Čtvrtek 22. dubna 2021, svátek má Evženie
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 22. dubna 2021 Evženie

Dokonalé modelky jsou minulostí, začíná doba normálních žen

  1:24
Štíhlé křivky, vnadné poprsí a symetrický obličej bez kazu. Tak dlouhá léta vypadaly všechny úspěšné modelky. Stále častěji se však na přehlídkových molech i v módních kampaních objevují ženy, které mají k dokonalému vzhledu vyzáblých dívek daleko. Trend pozitivního přístupu k tělu zasáhl i módní průmysl.

Záchranářky ženského sebevědomí. Pětice žen v plavkové kampani, která oslavuje diverzitu. | foto: Chromat

Pětice žen v červených plavkách pózuje v nové kampani americké sportovní značky Chromat. Až na jednu z nich mají všechny ke klasickému ideálu modelky daleko. Široké boky, velká stehna, viditelné dolíčky na kůži, jedna z žen má dokonce protézu. Je to blogerka, která kvůli rakovině přišla o nohu. 

Společně s dvěma plus size modelkami a dvěma aktivistkami z LGBT komunity chce ukázat, že je v pořádku, když má žena celulitidu, nějaký viditelný handicap, dredy nebo barevné vlasy či je staršího věku. Kampaň upozorňuje na fakt, že právě v plavkách se mnohdy ženy cítí nekomfortně, protože je okolí často soudí kvůli jejich zdánlivým nedostatkům. Jenže ty k normálním ženám patří. 

Fotogalerie

Podobný přístup zastává i značka spodního prádla Aerie. Mezi jejími modelkami jsou ženy s faldíky na břiše, cukrovkou nebo vitiligem. Tyto dvě firmy však nejsou svým přístupem vůbec výjimečné. Podle odborníků uniformitě v módním průmyslu odzvonilo a nastává čas, kdy mu bude vládnout diverzita. A to nejen vzhledová, ale i názorová. Dění na týdnech módy stále více ovlivňují ženská práva nebo téma migrace.

„Trendspottingová agentura Sparks & Honey každý rok vydává seznam trendů, které budou hýbat následujícím rokem. Pro 2018 je jeden z nejviditelnějších ten o silných ženách, které boří socioekonomické normy. A není to je diskuse o diverzitě na pracovišti, nevyrovnanosti platů, nebo absenci žen v managementu firem. Ale souvisí i s mnoha dalšími aspekty,“ říká Pavlína Louženská, úspěšná marketingová manažerka, kterou baví móda a bojuje proti stereotypům.  

„Časopis Time každoročně vyhlašuje osobnost roku a minulý rok se na jeho obálce objevilo hned několik žen s podtitulem „Silence Breakers“ (ty, co prolomily ticho). Ženy, které spustily #metoo a další kampaně bojující proti harašení. Ale nejen sexuálnímu, ale i nátlaku, jak má žena vypadat a chovat se,“ doplňuje. 

1. srpna 2018

Být jiná je výhra

Proto módním průmysl otvírá dveře plus size ženám, transgender a handicapovaným modelkám nebo modelkám v důchodovém věku. Vstřícně se staví i k muslimským modelkám, které se nechtějí odhalovat. Zatímco před pár lety byly tyto ženy v módě něco jako přírodní úkaz, dnes jsou přinejmenším stejně úspěšné a známé jako jejich štíhlejší a zdánlivě bezchybné kolegyně. 

„V módě a kosmetice přirozeně přišel trend, který opěvuje individualitu každé krásy. Rihanna dostala ocenění od časopisu Time za nejlepší inovaci za řadu make-upu, který myslí na všechny odstíny pleti. Dolce & Gabanna během Alta Moda přehlídky představili plus size modelku Ashley Graham nebo pětačtyřicetiletou Evu Herzigovou, což by dříve nebylo možné. Fashion Week v New Yorku tento rok odchodilo víc „curvy“ modelek než kdy v historii. Blogerky a celebrity se dnes předhánějí v tom, kdo dá častěji selfie bez make-upu s hashtagem sebeláska,“ vypočítává Pavlína Louženská.

