Neděle 18. dubna 2021, svátek má Valérie
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 18. dubna 2021 Valérie

Nepovedená reklama ve hrách. Nejsou lootboxy nakonec tím menším zlem?

Na všudypřítomnou reklamu si musíme zvykat už i ve hrách. Občas se to však vymkne z rukou a výsledek většinu lidí spíše odradí.

Final Fantasy XV | foto: Square Ennix

Na neustále se měnícím trhu hledají firmy, vyrábějící počítačové hry, stále další a další způsoby, jak vydělávat peníze. 

Street Fighter 5

Kostýmy firmy Red Bull do Street Fightera 5 jsou podařené a nijak nenarušují vyznění hry.

Tradiční cesta, tedy vytvořit hru, pak ji prodat a začít dělat na další, je totiž až příliš riskantní. Proto tu máme DLC, mikrotransakce, lootboxy či různé metody předpláceného obsahu. Podle některých teorií se nyní dokonce experimentuje s tím, že by byl hráčův počítač využíván pro těžbu kryptoměn. A přitom se tu vyloženě nabízí prostor pro daleko tradičnější metodu vydělávání peněz - reklama.

Ostatně poskytování prostoru ve hrách pro reklamní účely není nic nového. První příklad pochází zřejmě už z roku 1978, kdy hra Adventureland obsahovala upoutávku na jiný titul od stejné firmy. Od té doby se mnoho změnilo a reklama ve hrách má mnoho forem. Ta nejprimitivnější spočívá v různých in-game billboardech, které nijak nenarušují vnímání herního světa. „Nenápadné“ zobrazování licencovaných produktů (tzv. product placement) je mnohem sofistikovanější a agresivně vyskakující okna u free 2 play her pak účinnější. Moderní člověk už má na všudypřítomnou reklamu vybudovanou jistou resistenci, přesto nás občas dokážou autoři překvapit. A to samozřejmě většinou negativně.

Need for Speed

Party jak má být. Energy drinky tekly proudem až do rána.

Jak se to má správně dělat, předvádí třeba Red Bull, který svým jménem zaštiťuje pořádání turnajů ve hře Street Fighter 5. Hráči PS4 verze dostali zdarma ke stažení řadu kostýmků pro herní postavičky, které navíc nevypadají vůbec špatně. Co víc si přát, než když lidé s radostí nosí loga vaší firmy, že?

Jenže ne vždy se to takto ideálně podaří. Nedávno třeba veřejnost pobavila situace, kdy si profesionální hráč Daigo “The Beast” Umehara až pozdě uvědomil, že nemá před sebou položenou plechovku s Red Bullem  pro kamery a tak si pro ní musel doběhnout přímo mezi jednotlivými koly soutěžního zápasu. Mimochodem ten pohled, který mu věnuje jeho soupeř, má potenciál stát se dalším internetovým memem.

Pořád je však tento způsob propagace lepší, než co předvedl konkurenční výrobce energetických nápojů Monster v předloňských závodech Need for Speed. Ochotnicky zahrané „příběhové“ sekvence jsou dost příšerné samy o sobě, ale fakt, že během nich každá z postav mává plechovkou s limonádou, z nich dělá nechtěnou komedii. Monster se jinak docela snaží být s hrami co nejúžeji propojený a i v České republice můžete koupit tematické edice plechovek s logy oblíbených her jako Assassin’s Creed nebo Call of Duty.

Porsche v Gran Turismo Sport

Která firma by se zlobila, kdyby její produkt představovaly takto.

Složitá právní situace panuje u využívání automobilových značek. Třeba takový Mercedes se mohl přetrhnout, aby se jeho automobily objevily v Mario Karts, kde působí divněji než černošské vojačky v uniformách wehrmachtu z nového Call of Duty. Na druhou stranu třeba společnost vyrábějící džípy Humvee nedávno zažalovala Activision za neoprávněné používání jejich vozidel (psali jsme tady). Obecně však je smlouva mezi herními společnostmi a automobilkami výhodná pro obě strany, a tak dnešní závodní tituly obsahují stovky reálných aut vymodelovaných často na základě projekčních návrhů samotných výrobců.

Phantasy Star Portable 2

V Japonsku musí mít vždy všechno extra.

U toho by však mělo zůstat. Hráče SimCity před pár lety sice potěšil zdarma rozdávaný DLC balíček Nissan Leaf Charging Station, jenže nebyly by to Electronic Arts, aby tento dárek neměl nějaký ten háček. Dobíjecí stanice pro ekologická auta firmy Nissan byl v podstatě legální cheat, jelikož jejím postavením dostalo okolní prostředí neadekvátní bonusy na štěstí obyvatel a ekologii, navíc tato ohyzdná budova ani nespotřebovávala žádné zdroje.

