Ekonomická krize trhem mobilních telefonů pořádně zamíchala. Ještě před rokem se zdálo nemožné, aby někdo zaútočil na jasnou první pozici Nokie. Není to tak dávno, co tento výrobce prodal za čtvrtletí tolik telefonů, co dvojka na trhu (dříve Sony Ericsson a nyní Samsung) za rok.
Ve čtvrtek na Mobil.czPodrobné výsledky jednotlivých výrobců za 3. čtvrtletí 2009 |
Jenže vše se mění a rozdíl mezi Nokií a Samsungem se povážlivě ztenčuje. A co víc, zatímco Nokii prodeje klesají, Samsung poměrně agresivně roste. Skoro se zdá, že korejským výrobcům mobilů ekonomická krize svědčí.
Výrobci zažívají opravdu těžké časy, prodeje klesají už rok. Ve třetím čtvrtletí se prodalo 291 milionů kusů mobilů, to znamená propad o 13 milionů kusů ve srovnání se stejným obdobím roku 2008. Zdánlivě to zase není tolik, jde o čtyři procenta. Jenže právě loňský třetí kvartál byl tím, který signalizoval nastávající problémy.
Aktuální prodeje znamenají návrat k hodnotám roku 2006.
Korejským firmám výrazně pomáhá fakt, že krizí nejsou tolik zasaženy asijské trhy, naopak poměrně dramatický propad pokračuje v Jižní Americe a ve východní Evropě.
Světlo na konci tunelu
Naštěstí se určité známky ekonomického oživení promítají i na trh mobilních telefonů. Pokud se potvrdí předpoklady analytiků, tak už toto čtvrtletí by mělo přinést zlepšení výsledků.
Podle renomované společnosti Strategy Analytics se v posledním čtvrtletí letošního roku prodá 300 milionů telefonů, což by znamenalo zhruba tříprocentní nárůst ve srovnání s loňskem. Výsledek však nelze přeceňovat, poslední čtvrtletí zahrnující Vánoce bylo pro výrobce tradičně tím nejlepším v roce.
I optimistický pohled Strategy Analytics naznačuje prodeje jen o devět milionů vyšší než ve třetím kvartálu. Přitom v letech 2006 a 2007 byl rozdíl kolem 50 milionů telefonů, tedy zhruba 20 procent. Pokud se ovšem optimistické předpoklady nenaplní, mohli bychom si za pár let vybírat jen mezi Samsungem, LG a případně Applem.
Prodávají se smartphony, ale ne ty od Nokie
Tak trochu neočekávaným trendem letošního roku je nástup chytrých telefonů, tedy přístrojů s operačním systémem. Podíl na změně zájmu o tyto přístroje nelze přičíst nikomu jinému než iPhonu. S Applem však rychle srovnalo krok LG a samozřejmě i Samsung. U obou korejských výrobců začínají tyto přístroje hrát stále důležitější roli. A protože se jedná obvykle o přístroje vyšší cenové kategorie, znamená to pro ně i nárůst tržeb a zisků. Vyšší je totiž logicky i marže.
Možná právě tento moment stojí za problémy finského giganta. V době, kdy prodeje smartphonů rostou, zaznamenala totiž Nokia v tomto směru propad o tři procenta. Její přístroje se Symbianem si koupilo 16,4 milionu uživatelů. Jenže Nokia na to potřebuje pěknou řádku modelů, zatímco Applu stačil téměř k polovině tohoto objemu (7,4 miliony) model jediný.
Stejně dobře se držel již zmíněný Samsung a také LG. To uvedlo ve třetím čtvrtletí poměrně úspěšně na trh několik modelů s Windows Mobile, respektive Windows Phone (Windows Mobile 6.5), a s Androidem.
Zatímco obě korejské firmy slaví nejlepší čtvrtletí v historii (!), Nokia ztratila deset procent ze svého tržního podílu na trhu chytrých telefonů. To znamená propad na 36 procent, nejhorší výsledek v historii.
