Sobota 27. listopadu 2021, svátek má Xenie
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 27. listopadu 2021 Xenie

Dokonalé modelky jsou minulostí, začíná doba normálních žen

  1:24
Štíhlé křivky, vnadné poprsí a symetrický obličej bez kazu. Tak dlouhá léta vypadaly všechny úspěšné modelky. Stále častěji se však na přehlídkových molech i v módních kampaních objevují ženy, které mají k dokonalému vzhledu vyzáblých dívek daleko. Trend pozitivního přístupu k tělu zasáhl i módní průmysl.

Záchranářky ženského sebevědomí. Pětice žen v plavkové kampani, která oslavuje diverzitu. | foto: Chromat

Pětice žen v červených plavkách pózuje v nové kampani americké sportovní značky Chromat. Až na jednu z nich mají všechny ke klasickému ideálu modelky daleko. Široké boky, velká stehna, viditelné dolíčky na kůži, jedna z žen má dokonce protézu. Je to blogerka, která kvůli rakovině přišla o nohu. 

Společně s dvěma plus size modelkami a dvěma aktivistkami z LGBT komunity chce ukázat, že je v pořádku, když má žena celulitidu, nějaký viditelný handicap, dredy nebo barevné vlasy či je staršího věku. Kampaň upozorňuje na fakt, že právě v plavkách se mnohdy ženy cítí nekomfortně, protože je okolí často soudí kvůli jejich zdánlivým nedostatkům. Jenže ty k normálním ženám patří. 

Fotogalerie

Podobný přístup zastává i značka spodního prádla Aerie. Mezi jejími modelkami jsou ženy s faldíky na břiše, cukrovkou nebo vitiligem. Tyto dvě firmy však nejsou svým přístupem vůbec výjimečné. Podle odborníků uniformitě v módním průmyslu odzvonilo a nastává čas, kdy mu bude vládnout diverzita. A to nejen vzhledová, ale i názorová. Dění na týdnech módy stále více ovlivňují ženská práva nebo téma migrace.

„Trendspottingová agentura Sparks & Honey každý rok vydává seznam trendů, které budou hýbat následujícím rokem. Pro 2018 je jeden z nejviditelnějších ten o silných ženách, které boří socioekonomické normy. A není to je diskuse o diverzitě na pracovišti, nevyrovnanosti platů, nebo absenci žen v managementu firem. Ale souvisí i s mnoha dalšími aspekty,“ říká Pavlína Louženská, úspěšná marketingová manažerka, kterou baví móda a bojuje proti stereotypům.  

„Časopis Time každoročně vyhlašuje osobnost roku a minulý rok se na jeho obálce objevilo hned několik žen s podtitulem „Silence Breakers“ (ty, co prolomily ticho). Ženy, které spustily #metoo a další kampaně bojující proti harašení. Ale nejen sexuálnímu, ale i nátlaku, jak má žena vypadat a chovat se,“ doplňuje. 

1. srpna 2018

Být jiná je výhra

Proto módním průmysl otvírá dveře plus size ženám, transgender a handicapovaným modelkám nebo modelkám v důchodovém věku. Vstřícně se staví i k muslimským modelkám, které se nechtějí odhalovat. Zatímco před pár lety byly tyto ženy v módě něco jako přírodní úkaz, dnes jsou přinejmenším stejně úspěšné a známé jako jejich štíhlejší a zdánlivě bezchybné kolegyně. 

„V módě a kosmetice přirozeně přišel trend, který opěvuje individualitu každé krásy. Rihanna dostala ocenění od časopisu Time za nejlepší inovaci za řadu make-upu, který myslí na všechny odstíny pleti. Dolce & Gabanna během Alta Moda přehlídky představili plus size modelku Ashley Graham nebo pětačtyřicetiletou Evu Herzigovou, což by dříve nebylo možné. Fashion Week v New Yorku tento rok odchodilo víc „curvy“ modelek než kdy v historii. Blogerky a celebrity se dnes předhánějí v tom, kdo dá častěji selfie bez make-upu s hashtagem sebeláska,“ vypočítává Pavlína Louženská.

