Sobota 18. září 2021, svátek má Kryštof
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 18. září 2021 Kryštof

Takto se to dělá. Apple zdražuje iPhony a vydělává pořád víc

  0:18
Apple má za sebou rekordní čtvrtý fiskální kvartál v historii společnosti. Z celkových příjmů 62,9 miliardy dolarů gigant dosáhl čistého zisku 14,1 miliardy. Prodeje iPhonů meziročně lehce vzrostly, odbyt iPadů a Maců naopak mírně poklesl. Vyplývá to z oficiální zprávy společnosti.

Tim Cook je spokojen. Apple ještě nikdy v historii v období duben až červen nevykázal vyšší tržby | foto: macdailynews.com

Loni se za stejné období (čtvrtý kvartál u Applu je třetí kalendářní) na účtech Applu sešlo 52,6 miliardy dolarů (1,1 bilionu korun) a letošní výsledek tak znamená bezmála dvacetiprocentní nárůst tržeb. Z pohledu čistého zisku je téměř třetinový, loni byl vyčíslen „jen“ na 10,7 miliardy dolarů (240 miliard korun).

Ve fiskálním roce 2018 se celkové příjmy vyšplhaly na 265,6 miliardy dolarů a zisk dosáhl 59,5 miliardy dolarů. Loni tyto hlavní hospodářské ukazatele skončily na cifrách 229,2 a 48,4 miliardy dolarů. Přestože tržby meziročně narostly „jen“o 16 procent, zisk stoupl o bezmála čtvrtinu. Applu tedy roste čistý zisk rychleji než tržby.

Průměrná cena iPhonu raketově roste

Apple prodává stále dražší iPhony a přestože objemově jejich počet vzrostl skutečně symbolicky, generované příjmy stouply o závratných 29 procent.

Z toho plyne, že průměrná cena každého prodaného iPhonu razantně stoupla. Loni ve stejném období činila 620 dolarů (13 950 korun), v uplynulém se už iPhone prodal průměrně za 793 USD (16 630 korun). Tzv. ASP (Averge Selling Price, průměrná prodejní cena) tedy meziročně poskočila o výrazných 28 procent. Ještě ve druhém kalendářním (a třetím fiskálním) kvartálu přitom byla ASP iPhonu 724 dolarů. Růst průměrné ceny překvapil i analytiky z FactSet and StreetAccount, kde pracovali s hodnotou 750 dolarů.

Hlavními činiteli růstu ASP byly kromě loňských iPhonů 8/8 Plus a modelu X, který loni šokoval startovací cenou 999 dolarů (u nás od 30 tisíc), i dva nové modely XS a XS Max. První z nich cenou kopíruje loňskou „desítku“, přibyla ale 512GB varianta, jejíž cena u nás překračuje 40 tisíc korun (v USA vyjde na 1 349 USD). Vyšší Max pak začíná na 1 099 dolarech za 64GB verzi a za nejvyšší paměťovou verzi zájemce vydá dokonce 1 449 dolarů (u nás přes 43 tisíc).

Podobně jako v případě Watch Series 4 platí, že v uvažovaném období byly nové a extrémně drahé iPhony v prodeji jen několik dnů a naplno se jejich síla projeví až v závěru roku, kdy by průměrná cena měla s přehledem překonat hranici 800 dolarů.

Současná výše průměrné ceny je mezi výrobci smartphonů rekordní a žádný jiný se jí ani zdaleka neblíží. Jen pro představu: průměrná cena prodaného samsungu byla za loňské druhé čtvrtletí 227 dolarů a dosud nejvyšší byla před pěti lety, kdy byl novinkou Galaxy S4 a Note 3. Tehdy Samsung za každý smartphone inkasoval průměrně 289 dolarů.

iPhone se prodávaly o něco lépe, iPad a Macy hůře

Hlavním zdrojem příjmů společnosti zůstává prodej iPhonů, zasloužily se o 59 procent všech tržeb. V součtu Apple všem distributorům prodal 46,9 milionu kusů iPhonů, tedy o 200 tisíc kusů víc než loni. Což je minimální rozdíl.

Naproti tomu prodeje iPadů poklesly, ovšem nijak dramaticky. Loni jich Apple udal 10,3 milionu, letos se celkové číslo zastavilo na 9,7 milionech. Nepatrně sestupný trend měl i zájem kupujících o počítače Mac, kterých se prodalo 5,3 milionu kusů (loni to bylo 5,4 milionu), což znamenalo 12procentní účast na celkových příjmech.

