Úsměv je v módě. Končí doba zamračených modelek a odtažitých celebrit?

  4:30aktualizováno  4:30
V podzimních módních kampaních se to jen hemží úsměvy, hitem léta se stala píseň Happy a kdo nemá rozesmáté „selfíčko“, jako by ani nebyl. I přísná šéfredaktorka amerického Vogue Anna Wintourová se na fotografy sem tam pousměje. Zdá se, že radost ze života a smysl pro humor jsou momentálně v kurzu.

Topmodelka Erin Heathertonová při natáčení spotu pro značku Chopard dokazuje, že smích už není tabu. | foto: Profimedia.cz

Fotogalerie

Ještě nedávno byl módní svět především nekompromisní, seriózní a elitářský. Dnes to vypadá, že si designéři i jejich klientky chtějí užít taky trochu legrace.

Americký enfant terrible Jeremy Scott šel do trendu po hlavě. Letos představil svou první kolekci pro italský módní dům Moschino a na molo vyslal modelky v oblečení s motivem kreslené postavičky Spongeboba nebo s kabelkami, které kopírují známé krabičky z McDonald’s.

Není jediný, kdo se chce bavit. Do humoru se pustil dokonce uznávaný designér Karl Lagerfeld. Prezentaci módního domu Chanel pojal jako zábavný výlet do supermarketu. S balíčky „Coco-lády“ a lahvemi „vysoké kečupoviny“ (namísto krejčoviny) se v pařížském Grand Palais fotily topmodelky i celebrity z prvních řad, zpěvačka Rihanna se dokonce projela v nákupním vozíku.

Moschino, kolekce podzim - zima 2014
Kabelka „a la Happy Meal“ od značky Moschino vás vyjde zhruba na dvacet tisíc...
Závěr přehlídky Chanel, podzim - zima 2014: zleva zpěvačka Rihanna, modelky...

Svetr a kabelka z kolekce Moschino, celebrity na přehlídce Chanel

Živě z mola

Na únorové přehlídce Gilese Deacona se modelka Cara Delevingne natáčela na mobil – a videa rovnou sdílela na Instagramu. Rozbila tím snad poslední dělicí linii mezi diváky a světem vysoké módy. Britka Stella McCartney ji pak na jaře nechala na závěrečném defilé své přehlídky se smíchem poskakovat. V doprovodu dalších čtyřiceti modelek. „Chtěla jsem, aby potřebu mít všechno pod kontrolou nahradila přirozenost,“ řekla návrhářka deníku Daily Mail

Příklon k přirozenosti může být i důvod, proč se v aktuálních módních kampaních mnoho modelek směje a usmívá, myslí si Iva Bízová z reklamní agentury Loosers. Souvisí s tím podle ní i odpor k nadměrnému retušování fotek nebo využívání obyčejných žen v reklamě. „Třeba v úspěšné kampani za skutečnou krásu od Dove, která už běží deset let.“

„Co se úsměvů týká, může jít o trend i o souhru náhod,“ dodává, „je ale pravda, že podoba módních kampaní velmi často podléhá celospolečenským náladám.“ Hledá teď svět co nejvíc důvodů k radosti? Reklamy s rozesmátou Gisele Bündchenovou nebo Kate Mossovou by mohly naznačovat, že ano.

Rozevláté defilé na přehlídce Stelly McCartney, podzim - zima 2014
Topmodelka Kate Moss v podzimní kampani Davida Yurmana
Topmodelka Gisele Bündchenová pózuje zcela bez make-upu v podzimní kampani...

Přehlídka Stelly McCartney, Kate Mossová a Gisele Bündchenová v podzimních kampaních

Legrace musí být

Celému „humornému hnutí“ samozřejmě pomáhá internet. Ten přibližuje svět vysoké módy, ale taky slavných lidí k těm „obyčejným“. Hra na nedostupné celebrity zdánlivě omrzela, teď se světu starají o zábavu hlavně díky virálním příspěvkům na sociálních sítích. Vzpomínáte, jak Ellen DeGeneresová a její oscarová parta, do které patřili i herci Hugh Jackman a Jennifer Lawrence, rozpoutala mánii hromadných selfies?

Díky sociálním sítím můžou slavní sdílet fotky toho, co jedí, svých domácích mazlíčků i nových bot. Tak, jako to dělají mnozí z nás. „Veřejně známé osobnosti nás sice čím dál víc pouštějí do svého soukromí, nikdy si ale nemůžeme být jistí, jestli nejde o dílo marketingových specialistů,“ upozorňuje Iva Bízová z Loosers.

