku, který musel ven. Kvůli tomu má na hlavě velkou...

Co víte o imunitě? Soutěžte v kvízu a vyhrajte balíček na podporu zdraví

Soutěž Obranyschopnost organismu je právě nyní v době pandemie třeba posilovat. I proto jsme se během listopadu snažili v...

Myslela, že je těhotná krátce. Teenagerka však začala rodit na záchodě

Osmnáctiletá Aimee Stevensová z Velké Británie si šla vyzvednout antikoncepci k lékaři, který jí oznámil, že je šest...

Jsem znechucená, říká Eva Burešová, kterou vyfotili s Forejtem z MasterChefa

Eva Burešová (27) a Přemek Forejt (33) byli společně vyfoceni, jak vycházejí z domu, kde herečka bydlí. Hvězda seriálu...

Ordinace v růžové zahradě za půl roku skončí, co seriál nahradí?

Po více než patnácti letech od okamžiku, kdy padla první klapka, začal tvůrčí tým seriálu Ordinace v růžové zahradě 2...

Příběh Denisy: Manžel mě ignoruje, mám dva milence

S manželem jsme svoji osm let, máme dvě děti. S tím mladším jsem teď doma. Muž je věčně v práci a na nás nemá čas....

Tahák: 20 klávesových zkratek, o nichž jste možná neměli ani potuchy

Uživatelé Windows jistě znají notoricky známé klávesové zkratky jako Alt + F4, Alt + Tab, Windows + E, Windows + C,...

Kapitán je na tahu, bude šach mat, oznámil po líbánkách Pavel své ženě

Psycholožka, terapeut a genetička vybrali na základě testů i DNA mezi více než patnácti sty přihlášenými jednotlivci...