No a pak tu jsou Japonci, kteří samozřejmě vše posunují na úplně jiný level. V dosud posledním díle RPG Final Fantasy najdeme reklamu na výrobce fastfoodových nudlí Nissin prakticky na každém rohu. Dokonce si můžete kelímek těchto nudlí nasadit na hlavu místo helmy. Opravdu divné to pak začalo být ve chvíli, kdy společnost vydala upravený trailer na hru, kde nacpala své rýžové nudle do každého záběru.

A třeba v takovém RPG Phantasy Star Portable 2 můžete navléknout svojí postavu do brnění Pizza Hut. Místo štítu máte krabici od pizzy a soupeře mlátíte po hlavách pánvičkou.

Můžeme předpokládat, že se intenzita reklamy bude dále stupňovat. Reklama, které si nevšimnete, je sice fajn pro hráče, ale už ne pro její zadavatele. Abychom náhodou ještě s láskou nevzpomínali na „dobrovolné“ lootboxy.

Autor:
  • Nejčtenější

Hráče vyloučili z turnaje, protože měl příliš vysoko nastavený jas obrazu

Známý streamer Tfue přišel o vítězství v turnaji o dvanáct tisíc dolarů kvůli tomu, že měl příliš vysoko nastavený jas...

Milovníci herních příběhů pozor, Epic rozdává čtyři skvělé adventury

Aktuální nabídka her zdarma obchodu Epic Store je opravdu bohatá. Najdeme v ní trilogii komediálních adventur Deponia,...

Rozdávání her zdarma stojí Epic miliardy. Je to součást plánu tvrdí Sweeney

Snaha prosadit se na trhu s digitálním prodejem videoher stojí Epic stovky milionů dolarů každý rok. Díky obrovským...

Youtuber seřadil herní světy podle velikosti. Platí, že větší jsou lepší?

Vydavatelé her s otevřenými světy se stále více soustředí na to, nabídnout hráčům co nejvíce prostoru k vyblbnutí. Díky...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Když se vtípek nepovede. Vývojáři se podělili o nezdařené easter eggy

Nezávislý vývojář Jan Nijman odstartoval nevinným dotazem dlouhé twitterové vlákno, ve kterém se tvůrci her přiznávají...

Bláznivý voyeur Tichý. Žil jako bezdomovec, dnes jeho fotky stojí statisíce

Premium V jeho domě se fotky válely po zemi, padal na ně prach i bláto z bot. Na téměř každé z nich byla skvrna od kávy nebo...

Za fotky nehody Philipa nabízeli obří sumu. Neprodal jsem, říká exšéf Kladrub

Premium Když v roce 1996 přijela do Čech britská královna Alžběta II., snad nikdo nemohl velkému milovníkovi koní a jejich...

Svačiny jsou zbytečné. Stačí jíst dvakrát denně, vysvětluje profesor Anděl

Premium Nadváhu má v Česku až 44 procent mužů a 31 procent žen. A obezitu dalších 20 procent mužů a 18 procent žen. Statisíce z...

  • Další z rubriky

Aktivisté z Twitteru si našli další hru k bojkotu. Jen se neshodnou proč

Aktuální megahit v MMORPG žánru, čínský Genshin Impact, je terčem kritiky. Hráči a aktivisté z Twitteru jej začali...

Za vývoj hry utratil sto tisíc, půl roku neměl volno, vydělal jen drobné

Herní vývojář Alexej Strelkov popsal na internetu své problémy s tvorbou mobilní hry Drunk Shotgun. Přestože k vývoji...

Ucpat Suez můžete i vy sami. Bizarní událost přilákala hráče her

Loď, která na téměř týden ucpala Suezský průplav, neunikla pozornosti ani tvůrcům her a modderům. K této poněkud...

Mobilní hry místo PlayStation exkluzivit? Sony spřádá plány do budoucna

Premium Podle nejnovějších prognóz to vypadá, že Sony i přes vysoký zájem o konzole PlayStation uvažuje o úpravě strategie do...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Princ Harry se vrátil do Británie na pohřeb dědečka, karanténu nestihne

Britský princ Harry přiletěl z Los Angeles na pohřeb svého dědečka prince Philipa. Na letišti Heathrow ho v neděli po...

Je to podraz, říká organizátor koncertů Cesta ze tmy. S projektem končí

Už za týden měl prostory pražské Lucerny rozeznít první koncert ze série Cesta ze tmy. Ministr zdravotnictví Petr...

Z Philipova pohřbu odcházeli bratři William a Harry v důvěrném hovoru

Na hradu Windsor byl v sobotu pohřben princ Philip, manžel královny Alžběty II. Velká pozornost se upírala také na...

Pohřbít psa na zahradě? Splnit podmínky vyhlášky je téměř nemožné

Chov zvířecího mazlíčka nepřináší jen radosti. Každý bude muset jednou řešit otázku kam s ním, až život jeho čtyřnohého...

U takové svi.. nemusím být inteligentní. Ve Výměně se vyhrožovalo rozvodem

V jedné rodině pohoda, ve druhé napětí a tichá domácnost. Pavlovi s vyměněnou manželkou došlo, že doma může být dobře....