Příjmy za jednotlivé produktové linie Applu spolu s prodanými kusy ve 4Q2018...

Příjmy za jednotlivé produktové linie Applu spolu s prodanými kusy ve 4Q2018 a meziroční a mezikvartální srovnání (zdroj: Apple.com)

Apple naposledy zveřejnil prodané kusy

Důležitým sdělením je, že Apple u těchto svých tří hlavních produktových linií nebude nadále zveřejňovat počty prodaných kusů a celkové tržby z jejich prodejů bude reprezentovat jedna výnosová cifra.

Vedení společnosti srovnáním finanční výkonnosti v posledních třech letech došlo k názoru, že počet kvartálně prodaných jednotek jednotlivých produktových řad nebyl vždy přímo určujícím ukazatelem úspěšnosti podnikání.

„Podíváte-li se na čistý zisk za poslední tři roky a na vývoj ceny akcií v tomto období, pak zjistíte, že nemají žádnou souvztažnost s počty prodaných kusů,“ uvedl finanční ředitel Applu Luca Maestri. 

Apple prolomil hodnotu bilionu dolarů. Drahé iPhony se prodávají výborně

Služby Apple zajistily bezmála šestinu tržeb

Stále důležitějším segmentem jsou pro Apple služby, za které inkasoval 9,98 miliardy dolarů a přestože analytici z FactSet and StreetAcount odhadovali příjmy 10,2 miliardy, meziročně je to nárůst o 27 procent.

Příjmy Applu plynuly zejména z aplikačního portálu App Store, který letos slaví deset let od založení, dále pak z Apple Music nebo služby cloudového úložiště iCloud. Svým dílem přispěla i brána Apple Pay, umožňující bezhotovostní platby mobilem. Protekl skrze ní větší objem peněz, než jaký uživatelé poslali přes PayPal mobile. 

Podíl jednotlivých produktů Applu na celkových příjmech ve 4Q2018 (zdroj:...

Podíl jednotlivých produktů Applu na celkových příjmech ve 4Q2018 (zdroj: MacRumors.com)

Prodeje hodinek stouply o poloviny, počty neznáme

Další skupinou zboží je segment Ostatní, který ukrývá příjmy za prodeje Apple Watch, HomePads nebo sluchátek AirPods. Za všechny tyto produkty si Apple připsal 4,23 miliardy dolarů, což je v porovnání s loňskem o 31 procent víc.

Přesné počty prodaných kusů Apple nezveřejňuje, Tim Cook však během prezentace výsledků uvedl, že se odbyt hodinek meziročně zvedl o více než polovinu. Podle Strategy Analytics prodal Apple za kvartál 4,5 milionu hodinek

Vývoj příjmů Applu za jednotlivé segmenty produktů v posledních deseti letech...

Vývoj příjmů Applu za jednotlivé segmenty produktů v posledních deseti letech (zdroj: MacRumors.com)

Hlavním tahounem segmentu v následujícím období budou nové Watch Series 4, které Apple představil spolu s trojicí iPhonů. Do prodeje šly 21. září, takže se o kvartální odbyt nestačily výrazněji zasadit.

Cook novou generaci Watch označuje za důležitého každodenního společníka, a to především v souvislosti s vestavěným snímačem schopným měřit EKG. Tuto funkci, které je dosud dostupná pouze na americkém trhu, Cook označil za bezprecedentní nástroj, jenž má potenciál změnit životy.

Závěr roku by mohl přinést rekordní příjmy

Součástí zprávy byl i výhled do dalšího tříměsíčního období, tedy 4. kalendářní čtvrtletí 2018 (zároveň pro Apple úvodní kvartál fiskálního roku 2019). 

Apple odhaduje, že se příjmy budou pohybovat mezi 89 a 93 miliardami dolarů, přičemž hrubý zisk dosáhne 38 až 38,5 procenta. Provozní náklady chce Apple udržet mezi 8,7 až 8,8 miliardami dolarů a počítá přibližně s 16,5procentní sazbou daně.

Pokud se v kase Applu skutečně v závěru roku sejde obnos, se kterým pracuje ekonomické oddělení společnosti, bude to nejvíc v celé historii amerického gigantu. Doposud byl z tohoto pohledu nejsilnější loňský čtvrtý kvartál, kdy se tržby zastavily na 88,3 miliardách dolarů. 

