Karty, hračky, trička - i to je Potter

  0:24aktualizováno  0:24
Malý kouzelník Harry Potter by na přičarování spousty peněz jistě zamumlal zaříkadlo Merchandising, merchandising, merchandising. Tenhle obchod nabízí zboží spojené vždy licencí s určitým filmem či jiným produktem zábavního průmyslu - čili zaručeně a jedině pravé pastelky, trička nebo hračky. Funguje to dokonale. A nejen v případě Harryho Pottera.
Co může chtít dítě žadonící „kup mi Harryho Pottera“? Pravítko, kalendář, figurky, něco na sebe i něco na zub. Potteromanie začala knížkou a prozatím vrcholí filmem Harry Potter a Kámen mudrců, který pozítří vstoupí do českých kin. Ovšem to jsou jen kulturní vrcholky obchodního ledovce jménem merchandising, od anglického merchandise čili zboží.

Kde ta dáma žije?!

Výrobky „zavěšené“ na filmové nebo jiné umělecké dílo (ale třeba také na fotbalové hvězdy) dnes mají obrovský obchodní potenciál. Avšak potterovský film je na tom paradoxně špatně. „Máme v rukou hit, a přitom nesmíme dělat průvodní akce, slavnostní předpremiéry. Musíme ctít rozhodnutí paní Rowlingové, která si nepřeje ani spojování filmu s knihou,“ stýská si šéf distribuční společnosti Warner Bros. ČR Ladislav Šťastný na adresu autorky literární předlohy filmu o čarodějnickém učni. Ta prý razí heslo: Méně je více, adresát nechť si Harryho Pottera sám najde a oblíbí na celý život. „Kde ta dáma žije?“ žasne Šťastný nad spisovatelkou brojící proti století reklamních kampaní.

Právníci Joanne K. Rowlingové, vedení firmy Warner Bros. v USA i její evropské zastoupení v Londýně přísně střeží, zda se pravidla dodržují. Film tedy v Česku vejde do kin sice v devětadvaceti dabovaných a jedné titulkované kopii, ale bez marketingové podpory obvyklé pro takové projekty.

Piráti nelení

Dvě desítky firem už v tuzemsku na základě licencí získaných od merchandisingových agentur nabízejí různé „potterovské“ zboží chráněné touto známkou. Knížky, zvukové nahrávky a počítačové hry. Sběratelské karty a karetní hry. Pohlednice, kalendáře, pexesa, puzzle. Samolepky včetně vyřezávaných, samolepková alba. Stavebnice Lego. Barvy, pastelky, pravítka. Hry a hračky od společností Mattel a Hasbro. Cukrovinky. Trička, čepice, mikiny. Batohy a ledvinky. Ložní prádlo. O Coca-Cole, celosvětovém partneru, nemluvě.

Pro firmu Topgal znamená Harry Potter první aktivitu spojenou s filmem; jinak mají licenci na hokejové kluby NHL, na Snoopyho a Tasmánské čerty. „Přinášíme studentské batohy, penály, peněženky a ledvinky. První batohy jsme dovezli loni v září a zájem dál roste, zisk zatím nejsme schopni odhadnout,“ říká Emil Blažek. „Našimi zákazníky jsou žáci, studenti, případně rodiče.“ Topgal ještě neviděl pirátské zboží; své licenční výrobky chrání visačkou Harry Potter, potiskem, nášivkou, značkou na zipech.

Jiní už se s nekalou konkurencí setkali. Kateřina Grmelová z firmy Albi, jež licenci získala od Plus Licence po spolupráci s Pokémonem, jmenuje sérii papírenských předmětů: „S tematikou Harryho Pottera jsme dali na trh pohlednice, pexeso, nástěnný kalendář, puzzle pohlednice, bloky, zápisníky, dopisní papír. Ale přestože jsme držiteli exkluzivní licence a výrobky vznikly pod dozorem a za konzultací s Plus Licence, setkali jsme se s pirátským zbožím dovezeným zřejmě z Polska a prodávaným načerno. I na Slovensku, kde máme pobočku, jsme zaznamenali nelegální zboží - kvalitou však nemůže konkurovat.“

Podle Grmelové zájem vzrostl s vydáním čtvrtého dílu knihy a před Vánocemi, teď čekají druhou vlnu spjatou s filmem: „Mánie se rozšíří i mezi nečtenáře.“

Je libo polštářek?

Podobně Koh-i-noor spolupracuje s merchandisingovou agenturou Plus Licence na řadě dětských motivů. Licenci na využití prvků Harry Pottera, tehdy ještě ke knižní verzi, Koh-i-noor získal už počátkem roku 2001. „Uvádíme sady pastelek, vodovek, temper, pravítek a modelínu. Jsou označeny značkami a popisy, jež vyplývají z licenční smlouvy. S pirátskými výrobky z našeho sortimentu jsme se zatím nesetkali,“ říká Helena Türková z Koh-i-nooru, kde po premiéře filmu čekají výrazný nárůst prodeje.