„Není snadné odpovědět na otázku, do jaké míry se zapojují samotné hvězdy a do jaké míry jde jen o záměrnou iluzi.“ U nás tuhle strategii používá kuchařka Dita Pecháčková, říká expertka. „Za její slávou stojí profesionální strategie a celý tým lidí. Chytře přitom působí na emoce, když diváky pouští do svého soukromí.“

Moderátorka oscarového večera Ellen DeGeneresová pořídila nejsdílenější fotku...
Kim Kardashianová s balzámem značky eos. Za jeden podobný snímek na Twitteru...
To rapperka Iggy Azalea vsadila na klasiku: vyfotila se se zmrzlinovým pohárech...

Hromadná selfie z předávání Oscarů, fotky z Twitteru Kim Kardashianové a rapperky Iggy Azalea

Charita vs. image

Zábavné fotky a videa provázejí i charitativní kampaně – třeba hit sociálních sítí, takzvanou Ice Bucket Challenge, která vydělává tisíce dolarů na výzkum léčby vzácné choroby ALS. Už fakt, že se zapojují slavní od Billa Clintona po Donatellu Versace, vyvolává úsměv; samotná videa jsou o to vtipnější. Ale je touha pomáhat upřímná, nebo jde i tady hlavně o chytrý marketing?

„Odpověď není jednoznačná,“ míní Iva Bízová. „V případě takové Kim Kardashianové se můžeme domnívat, že za její účastí stojí tým PR expertů. Ale lze oponovat tím, že právě slavná jména zaručují akci úspěch a více vybraných peněz.“ Jestli účel světí prostředky a jestli vlastně chceme celebrity za virtuální kamarády, to je věc názoru. Úsměvy v módě a showbyznysu ale zřejmě budeme vídat čím dál častěji: doufejme, že budou autentické.

Jaro a zdraví

Využijte krásného počasí a vydejte se pro zdravé pochoutky do přírody. Oblíbený medvědí česnek najde své místo v pomazánkách či domácím pestu. Jako zdravé sladidlo si můžete připravit pampeliškový med.


Nejčtenější

Raw, proteiny a prkno. Triky Kate Middletonové pro dokonalou postavu

The Duchess of Cambridge in the Royal Box of Centre Court watching Novak...

Jestli je nějaká královská figura zdrojem obdivu a závisti milionů žen, tak je to ta, kterou si udržuje vévodkyně z...

OBRAZEM: Podprsenka, co nic neschová, a další šílené trendy z pláže

Farrah Abraham

Možná právě balíte na dovolenou u moře a nemůžete se rozhodnout, jaký koupací outfit vybrat, abyste na pláži vynikla...

Mezinárodní den bez kalhotek: odvážné ženy vědí, jak chodit naostro

Chodit bez kalhotek je příjemné, na kole bez nich raději nejezděte. Mohlo by...

Větrat je třeba, velí horké letní počasí. Odvážné modelky, herečky a zpěvačky o tom vědí své, a to i bez ohledu na...

Móda na talíři. Češi utrácejí za superpotraviny, mnohdy zbytečně

Avokádová pomazánka

Jíst avokádo je jedním z aktuálních trendů. A quinoa? To je přeci poklad Inků. Naše talíře se změnily v přehlídku...

OBRAZEM: Amy Schumerová se nezdráhá ukázat pravou tvář mateřství

Amy Schumerová po porodu

Amy Schumerová je jednou z nejúspěšnějších světových komiček dnešní doby. Nebojí se veřejně hovořit o kontroverzních...

Další z rubriky

Obezita zabíjí v Americe víc lidí než vrazi i auta, říká gastro expertka

Anna Satoranská

Společně se svým otcem Pavlem Maurerem pořádá gastronomické výlety do světa a festivaly, jejichž hlavní náplní je dobré...

Bylo na čase posunout se dál, říká těhotná tenistka Andrea Hlaváčková

Andrea Sestini Hlaváčková

Profesionální tenistka Andrea Sestini Hlaváčková dosáhla světových úspěchů v deblu, sportovní kariéru však nyní...

Knížka je dnes pro děti spíš trest, říká nakladatelka Ivana Pecháčková

Ivana Pecháčková

Když se v tiskárně objeví zakázka z jejího nakladatelství, chytají se za hlavu. Vydavatelka dětských knížek Ivana...

Najdete na iDNES.cz