Středa 12. srpna 2020, svátek má Klára
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 12. srpna 2020 Klára

Dokonalé modelky jsou minulostí, začíná doba normálních žen

  1:24aktualizováno  1:24
Štíhlé křivky, vnadné poprsí a symetrický obličej bez kazu. Tak dlouhá léta vypadaly všechny úspěšné modelky. Stále častěji se však na přehlídkových molech i v módních kampaních objevují ženy, které mají k dokonalému vzhledu vyzáblých dívek daleko. Trend pozitivního přístupu k tělu zasáhl i módní průmysl.

Záchranářky ženského sebevědomí. Pětice žen v plavkové kampani, která oslavuje diverzitu. | foto: Chromat

Pětice žen v červených plavkách pózuje v nové kampani americké sportovní značky Chromat. Až na jednu z nich mají všechny ke klasickému ideálu modelky daleko. Široké boky, velká stehna, viditelné dolíčky na kůži, jedna z žen má dokonce protézu. Je to blogerka, která kvůli rakovině přišla o nohu. 

Společně s dvěma plus size modelkami a dvěma aktivistkami z LGBT komunity chce ukázat, že je v pořádku, když má žena celulitidu, nějaký viditelný handicap, dredy nebo barevné vlasy či je staršího věku. Kampaň upozorňuje na fakt, že právě v plavkách se mnohdy ženy cítí nekomfortně, protože je okolí často soudí kvůli jejich zdánlivým nedostatkům. Jenže ty k normálním ženám patří. 

Fotogalerie

Podobný přístup zastává i značka spodního prádla Aerie. Mezi jejími modelkami jsou ženy s faldíky na břiše, cukrovkou nebo vitiligem. Tyto dvě firmy však nejsou svým přístupem vůbec výjimečné. Podle odborníků uniformitě v módním průmyslu odzvonilo a nastává čas, kdy mu bude vládnout diverzita. A to nejen vzhledová, ale i názorová. Dění na týdnech módy stále více ovlivňují ženská práva nebo téma migrace.

„Trendspottingová agentura Sparks & Honey každý rok vydává seznam trendů, které budou hýbat následujícím rokem. Pro 2018 je jeden z nejviditelnějších ten o silných ženách, které boří socioekonomické normy. A není to je diskuse o diverzitě na pracovišti, nevyrovnanosti platů, nebo absenci žen v managementu firem. Ale souvisí i s mnoha dalšími aspekty,“ říká Pavlína Louženská, úspěšná marketingová manažerka, kterou baví móda a bojuje proti stereotypům.  

„Časopis Time každoročně vyhlašuje osobnost roku a minulý rok se na jeho obálce objevilo hned několik žen s podtitulem „Silence Breakers“ (ty, co prolomily ticho). Ženy, které spustily #metoo a další kampaně bojující proti harašení. Ale nejen sexuálnímu, ale i nátlaku, jak má žena vypadat a chovat se,“ doplňuje. 

1. srpna 2018

Být jiná je výhra

Proto módním průmysl otvírá dveře plus size ženám, transgender a handicapovaným modelkám nebo modelkám v důchodovém věku. Vstřícně se staví i k muslimským modelkám, které se nechtějí odhalovat. Zatímco před pár lety byly tyto ženy v módě něco jako přírodní úkaz, dnes jsou přinejmenším stejně úspěšné a známé jako jejich štíhlejší a zdánlivě bezchybné kolegyně. 

„V módě a kosmetice přirozeně přišel trend, který opěvuje individualitu každé krásy. Rihanna dostala ocenění od časopisu Time za nejlepší inovaci za řadu make-upu, který myslí na všechny odstíny pleti. Dolce & Gabanna během Alta Moda přehlídky představili plus size modelku Ashley Graham nebo pětačtyřicetiletou Evu Herzigovou, což by dříve nebylo možné. Fashion Week v New Yorku tento rok odchodilo víc „curvy“ modelek než kdy v historii. Blogerky a celebrity se dnes předhánějí v tom, kdo dá častěji selfie bez make-upu s hashtagem sebeláska,“ vypočítává Pavlína Louženská.

