Čtvrtek 9. dubna 2020, svátek má Dušan
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 9. dubna 2020 Dušan

V Británii zakázali reklamu na herní hardware, nehrála v ní žádná žena

aktualizováno 
Na první pohled nevinná reklama prodejce počítačového vybavení vyvolala po svém uvedení v britské televizi nečekaný rozruch. Podle tamní rady pro regulaci reklamy totiž podporuje škodlivé genderové stereotypy a proto musela být stažena.

Reklama na obchod PC Specialist | foto: PC Specialist

Pokud čekáte nějakou obdobu české ankety „sexistické prasátečko,“ asi budete zklamaní. Reklama samotná je totiž nenápaditá a kromě spousty LEDkami nevkusně osvíceného počítačového hardwaru v ní můžeme vidět jen tři mladé muže, jak s přehnaně nadšeným výrazem ve tváři buší do klávesnice.

Reklama na obchod PC Specialist

Výrobci herního hardwaru nejenže necílí na ženy, ale ani na nikoho jiného s estetickým cítěním.

A v tom je právě ten problém – jsou tam zobrazeni jen muži a žádné ženy. Na britský úřad pro regulaci reklamy ASA (Advertising Standards Authority) se po odvysílání spotu obrátilo celkem osm stěžovatelů, podle nichž jeho tvůrci podporují škodlivé genderové stereotypy, když naznačují, že jsou to jen muži, koho zajímají moderní technologie a počítačové hry.

Přestože neexistuje žádná oficiální metodika, která by zakazovala reklamy, ve kterých je zobrazeno jen jedno pohlaví, tato konkrétní prý naznačuje, že technické obory (kromě hraní je v reklamě naznačeno i programování, vytváření hudby a grafiky) nejsou pro ženy vhodné.

Co na tom, že podle společnosti PCSpecialist, která si výrobu reklamy objednala, tvoří mladí muži mezi 15 a 35 roky 87,5 procenta jejich zákazníků, a tak je jen logické, že na ně cílí především. ASA toto vysvětlení nijak nepřesvědčilo a nařídil, že se reklama již v televizi nesmí objevit.

Diskuze pod reklamou na obchod PC Specialist

Zákaz reklamy vyvolal na sociálních sítích bouři odporu.

Vzhledem k bouři, které toto rozhodnutí vyvolalo na sociálních sítích, však zadavatelé zřejmě nemusí ničeho litovat, protože reklama splnila svůj účel.

Z pohledu Středoevropana nezbývá než doufat, že ti stejní stěžující nikdy neuvidí seriál IT Crowd, který je na zobrazování „ajťáckých“ stereotypů vyloženě postavený.

Autor:
  • Nejčtenější

Podle výpočtů váží mariňák z Dooma půl tuny a běhá rychlostí 80 km/h

Počítačová grafika ušla za posledních dvacet let obrovský kus cesty, ale není to jediné, co se v moderních hrách mění....

KVÍZ: Poznáte nejslavnější postapokalyptické hry?

Značku Fallout zná snad každý, ale her, které se odehrávají v katastrofou postižených světech, je nespočet. Poznáte...

Návrat slavného monstra v Predator: Hunting Grounds smrdí průšvihem

Zajímavě vypadající multiplayerovou akci Predator: Hunting Grounds se slavným mimozemským lovcem bylo možné o uplynulém...

RECENZE: Bílý dům opět v plamenech. Remaster Modern Warfare 2 se povedl

Po nekonečných spekulacích se fanoušci druhého dílu kultovní Call of Duty: Modern Warfare 2 konečně dočkali vytouženého...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Sony představilo ovladač k PlayStationu 5. Bude bílý a s větší výdrží

Gamepad se bude jmenovat DualSense a přinese hráčům nové funkcionality, jako je haptická odezva, adaptivní síla odporu...

Premium

Klienti versus cestovní kanceláře: jak nepřijít o peníze za zájezd

Cestovní kanceláře jsou zahlceny žádostmi klientů o zrušení zájezdů. Sociální sítě se plní příspěvky nespokojených...

Premium

Ufňukaná generace. Mladí v pandemické panice možná konečně dospějí

Vše zlé může být k něčemu dobré. Dokonce i koronavirus. Magazín Víkend DNES se domnívá, že mladí lidé v pandemické...

Premium

KOMENTÁŘ: Po dvou měsících přijde rozvrat. Nečekejme na pomoc, konejme!

Karanténní prázdniny může ekonomika státu vydržet měsíc. Po dvouměsíčním výpadku už hrozí naprostý rozvrat výroby,...

  • Další z rubriky

Šéfovi Xboxu se nelíbí spekulace, které hry Microsoftu vyjdou na Switch

Microsoft a Nintendo k sobě mají v posledních měsících blíž než kdy dřív. Nicméně fandové zacházejí ve svých...

I přes peníze od Microsoftu míří novinka Obsidianů do předběžného přístupu

Chystaná hra Grounded vůbec neodpovídá dosavadnímu portfoliu RPG mistrů z Obsidian Entertainment. Půjde o akční...

Sony představilo ovladač k PlayStationu 5. Bude bílý a s větší výdrží

Gamepad se bude jmenovat DualSense a přinese hráčům nové funkcionality, jako je haptická odezva, adaptivní síla odporu...

Když si pospíšíte, můžete si zahrát celou kampaň Gears 5 zadarmo

Microsoft nabízí možnost hrát po dobu pěti dnů poslední díl série Gears of War zcela zadarmo. A to i na Steamu. Hra vám...

OVĚŘENO: Jak nám chutnaly toustís od Penamu?
OVĚŘENO: Jak nám chutnaly toustís od Penamu?

Dvacet testerek z řad čtenářek eMimina mělo možnost ochutnat jedinečné toustís od Penamu. Jak jim chutnaly, co si z nich připravily a jak je celkově zhodnotily?

Najdete na iDNES.cz