Pátek 23. dubna 2021, svátek má Vojtěch
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 23. dubna 2021 Vojtěch

Fenomén jménem sestry Kardashianovy. Krásky, které mění módní průmysl

  1:43
Jsou sexy a umějí o sobě dát vědět. Sestry Kardashianovy jsou globálním módním tahounem a dohromady mají na svých instagramových kontech 536 milionů sledovatelů. To je dost velký potenciál na to, aby pětice Američanek dokázala na své image vydělat.

Khloe, Kylie, Kim, Kourtney a Kendall a jejich matka Kris Jennerová na party k uvedení kolekce The Kardashian Kollection" pro Sears v roce 2011 | foto: Profimedia.cz

Korzety, robustní tenistky, cyklistické šortky, zkrácené topy, sportovní sluneční brýle, flitrované přiléhavé šaty, body, neon, latex, jehlové podpatky. To všechno jsou věci, ze kterých Khloe, Kim, Kourtney Kardashionovy a Kylie a Kendell Jennerovy udělaly módní trend. Stejně tak naučily miliony žen po celém světě, jak co nejvíce sexy našpulit rty při focení selfie a jak správně pomocí make-upu zdůrazňovat kontury obličeje. Všechny tyto ženy a dívky, které touží vypadat stejně božsky jako jejich idoly, jsou ve skutečnosti obětmi dokonale promyšleného marketingu. 

Fotogalerie

Stačí, aby se například Kylie Jennerová, nejmladší ze sester, vyfotila v cyklistických šortkách, saku a ledvince. Krátce poté, co fotku zveřejní na svém instagramovém účtu, se okamžitě začnou zvedat prodeje online obchodům s módou, které kousky prodávají. A ona sama za zveřejněnou fotku inkasuje neuvěřitelný jeden milion dolarů, její nevlastní sestra Kim Kardashianová si za podobný obrázek účtuje „pouhých“ 750 tisíc dolarů. 

„Mohou prodávat cokoliv,“ řekla Pamela Church Gibson, autorka studie Móda a kultura celebrit, pro deník The Guardian. Sestry jsou podle ní součástí alternativního módního světa, ve kterém trendy z módních přehlídek nahradily ženy na sociálních sítí reprezentující určitý feminimní styl. Právě tento styl instagramových celebrit si obchodníci propůjčují, aby se jim zboží dobře prodávalo. 

Stačí, když se známé tváře na svém profilu pochlubí kouskem od té a té značky. Pro jejich fanynky není nic jednoduššího, než pár kliknutí, aby tu samou věc měly ve skříni také. Obchody si tím vlastně velmi chytře testují i vkus svých zákazníků. Některé věci se prodávají okamžitě, jiné se nechytnou, takže rychle mohou být nahrazeny něčím atraktivnějším. 

Stačí se podívat na weby oblíbených amerických e-shopů, jako třeba Fashion Nova, Boohoo nebo PrettyLittleThing a máte pocit, že jste se ocitli přímo v šatníku slavných krásek. A sestry výměnou za finanční kompenzaci vybrané mainstreamové značky podporují. Právě na tom firmy staví a zažívají obrovský boom. 

Fashion Nova byla loni nejvyhledávanějším e-shopem ve Spojených státech, o třetinu stouply prodeje obchodu Boohoo ve Velké Británii a vyšplhaly se tak na 180 milionů liber. Zásluhu na tom podle odborníků má nejstarší ze sester Kourtney, která se značkou spolupracuje. Prodeje značek Nastygal a PrettyLittleThing v Británii téměř zdvojnásobily. To vše na úkor obchodů jako je Topshop nebo Asos, který naopak zažívají obrovský propad. 

Životní styl na prodej

Zákazníci totiž nemusí mít nutně totožný kousek, jaký vidí na své oblíbené celebritě, stačí jim, pokud bude jen hodně podobný. A především dostupný. Šaty za pár dolarů z e-shopu si mladé dívky oblečou spíš než drahý kousek z kategorie high fashion. I ženy, které mají sotva pár korun na účtě se chtějí líbit a připadat si žádaně podobně jako Kim, Kylie nebo Khloe. 

Přitažlivé sestry neprodávají pouze oblečení, ale životní styl. Podle Amandy McClainové, které se fenoménem klanu Kardashinových zabývá, jde o pocit, že když se oblečete podobně jako ony, dosáhnete na podobný luxusní životní styl a budete stejně úspěšní. 

A expertka na inluencery Emily Hallová dodává, že právě dění na sociálních sítí má podstatný vliv na život mnoha mladých lidí. „Než jdou za zábavou, zjišťují skrz sociální sítě, jestli to, co si oblékli, je dostaně trendy.“ 

Podle údajů společnosti Mintel 22 % zákazníků uvedlo, že je při nákupu oblečení ovlivňují sociální sítě, ve skupině zákazníků z řady Generace Z se číslo zvýšilo na už 64 %.

Móda za pár dolarů

Přitom to není tak dávno, co slavné sestry chodily samy oblékané v laciných kouscích konfekčních značek. V roce 2012 se Kim, Kourtney a Khloe objevily v kolekci Kardashian Kollection for Dorothy Perkins. Tehdy na sobě měly minišaty se zvířecím potiskem a sako s puntíky za 40 dolarů nebo lesklé psaníčko za 30 dolarů. 