17. července 2018

Módní i kosmetický průmysl reaguje na poptávku obyčejných žen, které mají průměrné míry a velikosti. Ty jsou často na hony vzdáleny vysokým gazelám z přehlídkových mol. Proto se stále více značek uchyluje ke kampaním, ve kterých reálné zobrazuje ženy v módních kouscích lichotící i kyprým ženským křivkám či asymetrické postavě. 

„Díky tomu trendu vyrostly značky jako Dove, Everlane nebo Glossier. Vzkazují: Je nám jedno, jaká jste, pro nás jste vždy krásná. U nás se můžete skvěle obléct, i když nemáte velikost 34. Jsme tady, abychom vás podpořily a ne zastínily,“ upozorňuje Pavlína Louženská.

Modelky na přehlídce Addition Elle během newyorského týdne módy (New York, 11....

Trend sebelásky

Proměna módního průmyslu a změna chování značek odráží celosvětové lifestylové trendy. Tím nejviditelnějším je vedle zdravého životního stylu a udržitelnosti bezesporu i tzv. body positivity. Tedy trend přijetí vlastního těla. 

„Magazíny a sociální sítě sledují reální lidé, kteří jsou přesyceni vyumělkovanou a vyphotoshopovanou dokonalostí. V reálném životě vidíme, že 99 procent lidí se s postavami na internetu nemůže v žádném případě srovnávat. Proto oceňují upřímnost a přiznání, že nikdo není bez chyby. Ve chvíli, kdy dané médium propaguje reálnou ženu s reálným tělem, dostává se k lidem blíž,“ myslí si Kristýna Dolejšová, autorka úspěšného projektu Za normální holky, který se snaží ženy motivovat, aby se nebály být sami sebou a naučily být spokojené se svým tělem.

18. září 2014

Nelze si podle ní myslet, že štíhlé ženy automaticky nemají celulitidu nebo strie či jsou všechny maminky tři týdny po porodu fit a mají břišní svaly. Také ženy s kožním onemocněním nebo tělesným postižením mají stejnou touhu se hezky upravit a užívat si života jako ženy zdravé. 

„Zajímalo by mě, jak je definována dokonalost, protože ta neexistuje. Respektive buď jsme dokonalí všichni, nebo nikdo. Je to velmi subjektivní. Každý toto slovo vnímá jinak a označit jednu ženu jako dokonalou, protože nemá celulitidu a jinou za nedokonalou, protože ji má, považuji minimálně za povrchní,“ říká Kristýna Dolejšová.

Klamavé sociální sítě

Posun vidí především v tom, že si i módní průmysl začíná uvědomovat, jak se naše životy nedají porovnávat s těmi, které vedou například modelky značky Victoria’s Secret. I když jsou dané modelky krásné, nevidí důvod, proč by se méně krásně měla cítit máma od dětí, nebo žena po operaci prsu. Trend diversity vnímá Kristýna spíše jako propagaci tolerance vůči všem lidem s různými postavami, a to bez výjimky.

SOUTĚŽ: Co jsme nosili před čtvrtstoletím?

Kristýna i Pavlína se shodují, že velkou roli v této proměněně hrají i sociální sítě. Často fungují jako měřítko, co je ideální a co ne. Přestože jde ve většině případů o stylizované příspěvky a fotky upravované filtry nebo photoshopem, které výrazně zkreslují realitu. Na druhé straně mohou pomoci propojit podobně naladěné ženy a posílit tím ženskou komunitu. 

„Diverzita a inkluze se staly trendem, který vyrostl na reálných základech. A nejsou to jen ženy, koho se to týká. Lidé s postižením hledají značky, které jim vyjdou vstříc, stejně jako lidé různého věku, rasy a vyznání. A byla by škoda, kdyby na to značky neslyšely,“ uzavírá Pavlína Louženská.