17. července 2018

Módní i kosmetický průmysl reaguje na poptávku obyčejných žen, které mají průměrné míry a velikosti. Ty jsou často na hony vzdáleny vysokým gazelám z přehlídkových mol. Proto se stále více značek uchyluje ke kampaním, ve kterých reálné zobrazuje ženy v módních kouscích lichotící i kyprým ženským křivkám či asymetrické postavě. 

„Díky tomu trendu vyrostly značky jako Dove, Everlane nebo Glossier. Vzkazují: Je nám jedno, jaká jste, pro nás jste vždy krásná. U nás se můžete skvěle obléct, i když nemáte velikost 34. Jsme tady, abychom vás podpořily a ne zastínily,“ upozorňuje Pavlína Louženská.

Modelky na přehlídce Addition Elle během newyorského týdne módy (New York, 11....

Trend sebelásky

Proměna módního průmyslu a změna chování značek odráží celosvětové lifestylové trendy. Tím nejviditelnějším je vedle zdravého životního stylu a udržitelnosti bezesporu i tzv. body positivity. Tedy trend přijetí vlastního těla. 

„Magazíny a sociální sítě sledují reální lidé, kteří jsou přesyceni vyumělkovanou a vyphotoshopovanou dokonalostí. V reálném životě vidíme, že 99 procent lidí se s postavami na internetu nemůže v žádném případě srovnávat. Proto oceňují upřímnost a přiznání, že nikdo není bez chyby. Ve chvíli, kdy dané médium propaguje reálnou ženu s reálným tělem, dostává se k lidem blíž,“ myslí si Kristýna Dolejšová, autorka úspěšného projektu Za normální holky, který se snaží ženy motivovat, aby se nebály být sami sebou a naučily být spokojené se svým tělem.

18. září 2014

Nelze si podle ní myslet, že štíhlé ženy automaticky nemají celulitidu nebo strie či jsou všechny maminky tři týdny po porodu fit a mají břišní svaly. Také ženy s kožním onemocněním nebo tělesným postižením mají stejnou touhu se hezky upravit a užívat si života jako ženy zdravé. 

„Zajímalo by mě, jak je definována dokonalost, protože ta neexistuje. Respektive buď jsme dokonalí všichni, nebo nikdo. Je to velmi subjektivní. Každý toto slovo vnímá jinak a označit jednu ženu jako dokonalou, protože nemá celulitidu a jinou za nedokonalou, protože ji má, považuji minimálně za povrchní,“ říká Kristýna Dolejšová.

Klamavé sociální sítě

Posun vidí především v tom, že si i módní průmysl začíná uvědomovat, jak se naše životy nedají porovnávat s těmi, které vedou například modelky značky Victoria’s Secret. I když jsou dané modelky krásné, nevidí důvod, proč by se méně krásně měla cítit máma od dětí, nebo žena po operaci prsu. Trend diversity vnímá Kristýna spíše jako propagaci tolerance vůči všem lidem s různými postavami, a to bez výjimky.

SOUTĚŽ: Co jsme nosili před čtvrtstoletím?

Kristýna i Pavlína se shodují, že velkou roli v této proměněně hrají i sociální sítě. Často fungují jako měřítko, co je ideální a co ne. Přestože jde ve většině případů o stylizované příspěvky a fotky upravované filtry nebo photoshopem, které výrazně zkreslují realitu. Na druhé straně mohou pomoci propojit podobně naladěné ženy a posílit tím ženskou komunitu. 

„Diverzita a inkluze se staly trendem, který vyrostl na reálných základech. A nejsou to jen ženy, koho se to týká. Lidé s postižením hledají značky, které jim vyjdou vstříc, stejně jako lidé různého věku, rasy a vyznání. A byla by škoda, kdyby na to značky neslyšely,“ uzavírá Pavlína Louženská.

13. září 2017

  • Nejčtenější

Michal po mně skočil, popsala start intimního života zrzka z experimentu

Z šesti dvojic televizní Svatby na první pohled čeká rozhodnutí už jen tři páry. Jarda s Romanou spolu zůstali, vztah...

