Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Džíny jsou sex. Brooke Shieldsová v kontroverzním spotu spustila revoluci

Seriál
V módním světě existuje jen málo okamžiků, které vzbudily takový rozruch jako kampaň pro džíny Calvin Klein z roku 1980 s tehdy patnáctiletou herečkou Brooke Shieldsovou. Reklama se silným sexuálním podtextem byla na některých televizních stanicích dokonce zakázána. A přesto, nebo možná právě proto, jsou „calvinky“ legendou.
Na kontroverzní reklamu Shieldsová navázala o více než čtyřicet let později...

Na kontroverzní reklamu Shieldsová navázala o více než čtyřicet let později kampaní pro značku Jordache. | foto: Profimedia.cz

Jednoduchým outfitem a provokativní větou „Víš, co je mezi mnou a mými calvinkami? Nic,“ stvořila Brooke Shieldsová možná nevědomky okamžik, který se stal jedním z nejikoničtějších v historii módní reklamy. Její džíny se staly nejen symbolem mladistvého stylu, ale také změnily pojetí denimu v tehdejší době.

Zákazy přilily olej do ohně

V roce 1980, když Brooke Shieldsová natočila reklamu pro Calvin Klein, byla už ve světě filmu známou tváří. A to především díky roli trosečnice ve filmu Modrá laguna.

Romantický snímek svou explicitností zbořil nejedno tabu. Tehdy patnáctiletá Shieldsová už měla jednu podobnou zkušenost za sebou. O dva roky dříve si ve snímku Děvčátko zahrála dívku donucenou k prostituci.

I přesto byla v roce 1980 stále vnímána především jako dětská hvězda. A právě tato kombinace nevinnosti a provokace způsobila, že se kampaň pro značku Calvin Klein okamžitě dostala do středu pozornosti.

V sérii reklamních spotů a na snímcích fotografa Richarda Avedona Shieldsová vystupuje v jednoduchém outfitu: džínách a tričku. Co je na tom všem neobvyklé, jsou její sebevědomé, velmi dospělé pózy. A především výše zmíněná věta, která zazněla v jednom z klipů: „Víš, co je mezi mnou a mými calvinkami? Nic.“

Spot se stal mediální senzací a zahájil debatu o hranicích mezi módou a provokací. „Byla jsem tak mladá a naivní, vůbec mě nenapadlo, že má sexuální podtext,“ svěřila se po letech herečka.

Reklama na znásilnění i porno. Připomeňte si nejkontroverznější momenty v módě

Mnoha lidem přišel nevhodný a obscénní, obzvlášť kvůli nízkému věku hvězdy. Především zmíněný slogan budil vášně a některé televizní stanice, jako ABC či CBS, reklamu dokonce zakázaly.

Calvin Klein ovšem tlaku neustoupil a reklamu nestáhl. Kritici tak nakonec docílili úplně opačného efektu, než původně chtěli. Džíny Calvin Klein se staly ještě populárnějšími.

Klein se svou múzou Brooke Shieldsovou, kterou podle kritiků připravil o bezstarostné dětství.

Čím upnutější, tím lépe

Dnes bychom řekli, že na džínách Brooke Shieldsové nebylo nic až tak zajímavého. Byly klasického střihu, s úzkými nohavicemi a vysokým pasem. Staly se ovšem něčím víc než jen módním artiklem. Reprezentovaly tehdejší změnu v myšlení společnosti. V 70. a 80. letech byly džíny spojovány s pracující třídou a původně se na ně nahlíželo jako na oblečení vhodné spíše na manuální práci.

Jaké další modely se zapsaly do dějin?

I díky reklamě s Brooke Shieldsovou se tento náhled začal rychle měnit. Denim byl povýšen na luxusní záležitost. Ba co víc, stal se symbolem nezávislosti, sebevědomí a sexuálního osvobození, zejména pro mladé lidi, kteří hledali způsob, jak vyjádřit svou osobnost a touhu po svobodě.

Známý bouřlivák, návrhář Calvin Klein, z toho vyšel jako vítěz. Džíny se staly jeho nejúspěšnějším artiklem. „Džíny jsou sex. Čím jsou upnutější, tím lépe se prodávají,“ nechal se slyšet.

Lascivnost reklamy mnohokrát napodobil ve spotech na spodní prádlo. A historie se opakovala. Když se dnes řekne „Calvin Klein“, většina z nás si vybaví boxerky či kalhotky s charakteristickou gumou s návrhářovým jménem.

Nahé šaty Kate Mossové. Prosvítily je blesky, odstartovaly hvězdnou kariéru

Džíny se jeho přičiněním staly nejen základem šatníku, ale také atributem nezávislých, sebevědomých a odvážných mladých žen. Téměř 45 let od vydání reklamy nechybí v žádném šatníku. Nosí je všechny generace napříč společenským spektrem.

Brooke Shieldsová v letech 2023 a 1978

Jediné, co se mění, je střih. V minulých letech byl v módě vysoký pas, ten se teď opět začíná snižovat. Frčí rozšířené nohavice, ale ani úzké nejsou mimo. V tom tkví kouzlo džín: jsou nesmírně variabilní a přitom univerzální.

