Úterý 7. dubna 2020, svátek má Heřman, Hermína
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Úterý 7. dubna 2020 Heřman, Hermína

Nokia – situace je vážná, nikoliv zoufalá

aktualizováno 
Dva roky nás Nokia soustavně přesvědčovala, že nejlépe ví, co se nám v mobilech líbí. Její přesvědčování, že chceme pestrá různobarevná a různotvarová tlačítka, jí vyneslo logicko odměnu - ztrátu tržního podílu. Je nová produktová řada důkazem, že se Nokia probrala ze svého opojení?

Před několika dny analytická skupina Gartner oznámila, že tržní podíl společnosti Nokia poklesl z 34,6% ke konci loňského roku na 28,9% ke konci prvního letošního čtvrtletí. Akcie společnosti na zprávu reagovaly drobný poklesem. Drobným jen proto, že akcie se již beztak pohybují na ročním minimu poté, co samotné špičky společnosti oficiálně přiznaly, že s Nokia telefony to není tak růžové, jak to vypadalo.

Ke zprávě Gartnerů lze samozřejmě přistupovat benevolentně, protože čísla tržních podílů jsou velmi ošemetná, jen málokterá firma přesně a pravdivě udává, kolik mobilů skutečně vyrobila a čísla se tedy zakládají na "kvalifikovaných odhadech". Samotná Nokia odhadovala svůj podíl za první čtvrtletí na 35% s tím, že v posledním čtvrtletí 2003 měla podíl 37%. O čtyři procentní body také klesla marže na telefonech Nokia. Ať už použijeme jakákoliv čísla, jedna věc je zatím jistá – Nokia ztrátící na trhu a hranici 40% tržního podílu, kterou si na letošek vytknula, zřejmě jen tak snadno nepokoří. Akciové trhy na tato fakta reagují kromobyčejně citlivě  a kurz akcií Nokia se dostal během tří měsíců o 10 dolarů níže. A to je obrovský propad.

V květnu letošního roku prohlásil šéf firmy Nokia Jorma Ollila, že do konce roku společnost uvede více jak 40 nových produktů, s nimiž bude schopna pokořit každého konkurenta. Analytici upozorňují, že to už není tak jednoduché, protože mobilní telefony se stávají stále více komoditou, kterou může montovat prakticky každý a v níž tedy také dramaticky klesají marže a roste konkurence.

V červnovém čísle prestižního amerického technočasopisu Wired vychází každoroční žebříček The Wired 40 – žebříček publikovaný s podtitulkem "They are masters of innovation, technology, and strategic vision - 40 companies driving the global economy". Nokia poklesla v redakčním hodnocení (je subjektivní, nikoliv striktně na bázi reportovaných výsledků) z druhého místa v loňském roce na místo patnácté. Naopak na šesté místo se dostal poprvé Samsung.

Přichází čas pokory

Období nepřerušené série vítězství nahradil čas sebezpytování a rozpaků. Místo očekávaného dalšího růstu přichází stagnace a ačkoliv pozici číslo jedna na mobilním trhu nemůže Nokii stále nikdo upřít ani v mobilních sítích, ani v mobilních telefonech, stále častěji se ozývají hlasy, že vítěznému finskému tažení zvoní hrana. Proč, to je schopen málokdo přesvědčivě deklarovat.

První problém, na který Nokia narazila, je její "nevyvedená" CDMA2000 strategie. Asijským trhům dominují véčka a to si Nokia nebyla ochotna dlouho připustit, navíc ochranářká opatření v Číně jí ani na tomto trhu neprospěla. CDMA2000 je především Jižní Korea a tam především LG a Samsung a i přes to, že Nokia prodává velké objemy CDMA telefonů, není v tomto segmentu analytiky chápána jako úspěšná, protože na referenčním jihokorejském trhu prakticky není vidět. Analytikům příliš nevadí, že se značka úspěšně etabluje na čínském trhu (proslulém konkurencí místních firmiček), v Indii, Rusku a Brazílii, čtyřech z dnešního pohledu prakticky bezedných trzích. Co je ale firmě nepříjemné – na těchto trzích má velmi silnou pozici Siemens, v Brazílii například prakticky majoritu.

