KOMENTÁŘ: Proč láká Padesát odstínů šedi víc než Harry Potter

  16:36aktualizováno  16:36
Slovy Járy Cimrmana, můžeme o tom diskutovat, můžeme o tom vést spory, můžeme s tím i nesouhlasit, ale to je všechno, co se proti tomu dá dělat. Vysmívané „porno pro matky“, jak se přezdívalo stejnojmenné předloze, dokázalo svou nečekanou sílu i v kinech, kde přepisuje historické tabulky. Včetně Česka.

Pět let u nás rekord návštěvnosti za premiérový víkend držel zuby nehty předposlední díl Harryho Pottera, miláčka dětí. Odolal, byť jen těsně, i loňskému náporu závěrečné části trilogie Hobit.

Fotogalerie

Načež přijde nanicovatá červená knihovna s mizernými herci, kteří se v posteli mezi vzlyky svazují kravatami, a všechno je jinak. Hned v úvodní vlně promítání dorazilo do českých kin 260 tisíc nedočkavců, o několik tisíc více než na pokořeného čarodějnického učně.

Ale proč vlastně? Proč v době, kdy ani daleko říznější sex dávno není tabu, plní kina srdceryvná historka o lehce zvrhlém milionáři a těžce naivní studentce?

Zakázané ovoce sice chutná nejlépe, jenže promítání Padesáti odstínů šedi zakázali pouze v hrstce zemí; o senzaci přijdou třeba Keňa, Malajsie či některé ruské regiony. Naopak Francie, hrdá bašta volnomyšlenkářství, zpřístupnila snímek už dětem od dvanácti let. Podle tamní klasifikační komise „nejde o film, který by mohl šokovat velké množství lidí“. Což je svým způsobem pravda, na Padesáti odstínech šedi nešokují milostné scény, nýbrž jejich neumělá podoba zbavená jakékoli dráždivosti.

Většina zemí zvolila zlatou střední cestu, Britové na něj chodí od osmnácti let, Němci od šestnácti, Češi od patnácti. Navzdory četným omezením přístupnosti však snímek celosvětově utržil jen za první víkend čtvrt miliardy dolarů.

Kde je důvod, proč právě film natočený podle první části trilogie E. L. Jamesové bourá pokladny, zatímco stokrát odvážnější, obsahově zajímavější i filmařsky neskonale obratnější Nymfomanka zůstala jen výlučnou podívanou pro labužníky?

No právě. Divák Padesáti odstínů šedi neriskuje překvapení, natož umění. Ví přesně, na co jde: na telenovelu s bičíky. Postaral se o to marketing, který představuje jedinou skutečně mistrovskou položku celého projektu. Jedna z definic marketingu říká, že má za cíl „nabídnout zákazníkovi výrobky či služby s co největší přidanou hodnotou ve správný čas, v ideálním místě a za vhodnou cenu“. To sedí. Obchodní mašinerie vyrábí obal zvaný „must-see“ neboli „to musíte vidět“; vůbec tu nerozhoduje, co si divák myslí po odchodu z kina. Hodí se každý skandálek, třeba pididemonstrace hnutí nazvaného Padesát odstínů je domácí zneužívání; londýnskou premiéru jen opepřila, aniž kdo rozebral rozdíl mezi násilím domácím a násilím na mozku.

Jedna teorie praví, že ženy – neboť právě ony tvoří hlavní armádu fanynek – chodí na Padesát odstínů šedi s kamarádkami jako na pánský striptýz, tedy čistě pro zábavu. Popírá ji ovšem fakt, že na rozdíl od rozverných barových tanečníků bez gatí se film bere strašlivě vážně. A už vůbec tahle hypotéza nevysvětluje, čím laciný humbuk přebil kult Harryho Pottera.

Erotika tajně

Všichni to čtou, ale nikdo se tím nechlubí... Se čtečkou nikdo nepozná, že právě čtete erotické romány z Knihy.iDNES.cz

Na to existuje jediná možná odpověď: děti mají fantazii, dospělí ji ztrácejí. Děti si umějí představit nápaditější věci než pána plácajícího slečnu přes zadek, kdežto dospělí bez představivosti prahnou po názorných příručkách od dietních kuchařek po Kámasútru. A dospělí kupují lístky do kin.

Můžeme o tom diskutovat, vést spory, můžeme s tím i nesouhlasit, ale to je vše, co se proti tomu dá dělat. Vlastně ne, pořád ještě se tomu můžeme smát.


Nejčtenější

PRVNÍ DOJMY: Koptashow, krycí jméno pro reklamu na StarDance

Z pořadu Koptashow

Co mají společného tanečnice Tatiana Drexlerová, sportovec Aleš Valenta a herec Jiří Dvořák? Přece StarDance, kde ona...

Případ Kursk, kde z tragédie ponorky vypustili roli sympatického Putina

Záběr z filmu Kursk

Vypjaté události, které popisuje premiérový snímek Kursk, přicházející právě do našich kin, se začaly odehrávat 12....

RECENZE: Jak Strážmistr Topinka vede do Beskyd Policejní akademii

Ze seriálu Strážmistr Topinka

Seriál Strážmistr Topinka odvozený z Doktora Martina, který v pátek startuje v České televizi, je o jeden ovčí chloupek...

KOMENTÁŘ: Takže opět boduje Ordinace, Všechnopárty... A co novinky?

Ze seriálu Strážmistr Topinka

Televizní svět by občas potřeboval tlumočníka do prozaické řeči smrtelníků. Například již začalo vysílání podle...

VIDEO: Hra o trůny naposledy. Osmá řada bude mít premiéru v dubnu

John, Aria a Sansa se v teaseru na GoT sešli v hrobce Starků

Dlouhé čekání je u konce. Televize HBO odhalila datum premiéry poslední řady seriálu Hra o trůny. Arya Starková, Jon...

Další z rubriky

TELEVIZNÍ CENY: Zvolte nejlepší seriál, film, show a dokument loňského roku

TELEVIZNÍ CENY iDNES.cz

Na portálu iDNES.cz pokračuje čtvrtý ročník televizních cen. Čtenáři mohou vybrat nejlepší český a zahraniční seriál,...

Do kin míří zakázaný cestopis, v němž Češi zachytili soumrak Tibetu

Záběr z českého dokumentu Cesta vede do Tibetu

S výjimkou badatelů z Národního filmového archivu věděl o jeho existenci jen málokdo. Pozapomenutý cestopis z roku 1954...

VIDEO: Příští Spider-Man se předvádí daleko od domova. Až v Česku

Z filmu Spider-Man: Daleko od domova

Tom Holland v roli komiksového Petera Parkera se vrátí do kin 4. července v premiérovém příběhu Spider-Man: Daleko od...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz