Poslanci jsou pro reklamu přímo v ději filmů a seriálů, čeká se na Senát

  17:49
Takzvaný product placement, tedy reklama ve filmech a seriálech, se blíží. Novelu zákona o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání, v níž je obsažen, v pátek schválili poslanci. Dále má podnikatelům ulevit od poplatků za televizní a rozhlasové vysílání. Návrh nyní dostane k posouzení Senát.
Průkopníky product placementu byli tvůrci filmů o Jamesi Bondovi. Na snímku je Roger Moore v roli agenta 007 ve filmu Jen pro tvé oči.

Průkopníky product placementu byli tvůrci filmů o Jamesi Bondovi. Na snímku je Roger Moore v roli agenta 007 ve filmu Jen pro tvé oči. | foto: Profimedia.cz

Novela by měla umožnit, aby se v televizních filmech a seriálech objevovaly výrobky konkrétních značek jako reklama. Tyto předměty by se objevovaly jako přirozená součást děje. Divák by na tuto formu reklamy měl být upozorněn v titulcích. Výjimku v propagaci budou mít tabákové výrobky a léky na předpis. Reklama také nesmí být v pořadech pro děti.

Díky novele by se také měly podnikatelům snížit poplatky za Českou televizi a rozhlas. Podnikatelé by už nově nemuseli platit zvlášť za každý mobilní telefon, který příjem vysílání umožňuje, ale platili by za všechny pouze jeden poplatek.

A internet?

Novela audiovizuálního zákona se věnuje také vysílání na internetu. Pro něj by měla platit stejná pravidla, jaká platí nyní pro televize. Podle EU proto, aby televizní vysílání nebylo proti zatím neregulovanému videu na webu v nevýhodě a aby i na internetu byli spotřebitelé chráněni. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, která dohlíží na televize a rádia, začne sledovat a regulovat i video na internetu. Při rozhodování by ale měla přihlížet k verdiktům komise, kterou si weboví vydavatelé ustavili.

Schválení novely předcházela diskuze, ve které vystupovali převážně poslanci ODS. Poslanec Petr Pleva navrhl, aby se zákon vrátil do druhého čtení. Podle něho totiž novela umožní, "aby se veškerá moc nad trhem s elektronickými komunikacemi soustředila do jedněch rukou".

"Dnes může mít jeden majitel dva multiplexy (vysílací sítě). A podle tohoto návrhu může mít všechny. Takže může pouze jeden provozovatel šířit veškerý signál pro rozhlas a televizní vysílání. Dále bylo zakázáno, aby majitel sítě vlastnil nebo se propojoval s broadcasterem, to je ten, co šíří program. To jsme také zrušili. Takže jedna skupina podnikatelů může ovládat celý mediální trh od výroby pořadů až po jejich šíření," uvedl Pleva.

Na to reagoval poslanec Petr Bratský (ODS) s tím, že právní názory na toto jsou různé. "Některé posudky říkají, že je to v pořádku, některé říkají, že bychom se nad tím měli ještě zamyslet," upozornil Bratský poslance.

Hlasování o vrácení do druhého čtení nejprve prošlo. Poté ale poslanec Petr Zgarba (ČSSD) zpochybnil hlasování a část poslanců sociální demokracie podruhé hlasovala opačně. Vrácení do druhého čtení tedy neprošlo.

Pleva uvedl, že bude jednat se senátory, aby návrh vrátili zpět do sněmovny s takovými pozměňovacími návrhy, které by jím kritizované změny vrátily zpět.

Autor:

Byl to lynč, ale rány už se zahojily, vzpomíná Rusevová na neúspěch Elišky a Damiána

  • Nejčtenější

KVÍZ: Lovec přichází! Otestuje si znalosti zákulisí soutěže Na lovu

22. března 2024

V sobotu 23. března startuje na TV Nova další série Superlovu, speciální verze pořadu Na lovu....

Simply the best! Ewa Farna podruhé nadchla vyprodanou O2 arenu

23. března 2024  9:40

Zpěvačka Ewa Farna zazpívala 22. března podruhé v po střechu našlapané O2 areně. Na přidaném...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Leštiči klik hráli řediteli za dveřmi, já o protekci nestál, říká jubilant Spálený

21. března 2024

Premium Petr Spálený právě dnes slaví osmdesátiny. Jak říká, svoje roky nikdy moc neprožíval, a tak stále...

Kus dřeva, který v Titaniku udržel hrdinku naživu, se vydražil za 16 milionů korun

27. března 2024  8:01

Plovoucí kus dřeva, který v oscarovém snímku Titanic pomohl udržet hlavní ženskou postavu Rose při...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Být vtipní jako Ondřej Sokol? Takovou ambici nemáme, říká lovkyně Belladonna

28. března 2024

Rozstřel Dosud ji ve vědomostním pořadu Na lovu porazili jen desetkrát a správně odpověděla na více než 88...

RECENZE: Mlok, anebo nesmrtelnost? Kalfař v nové knize smeká Čapkovi

29. března 2024

Premium Nejdřív Kosmonaut z Čech, teď rovnou Stručná historie věčného života. Názvy svých románů umí...

KVÍZ: Co chceš více, chop se lžíce. Jak znáte film Což takhle dát si špenát?

29. března 2024

Bláznivá komedie o loupeži, zázračném omlazovacím přístroji a jedněmi nenáviděné, druhými milované...

Nechtěli ji mezi sebe, ale nedala se. Beyoncé vydala countryové album

29. března 2024

Zpěvačka Beyoncé vydala v pátek 29. března druhou část plánované albové „covidové“ trilogie. Po...

RECENZE: Způsob, jak umrtvit oživlé Kroky a skoky české animace

28. března 2024  16:15

Je to smutný paradox. V cyklu Kroky a skoky české animace sice mnohokrát zazní, že animovaná tvorba...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...