Krása žen má mnoho podob. Kampaň podporující různorodost se ujala

  8:46aktualizováno  8:46
Značka spodního prádla Aerie byla úplně první. V roce 2014 přestala retušovat reklamní fotografie a začala vybírat modelky, které nebyly dokonale štíhlé. Značek s podobným rozhodnutím přibylo. Cíl? Ukázat, že ženská krása má mnoho podob.

Spodní prádlo Aerie na reálných ženách | foto: archiv značek

Poslední průzkum Bostonské vysoké školy Northeastern University zjišťoval, jestli má pokročilá filozofie kampaní reálný dopad na ženy a způsob, jakým vnímají vlastní tělo.

Psal se rok 2014, když americká značka zaměřená na prodej spodního prádla Aerie oznámila, že začne na focení kampaní najímat rozdílné modelky a ukončí retušování fotek. Od té doby uběhlo pět let a značka se stále drží svého rozhodnutí. A zdá se, že nápad se ujal. Aerie totiž následovaly i jiné kosmetické a módní společnosti, které ještě víc otevřely téma ženského sebevědomí a krásy ženského těla ve všech podobách. 

Dove uvedl kampaň Real Beauty, ve které poukazoval na to, jak lze nedostatky změnou myšlení považovat za důkazy jedinečné krásy. Podobným směrem vykročil i online obchod s módou ASOS, který se vzdal retušování strií, mateřských znamínek i břišních záhybů na fotografiích modelek. Ze strany veřejnosti se dočkal převážně pochvalných reakcí. (Dokonalé modelky jsou minulostí)

Všechny tyto precedenty ukazují, že nafotit oblečení na modelce velikosti 40, jejíž fotky následně míří do sekce plus size, už dávno nestačí. Ani zákazníkům, ani dobrému businessu.

Spodní prádlo Aerie na reálných ženách

Opravdu kampaně mění způsob, jakým přemýšlíme o kráse?

Soukromá vysoká škola v Bostonu se v průzkumu soustředila na efekt módních kampaní Aerie na ženské vnímání krásy těla. Provedla studii, ve které se dotázala 35 mladých žen od 18 do 23 let, co si myslí o reklamních fotkách Aerie, jak se při jejich prohlížení cítí a jak smýšlejí o značce samotné. Na základě jejich odpovědí sestavil výzkumný tým nejčastěji zmiňované názory, o které se s nimi dotazované respondentky podělily.

Přirozené rozdíly

V porovnání s tradičními reklamami na spodní prádlo byly ženy zobrazované na fotkách Aerie mnohem víc rozdílné, co se týče váhy, tvaru postavy a etnické příslušnosti. Dotazované ženy se shodovaly, že modelky nepůsobí tolik jako sexuální objekty, jak tomu u běžných kampaní na dámské prádlo bývá. Vypadaly přirozeně, vesele, šťastně a sebevědomě. 

Fotogalerie

Šťastnější ve vlastním těle

Většina žen přiznala, že se při pohledu na fotky cítí ve vlastním těle mnohem lépe a spokojeněji. Navíc je modelky inspirovaly k tomu, aby se cítily víc sebevědomě. Při pohledu na fotky se respondentky se značkou víc ztotožnily a začaly zastávat názor, že její spodní prádlo jim jistě bude sedět. 

Nejen to dobré

Ženy často zmiňovaly důležitost šíření povědomí o rozdílnosti ženského těla, ke kterému těmito kampaněmi Aerie přispívá. Ne všechny dotázané však byly přesvědčené o dobrém úmyslu. Řada z nich vsázela spíš na snahu vydělat co nejvíc peněz a kampaně označily za zištné. Padl i názor o stále malém zastoupení odlišných typů ženských postav. 

Spodní prádlo Aerie na reálných ženách

Jiné provedené studie na podobné téma například potvrdily menší negativní efekt při prohlížení Aerie kampaní s reálnými modelkami než těch tradičních s dokonalými mírami. I přes drobnou kritiku, které se módní značky stejně pravděpodobně nikdy stoprocentně neuchrání, si Aerie na své konto může připsat zvládnutou pokrokovou ideu, která inspirovala i jiné společnosti. Konec konců kromě pozitivního vlivu na vnímání ženské krásy, společnosti Aerie rok po uvedení první kampaně vzrostl zisk o dvacet procent. Zdá se, že tato cesta funguje. 

Autoři:

Vánoce

Advent se pomalu blíží a spolu s ním nákupy vánočních dárků i pečení vánočního cukroví. Za vánoční atmosférou můžete vyrazit na vánoční trhy ve vašem okolí i do zahraničí.

  • Nejčtenější

Když má máma křeče, není co jíst, říkají děti. Budou mít nový domov

Když se maminka klepe v křeči, bojím se, že umře, přiznal osmiletý Honzík. Jeho sestra Ivanka dodává, že jejím...

Premium

Kořeněná jídla ani káva neškodí, vyvrací profesor Tesař letité mýty

Kola je pro ledviny hrob. Nejlepší je nesolit a nejíst ostrá exotická jídla. Alkohol dokáže „propít“ ledviny, které je...

Premium

Patříte mezi ty šťastné? Sedm znaků, že máte opravdu kvalitní vztah

Být šťastná po boku toho druhého, nic neřešit, nehádat se. Ideální, co říkáte? Harmonické soužití, kdy si partneři...

Dvanáct zázračných potravin, po kterých jdou kila sama dolů

Dnes už každý ví, že držet diety formou nelogických přísných omezení či dokonce hladovění je obrovský nesmysl a hazard...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Jsme promiskuitní, nebo jen hledáme lásku? Kolik partnerů je už moc

Když je vám přes třicet a jste nezadaná, pravděpodobně už se ve vaší posteli vystřídalo větší než malé množství mužů....

Premium

Nikdo dodnes neví, kolik těch holek zůstalo zakopaných. Starosta Dubí vzpomíná

„Devadesátky“ a přelom tisíciletí byly v Dubí na Teplicku divoká léta. Řádili tu pasáci prostitutek a mafiáni. Město se...

Premium

Kořeněná jídla ani káva neškodí, vyvrací profesor Tesař letité mýty

Kola je pro ledviny hrob. Nejlepší je nesolit a nejíst ostrá exotická jídla. Alkohol dokáže „propít“ ledviny, které je...

Premium

Špičkový výrobek i po letech funguje. Kvůli hloupé chybě je však k ničemu

Snoubení spotřební elektroniky a počítačů provázely porodní bolesti, které jsou z dnešního pohledu absurdní a...

  • Další z rubriky

První impulz k hubnutí přišel z Facebooku, říká o třináct kilo lehčí Petra

Petra byla celý život štíhlá, ale pak během jednoho roku hodně nabrala. Shodit nadbytečná kila jí pomohly sociální sítě...

OBRAZEM: Obézní důchodkyně se nevzdala, v sedmdesáti je fitness přebornicí

Třiasedmdesátiletá Joan MacDonaldová z Ontaria celý život bojovala s nadváhou, protože veškeré problémy řešila...

Premium

Stačí pár kliků a děti se dostanou k agresi a násilí. Zlo nás přirozeně fascinuje

Klienty etopeda a terapeuta Andreje Drbohlava bývají děti s hyperaktivními poruchami, syndromem opozičního vzdoru,...

Sportující rodina a děti pod dozorem jsou ideál, říká dětský chirurg

Stojíte v nemocničním pokoji nad lůžkem svého dítěte, které dospává narkózu. Jste úplně v koncích. Pak se otevřou dveře...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Databáze nemocí

Najdete na iDNES.cz