Není Stanley Cup jako Stanley Cup. Až donedávna si pod tímto názvem většina lidí představila trofej udělovanou nejlepšímu hokejovém týmu v NHL. Mladá generace si představí něco dočista jiného – barevnou, znovupoužitelnou lahev na vodu. Mnozí po ní touží stejně, ne–li více než průměrný hokejista po Stanleyově poháru.
Prodeje termosky Quencher Tumbler byly zprvu mizivé. Na určitou dobu se dokonce přestaly prodávat úplně.
Nevydávejte se kvůli láhvi na dráhu zločinu
Zejména v USA utrácejí mladí lidé horentní sumy a stojí v nekonečných frontách, jen aby získali novou termosku v limitované barvě. Se svými úlovky točí videa a ty dávají na odiv na Instagramu a TikToku. Stanley je takřka neustále vyprodaný a po doskladnění mizí v rámci hodin, v případě limitovaných edic dokonce minut.
A to i přesto, že rozhodně nejde o levný špás. Jedna termoska vyjde na 45 dolarů (v přepočtu asi 1 040 Kč). U nás se prodává o něco dráž, cena se obvykle pohybuje okolo 1 200 Kč.
Zajímavé je, že takové nadšení způsobuje produkt, který je k mání už od roku 1915. Jeho historie se začala psát ještě o dva roky dříve. Americký fyzik William Stanley jr. tehdy zjistil, že ocel a vakuum mají stejně dobré izolační vlastnosti jako tehdy obvykle používané sklo, a začal experimentovat s prvními termoskami. Svůj vynález si nechal patentovat.
Šlo o pouhý jeden ze 129 patentů, které za svůj život získal, rozhodně však o ten nejvýdělečnější. Stanley koupil prázdnou budovu a přeměnil ji v továrnu na termosky. Z úspěchu se moc dlouho neradoval – zemřel v roce 1916, jeho výrobkům se však dařilo i nadále.
Kabelky už nefrčí. Generace Z si oblíbila nový módní doplněk: jídlo a pití |
Vlajkovým produktem je v současnosti termoska Quencher Tumbler, která má zabudované brčko a ucho. Když ji firma v roce 2016 poprvé představila, prodeje byly mizivé, a na nějakou dobu se dokonce přestala prodávat. Pak však výrobce oslovily tři kamarádky z Utahu, které si láhev stihly zamilovat, s tím, že jí na svém blogu The Buy Guy udělají reklamu.
Výrobek se díky jejich zásahu takřka přes noc stal hitem. Blogerkám stačilo představit láhev, která se do té doby prodávala jako kempingové vybavení, tomu správnému publiku: módy milovným ženám.
To vše se stalo v roce 2020. Od té doby sláva termosky stále roste a od roku 2019 se zvýšily příjmy firmy víc než desetkrát. Vděčí za to pozornosti, které se jejímu nejslavnějšímu výrobku dostalo na Instagramu a TikToku. Na začátku letošního roku nejspíš dosáhla svého vrcholu a připomíná spíš davovou psychózu.
Letos v lednu zadržela policie v Kalifornii ženu, která do kufru auta nacpala 65 kradených Stanley termosek.
V zahraničních médiích tak na denní bázi čteme zprávy typu „Policie v Kalifornii zadržela 23 letou ženu, která do kufru auta vměstnala 65 kradených Stanley lahví.“ Kalifornská policie v návaznosti na incident vydala prohlášení, ve kterém se mj. psalo: „Lahve Stanley jsou velmi populární, radíme však nevydávat se na dráhu zločinu, jen abyste ukojili svou žízeň.“
Rozvášnění zákazníci se o lahve často perou, přeskakují pulty, stojí nekonečné fronty a klidně kempují celou noc na parkovišti, jen aby na ně vyšla řada, když se mají lahve naskladňovat. Všechny tyto projevy nabírají na intenzitě, když vyjde limitovaná edice v nějaké nezvyklé barvě.
Led přežije i požárPodle firmy Stanley udrží termoska Quencher nápoj teplý po sedm hodin, studený jedenáct hodin a nápoj s ledem dokonce dva dny. Že to nejsou jen plané řeči, ukázalo virální video auta, které kompletně shořelo, a jehož majitelka našla uvnitř Stanley termosku. Ta vypadala ohněm téměř nedotčená a stále v ní chrastil led. |
V době, kdy tento článek vyšel, měla videa s označením Stanley Cup na TikToku 304 milionů zhlédnutí. A i když jsou zařazená v kategorii „Sport“, troufneme si říct, že hokeje mezi nimi bude naprosté minimum.
Udržitelný přístup se zvrtl
Obliba termosky se až na občasné krádeže může zdát vcelku nevinná. Ve skutečnosti má své stinné stránky. Je paradoxní, že lahev začali před pár lety propagovat influenceři, kteří se zabývají udržitelností. Představovali ji jako šik a ekologickou alternativu k PET lahvím.
V posledních měsících se však Quencher rozšířil i mezi lidi, kterým slovo udržitelnost nic neříká. Doma skladují desítky těchto lahví v různých barvách a staví záměr zmíněných influencerů na hlavu.
Navíc zde hrozí nebezpečí, že je Stanley jen dalším přechodným trendem. Rozhodně totiž není první lahví, která se stala virálním hitem. Před ní to byly Frank Green Bottle, která je zčásti vyrobená z keramiky, Hydro Flask, Yeti, Owala, LifeStraw, jež má zabudovaný filtr, či plochá A6. Jistě, lahvi od Stanleyho se dostalo zdaleka největší pozornosti, avšak na jak dlouho?
Uplakané líčení, náhražky i make-up naruby. 7 trendů, které frčí na TikToku |
Objevily se také spekulace, že pití z této termosky může být zdraví nebezpečné. Část jejího dna totiž obsahuje olovo. Majitel ani nápoj by s ním však podle výrobce neměl přijít do kontaktu, pokud se neulomí ocelová část dna. A to je prý možné, ale „extrémně vzácné“.
Už jen to, že lahev v procesu výroby přijde do kontaktu s olovem, však může být potenciálně nebezpečné. Na TikToku se tak rázem začali objevovat influenceři, kteří ty své podomácku testují na obsah tohoto těžkého kovu. Jiní je rovnou teatrálně házejí do popelnic.
Je proto možné a nejspíš i pravděpodobné, že současné šílenství brzy opadne. Těm, kteří se zásobili termoskami ve všech barvách duhy v hodnotě stovek či tisíců dolarů, pak zbudou jen oči pro pláč.