Dny NATO v Ostravě a Dny Vzdušných sil AČR se budou konat 18. a 19. září.

  • Nejčtenější

Apple uvedl iPhone 13, hodinky a iPad mini. Mobil má menší výřez displeje

Zatímco loni si iPhony kvůli dopadům koronavirové pandemie odbyly premiéru až v říjnu, letos se Apple vrátil k...

To se nečekalo. Nové iPhony 13 jsou mnohem levnější než loňské modely

Všechny základní ceny iPhonů 13 jsou nižší než u jejich loňských předchůdců. Výrazně levnější jsou i úplně základní...

O2 má nové tarify. Přidává data, neomezená zrychluje a i zlevňuje

Jako poslední představil novou tarifní nabídku operátor O2. S cenami příliš nehýbal, přesto má nový nejlevnější tarif...

Telefony za extrémně nízké ceny. Xiaomi otvírá novou prodejnu

Xiaomi má na českém trhu poměrně ojedinělou strategii. Buduje síť vlastních obchodů a nespoléhá jen na běžnou prodejní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nové iPhony 13 mají menší výřez, nepatrně ztloustly a jeden je extra drahý

Letošní iPhony modelové řady 13 jsou podle očekávání jen pozvolným vylepšením loňských modelů. Apple opět představil...

Nesmysly o inflaci v Česku. Znovu bude nízká, uvidíte, tvrdí ekonom Michl

Premium ČSÚ zveřejnil, že inflace je nejvyšší od roku 2008, 4,1 %. Hned v pátek jsem k tomu vydal v MF DNES článek „Nebojte se...

Chci přidat 20 tisíc. Generaci Z kuráž nechybí, s trpělivostí už je to horší

Premium Sedmatřicetiletý Libor vede pobočku banky v krajském městě. Za poslední měsíce přijal několik mladých lidí, dvacátníků...

Hladovění je to nejlepší, co pro sebe lidé mohou udělat, říká neurolog

Jde o největší problém současné medicíny, a to bez ohledu na covid-19 - Alzheimerova nemoc, nejčastější typ demence....

  • Další z rubriky

Veganská kůže s prolisy připomíná kufr. Nové Realme je aktuálně se slevou

Realme je sice na trhu jen pár let, přesto si vedle špičkových modelů už troufá i na designové speciality. Novinka GT...

Potvrzeno, nové iPhony 13 se představí v úterý čtrnáctého září

Apple potvrdil termín představení nových iPhonů a zřejmě i hodinek Watch 7. Akce se uskuteční v úterý čtrnáctého září,...

Konkurence mezi lacinými 5G smartphony houstne. Nejnověji se přidává TCL

Loni vyšel nejlevnější 5G smartphone na víc než 7 000 korun. Dnes stačí z peněženky vytáhnout o dva tisíc méně a navíc...

Premiéra nových iPhonů 13 se blíží. Co všechno o novinkách víme

Apple představí novou generaci iPhonů v úterý 14. září. O telefonech uniklo hodně informací, na druhou stranu, vyložená...

Gabriela Soukalová je poprvé maminkou, narodila se jí holčička

Bývalá biatlonistka Gabriela Soukalová (31) se stala maminkou. S partnerem Milošem Kadeřábkem přivítala moderátorka na...

Když dva jsou málo. 5 pravd o sexu ve třech, které vám zatím nikdo neřekl

Premium Sex ve třech. Někdy o něm snil kdekdo z nás. Pojďme ovšem pohlédnout pravdě do očí. Pokud do své ložnice přizvete další...

Začalo to jako chřipka, pak vzal Tereze meningokok nohy a zničil ledviny

Před čtyřmi lety si Tereza myslela, že nastydla na kole. Jenže druhý den už ležela na JIP a kvůli meningokokové infekci...

Žena nemá žádné kamarádky, aby nesváděla svou postavou jejich partnery

Sedmadvacetiletá Moriah Millsová z Georgie se živí jako modelka a na své křivky je velmi hrdá. Nepodstoupila údajně...

Probudila mě bolest nehtů. Od té doby nemohu chodit, říká Alfred Strejček

Už téměř čtyři roky je Alfred Strejček (79) zcela odkázaný na péči druhých. Herci, recitátorovi, moderátorovi a...