Společnost ADC Blackfire Entertainment zaměřená na karty má už zkušenost s Pokémonem či s Pánem prstenů. „Vydáváme sběratelskou karetní hru Harry Potter a klasické hrací karty se stejnou tematikou," informuje Martin Polák. Věří sice, že s černým trhem nenastane tak velký problém jako u Pokémona, ale první pirátské karty už objevil: „Pocházejí, což je nezvyklé, z Česka. Pro zákazníka je těžké rozeznat rozdíl už při nákupu, zjistí jej až poté, co zboží rozbalí. Proto doporučuji nenakupovat v trafikách a na tržišti, ale v hračkářstvích, knihkupectvích či supermarketech. A pokud zákazník pirátské karty nevědomky koupí, může se obrátit na nás nebo na Českou obchodní inspekci,“ radí Polák.

V marketingu podniku Tiba říkají, že jde dobře na odbyt ložní souprava a polštářek dodávané v pěti druzích. V posteli můžete mít povlečení s Harrym Potterem a dalšími hrdiny nebo s dezénem různých motivů včetně soviček. Pro obchodníky je zkrátka Harry Potter zajímavým zbožím, i když film dosud nikdo z nich neviděl. Ale už se prý těší.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Rudovlasý přítel. Ron Weasley je Harrymu vždy věrným přítelem.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

Fotografie z filmu Harry Potter a Kámen mudrců.

ANO! Harry Potter je ten pravý dárek. A to ať už koupíte s tímto motivem pastelky, batoh, PC hru, knížku či DVD, určitě uděláte svému dítěti radost.

Autoři: ,
  • Nejčtenější

Hudební kalendář 2019: Koncerty světových hvězd, které nesmíte prošvihnout

Rok 2019 zpříjemní hudebním fanouškům vystoupení řady hvězd. Přijedou Eros Ramazzotti nebo Andrea Bocelli. Podívejte se...

Ondřej Vetchý posílí Cimrmany, ač ho po škole nejprve jako herce zapudili

Do své 52. sezony vstoupilo Divadlo Járy Cimrmana po smutném létě, kdy brzy po sobě odešly jeho dvě výrazné tváře. I...

Krampol o Belmondovi: Když on točil Zvíře, já hrál traktoristu

Přes třicet let promlouvá na české diváky božský Bébel, jak Jean-Paul Belmondovi v rodné Francii přezdívají, hlasem...

Premium

Karel Gott byl s koncem smířený. Proč bych se měl rouhat? přemítal

Kdysi řekl, že ho fascinuje dostávat se na novou půdu. A dobývat ji. Pomalu, kousek po kousku. Dobyl ji znovu, když se...

PRVNÍ DOJMY: Křepčení na hrobě, nebo pocta? StarDance začala Gottem

Muselo to být ošemetné rozhodování. Totiž jestli první díl StarDance, který náhodou vyšel na den státního smutku,...

Premium

Chci chlapa, co má větší koule než ego, říká svobodná matka Nikol Štíbrová

Před pár dny oslavila třiatřicítku a cítí se šťastná a spokojená. Nebylo to ale zadarmo – moderátorka a hvězda...

Krampol o Belmondovi: Když on točil Zvíře, já hrál traktoristu

Přes třicet let promlouvá na české diváky božský Bébel, jak Jean-Paul Belmondovi v rodné Francii přezdívají, hlasem...

Premium

Sex je snadno dostupný, ale nevěra ještě není důvod k rozchodu

Tolerance je podle něj jen povýšenecký postoj k druhému a vytváří korupční prostředí, proto do partnerských ani jiných...

  • Další z rubriky

VIDEO: Dělej víno, co sama chceš pít, radí Postránecký ve filmu 3Bobule

Posmrtně zazní hlas Václava Postráneckého v komedii 3Bobule, která přijde do kin 12. března 2020. V ukázce předává...

VIDEO: V Amnestii buší do vzpoury vězňů hudba kapely Depeche Mode

Amnestie, akční vztahový thriller o manipulaci, násilí, zradě, porážce totality a největší vězeňské vzpouře u nás, jde...

Zemřel herec Robert Foster. Proslavil se Tarantinovou Jackie Brownovou

V kalifornském Los Angeles v pátek zemřel americký herec Robert Foster, nominovaný v roce 1997 na Oscara v kategorii...

RECENZE: Eurokriminálka Princip slasti. Cestopis zabírá líp než vražda

Části ženských těl poházené po třech městech mají účel i efekt. Horší je, že vyšetřovatelé z daných zemí se v...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz