Sony je na poli mobilních telefonů potažmo smartphonů mohykánem. Ale průměrný marketing, vysoké ceny a také, jak zmiňuje analytická společnost Strategy Analytics, špatný distribuční kanál způsobují, že smartphony se značkou Sony zažijí poněkud trpké rozloučení.
Ve třetím čtvrtletí letošního roku Sony prodalo pouze 600 000 chytrých telefonů. To je tristní výsledek kdysi velkého hráče. Jde o nejnižší prodeje za téměř deset let. Za konkurencí značka zaostává, ti největší počítají prodeje v desítkách milionů kusů, menší v milionech. Meziročně se Sony propadly prodeje o extrémních 63 procent.
Navíc firma vykazuje pokles zisku, takže dříve zavedená úsporná opatření se pozitivně neprojevila. Sony přitom patří mezi významné výrobce součástek pro smartphony jiných výrobců. Například jeho široce používané fotomoduly však nedokáže u svých smartphonů patřičně softwarově vyladit.
Sony se zatím relativně daří na domácím japonském trhu. Je to zároveň největší trh pro smartphony této značky. Ale jestliže ještě před necelým rokem bylo v Japonsku číslem dva na trhu, tak nyní je až čtyřkou. Docela se daří smartphonům Sony i v Evropě.
Jedinečná nudle se vymyká současné produkci. Test Sony Xperia 1 |
Představitelé firmy několikrát opakovali, že z trhu ze smartphony neodejdou. Čekají na příchod síti páté generace. Ovšem sítě 5G už se pomalu začínají ve vybraných zemích rozjíždět a Sony nic konkrétního v tomto ohledu nepředstavilo. Otázkou je, zda má něco v rukávu, nebo šlo jen o čekání na případnou šanci.
Sony je v sektoru mobilů i smartphonů dlouhodobě problémové. Spojení s kdysi legendární a na poli mobilů už zaniklou švédskou značkou Ericsson nevyšlo a značka Sony-Ericsson se změnila opět na Sony. Nyní má v nabídce řadu zajímavých modelů. Ty však vzhledem k výbavě nenabízí za vysokou cenu nic víc než daleko levnější čínská konkurence.