Vše se změnilo poté, co začala Kim randit s rapperem Kanyem Westem, který ji seznámil s návrháři takových značek, jako je Balmain nebo Givenchy. Kim ucítila příležitost a sestry ji v lukrativním businessu následovaly. Spolupracují s módními i kosmetickými firmami, objevují se na přehlídkách a hlavně si pečlivě hýčkají své účty na sociálních sítích. Protože právě ty jsou jejich zlatý důl.

A co je na stylu instagramových hvězd tak přitažlivého?„Je to pořád jeden a tentýž look, který respektuje siluetu. Všechno je upnuté a podpatky vysoké. Estetiku high fashion si Kim upravuje po svém, kombinuje proto ležérnější kousky s lodičkami,“ vysvětluje Pamela Church Gibsonová s tím, že spíše než o eleganci jde o to být sexy. Podle ní je to však vzhled, který je zaměnitelný a v jistém smyslu je to smrt individuality.

Autor:
  • Nejčtenější

Štípance na intimních místech vyměněné manželky. Řešila se hygiena i štěnice

Ve středeční Výměně manželek, která se natáčela v létě, se mezi sebou prohodily dvě Ivety. A protože jedna je z...

Zhubla jsem 15 kilogramů a nebylo to tak těžké, říká zpěvačka Magda Malá

I když obézní nikdy nebyla, rozhodla se zpěvačka Magda Malá, že se nechce cítit ani oplácaná. „Dlouhou dobu jsem se...

Nový nos, ňadra i tvář bez vrásek. Celebrity ve vleku estetických zákroků

Málokterá z nás je se svým zevnějškem naprosto spokojená. Experimentujeme s líčením, vyhledáváme pomoc kosmetických...

Blondýnky se mužům líbí nejvíc, ale postelové bohyně mají jinou barvu vlasů

Pokud se na jaře rozhodujete pro nový odstín kadeří, asi vás bude zajímat, co si o ohnivých rusovláskách, něžných...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Zdravotní potíže žen. Na co si dát pozor ve 30, 40, 50 a 60 letech

Lidský život nabízí nejen mnoho příjemných okamžiků, ale i těch, které dokážou jednoho potrápit, zvláště co se zdraví...

Jsme inspektoři, ohlásili se agenti do Vrbětic. Později se ozval výbuch

Premium Přijeli do muničních skladů ve Vrběticích a prokázali se jako zaměstnanci ostravské firmy Imex Group. Jednalo se však o...

Muž z Imex Group: Do beden k odeslání by se ve Vrběticích nikdo nedostal

Premium Sklady ve Vrběticích na Zlínsku, které podle českých tajných služeb vyhodili do povětří ruští tajní agenti, měla...

Války budoucnosti mohou probíhat v lidské mysli, říká bezpečnostní analytička

Premium Její znalosti sice využívají vojáci a jeden kolega ji prý s nadsázkou navrhl jmenovat čestnou generálkou britské...

  • Další z rubriky

Od rozjívené holčičky po mladou aristokratku. Módní proměny Kateřiny Zemanové

Prezidentova dcera Kateřina Zemanová během svého posledního veřejného vystoupení na začátku dubna prokázala, že z...

OBRAZEM: Žena skončila kvůli drogám na ulici, teď je milionářkou

Jednatřicetiletá Eliza Rose Watsone z Velké Británie se živila jako učitelka. Ještě předtím ji ale pohltil alkohol a...

OBRAZEM: Věčná optimistka Konvalinková už patří mezi sedmdesátníky

Naďa Konvalinková slaví sedmdesáté narozeniny. Podívejte se do galerie na věčně optimistickou herečku, která ztvárnila...

Nepodceňujte jarní restart pleti. Poradíme vám, jak na to

Ačkoliv kalendář tvrdí, že už tu dávno máme jaro, venku dosud panovalo maximálně předjaří. Snad už se dočkáme a budeme...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Zlom 3. května. Otevřou se obchody a služby, další žáci se vrátí do škol

Systém PES nahradí šest vln rozvolnění, oznámil ve středu premiér Andrej Babiš. Od 3. května by se mohl vrátit druhý...

Hráče vyloučili z turnaje, protože měl příliš vysoko nastavený jas obrazu

Známý streamer Tfue přišel o vítězství v turnaji o dvanáct tisíc dolarů kvůli tomu, že měl příliš vysoko nastavený jas...

Královna se rozloučila s Philipem bílými květinami a vlastnoručním vzkazem

Královna Alžběta II. se rozloučila s mužem, který stál po jejím boku celých 73 let. Posledními vzkazy pro prince...

Bojím se, že papírové peníze v Česku skončí do pěti let, říká ekonom

Premium Mezinárodní měnový fond již před pár lety poukázal na to, že by papírové bankovky či kovové mince mohly z ekonomiky...

Z Philipova pohřbu odcházeli bratři William a Harry v důvěrném hovoru

Na hradu Windsor byl v sobotu pohřben princ Philip, manžel královny Alžběty II. Velká pozornost se upírala také na...