Kupuje se stále více mobilů, přesto někteří prodělávají

  13:09aktualizováno  13:09
Výsledky za první čtvrtletí letošního roku jsou více než zajímavé – u Samsungu a Sony Ericssonu bouchají láhve šampaňského, Nokia by měla zpozornět. Ale co ostatní?

Prodeje mobilů za Q1 2007 | foto: Mobil.iDNES.cz

Výsledky za první čtvrtletí letošního jakoby potvrdily trend ze čtvrtletí minulého – dvě firmy, kterým se nejvíce dařilo koncem roku - Samsung a Sony Ericsson - mohou být velmi spokojeny i nyní. U ostatních budou asi akcionáři i vedení naladěni mnohem skeptičtěji.

Samsungu se navíc povedl husarský kousek a splnil to, o čem ostatní sní. Prodal sice méně telefonů, ale vydělal skoro jednou tolik. To znamená, že jsme začali kupovat dražší telefony, konkrétně se na úspěchu podílely tenké telefony z Ultra Edtion. Mobilní divize Samsungu tak vyvažuje fakt, že ostatním divizím se příliš nedařilo.

Ačkoli to z českého pohledu možná tak úplně nevypadá, relativně spokojena může být i komunikační divize LG, která zvýšila prodeje o více než 14 % ve srovnání s loňskem a zvýšil se jí i operační zisk. LG v poslední době vsází zejména na nekonvenční stylové přístroje jako je LG Chocolate nebo horká novinka s označením Shine.

Prodeje mobilů za Q1 2007

Úplný smutek asi nezavládl ani v Nokii. Té sice mírně poklesl zisk, velmi se ale dařilo divizi multimédia. Nokia tak bude muset přijmout příslušná opatření, ale nervózní být zatím nemusí. To v Motorole se napětí z posledních týdnů asi dále zvýší – prodeje propadly o 15 % a rychle dolů pádil i provozní zisk. Nový RAZR se bude hledat jen velmi těžko.

Podle odhadů Nokie se za první čtvrtletí letošního roku prodalo 253 milionů telefonů a příbuzných zařízení, což znamená pokles o 13 % ve srovnání s minulým čtvrtletím. To ale není nijak překvapivé – minulým čtvrtletím byl totiž 4Q roku 2006 a prodeje o Vánocích jsou tradičně výrazně vyšší než ve zbytku roku.

Prodeje mobilů za Q1 2007

Důležitější je, že oproti stejnému období loni se prodeje zvýšily o 18 %, což znamená, že mobilní trh dále roste a to poměrně raketovým tempem.

Jak jsme kupovali mobily

Podle Strategy Analytics byl celosvětový prodej o jeden milion nižší než předpokládala Nokie, tedy 252 milionů kusů. Znamená to, že od roku 2005 poprvé rostly prodeje mobilů pod 20 %. Strategy Analytics předpokládají, že ve druhém čtvrtletí letošního roku se prodá 265 milionů telefonů a trh tedy poroste o meziročně o 13 %.

Prodeje mobilů za Q1 2007

Jedničkou na trhu zůstává Nokia, následována Motorolou, Samsungem, Sony Ericssonem a LG. Přitom Motorola prodala zhruba polovinu toho, co Nokia. Také součet zbývajících tří je nižší než prodeje Nokie, která tak drží více než třetinu trhu.

Kolik kdo prodal:

Prodeje
(v mil.)
Q1 2006 Q2 2006 Q3 2006 Q4 2006  2006 Q1 2007
Nokia 75,1 78,4 88,5 105,5 347,5 91,1
Motorola 46,1 51,9 53,7 65,7 217,4 45,4
Samsung 29,0 26,3 30,7 32,0 118,0 34,8
Sony Ericsson 13,3 15,7 19,8 26,0 74,8 21,8
LG 15,6 15,3 16,5 17,0 64,4 15,8
Ostatní 46,9 47,4 49 53,4 196,7 43,1
Celkem 226,0 235,0 258,2 299,6 1018,8 252,0


Tržní podíl jednotlivých výrobců:

Tržní podíl
(v proc.)

