Reklamou desetiletí je Divnej vrchní

  11:46aktualizováno  11:46
Pivní národ se nezapřel. V internetovém hlasování o deset nejlepších českých televizních reklam za uplynulé desetiletí vyhrál s jasným náskokem klip Divnej vrchní - mikropříběh, v němž si štamgasti chválí pivo jako křen, jenom ten vrchní s tváří kozla je „nějakej divnej“. Druhé místo získala reklama Zmýlená neplatí, v níž Tomáš Hanák telefonuje milostný popěvek, třetí příčka patří opět pivu - klipu Curling, v němž lahve kloužou po naleštěném stole.

„Přemýšleli jsme, jak oslavit deset let existence,“ říká šéf Asociace komunikačních agentur Jiří Mikeš. „Někteří říkali, že prostě zajdeme na skleničku, ale pak jsme si všimli data - 10. 10. Odtud vzešla i anketa 10 reklam za 10 let, jejíž vítězné klipy vzešlé z třiadvaceti nominací vejdou do síně slávy.“

Oceňování reklam připomíná udílení filmových cen, ale leccos je jinak. Vítězové neděkují rodičům, manželkám či kolegům, nýbrž klientovi. Hlavní trofej přebírá producent klipu Dan Závorka, kromě zakázek známý jako koproducent filmů Andrey Sedláčkové, zatímco režisér vítězné práce Michal Baumbruck zůstává v hledišti. Filmařů je tu vůbec málo. A jen výjimky, například autoři klipu Sauna, připomenou starší slavné reklamy, jež se do desítky nedostaly, třeba Svěrákovu na automobil či Zachariášovu „Marfušu“ propagující zdravé zuby.

Kromě šéfů agentur a producentů se v sále vyskytují takzvaní kreativci, kteří reklamy vymýšlejí. „Někteří si navzájem fandí, ale doufal jsem, že více si už začnou fandit také agentury. Věřil jsem, že to se za deset let změní,“ říká herec Karel Greif, průvodce večerem, který stál u zrodu české reklamní branže a po odchodu z Barrandova se k reklamě vrátil. Greif přiznává, že má ten svět rád, přestože prý všemi deseti podepisuje proslulý výrok „Reklama je navoněná zdechlina“.

Deset reklam českého desetiletí

1.

Divnej vrchní. Pivo jako křen nosí hostinský v podobě kozla.

2. Zmýlená neplatí. Milostný popěvek zpívaný do telefonu.
3. Curling. Pivní lahve hladce kloužou po naleštěném stole.
4. Sponzorujte zvířata, budou vás mít ráda: Holub. Pták smetá svůj trus z auta.
5. Kečup. Káhev kečupu je olepená hranolky jako ježek.
6. Dog. 99 procent českých psů nikdy neochutná gulášovku.
7. Sauna. Naháči vyběhnou z páry ochladit se do auta.
8. Antirezin. „Až to budu natírat příště, maminko, vy už tu nebudete“.
9. Oscar Sitcom. Výjev o rodince, jež se „věší“ na mobilní síť.
10. Dům. „To vše musím opustit, nenajdu-li dárce kostní dřeně.“

Reklamy desetiletí se volily ve dvou kolech. Nejprve odborníci, zástupci šesti profesních organizací, vybrali třiadvacet nominovaných děl včetně vítězů výročních cen Zlatý louskáček udílených od roku 1993. Pak se nominované klipy ocitly na webových stránkách časopisu Strategie, kde mohl už hlasovat kdokoli; každý však jen jednou. Pořadatelé nechtějí rozdíly hlasů zveřejnit, považují za vítěze celou desítku, protože reklamy vznikaly v různých letech za nesrovnatelných podmínek.


Vítězná reklma - Divnej vrchní. Pivo jako křen nosí hostinský v podobě kozla.

Autoři:

Nejčtenější

PRVNÍ DOJMY: Koptashow, krycí jméno pro reklamu na StarDance

Z pořadu Koptashow

Co mají společného tanečnice Tatiana Drexlerová, sportovec Aleš Valenta a herec Jiří Dvořák? Přece StarDance, kde ona...

Případ Kursk, kde z tragédie ponorky vypustili roli sympatického Putina

Záběr z filmu Kursk

Vypjaté události, které popisuje premiérový snímek Kursk, přicházející právě do našich kin, se začaly odehrávat 12....

RECENZE: Jak Strážmistr Topinka vede do Beskyd Policejní akademii

Ze seriálu Strážmistr Topinka

Seriál Strážmistr Topinka odvozený z Doktora Martina, který v pátek startuje v České televizi, je o jeden ovčí chloupek...

KOMENTÁŘ: Takže opět boduje Ordinace, Všechnopárty... A co novinky?

Ze seriálu Strážmistr Topinka

Televizní svět by občas potřeboval tlumočníka do prozaické řeči smrtelníků. Například již začalo vysílání podle...

VIDEO: Hra o trůny naposledy. Osmá řada bude mít premiéru v dubnu

John, Aria a Sansa se v teaseru na GoT sešli v hrobce Starků

Dlouhé čekání je u konce. Televize HBO odhalila datum premiéry poslední řady seriálu Hra o trůny. Arya Starková, Jon...

Další z rubriky

Televize Nova nasadí od února na páteční večery seriál Kameňák

První klapka seriálu Kameňák

Programové schéma na jaro 2019, které představila televize Nova, obsahuje vedle premiérových dílů starších pořadů jednu...

VIDEO: Příští Spider-Man se předvádí daleko od domova. Až v Česku

Z filmu Spider-Man: Daleko od domova

Tom Holland v roli komiksového Petera Parkera se vrátí do kin 4. července v premiérovém příběhu Spider-Man: Daleko od...

OBRAZEM: Národní filmové muzeum konečně otevřelo. Co nabízí?

Záběr z Národního filmového muzea NaFilM

Fascinující svět filmu přibližuje nevšední interaktivní expozice Národního filmového muzea NaFilM. První tuzemské...

Najdete na iDNES.cz