17. července 2018

Módní i kosmetický průmysl reaguje na poptávku obyčejných žen, které mají průměrné míry a velikosti. Ty jsou často na hony vzdáleny vysokým gazelám z přehlídkových mol. Proto se stále více značek uchyluje ke kampaním, ve kterých reálné zobrazuje ženy v módních kouscích lichotící i kyprým ženským křivkám či asymetrické postavě. 

„Díky tomu trendu vyrostly značky jako Dove, Everlane nebo Glossier. Vzkazují: Je nám jedno, jaká jste, pro nás jste vždy krásná. U nás se můžete skvěle obléct, i když nemáte velikost 34. Jsme tady, abychom vás podpořily a ne zastínily,“ upozorňuje Pavlína Louženská.

Modelky na přehlídce Addition Elle během newyorského týdne módy (New York, 11....

Trend sebelásky

Proměna módního průmyslu a změna chování značek odráží celosvětové lifestylové trendy. Tím nejviditelnějším je vedle zdravého životního stylu a udržitelnosti bezesporu i tzv. body positivity. Tedy trend přijetí vlastního těla. 

„Magazíny a sociální sítě sledují reální lidé, kteří jsou přesyceni vyumělkovanou a vyphotoshopovanou dokonalostí. V reálném životě vidíme, že 99 procent lidí se s postavami na internetu nemůže v žádném případě srovnávat. Proto oceňují upřímnost a přiznání, že nikdo není bez chyby. Ve chvíli, kdy dané médium propaguje reálnou ženu s reálným tělem, dostává se k lidem blíž,“ myslí si Kristýna Dolejšová, autorka úspěšného projektu Za normální holky, který se snaží ženy motivovat, aby se nebály být sami sebou a naučily být spokojené se svým tělem.

18. září 2014

Nelze si podle ní myslet, že štíhlé ženy automaticky nemají celulitidu nebo strie či jsou všechny maminky tři týdny po porodu fit a mají břišní svaly. Také ženy s kožním onemocněním nebo tělesným postižením mají stejnou touhu se hezky upravit a užívat si života jako ženy zdravé. 

„Zajímalo by mě, jak je definována dokonalost, protože ta neexistuje. Respektive buď jsme dokonalí všichni, nebo nikdo. Je to velmi subjektivní. Každý toto slovo vnímá jinak a označit jednu ženu jako dokonalou, protože nemá celulitidu a jinou za nedokonalou, protože ji má, považuji minimálně za povrchní,“ říká Kristýna Dolejšová.

Klamavé sociální sítě

Posun vidí především v tom, že si i módní průmysl začíná uvědomovat, jak se naše životy nedají porovnávat s těmi, které vedou například modelky značky Victoria’s Secret. I když jsou dané modelky krásné, nevidí důvod, proč by se méně krásně měla cítit máma od dětí, nebo žena po operaci prsu. Trend diversity vnímá Kristýna spíše jako propagaci tolerance vůči všem lidem s různými postavami, a to bez výjimky.

SOUTĚŽ: Co jsme nosili před čtvrtstoletím?

Kristýna i Pavlína se shodují, že velkou roli v této proměněně hrají i sociální sítě. Často fungují jako měřítko, co je ideální a co ne. Přestože jde ve většině případů o stylizované příspěvky a fotky upravované filtry nebo photoshopem, které výrazně zkreslují realitu. Na druhé straně mohou pomoci propojit podobně naladěné ženy a posílit tím ženskou komunitu. 

„Diverzita a inkluze se staly trendem, který vyrostl na reálných základech. A nejsou to jen ženy, koho se to týká. Lidé s postižením hledají značky, které jim vyjdou vstříc, stejně jako lidé různého věku, rasy a vyznání. A byla by škoda, kdyby na to značky neslyšely,“ uzavírá Pavlína Louženská.