Ještě v roce 2002 držela Nokia podíl 8% na CDMA trhu, počátkem roku 2004 šel její podíl přes 15%, do konce roku 2005 by chtěla mít čtvrtinu CDMA trhu.

Pokud se podíváme na výsledky na GSM trzích západní Evropy, Nokia svoji pozici mírně oslabila na vrub Siemensu, mírně posílil Sony Ericsson a rovněž oslabila Motorola. 

 

2002

2003

Nokia

48.9%

44.4%

Siemens

10.2%

15.7%

Samsung

8.1%

8.1%

Motorola

8.5%

7.6%

Sony Ericsson

5.0%

5.9%

ostatní

19.3%

18.3%

Celkem

100.0%

100.0%

 

 

 

Zdroj: Strategy Analytics

Podívejme se nyní podrobněji na nabídku mobilních telefonů z portfolia Nokia. V tabulce jsou mobily v běžném prodeji z oficiálních zdrojů, referenční ceny z mobilka.cz:

model cena barva mms foto
Nokia 3310 2 700 Kč čb ne ne
Nokia 3410 3 000 Kč čb ne ne
Nokia 1100 3 400 Kč čb ne ne
Nokia 3510i 3 500 Kč aktivní ano ne
Nokia 2100 3 700 Kč čb ne ne
Nokia 2300 3 900 Kč čb ne ne
Nokia 3100 5 100 Kč pasivní ano ne
Nokia 3300 6 000 Kč aktivní ano ne
Nokia 6100 6 600 Kč pasivní ano externí
Nokia 6610i 7 000 Kč pasivní ano ano
Nokia 3200 7 300 Kč aktivní ano ano
N-Gage QD 7 300 Kč aktivní ano ne
Nokia 5100 7 500 Kč aktivní ano externí
Nokia 7210 8 700 Kč pasivní ano externí
Nokia 6220 9 200 Kč aktivní ano ano
Nokia 6310i 9 300 Kč čb ne ne
Nokia 7250i 9 400 Kč aktivní ano ano
Nokia 8310 9 700 Kč čb ne ne
Nokia 3650 10 600 Kč pasivní ano ano
Nokia 6600 13 000 Kč aktivní ano ano
Nokia 6820 13 000 Kč pasivní ano ano
Nokia 6230 13 500 Kč aktivní ano ano
Nokia 7200 14 600 Kč aktivní ano ano
Nokia 9210i 17 500 Kč aktivní ne ne
Nokia 7610 17 700 Kč aktivní ano ano
Nokia 8910i 22 800 Kč pasivní ne ne

Jak vidno z tabulky, Nokia má v nabídce 26 mobilních telefonů včetně herní konzole a komunikátoru. Na první pohled opravdu veliká nabídka…

Kdybychom její nabídku porovnali cenově s konkurencí, nejlevnější mobily se prodávají mírně nad 2000 Kč – Alcatel 320, Motorola C200 nebo Siemens A52. Funkčně obdobně vybavená Nokia 3310 je dražší o tři stokoruny a jejím jediným handicapem je po tolika letech prodeje jen váha vyšší o 30-70 gramů).

Další podrobnější pohled do nabídky telefonů Nokia odhaluje asi největší slabinu v produktovém portfoliu, na kterou ostatně Jorma Ollila narážel – firmě chyběl seriosně vypadající a dobře vybavený mobil ve střední třídě. Zásadní otázkou mnoha manažerů se v průběhu let 2002 – 2003 stalo, čím nahradit dosluhující a geniální Nokia 6310. Koupit si tentýž model vyráběný po několik let, to se chtělo málokomu. Cenově podobná Nokia 3200 sice nabízí vestavěný fotoaparát, aktivní barevný displej a MMS zprávy, to všechno ale v poněkud kindervejce úpravě, rozhodně to není vzhled, jaký by přirostl k srdci manažerům a obchodníkům. Situaci před několika dny spravil až nástup Nokia 6610i, což je klasický, seriosně vypadající mobilní telefon za rozumnou cenu a se všemi moderními lákadly včetně jednoduchého digitálního fotoaparátu (na úrovni cenové třídy) a barevného (byť pasivního) displeje. Ačkoliv jej Nokia na trh uvedla spíše na základě tlaku operátorů, kteří si žádali přidání fotoaparátu do staršího modelu 6610, firma těžko mohla trh přechodně vyštupovat lepším modelem v této cenové kategorii.

