Čtvrtek 29. července 2021, svátek má Marta
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 29. července 2021 Marta

Sony Ericsson: k pádu do propasti chybí už jen krok

Spekulace o rozpadu konsorcia Sony Ericsson zřejmě znovu naberou na síle. Finanční výsledky za první čtvrtletí totiž předčily i nejhorší očekávání. Firma je ve ztrátě již třetí čtvrtletí v řadě, problémy se navíc prohlubují.

Finanční výsledky Sony Ericssonu za 1Q 2009 - Japonsko-švédské konsorcium se v důsledku finanční krize propadá do stále hlubších problémů. | foto: Jan Lodl, Mobil.iDNES.cz

Výrobci mobilních telefonů zažívají jedno z nejhorších období v historii. Finanční krize na ně v prvním čtvrtletí dopadla skutečně drtivě. Po dramatickém poklesu zisku Nokie (čtěte: Nokia zažívá propad. Provozní zisk klesl o víc než 96 procent) došlo i na Sony Ericsson. Ten zápasí s problémy už od poloviny loňského roku, finanční krize je ještě zvýraznila.

Prodeje klesají, ztráta se zvyšuje

Japonsko-švédské konsorcium vykázalo propad prakticky ve všech důležitých ukazatelích. Provozní ztráta se prohloubila ve srovnání s posledním čtvrtletím loňského roku o více jak třetinu, když dosáhla 369 milionů eur (téměř 10 miliard Kč).

Aby toho nebylo málo, Sony Ericssonu se propadly i prodeje. Zatímco ve 4. čtvrtletí roku 2008 prodal přes 24 milionů přístrojů, za první tři měsíce roku 2009 to bylo o téměř 10 milionů méně (14,5 milionu kusů). Logicky se tak propadly i tržby, které dosáhly 1,7 miliardy eur (47 miliard Kč).

Finanční výsledky Sony Ericssonu za 1Q 2009

Ztráta je už skutečně varující a dá se očekávat, že firmu čekají dramatické změny. Problémem je, že postupně klesá i průměrná cena prodaného telefonu. Ta se ve srovnání s předchozím čtvrtletím snížila o 1 euro (26 Kč) na 120 eur (3 240 Kč). Současně s tím se do záporných hodnot dostala i hrubá provozní marže (- 21 %), což je poměrně dramatické číslo.

Úspory a propouštění

Špatné výsledky v minulém čtvrtletí donutily firmu k úsporným opatřením. Do konce prvního pololetí roku 2009 by chtěla snížit provozní náklady o 300 milionů eur (8 miliard Kč). To si mimo jiné vyžádá také snížení počtu zaměstnanců o více než 2 000 lidí. Přitom stejný počet pracovních míst už byl zrušen.

Masivní úspory se už projevují i na redukci portfolia. Jasně patrné to bylo už na letošním Mobile World Congress v Barceloně, kdy firma představila výrazně méně modelů než v minulosti (čtěte: První dvanáctimegapixel je na světě. Sony Ericsson Idou chce konkurovat iPhonu).

Finanční výsledky Sony Ericssonu za 1Q 2009

Sony Ericsson rozhodně ve svém portfoliu potřeboval udělat pořádek, je ale otázka, jestli jde o šetření na správném místě. Redukce připravovaných modelů by totiž mohla jen protáhnout problémy firmy na delší dobu. Až se znovu zvedne poptávka, nebude mít co nabídnout.

Zůstane poslední

Špatné výsledky v minulém čtvrtletí posunuly Sony Ericsson na poslední místo z velké pětky nejdůležitějších výrobců mobilů. V 1. čtvrtletí se přitom tržní podíl firmy spadl o další dvě procenta na pouhých 6 %. Jediné, co by mohlo Sony Ericssonu pomoci, je tak další prohloubení krize americké Motoroly, u níž se očekávají velmi špatné výsledky.

