Pondělí 17. května 2021, svátek má Aneta
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pondělí 17. května 2021 Aneta

Výrobci mobilů prožívají těžké časy. Za pár let může zbýt jen hrstka z nich

Růžové vyhlídky výrobců mobilů končí. Prodeje klesají a známé značky balancují na samém pokraji krachu. Za pár let se může klidně stát, že budeme vybírat jen ze dvou či tří největších výrobců, ostatní část trhu zaujmou alternativní hráči.
Loga výrobců mobilů

Loga výrobců mobilů | foto: Mobil.iDNES.cz

V posledních letech jsme se rozloučili například se značkou Siemens, které nepomohlo ani nadějné spojení s BenQ, konec výroby mobilů pod vlastní značkou ohlásil i francouzský Sagem, zuby nehty se na trhu drží Alcatel a takový Philips nebo Panasonic to po krátké snaze raději rovnou zabalili. A co víc: svou labutí píseň pomalu ale jistě zpívá americká Motorola a do problémů se dostává i švédsko-japonský konglomerát Sony Ericsson.

A tak zatímco před necelými třemi roky polemizoval kolega o pětici nejsilnějších značek na trhu, za stejnou dobu se může opět mnohé změnit. Vtipkování odborníků na téma, jak bude vypadat mobilní trh za pár let, nemusí být zas tak daleko od pravdy. Většina z nich si totiž situaci představuje následovně (situace v obchodě s mobilními telefony v roce 2013): "Jeden nový mobil prosím." "Jistě, máme tu široký výběr - Nokii, Nokii anebo také Nokii."

Samozřejmě jde o nadsázku a takové situace se s jistotou nikdy nedočkáme. Kdo ale sleduje vývoj posledních let, musí mu být jasné, že telekomunikační trh se mění. A pokud se nestane zázrak, mnoho z budoucího vývoje lze lehce předpovědět.

Motorola buď překvapí, nebo odejde

Příkladem budiž Motorola. Její strmý vzestup uvedením klíčového modelu RAZR, který zachránil společnost z nepříliš uspokojivé finanční situace, vydržel jen pár let. Marketing firmy po obrovském úspěchu inovativního modelu jako by usnul na vavřínech. A pokud se měl ještě někdy probudit, měl to stihnout ještě před propuknutím finanční krize. Dnes už mu příliš šancí nedáváme.

Tento americký výrobce měl přitom ve své době velmi slušně našlápnuto k úspěchu. Jenže stejně jako stál RAZR za jeho vzestupem, může i za jeho pád. Firma se totiž dodnes nedokázala oprostit od designového směru "žiletek" a trh přesytila modely, které vypadají jeden jako druhý. Snaha zaujmout netradičními nápady pak firmě u mnoha telefonů navíc spíše uškodila. A to jsme ještě nezmínili fakt, že si to Motorola pěkně zavařila u svých zákazníků, když z původně luxusního telefonu RAZR udělala během pár měsíců přístroj pro masy za zlomkovou cenu.

Dnes tak Motorole klesají prodeje a s tím spojené finanční ukazatele. Kuloáry již mluví o černé budoucnosti tohoto výrobce, stále častěji zaznívají spekulace o chystaném opuštění mobilního byznysu či jeho postoupení jiné firmě. Tohoto kroku bychom ostatně nebyli svědky poprvé, vzpomeňme opět na Siemens a BenQ nebo Alcatel a TCL. Co však nelze Motorole upřít, je její schopnost odvrácení nejhoršího v situacích, kdy to člověk nejméně čeká. Možná nás tak ještě překvapí.

Sony Ericsson, nebo Sony a Ericsson?

Jenže zatímco problémy Motoroly jsou již delší dobu zjevné, v posledním roce si velké černé puntíky připsal i další významný výrobce mobilů - Sony Ericsson. I zde lze příčinu klesajícího zájmu částečně najít ve složení portfolia výrobce. Zatímco těsně po spojení značek věrní zákazníci Ericssonu byli za vzrůstající počet modelů rádi a firmě se dařilo oslovovat i nové zákazníky, dnes se mnozí z nich v přehršli přístrojů téže značky příliš neorientují. Zdá se, že sázka na marketingový model finské Nokie Sony Ericssonu zkrátka příliš nevychází.

O tom, že Sony Ericsson má problémy, svědčí ostatně i ztráta jeho tržního podílu. Minulý týden se světovou trojkou stal asijský výrobce LG. A právě asijští výrobci v podobě LG a Samsungu zažívají zlaté časy. Společně s Nokií jako světovou jedničkou jsou jediní ze silných značek, komu meziročně tržní podíl roste.

Již nyní tak zaznívají zkazky o velmi napjatých vztazích mezi oběma společnostmi tohoto švédsko-japonského konglomerátu. Nedávno ostatně proběhla médii zpráva, že už padl návrh na opětovné rozdělení značky. Kdo ale bude mít v takovém případě navrch? Sony se svou silnou distribuční sítí i velkým potenciálem značky, nebo Ericsson, který je v mobilní branži přece jen známější?