Zdá se tedy, že vzhled je velký problém telefonů Nokia na cenové hranici kolem 8 000 Kč. V této cenové hranici zákazníci požadují solidně a moderně vypadající telefon a Nokia v ní nabízela spíše extravagantní tvary jako modely 7210/7250, případně outdoorové telefony. Pro manažera toužícího po normálním vzhledu, jednoduchých klávesách s praktickým tvarem, přičemž klávesy by pokud možno byly v řadě a stejné, Nokia nenabízela nic. A to byl veliký kámen úrazu. Zákazníci, které Nokia nalákala na své levné telefony, neměli kam přejít a museli se poohlédnout u konkurence. Jenže tím si také zvykli na to, že neexistují pouze Nokia telefony, ale že jsou i jiné značky. A nic horšího se nemohlo Nokia telefonům stát…

Skončila doba pokusů

V pondělí Nokia představila řadu pěti nových mobilních telefonů, přičemž se vzdala svých dávných pokusů o extravaganci a nabídla pětici pohledných telefonů, které neuráží vzhledem, ale potěší hezkým zpracováním. A co více – nabídka tří véček dokumentuje, že Nokia nesdílí názor svého rivala Siemense, že véčka nejsou pro evropský trh vhodná (a i jeho přesvědčení polevuje).

Nokia prudukty červen 2004

Nokia pokročila také v technické stránce. Model 6630 (vzhledově připomínající 3650, snad jen vynecháním "inovativního" kruhového uspořádání klávesnice) je první telefon pro 3G sítě UMTS kombinující také EDGE. A k tomu ještě megapixelový fotoaparát a další a další funkce.

U tohoto se pozastavme – ono zkombinovat UMTS a EDGE není tak jednoduché, jak to vypadá a pro velké operátory je to přitom kruciální funkce. Díky ní mohou uživatele přepínat mezi svojí UMTS a GSM sítí dle pokrytí, aniž by pozorovali prudký propad rychlosti, jaký nastane při přesunu z UMTS na klasické a pomalé GPRS. Arci, zákazníky mezi Aší a Břeclaví to věru nemusí vzrušovat, protože jich se EDGE netýká, což neznamená, že Nokia tímto neslaví technologický triumf. Spojení UMTS a EDGE je průlomová vlastnost, kterou každý uživatel UMTS a EDGE sítě ocení, je to podobný přelom v rychlých datech, jakým byl infraport v Nokia 6110. A je to také odpověď na otázku, jaké funkce je potřeba do telefonů cpát. Inu takové, jaké lidé používají. A pokud chtějí rychlá data, mají je mít. 

Dobrou zprávou také je, že Nokia konečně nalistovala katalog svých konkurentů na stránce "Displeje a rozlišení" a povšimla si, že její oblíbené pasivní displeje se čtyřmi tisíci barev už jsou přeci jen mimo hru a naposledy je používali radisté spojeneckého námořnictva při invazi do Normandie. Nové mobily vybavila aktivními TFT displeji a 65 tisíci barev a také lepším rozlišením, než obstarožním 128 x 128 bodů u Series 40 modelů. Je to pokrok, to jistě, dohánět je ale co. LG i Samsung si libují v displejích s čtyřnásobným počtem barev (262 tisíc) a do svých skvostů neváhají zasadit OLED displeje, věru že jimi docilují excelentního dojmu.

Vavříny jsou nedostatkové zboží

Do rozjíždějícího se rychlíku 3G sítí nastupuje Nokia rozvážně. V nabídce má jeden jediný telefon pro UMTS a ačkoliv její novinka 6630 vypadá velmi zajímavě, operátory potěší až na letošní vánoce. Mezi tím na evropské trhy proniká LG, který prodal hutchisoním sítím 3 své LG 8110 v množství opravdu značném, ale také příjemný Sony Ericsson Z1010 přezdívaný BigMac a řada asijských značek, jež jsme až doposud v mobilech byli zvyklí nevnímat.

Přesto je nová produktová řada Nokie znamením naděje. Firma ukázala, že se umí postavit nohami zpátky na zem, že se rychle probrala ze svých snů a vyléčila se z představy, že to bude ona, kdo bude rozhodovat o tom, co se v mobilech líbí. Novou řadou se Nokia vrací ke své osvědčené strategii nabízet to, co si trh žádá a ne to, co mu ona chce protlačit.