Špatnou zprávou pro Nokii je i rychlý pokles cen těchto přístrojů. Není tajemstvím, že právě řady N Series a E Series přinášely Nokii největší tržby. Zatímco tržní podíl získávají výrobci většinou na levných telefonech, peníze vydělávají na těch dražších. Nokia tak právě dražšími telefony se Symbianem vyrovnávala malé nebo žádné zisky z nejprodávanějších telefonů řad 1XXX až 3XXX. Jenže, jak ukázal výzkum společnosti ABI Research, ceny smartphonů rychle klesají. Téměř třetina prodaných chytrých telefonů v roce 2009 stála méně než 200 dolarů (3 500 korun). Přitom v roce 2007 to bylo necelých dvacet procent. A bude hůř, podle ABI Research se v roce 2014 pod magickou hranici dostane téměř polovina přístrojů.
Samsung roste, Nokia padá
Jak jsme již naznačili, pozice Nokie a Samsungu se pomalu vyrovnávají. Nokia prodala 108,5 milionu telefonů, což znamená propad o osm procent. Naopak Samsung prodal rekordních 60,2 milionu telefonů a rostl tak o šestnáct procent, což znamená, že za jediné čtvrtletí Nokia ztratila téměř stejně, jako Samsung získal.
Kdyby trh pokračoval stejným tempem dále, dotáhl by se Samsung na Nokii už před polovinou příštího roku. A pokud se Samsungu povedou i Vánoce, možná i dříve. Propad Nokie je přitom globální a špatné výsledky má skoro na všech trzích - čtěte Nokia má vážné problémy, válcuje ji asijská konkurence
Samotný Samsung si už stihl ukousnout pětinu trhu, což se někomu povedlo poprvé od roku 2006. V té době prožívala svou chvíli slávy Motorola s modelem Razr.
Krok dobře drží i LG s 11 procenty tržního podílu. LG prodalo 31,6 milionů telefonů, nejvíc v historii firmy. Společnosti se ale trochu propadla marže, což je způsobeno poklesem v USA. Přitom americký trh byl pro LG dlouhodobě nejziskovější.
Na čtvrté místo mezi výrobci se prosmýkl zpět Sony Ericsson, ovšem žádné oslavy nelze ve Stockholmu ani Tokiu čekat. Posun byl totiž způsoben jen tím, že Motorola má problémy ještě větší.
V minulém čtvrtletí se americký výrobce udržel ještě čtvrtý, ale 13,6 milionu prodaných telefonů na obhájení pozice nestačilo. Meziročně propadla Motorola téměř o polovinu (46 %). Ovšem Sony Ericsson na tom o mnoho lépe není. Zatímco ještě loni prodal ve třetím čtvrtletí 25,7 milionu telefonů, letos to bylo pouhých 14,1 milionu kusů, tedy o necelého půl milionu více než Motorola.
Strategy Analytics předpovídají oběma firmám zlepšení situace. Japonsko-švédský výrobce by se podle odhadů měl vrátit k zisku za rok. U Motoroly pak zlepšení mají přinést nové modely Droid a Cliq - čtěte Motorola Droid od příštího týdne v Evropě. Bude se jmenovat Milestone
Možná trochu překvapivě se dobře drží i Apple. Přestože první signály naznačovaly, že prodeje modelu iPhone 3GS jsou trochu za očekáváními, Apple přidal půl milionu prodaných telefonů ve srovnání s třetím kvartálem loňského roku. Tím dosáhl tržního podílu dvě a půl procenta, což je opět nejlepší výsledek v historii. Za pozornost stojí možná i pokles HTC, které bylo v poslední době opravdu hodně aktivní. Prodalo ale pouhých 2,8 milionu kusů telefonů, což je méně než procento podílu na trhu.
Ve čtvrtek na Mobil.czPodrobné výsledky jednotlivých výrobců za 3. čtvrtletí 2009 |