A Brooke Shieldsová? I po letech je stále s kampaní spojována. V roce 2022 nafotila podobné snímky pro značku Jordache. Neváhala se tehdy dokonce ani svléknout. Možná i díky tomu, že si jako modelka osvojila obranný reflex. Představuje si, že prostě není sama sebou. „Vždycky jsem se dokázala jaksi distancovat od svého těla, od své sexuality. Občas bylo snazší prostě vypnout,“ říká.

5. ledna 2021

Autor: , pro iDNES.cz
  • Nejčtenější

Kabát za milion a přetékající výstřihy. Připomeňte si styl Melanie Trumpové

V Bílém domě se znovu usídlí staronový prezident Donald Trump a spolu s ním i první dáma Melania Trumpová. Nejspíš tak v následujících letech uvidíme celou plejádu úchvatných, nákladných modelů...

7. listopadu 2024

Narodil se jako muž s tmavou pletí, dnes se identifikuje jako běloška

Ronnie Gladdenová z USA pracuje jako řečnice a herečka a narodila se jako muž tmavé pleti, dnes se ovšem identifikuje jako žena a běloška. Řadí se tak mezi osoby, které jsou transgracial. Nechává se...

4. listopadu 2024  13:06

Bez sladkostí nemůžu existovat, říká Hana. Za rok shodila 30 kilogramů

Paní Hana se pustila do hubnutí už potřetí. Tentokrát však oslovila výživovou poradkyni a byla úspěšná. Za rok se jí podařilo shodit třicet kilogramů.

5. listopadu 2024

Místo sexy kluka jsem chtěla být holka. Teď soutěžím v Miss, říká trans modelka

Premium

Když začínala s modelingem a hlásila se do svých prvních soutěží krásy, měla pocit, že pořád není „dost dobrá“. Ve chvíli, kdy se rozhodla stát se ženou, chtěla být dokonalá. Aby sobě i ostatním...

5. listopadu 2024

Obamův béžový oblek. Kontroverzní módní výběr se propírá i po deseti letech

Jeden oblek, deset let trvající kontroverze. Když si jednoho srpnového dne v roce 2014 tehdejší prezident USA Barack Obama vybral netradiční béžovou barvu obleku, reakce byla nečekaná a masivní. Na...

1. listopadu 2024

Doma je doma. Nahoďte ale styl, slušet vám to může i na gauči

Samozřejmě že krásně barevná podzimní příroda láká ven. Jsou ovšem chvíle, kdy si chceme dopřát hřejivou domácí pohodu se vším všudy. Taháte na doma staré obnošené kousky s tepláky? Velká chyba....

8. listopadu 2024

Podzim umí být pořádně barevný, ukažte to svým šatníkem

Trendy se neustále mění, vracejí, mění a opět obnovují. Co je ale ten nejlepší trend, který nikdy skutečně nevyjde z módy? Autentičnost. Ta je totiž skutečně největším luxusem, který si můžeme dopřát...

8. listopadu 2024

OBRAZEM: Celebrity a jejich oblíbené sexy pózy

Podívejte se do galerie na známé krásky, které si zkrátka nemohou pomoct a fanouškům ukazují svá dokonalá těla v sexy pózách. Sociální sítě plní fotografiemi s oblibou Kim Kardashianová, Madonna,...

8. listopadu 2024

Kde se vzala misionářská poloha? Mýtus z 20. století má překvapivé rozuzlení

Proč je ta nejklasičtější nebo možná nejkonzervativnější ze všech sexuálních poloh pojmenována právě takto? Nejznámější vysvětlení je, že má něco společného s prudérními křesťanskými misionáři....

8. listopadu 2024

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Nenávidím vás všechny! Hollywood je v šoku z Trumpova vítězství

Šok, zlost, zklamání a smutek. Tak se dá shrnout reakce Hollywoodu a amerických tvůrců na vítězství Donalda Trumpa v...

Nejvzdálenější lidský objekt ve vesmíru zavolal linkou nepoužitou od roku 1981

Sonda Voyager letí vesmírným prostorem už 47 let a již mnohonásobně překonala původní plány. Je tak nasnadě, že se...

Petra Bučková se svlékla v seriálu Sex O’Clock. Prsa už někdy viděl každý, říká

Petra Bučková a její herecký kolega Václav Vašák se společně odvázali ve vášnivé scéně prvního dílu druhé řady seriálu...

Emily Atacková hraje nahá tenis. Cítím se víc sexy, než kdy dřív, říká

Emily Atacková (34) si získala mnoho nových sledujících na sociálních sítích poté, co v jedné ze scén nového seriálu...

Konec jsem nečekala. Asi byl nevyhnutelný, říká Anna K. o rozchodu po 27 letech

Zpěvačka Anna K. (59) promluvila o nečekaném rozchodu s dlouholetým životním i hudebním partnerem Tomášem Varteckým...