Dalo by se říci, že právě včas…

Autor:
  • Nejčtenější

Konec slev, naopak přichází zdražování. První zvýšení cen už je tady

V posledních letech ceny smartphonů pravidelně klesaly. Teď přichází opačný trend, způsobený oslabenou korunou kvůli...

Štve vás operátor? Ode dneška se ho zbavíte rychleji a zdarma

Ve středu 1. dubna vstupuje v platnost novela zákona o elektronických komunikacích. Jednou ze zásadních novinek je...

Drama na světovém trhu se smartphony. Kvůli koronaviru i politice

Apple (dočasnou) jedničkou, Huawei najednou sotva v top 5. Tak moc se míchá trh chytrých telefonů. Mohou za to jak...

Jsou to stejné objektivy s ultra rozlišením. Rozdíl v ceně je 19 000 Kč

Fotočip s aktuálně nejvyšším rozlišením 108 MPix mají na trhu zatím jen dva telefony: Samsung S20 Ultra a Xiaomi Mi...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Xiaomi unikly novinky na půl roku dopředu. Je jich opravdu hodně

Toto si čínský výrobce za rámeček nedá. Z Xiaomi unikl kompletní seznam zařízení, která výrobce hodlá představit až do...

Premium

KOMENTÁŘ: Po dvou měsících přijde rozvrat. Nečekejme na pomoc, konejme!

Karanténní prázdniny může ekonomika státu vydržet měsíc. Po dvouměsíčním výpadku už hrozí naprostý rozvrat výroby,...

Premium

Španělská nepoučitelnost. Proč zde koronavirus řádí jako v Itálii nebo Číně

Dlouhé týdny Španělé sledovali, co se děje v Číně, Íránu a Itálii. Ale nepoučili se. Laxní politici opakují stejné...

Premium

Storno přijde draho, Češi nechají cestovkám desetitisíce za ­propadlé zájezdy

Přijít o desítky tisíc za neuskutečněné zájezdy je problém, se kterým se potýká řada českých klientů cestovních...

  • Další z rubriky

Vyzkoušeli jsme nejdražší telefon na trhu. Je výjimečný, ale má mouchy

V redakci jsme krátce mohli vyzkoušet špičkový smartphone Huawei Mate Xs s ohebným displejem. Novinka z úvodu letošního...

Pokud chcete nejlepší fotomobil na světě, musíte přijmout ústupky

Už několik let v řadě vévodí Huawei žebříčku nejlepších fotomobilů organizace DxO Mark. Každý jeho top model se obvykle...

Sporák se čtyřmi plotnami. Uniká podoba fotoaparátu iPhonu 12 Pro

Do představení nových prémiových iPhonů je sice ještě daleko, ale jejich podoba už začíná být jasnější. Nový únik...

Představení levného iPhonu se blíží. Možná se dočkáme už tento týden

O novém levném iPhonu, nástupci modelu SE, se spekuluje už hodně dlouho. Apple ho měl představit do konce března....

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Česko patrně srazilo míru nakažlivosti viru na méně než polovinu

Model českých odborníků tvrdí, že v Česku se výrazně zpomalilo šíření viru SARS-CoV-2. Podle jejich údajů klesla...

Schillerová: Podpora OSVČ bude plošná, podmínka poklesu příjmů zmizí

Ministryně financí Alena Schillerová chystá po tlaku ze strany živnostníků výrazné zmírnění podmínek pro přiznání...

Služba kontroluje práci z domova. Jejímu výrobci lidé spílají

Koronavirus ji firmám vnutil, jenže mnohé firmy mají pocit, že kvůli práci z domova ztrácejí nad pracovní silou dohled....

Ornella Koktová je podruhé maminkou. Dítě dostalo severské jméno

Ornella Koktová (27) je dvojnásobnou maminkou. Po synovi Quentinovi (7) přivítali šťastní rodiče 1. dubna na svět...

Páté zvláštní poselství za 68 let vlády. Alžběta II. promluvila o koronaviru

Britská královna Alžběta II. (93) v neděli promluvila k veřejnosti. V předtočené nahrávce zdůraznila nutnost sebekázně...