Sony Ericsson
(v mil. EUR)

Q1 2007 Q2 2007 Q3 2007 Q4 2007 2007 Q1 2008 Q2 2008 Q3 2008 Q4 2008 2008 Q1 2009
Prodané kusy 21,8 24,9 25,9 30,8 103,4 22,3 24,4 25,7 24,2 96,6 14,5
Tržby 2 925 3 112 3 108 3 771 12 916 2 702 2 820 2 808 2 914 11 244 1 736
Provozní marže 11,8 % 10,1 % 13 % 13 % 11,9 % 6,7 % -0,1 % - 1 % - 9 % - 1 % - 21 %
Provozní zisk 346 315 393 489 1 544 181 - 2 - 33 - 262 - 113 - 369
Průměrná cena telefonu 125 120 125 121 116 109 121 116 120

Autor:
  • Nejčtenější

Mohl to být snadný konec otravným hovorům. Zatím byl však odložen

Jedinou obranou proti nevyžádaným marketingovým hovorům i nadále zůstává nutnost vyjádřit nesouhlas spolu se...

Používáte ji také? Druhá aplikace pokořila rekordních 10 miliard stažení

Operační systém Android má dalšího aplikačního rekordmana v počtu stažení z obchodu Google Play. Aplikaci, jejíž počet...

Lidé si stěžují, že O2 zdražil tarif o 50 korun. Přidal za to 1 GB dat

Operátor O2 zdražil základní neomezený tarif o 50 korun. Některým zákazníkům změna ceny vadí. Samotný tarif Free+ Modrý...

Vyzkoušeli jsme revoluční novinku: telefon s rolovacím displejem uchvátí

Už při prvních zprávách o ohebných displejích začali konstruktéři i uživatelé snít o telefonu s rolovacím displejem....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Prodejní trhák, který je vyprodaný. Test Samsung Galaxy A52 a A52 5G

Modely Samsungu střední třídy tradičně patří k nejprodávanějším smartphonům na našem trhu. Loni tuto roli hrál model...

KOMENTÁŘ: Cesta do elektromobilního pekla. Auta přinášejí víc problémů než výhod

Premium Nová doba elektromobilní nás vrátí o půlstoletí zpátky: auto bude luxus, mobilita taky a draze to zaplatíme všichni. I...

Mlčeti zlato. Profesionální vyjednavač vysvětluje, jak jednat s dětmi či šéfem

Premium Každý člověk vyjednává v průměru pětkrát za den. Doma s partnerem, s dětmi, v práci se šéfem, s podřízenými. Radim...

Český vlk z Wall Street jde k soudu. Hlavní roli v kauze Via Chem má miliardář Sisák

Premium Schyluje se k dlouho očekávané soudní bitvě, v níž je hlavní postavou známý český finančník a miliardář Petr Sisák...

  • Další z rubriky

Huawei potvrdil premiéru očekávané novinky. Výbava je stále záhadou

Huawei konečně představí dlouho očekávané modely řady P50. Jenže stále není jasné, jakými procesory budou telefony...

Master Edition bude levnější alternativou k výhodnému Realme GT

Čínské značky se vyžívají ve speciálních edicích svých modelů. Většina se jich prodává jen v Číně, ale speciální edice...

Zřejmě poloviční překvapení. Levnější bude jen jeden skládací samsung

Samsung 11. srpna představí nové rozkládací smartphony Fold 3 a Flip 3. Podoba je už dávno známá, zhruba i výbava....

Prodejní trhák, který je vyprodaný. Test Samsung Galaxy A52 a A52 5G

Modely Samsungu střední třídy tradičně patří k nejprodávanějším smartphonům na našem trhu. Loni tuto roli hrál model...

Dabéři Naked Attraction: Byli jsme v šoku, že něco takového může vůbec existovat

Nahota je televizní evergreen a stále dokáže diváky přikovat u obrazovek. Počátkem devadesátých let to bylo Tutti...

Královská rodina znovu pohromadě. Palác ukázal společné foto

Členové švédské královské rodiny se po delší době opět setkali. Snímek, na kterém je král Carl XVI. Gustaf (75) s...

Ostych a stud před kolegy jsou ztracená energie, míní Vica Kerekes

Slovenská herečka maďarského původu Vica Kerekes (40) přijala nabídku režiséra Tomáše Svobody a zahraje si v jeho...

Neteř princezny Diany se vdala. Vzala si o 32 let staršího miliardáře

Lady Kitty Spencerová (30) se vdala. Neteř princezny Diany si vzala jihoafrického módního magnáta Michaela Lewise (62)....

Britney Spears se ukázala nahoře bez. Prý na protest proti otci

Britney Spears (39), která s otcem bojuje u soudu kvůli opatrovnictví a správě jejího majetku, zveřejnila na sociálních...