Pondělí 17. února 2020, svátek má Miloslava
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pondělí 17. února 2020 Miloslava

KOMENTÁŘ: Britský špion pije nizozemské pivo a polskou vodku

  4:55aktualizováno  4:55
Mají osobitý půvab: jednak tradiční britští špioni v čele s Jamesem Bondem, jednak britští vědci s životně důležitými výzkumy ústícími v příjemná zjištění, že nejzdravější snídani poskytnou vejce na slanině.

Teď dokonce spojili síly, předmětem studie britského odborného časopisu The Grocer se stal sám agent 007, kterému spočítali každou skleničku. A zjistili, že nejnovější z hrdinů bondovek v podání Daniela Craiga pije v každém snímku nejvíc alkoholu ze všech dosavadních filmových Bondů, prý až dvacet skleniček čistého alkoholu během jediného příběhu. Dvakrát více, nežli v úvodu série stihl Sean Connery.

Fotogalerie

Ponechme stranou, že Connery v první bondovce Dr. No vyřídil padouchy za necelé dvě hodinky, kdežto zatím poslední Bondův příběh Skyfall trval dvě a půl hodiny; to už vyprahne. Ale podstatnější je, co moderní James Bond pije. Kdepak ušlechtilé tradiční martini – již Casino Royale z roku 2006, v němž se role ujal Craig, nastolilo koktejl obsahující džin, vodku, vermut.

A premiérové, v pořadí čtyřiadvacáté dobrodružství Spectre, které do našich kin dorazí 5. listopadu, zastihne špičkového špiona Jejího Veličenstva ve službách nizozemského piva a polské vodky.

Vítejte ve světě reklamy.

Bondovka Spectre právě završila týden plný marketingových her. Nejprve Sam Smith odhalil pár taktů titulní písničky, pak odpočítával po dnech, kdy se zveřejní celá, a nakonec sklízel kritiku za „ukňouranou nudu“, jak song hodnotí fanoušci.

Současně se zjevil reklamní spot, v němž Daniela Craiga bojujícího na člunu se zlosynem dohoní kráska s občerstvením v podobě piva Heineken. Čímž odstartovala kampaň navazujících reklam a soutěží; kdo by se snad Craigově ochotě divil, nechť si uvědomí, že herec dostává podíl z propagace výrobků souvisících s daným filmem. Patří k nim i původem polská vodka Belvedere, s níž se zase v reklamách spojila Stephanie Sigmanová, první mexická představitelka bond girl.

Když se vezmou v potaz veškeré sponzorské zájmy, divák aby žasl, že je novodobý Bond vůbec schopný probrat se za účelem záchrany světa z nepřetržité těžké kocoviny – taky ho nikdo neučil, že vodku s pivem nemíchat. Mimochodem nejméně prý toho vypil v dobách, kdy ho hrál Timothy Dalton; ovšem tehdy, koncem 80. let, se zdály bondovky na vymření, takže sponzory uspokojilo pět skleniček.

Že „partnerství s 007 může být pro velké značky výnosné“, jak píše The Grocer, není žádným vědeckým objevem. Proto na svém místě zůstává vůz Aston Martin či značka Sony, jejíž smartphone propaguje v minutové reklamní „minibondovce“ pro změnu Naomie Harrisová, představitelka agentovy kolegyně Moneypenny.

Jenže mohutný product placement neboli umisťování sponzorských výrobků ubírá filmům na kouzlu i napětí. Hollywoodští střihači s nimi sice umějí zacházet, přesto si i laik všimne, že se čilý špion uprostřed šílené honičky zahledí dlouze na své značkové hodinky, jako by je viděl poprvé. Na druhé straně se superchytrý telefon pořád pašuje do děje snáz než okresní řezník v české komedii, o koloně renaultek v našich filmech nemluvě. Ale princip je týž: scenárista dostane seznam povinných položek s poznámkami „tyčinky třikrát, minerálku pětkrát“ a musí vymyslet, jak je nenápadně nacpat do krádeže jaderných hlavic.

Možná i vlnu politické korektnosti, která navrhuje udělat z Bonda budoucnosti černocha, homosexuála či ženu, zrodily firmy, které dosud stály mimo hru. A čínský agent 007 už se na nějaké starosvětské martini vůbec ohlížet nebude.

  • Nejčtenější

Oscary vyhrál Parazit, Brad Pitt i hrdina Jokera, Česko neuspělo

Poprvé v historii vyhrál Oscary neanglicky mluvený film, jihokorejský Parazit. Ceny získali také herci Brad Pitt a...

RECENZE: Pád až na nula procent. Snímek Chlap na střídačku je nestydatost

Třebaže kritikovu odolnost už zocelily Špindl 2, Ženská na vrcholu, Šťastný nový rok či Příliš osobní známost,...

Billie Eilish představila titulní píseň k nové bondovce. Poslechněte si ji

Zpěvačka Billie Eilish zveřejnila píseň k novému filmovému dobrodružství agenta 007 Jamese Bonda. Zařadila se tak po...

RECENZE: The Kelly Family přivezli kýč, konfety a hromadu naučených póz

Jeden už by málem zapomněl, proč tuhle zpívající famíliji v polovině 90. let tak intenzivně nesnášel. Po pětadvaceti...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

RECENZE: Zase jednou chlap. Veterán nabízí výjimečně nejednoznačnou postavu

Umí přežít v boji i v poušti, ale ne mezi pokrytci. Milan Ondrík v titulní roli snímku Veterán, který v neděli uvede...

Premium

Češi bydlí stále častěji ve sklepech. K extrémním řešením je nutí drahé nájmy

Nedostupné bydlení nutí Čechy ke stále extrémnějším řešením bytové situace. Zejména v největších městech už lidé míří i...

Premium

Sovětská legenda: Fourcadovi pomáhají lékaři. Francouz: Ta žena musí být šílená

Slavná sovětská biatlonistka a běžkyně na lyžích, trojnásobná olympijská vítězka Anfisa Rezcovová, si v rozhovoru pro...

Premium

Postavili si malý domek. Přezdívají mu termoska na bydlení

Nic z moderního komfortu v něm nechybí, na druhou stranu ani centimetr nikde nepřebývá. Tomáš Staněk navrhl a postavil...

  • Další z rubriky

TELEVIZIONÁŘ: Cena, která se platí za příliš mnoho Churchillů

Píše se červen roku 1944, pouhých devadesát šest hodin zbývá do vylodění spojenců v Normandii, ale jeden jediný muž...

Vymění režiséra? Muži, kteří stojí v cestě filmu o Františku Krieglovi

Před dvěma lety vyšla kniha o Františku Krieglovi Muž, který stál v cestě a její autor Ivan Fíla ohlásil stejnojmenný...

RECENZE: Příště bych prosil škrtit déle. Že by láska? Dejme tomu

Jedni se těšili na romantickou komedii, jiní na „sado maso“ sexuální hrátky, nakonec však oba typy diváků loňského...

Premium

Helena Bonham Carterová: výstřední herečka překvapí pohnutým osudem

Začala v kostýmních dramatech, časem to však dopracovala až k největším fantasy. A přitom Helena Bonham Carterová nemá...

Advantage Consulting, s.r.o.
KLEMPÍŘ DO VÝROBY NA ROVNÁNÍ S FINANČNÍMI BONUSY

Advantage Consulting, s.r.o.
Jihomoravský kraj
nabízený plat: 25 000 - 28 000 Kč

Najdete na iDNES.cz