Čtvrtek 21. října 2021, svátek má Brigita
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 21. října 2021 Brigita

Reklama zoo i divadla na stadionech končí, Olomouc kluby podpoří přímo

  4:52
Olomoucká radnice mění systém podpory velkých sportovních klubů. Příspěvkové organizace města jako třeba zoo či knihovna už si tak nebudou muset platit reklamu na hokeji či fotbale, reklamu nakoupí přímo radnice. Podle opozice jde i tak o špatně vynaložené peníze.

Olomoucká radnice doposud finančně podporovala sportovní kluby přes reklamu objednanou jejími příspěvkovými organizacemi, jako je například městská knihovna (snímek velkoplošné obrazovky na stadionu fotbalové Sigmy). | foto: Tomáš Frait, MF DNES

„My jsme se dohodli, že nebudeme nic skrývat přes nějakou reklamu městských příspěvkovek. Chceme standardní partnerskou smlouvu. Po volbách jsme deklarovali snahu o partnerství s úspěšnými kluby,“ vysvětlil primátorMiroslav Žbánek (ANO).

Připouští, že povinné befely do zoo či knihovny tím končí. „Minulá praxe je zrušena, ale nevylučuji, že součástí marketingových smluv nebude propagace některých příspěvkových organizací. Nepočítáme ale s tím, že by to oni sami nakupovali,“ dodává.

Systém nákupu reklamy skrze příspěvkové organizace již dříve popsala MF DNES. Předchozí vedení radnice se jeho prostřednictvím snažilo obejít nařízení Evropské unie o maximální možné podpoře sportovních klubů ze strany veřejného sektoru. Takzvaná podpora „de minimis“ stanovuje maximální možnou míru finančních příspěvků pro vrcholový sport.

Například v roce 2017 si tak u HC Olomouc zaplatily reklamu zoo, městská knihovna a Moravské divadlo dohromady za 1,1 milionu korun, přičemž samo město poslalo dalších 1,5 milionu jako dotaci na provoz.

Loni se přidala ještě Moravská filharmonie a celkem tak příspěvkové organizace zaplatily klubu 1,8 milionu. Za dalších 750 tisíc pak ještě nakoupilo reklamu přímo město Olomouc. Další milionovou reklamu nakoupil u hokejistů Olomoucký kraj.

V případě hokeje je navíc třeba dodat, že radnice několik let platila klubu za vyvěšení reklamy na svém vlastním stadionu, který za symbolickou tisícikorunu ročně hokejistům pronajímá.

Podobná praxe fungovala i v případě fotbalové Sigmy. Na Andrově stadionu si třeba loni město a jeho příspěvkové organizace objednaly reklamu za bezmála 2,7 milionu korun.

Opozice: Oproti moderní propagaci je to neefektivní a dražší

Opoziční hnutí ProOlomouc minulou praxi ostře kritizovalo. Spokojeno však není ani se současnou podobou.

„Z mého pohledu to není příliš velký rozdíl. Dříve to bylo ještě problematičtější a peníze se posílaly ještě větší oklikou. Stále ale hovoříme o málo funkčních marketingových smlouvách,“ uvedl pro MF DNES lídr ProOlomouc Tomáš Pejpek.

Podle marketingového konzultanta hnutí ProOlomouc Radima Karlacha je reklama formou nákupu míst pro loga na dresech neúčinná.

„Reklamní aktivity spočívající téměř výhradně v prezentaci městského loga nejsou absolutně adekvátní současným požadavkům na propagaci předností města. Olomouc potřebuje systematický marketing, využívající obrovskou sílu médií, internetu, sociálních sítí a online reklamy,“ říká.

„Přitom lze tyto aktivity, které jsou mnohem efektivnější než pasivní vizitka v podobě loga na dresu či mantinelu, pořídit za mnohem nižší částku,“ dodává Karlach.

Podle Pejpka je třeba také říct, že část veřejné podpory pro sportovní kluby probíhá i méně viditelným způsobem.

„Velká míra podpory je skryta v nákupu Androva stadionu, město na sebe bere provoz, ty peníze přitékají různými způsoby a neproběhla zásadní diskuse nad tím, jak tyto kluby sponzorovat,“ upozorňuje Pejpek.

Je to politika s dávkou altruismu, hájí podporu primátor

Primátor tvrdí, že s ním nikdo z opozice o problému nediskutoval. „Je to velmi zkreslený, laický a nezodpovědný pohled kolegů, je to politická propaganda,“ reagoval Žbánek na kritiku opozice.

Koalice podle něj připravuje nový ucelený systém podpory profesionálních sportovních klubů.

„Toto partnerství se sportovními kluby se sjednotí do jednotné koncepce. My se snažíme, aby podpora sportovním klubům byla ucelený produkt,“ reagoval primátor na otázku, zda jde tedy o nákup reklamy, či podporu sportovních klubů.

„Je to politika s dávkou altruismu a patriotismu,“ hodnotí kroky radnice.

Konkrétní podobu nové koncepce má na starost náměstkyně Markéta Záleská (ODS). MF DNES se ji od minulé středy snažila opakovaně kontaktovat, na hovory ani SMS zprávy s žádostí o reakci však nereagovala, ač podle své asistentky byla v práci.

Autor:

Parlamentní volby v roce 2021 se konaly v pátek 8. října a v sobotu 9. října. Ve volbách jsme vybírali dvě stovky poslanců Sněmovny ve 14 volebních krajích.

Výsledky podle města a obcíOlomoucProstějovPřerovŠumperkJeseník, další

  • Nejčtenější

Inspekce zavřela pekárnu plnou myšího trusu, byl v přepravkách i na stolech

Fotografie odhalující nevábné zákulisí místa, kde se vyrábí jídlo, zveřejnila v těchto dnech Státní zemědělská a...

Deset let tahal kameny. Důchodce sám postavil v lese hrádek Špacírštejn

Z mnoha tisíců kamenů poskládal šestasedmdesátiletý Zdeněk Procházka zříceninu hrádku, která je ukryta v malebném...

Dva roky čekání, pak prostějovský policista v televizním AZ kvízu exceloval

Premium Řada lidí umí při sledování vědomostních televizních soutěží v klidu domova předvést skvělý výkon. Prostějovský...

Zdražení jízdného v Olomouci. Lidé nasednou do aut, varuje opozice

Zdražovali už loni a nyní zvažují představitelé olomouckého dopravního podniku tento nepopulární krok znovu. Olomoucká...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Zamčeno - 1:0 a 1:0. Senzační gólman Sedláček drží Olomouc. Zůstane?

Dva vstřelené góly v základní hrací době za poslední tři extraligové zápasy. Kde olomoucké hokejisty tlačí bota, je...

Váš syn bude žít jen pár týdnů. Zpověď matky zesnulého hokejisty Buchtely

Premium Přežít své dítě. Pro každého rodiče ta nejhorší představa. Teprve dvacetiletý hokejista Ondřej Buchtela zemřel loni v...

Test sluchátek: Z šesti novinek nás nejvíce nadchly ty nejlevnější

Premium Test zcela bezdrátových sluchátek přinesl docela neobvyklé překvapení: úplně nejlevnější model v celkovém hodnocení...

Jak se rodí sebevražda. Psychiatr Höschl nejen o schizofrenii a depresi

Premium Jak velká musí být síla, která člověka dožene k tomu, že si sám dobrovolně vezme život? Jaké jsou poslední myšlenky...

  • Další z rubriky

Podmínky za napadení romských dětí platí, výpovědi byly věrohodné

Olomoucký krajský soud dnes potvrdil podmíněné tresty manželům Stanislavu a Petře Pumprlovým za napadení skupiny...

Český zoolog pomáhá v Somalilandu zvířatům, která místní zabavili pytlákům

Zoolog olomoucké zoo na Svatém Kopečku Jan Kirner se v Africe zapojil do projektu Torrid Analytics na ochranu přírody v...

V éře funkcionalismu Berger okouzlil Šumperk zdobnými domy, říká historička

Příběh o tom, jak se vídeňský architekt Georg Berger proslavil svými stavbami v Šumperku, přináší nová kniha historičky...

Láska a sex online v komedii Divadla Tramtarie, herci ztvární na 50 postav

Jak zasahují nejmodernější technologie do vztahů? Odpověď dává nová komedie Láska, sex a internety, kterou napsal...

Advantage Consulting, s.r.o.
JAVASCRIPT DEVELOPER (60-90.000 Kč)

Advantage Consulting, s.r.o.
Olomoucký kraj
nabízený plat: 60 000 - 90 000 Kč

Přežili krizi i povodně. Dnes mají vyprodáno na půl roku dopředu

Podnikat začal Pavel Jech krátce po revoluci. Zažil vzestupy i pády, letos rodinná firma oslaví již třicet let na trhu....

Kvůli nárůstu cen na trhu končí další dodavatelé plynu a elektřiny

V pondělí ukončí dodávky všem odběratelům po firmě Bohemian Energy další společnost, tentokrát děčínská Kolibřík...

Psychiatr mě sexuálně napadl, partner málem zabil, popisuje dcera Urbánkové

Dcera zpěvačky Nadi Urbánkové (82) Jana Fabiánová (42) promluvila o sexuálním napadení v ordinaci lékaře. Zavzpomínala...

ČEZ od ledna zdraží: elektřinu asi o třetinu, plyn o víc než polovinu

ČEZ od nového roku zdraží elektřinu i plyn. Podle šéfa energetické společnosti Daniela Beneše to může být asi třetina u...

Rodině postavil dům za Prahou. Z obří obývací kuchyně se stal problém

Pan Jarda je původem z Uherského Brodu, ale již léta pracuje a žije v Praze. Pro svou lásku Alenu a jejich dvě děti...