2005 Q1 2006 Q2 2006 Q3 2006 Q4 2006 2006 Q1 2007
Nokia 32,4 33,2 33,4 34,3 35,2 34,1 36,2
Motorola 17,9 20,4 22,1 20,8 21,9 21,3 18,0
Samsung 12,6 12,8 11,2 11,9 10,7 11,6 13,8
Sony Ericsson 6,3 5,9 6,7 7,7 8,7 7,3 8,7
LG 6,7 6,9 6,5 6,4 5,7 6,3 6,3
Ostatní 24,2 20,7 20,2 19,0 17,8 19,3 17,1
Celkem 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0



Jak si stojí jednotliví výrobci (řazeno podle abecedy)

LG Electronics

Ačkoli mobilní divizi korejské LG Electronics se na českém trhu nedaří nijak oslnivě, celosvětově společnost potvrdila v prvním čtvrtletí svoji přináležitost k velké pětce výrobců mobilů. Ve srovnání se 4Q ´06 sice propadly prodeje o 2,9 % (činily 2,3 bilionu wonů, 51 miliard Kč), zároveň je to ale nárůst o 12,1 % ve srovnání s loňskem. Prodej mobilních telefonů dokonce oproti loňskému roku vzrostl o 15,2 % a operační zisk se zvýšil o 6,6 %.

LG Electronics (bil KRW) Q4 2006  čtvrtletní změna Q1 2007 meziroční změna Q1 2006
Mobilní telekomunikace
Prodeje 2 370 - 2,9 % 2 300 12,2 % 2,050
Operační zisk 72 155 - 9
Mobilní telefony
Prodeje - 3,1 % 2,136 15,2 % 1,855
Operační zisk 58 141 - 31


Motorola

Z velké pětky má americká Motorola asi největší důvody k obavám. Dařilo se poměrně síťové divizi, která zvedla prodeje o 20 %, a také divizi Connected Home Solution. Ta zvýšila prodeje o 42 %, což je ale dáno poměrně malými objemy. Prodeje mobilní divize se propadly z 6,403 miliardy dolarů na 5,412 miliardy dolarů (111 miliard korun) a divize se propadla do ztráty 206 milionů dolarů (4,2 miliardy Kč).

To sice nejsou výsledky, které by měly znamenat konec Motoroly na telekomunikačním trhu, zejména proto, že loňské výsledky byly extrémně dobré. Je ale zřejmé, že nervozita akcionářů, která znamenala mimo jiné velké změny ve vedení společnosti minulý měsíc, byla oprávněná, a Motorola bude muset rychle přemýšlet, co s tím.

Motorola
(v mil. USD)
Q1 2007 Q1 2006 Meziroční
změna (%)
Prodeje
Mobilní zařízení 5,412 6,403 - 15
Sítě 3,014 2,520 20
Connected Home Solutions 1,036 732 42
Provozní zisk
Mobilní zařízení -260 702
Sítě 183 307
Connected Home Solutions 142 - 4


Nokia

Nokia prodala 91,1 milionů přístrojů a zvýšila tak svůj tržní podíl na 36 % (a procento více než ve 4Q ´06). Znamená to sice pokles o 14 % ve srovnání s minulým čtvrtletím (to je o něco více než trh), ale ve srovnání s 1Q loňského roku to znamenalo růst o 21 %, tedy rychleji než průměr trhu. Na rozdíl od Samsungu Nokii nerostla průměrná prodejní cena, která zůstala na 89 EUR (asi 2 490 Kč), což je hodnota, kterou může řada konkurentů závidět. Může za to i mírný nárůst hrubé marže o zhruba 0,7 %.

Nokia v 1Q prodala mobily za 5,583 miliard Eur, tedy obdržela o 5 % méně než loni touto dobou, ale také utržila 2,252 miliardy Eur za multimediální zařízení, což znamená růst v prodejích 28 %. Operační zisk přitom klesl celkově o 7 % a to přesto, že multimédia zaznamenala nárůst provozního zisku o 31 %. Mobily totiž zaznamenaly propad o 14 %. Problém je hlavně ve snížení provozní marže, která propadla u telefonů o 2 %. Negativně ovlivnilo celkové výsledky vytvoření společnosti Nokia Siemens Network (12 milionů EUR, 335 milionů Kč) a náklady na restrukturalizaci ve výši 32 milionů EUR (895 milionů Kč)

Nokia
(v mil. EUR)
Q1 2007 Q1 2006  Změna (%)
Prodeje 9 856 9 507 4
Mobilní telefony 5 583 5 869 - 5
Multimédia 2 252 1 758 28
Operační zisk 1 272 1 367 - 7
Mobilní telefony 936 1 085 -14
Multimédia 424 323 31
Operační marže 12,9 14,4
Mobilní telefony 16,8 18,5
Multimédia 18,8 18,4


Sony Ericsson

Také v Sony Ericssonu asi vládne spokojenost, prodal 22 milionů přístrojů a rostl o 63 %, takže se zase přiblížil Nokii. Zisk před zdaněním vzrostl o neuvěřitelných 139 % na 362 milionů euro (10,2 miliardy Kč). Díky prodejům modelů nižší a střední třídy navíc zvýšil i svůj tržní podíl.