Prodávat bude OS, nikoli značka

Ať to dopadne jakkoli, trh s mobilními telefony se mění. V minulém roce jsme mohli být svědky raketového startu nového hráče, americké firmy Apple. A i když to ostatním trvalo déle, než se původně čekalo, v tom dalším roce se dočkáme reálných odpovědí. Na seznamu dne je Palm Pre či model Storm od amerického výrobce zařízení BlackBerry, RIM.

Na trh s mobilními telefony navíc razí i firmy, které s ním dosud měly pramálo společného. Příkladem může být operační systém Android od Googlu. Právě ten zároveň jasně ukazuje, jak se vnímání trhu mění. Vše totiž naznačuje tomu, že v budoucnu se nebudou mezi sebou prát značky výrobků, ale operační systémy v nich použité. Jestliže tedy známé značky z trhu zmizí, nahradí je zas jiné. Onen příběh v obchodě s mobilními telefony tedy bude mít reálně úplně jiný konec: "Jistě, máme tu široký výběr - chcete ten s iPhone OS X, WebOS, nebo Google Android?"

Autor:
  • Nejčtenější

Populární WhatsApp změnil podmínky. Omezení funkčnosti hned nehrozí

V sobotu 15. května začal WhatsApp uplatňovat nové podmínky použití. Společnost k nim přistupuje z důvodu rozšíření...

Každý třetí smartphone je v ohrožení. Ověřte si, jaký procesor máte

Přístup k historii hovorů, SMS či možnost odposlouchávat hovory. Nejen to podle bezpečnostních expertů z Check Point...

KVÍZ: Znáte ještě tyto mobilní zkratky a pojmy? Kdysi jste je používali

Mobily a vše okolo nich se stále rapidně proměňuje. S nástupem smartphonů, nových sítí a dalších inovací zmizely pojmy,...

Zlatá telefonní čísla překupníky stále lákají. Mohou slušně vydělat

Premium Operátoři si za ně účtují šest tisíc korun, v rukách překupníků však jejich cena výrazně roste. Přeprodej takzvaných...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Novým vládcem fotomobilů je Xiaomi. Špičkový stroj je výborně vyvážený

V čele žebříčku fotomobilů společnosti DxO Mark se usadil nový špičkový model čínské značky Xiaomi. Firma patří k...

Zapomenutý Čech třikrát přelstil gestapo. Francouzi mu dali válečný kříž

Premium Za války byl jedním z nejaktivnějších členů československého odboje ve Francii. Převáděl lidi přes hranici, z ilegality...

Nejsme Slované ani Germáni. Češi mají unikátní mix genetických profilů

Premium Čemu vlastně Slované věřili? Byli skutečně beránci? Či si libovali v krvavých rituálech a bojích jako Germáni? Čeho se...

Tisknu se k zemi. A rakety se blíží! Reportérka pod sprchou raket Hamasu

Premium Ležím na trávníku, příjemně teplý večer. Byla by to pohoda, ale je to peklo, místo hvězd totiž počítám na nebi zásahy...

  • Další z rubriky

Začínali výhradně na iPhonech. Teď se fenomén Clubhouse stěhuje i na Android

Ještě před pár měsíci byl o novou službu ohromný zájem. Sociální síť Clubhouse ovšem v posledních týdnech zaznamenala...

Apple účtuje v Evropě vysoké poplatky. Odškodné může dosáhnout 45 miliard

Americký Apple čelí ve Velké Británii žalobě, podle níž téměř 20 milionům zákazníků aplikačního obchodu App Store...

Populární WhatsApp změnil podmínky. Omezení funkčnosti hned nehrozí

V sobotu 15. května začal WhatsApp uplatňovat nové podmínky použití. Společnost k nim přistupuje z důvodu rozšíření...

Na výšku má 12 metrů, na šířku pak o metr méně. Obří panda se přitom fotí

Nizozemský umělec Florentijn Hofman se proslavil hravými městskými instalacemi. Specializuje se na sochy zvířat v...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Bohuš Matuš se oženil v Krtkově světě. Vzal si o 30 let mladší Lucii

Bohuš Matuš (47) a Lucie Palkaninová (18) jsou manželé. Vzali se ve středu odpoledne v rodinném parku Krtkův svět v...

Televize NBC odmítá vysílat Zlaté glóby, Cruise kvůli porotě vrací trofeje

Americká televize NBC nebude příští rok vysílat slavnostní předávání Zlatých glóbů. Rozhodla se tak po vlně...

Twitch se stává Pornhubem pro děti, zaplavily ho streamerky v bikinách

Streamovací služba Twitch má poměrně přísná pravidla pro zobrazování sexuálního obsahu, některé uživatelky v nich však...

Zatím jsem spíš studentka než modelka, říká šestnáctiletá dcera Kubelkové

Ivu Kubelkovou (44) si všichni pamatují první vicemiss roku 1996 a několikanásobnou vítězku ankety o nejkrásnější...

Ideální počet sexuálních partnerů existuje, ale opravdu ho chcete znát?

Tři jsou málo a osmnáct je moc. Nevíte, kde mají hranice ostatní a vlastně ani netušíte, jak si udělat obrázek o tom,...