13. září 2017

  • Nejčtenější

U takové svi.. nemusím být inteligentní. Ve Výměně se vyhrožovalo rozvodem

V jedné rodině pohoda, ve druhé napětí a tichá domácnost. Pavlovi s vyměněnou manželkou došlo, že doma může být dobře....

Zhubla jsem 15 kilogramů a nebylo to tak těžké, říká zpěvačka Magda Malá

I když obézní nikdy nebyla, rozhodla se zpěvačka Magda Malá, že se nechce cítit ani oplácaná. „Dlouhou dobu jsem se...

Alkohol je v Česku lék na všechno, a kdo nepije, je divnej, říká abstinentka

Po porodu dcery propadla na tři a půl roku alkoholu. Život Michaele Duffkové zachránila až léčebna. Svůj příběh vydala...

Nový nos, ňadra i tvář bez vrásek. Celebrity ve vleku estetických zákroků

Málokterá z nás je se svým zevnějškem naprosto spokojená. Experimentujeme s líčením, vyhledáváme pomoc kosmetických...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Žena chtěla po porodu dokonalé tělo, plastika ji však zohyzdila

Osmadvacetiletá Samantha z Birminghamu vycestovala kvůli vysněné poporodní proměně až do Mexika. Místo dokonalého těla...

Jsme inspektoři, ohlásili se agenti do Vrbětic. Později se ozval výbuch

Premium Přijeli do muničních skladů ve Vrběticích a prokázali se jako zaměstnanci ostravské firmy Imex Group. Jednalo se však o...

Muž z Imex Group: Do beden k odeslání by se ve Vrběticích nikdo nedostal

Premium Sklady ve Vrběticích na Zlínsku, které podle českých tajných služeb vyhodili do povětří ruští tajní agenti, měla...

Války budoucnosti mohou probíhat v lidské mysli, říká bezpečnostní analytička

Premium Její znalosti sice využívají vojáci a jeden kolega ji prý s nadsázkou navrhl jmenovat čestnou generálkou britské...

  • Další z rubriky

Sportovní podprsenka vládne světu. Je ideální podporou pro velká i malá prsa

Podprsenky prošly v posledních desetiletích mnoha inovacemi, aktuálně nejsou na prvních příčkách popularity krajky ani...

OBRAZEM: Krásky, které se chlubí výstavními zadečky

Vykrojené plavky nebo rovnou tanga a hurá na pláž. Podívejte se na slavné krásky, které hrdě vystavují své zakulacené...

Od rozjívené holčičky po mladou aristokratku. Módní proměny Kateřiny Zemanové

Prezidentova dcera Kateřina Zemanová během svého posledního veřejného vystoupení na začátku dubna prokázala, že z...

Nepodceňujte jarní restart pleti. Poradíme vám, jak na to

Ačkoliv kalendář tvrdí, že už tu dávno máme jaro, venku dosud panovalo maximálně předjaří. Snad už se dočkáme a budeme...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Zlom 3. května. Otevřou se obchody a služby, další žáci se vrátí do škol

Systém PES nahradí šest vln rozvolnění, oznámil ve středu premiér Andrej Babiš. Od 3. května by se mohl vrátit druhý...

Královna se rozloučila s Philipem bílými květinami a vlastnoručním vzkazem

Královna Alžběta II. se rozloučila s mužem, který stál po jejím boku celých 73 let. Posledními vzkazy pro prince...

Hráče vyloučili z turnaje, protože měl příliš vysoko nastavený jas obrazu

Známý streamer Tfue přišel o vítězství v turnaji o dvanáct tisíc dolarů kvůli tomu, že měl příliš vysoko nastavený jas...

Bojím se, že papírové peníze v Česku skončí do pěti let, říká ekonom

Premium Mezinárodní měnový fond již před pár lety poukázal na to, že by papírové bankovky či kovové mince mohly z ekonomiky...

Z Philipova pohřbu odcházeli bratři William a Harry v důvěrném hovoru

Na hradu Windsor byl v sobotu pohřben princ Philip, manžel královny Alžběty II. Velká pozornost se upírala také na...