Samsung

V Samsungu, tedy přesněji v jeho mobilní divizi, asi zavládla velká spokojenost. Příjmy sice poklesly meziročně o 2 %, ale Samsung prodal 35 milionů telefonů a získal tím tržní podíl 13 %. Operativní marže se ustálila na zdravých 13 % a co je důležité, operační zisk se meziročně zvýšil o neuvěřitelných 72 %. Celkové příjmy telekomunikační divize Samsungu činily 4,6 trilionu wonů, tedy 102 miliard Kč.

Samsung
(v bil. KRW)
Q1 2006 Q6 2006 Q1 2007

Meziroční
změna %

Čtvrtletní
změna %
Tržby
Telekomunice 4,59 4,65 4,60 0,2       - 1,0
Mobilní telefony 4,39 4,31 4,28 - 2,0       - 1,0
Operační zisk
Telekomunikace 0,46 0,35 0,60 29       72,0

Autor:
 

Nejčtenější

iPhony s Androidem. Googlu se začíná se smartphony dařit

Google Pixel 3

Google v loňském roce představil třetí generaci svých vlastních smartphonů Pixel. Prodeje starších řad byly slabé, nyní...

Huawei neuhlídal špičkový P30 dlouho před premiérou. Takto bude vypadat

Huawei P30 Pro v pouzdře Spigen

Málokterý výrobce dokáže uhlídat své modely, než je sám oficiálně představí. Samsung S10 známe už dlouho a nyní se...

Radíme počkat, ve slevě to bude hit. Recenze Honoru 10 Lite

Honor 10 Lite

O telefony střední třídy není u Honoru nouze a nejčerstvější přírůstek do portfolia ukazuje, že teď je čas na velmi...

Nejkratší dobu prodávaný přelomový iPhone se vrací do nabídky

iPhone X

Svého času rekordně drahý smartphone zmizel z prodeje pouhý rok od uvedení. Řeč je o iPhonu X, který se z nabídky Applu...

Fotka prozradila, že Samsung půjde u S10+ proti proudu

Uniklé rendery samsungů S10, S10+ a S10e

Sluchátkový konektor jack 3,5 milimetru se z nových smartphonů pomalu vytrácí. Ale Samsung si je vědom, že tato výbava...

Další z rubriky

Takto budou vyzvánět nové samsungy. Poslechněte si melodii

Samsung představil novou úpravu specifické vyzváněcí melodie vrcholné řady...

K řadě mobilů, ačkoli je nevidíte, poměrně snadno přiřadíte jejich výrobce. Stačí, aby zazvonily. Mnozí uživatelé se...

Tomuto skládacímu smartphonu můžeme říkat IQ a dvě nuly

Připravovaný ohebný smartphone IQOO

Stejně jako další výrobci oznámilo i čínské Vivo novou značku smartphonů spadající pod křídla této firmy. Nazývá se...

Konečně chytré hodinky, které vám neutrhnou ruku a vydrží týden nabité

Honor Watch Magic

Výrobce Honor přišel s chytrými hodinkami, které jsou nejenom elegantní, ale hlavně nemají příliš obří rozměry pouzdra....

ČPZP se stará o zdraví a pohodu nastávajících maminek i jejich dětí
ČPZP se stará o zdraví a pohodu nastávajících maminek i jejich dětí

Začátek nového života přináší do rodiny spoustu radosti, ale i starostí. Doprovází ho obavy o zdraví, změna režimu a zařizování nezbytné výbavičky pro miminko. Pomoc přichází z nejrůznějších stran. Od rodiny, přátel. Víte ale, že Česká průmyslová zdravotní pojišťovna nabízí maminkám až 3 000 Kč?

Najdete na iDNES.cz