13. září 2017

  • Nejčtenější

Jíst salát může vést k cukrovce, vředům či bolestem zad, říká terapeutka

K létu a teplému počasí, kdy nemáme chuť na hutné omáčky ani mastná a těžká jídla, patří lehké letní zeleninové saláty,...

Osm možných důvodů, proč jste ještě nebyla nevěrná svému partnerovi

Otázka partnerské věrnosti je stará jako lidstvo samo, ovšem teprve v posledních desetiletích se ze společenského tabu...

Pět až osm sekund na vrcholu. Ženský orgasmus slaví svůj mezinárodní den

Cílem Mezinárodního dne ženského orgasmu, který připadá na 8. srpna, je připomenout, že ze sexu může mít potěšení i...

Žena budí jednadvacetiletou dceru olizováním tváře. Nahrazuje jí psa

Osmašedesátiletá Marcia Galanová z New Yorku adoptovala nyní jednadvacetiletou dceru Alenu, když byla ještě batole....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Sexy babička se před padesátkou proměnila k nepoznání

Charlene Farnsworthová z Ontaria změnila svůj životní styl až v osmačtyřiceti, kdy se projedla ze štíhlé ženy v...

Biolog Komárek: Jsme účastníky největšího sociologického experimentu všech dob

Premium Měsíce trvající pandemie nám převrátila životy naruby. Známý biolog, filozof a autor dvou desítek odborných knih a tří...

Brzy dospěju do bodu, kdy si účet na Facebooku zruším, říká Lucie Výborná

Premium „Je to hra. Hra, která by měla být přínosná, užitečná, inspirativní,“ říká o své práci moderátorka Českého rozhlasu...

Proč koronavirus už téměř nezabíjí. Vytratí se, nebo se vrátí ještě silnější?

Premium Koronavirus je záhadný. Nečitelný. I když ho zkoumají ti nejchytřejší lidé, pořád o něm víme málo. Chová se jinak. Je...

  • Další z rubriky

Přehled celebrit v šortkách. Nosí kraťoučké, cyklistické i elegantní

Že cyklistické šortky nepatří jen na kolo, už dávno víme. Některé slavné ženy je preferují i do ulic města. Ty, které...

Utrácejte za módu s rozumem. Pořiďte si kousky, co nikdy nezestárnou

Nakupování ve slevách se dá považovat za oblíbenou činnost Čechů. Zajisté je fajn umět šetřit, nakoupit věci levněji,...

Jednoduchý, ale chic. Inspirujte se módním stylem Alessandry Ambrosio

Přes sedm let byla andílkem Victoria’s Secret, byla zařazena mezi nejlépe placené modelky i nejhezčí lidi světa a...

Ivana Christová slaví 50. narozeniny. Modeling vyměnila za podnikání

V roce 1989 se stala Ivana Christová tehdy ještě jako křehká brunetka nejkrásnější dívkou republiky. U poroty bodovala,...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

WhatsApp se brzy zbaví toho, co nás na něm nejvíc štve

Populární chatovací aplikace WhatsApp chystá změnu, která leckoho potěší. Brzy bude mít podporu více aktivních zařízení...

Krejčířovu vilu opět nikdo nechce. Už ani za dvacetinu pořizovací ceny

Ani další pokus o vydražení vily v Černošicích, která patřila odsouzenému Radovanu Krejčířovi, nebyl úspěšný. Do dražby...

Jaromír Jágr poprvé ukázal na sociálních sítích novou přítelkyni

Hokejista Jaromír Jágr (48) a modelka Dominika Branišová (26) už několik týdnů tvoří pár. Absolvovali spolu několik...

Češi bydlí na Papui již tři roky. Byl to ze začátku šok, ale nelitují

Manželé se rozhodli vydat za prací do zahraničí. Zlákala je Papua Nová Guinea, kde žijí od roku 2017. Nejdříve v městě...

Škoda nebude žádnou montovnou, říká Babiš. Nový šéf musí na kobereček

Premium Premiér Andrej Babiš a ministr průmyslu a obchodu Karel Havlíček chtějí vědět, jaká budoucnost čeká mladoboleslavskou...