Tichý zloděj kostí. Na osteoporózu platí jednoduché triky, radí lékař Jan Štěpán

Premium Nemoc stáří nebo také zloděj kostí. Osteoporóza neboli řídnutí kostí má mnoho jmen. Ale protože nebolí, zajímáme se oni...

Vaření je oheň, a to jsem i já, říká Besky, vítězka Masterchefa Česko 2021

Rozstřel Vítězství v soutěži Masterchef Česko dokáže od základu změnit život, své o tom ví Kristína Nemčková i Roman Staša....

Titul Masterchefa získala za menu v duchu nejoblíbenější pohádky z dětství

Nejenže vařily v rondonech, vařily také před zraky loňských finalistů, rodin a přátel. Z balkonu je podporovali i...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Správnou technikou až k extázi. Prožijte všechny podoby dokonalého orgasmu

Svět erotiky nemá hranice, ty si určuje každý z nás sám. Obecně je ovšem pravdou, že ženy jsou v tomto ohledu...

ANALÝZA: Případ Kenosha. Média si napsala vlastní verzi

Premium Půlka Ameriky si udělala z Kylea Rittenhouse, jenž zastřelil dva lidi, vzorovou karikaturu bílého rasisty s puškou, a...

Pět nejčastějších chyb, které Češi dělají v penzijním spoření

Premium Ve starém „penzijku“ si na důchod spoří více než tři miliony Čechů a v nových fondech už přes 1,3 milionu lidí. Stát...

Strach se do lidí pouští jako jed. Horší než covid je hysterie, říká herec Dušek

Premium Je hercem, režisérem, scenáristou, moderátorem. Renesančního ducha zřejmě Jaroslav Dušek zdědil po svém rodu s modrou...

  • Další z rubriky

Nedopouštějte se dalších chyb. Velká podzimní ozdravovna pro vlasy

Téměř každé roční období si žádá speciální péči o tělo. Zvláštní pozornost bychom měli aktuálně věnovat vlasům....

Minimalismus a národní barvy. Inspirujte se šatníkem Markéty Pekarové Adamové

Elegantní, ale zároveň praktická se zdá být nová předsedkyně Poslanecké sněmovny Markéta Pekarová Adamová. Nepotrpí si...

VIDEO: Australští hasiči se opět svlékli do půl těla pro dobrou věc

Sexy australští hasiči svlečení do půl těla letos podpořili charitu díky snímkům s kočkami. Veškerý výtěžek z kalendáře...

Mladistvou pleť zajistí vitaminový koktejl. C na dobré ráno, A na dobrou noc

Advertorial Stárnutí s grácií se stalo trendem dnešní doby a přirozený vzhled společně s krásou prvních vrásek vítězí nad umělými...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Jakub Vágner se oženil. S rybářkou Claudií si řekli ano na lodi

Populární rybář Jakub Vágner (39) se oženil. V sobotu po poledni si vzal svou německou přítelkyni Claudii, se kterou...

Neočkovaný herec Etzler je na kyslíku s oboustranným zápalem plic

Miroslav Etzler skončil s covidovou atakou a oboustranným zápalem plic v nemocnici. Své příznivce na sociálních sítích...

Světem se kvůli mutaci valí lavina výprodejů. Padají akcie, ropa i bitcoin

Kvůli nové mutaci koronaviru, která byla detekována v Jihoafrické republice, klesly v pátek asijské akcie nejvíce za...

Vítěz Slavíka Ztracený zpíval o znásilnění. Píseň stáhnu, omluvil se

Vítěz letošního Českého slavíka Marek Ztracený čelí kritice kvůli textu jedné z jeho starších písní. Výkonná ředitelka...

KOMENTÁŘ: Kterak raper Řezník přistřihl Českému slavíkovi křídla

Slavnostní ceremoniál Českého slavíka nejspíš na nějakou dobu rozvíří debaty o stavu české populární hudby – je-li...