Šedý marketing, o kterém se nemluví: Ze hry si utahujte, ale ne příliš

aktualizováno 
Reklamní společnost při komunikaci s herním webem poodhalila, jak probíhá nenápadná spolupráce s autory neoficiálních herních videí. Ta mnohdy funguje jako propagace, o které se příliš nemluví. V minulosti o ní tvůrci zcela mlčeli, po zásahu kontrolních organizací je však firmy mnohdy raději přiznávají.

Star Trek Online | foto: Arc Games

Například propagace her Neverwinter a Star Trek měla být zmíněna v popisku pod videem. Jenže kolik lidí si toho všimne? Na praktiky upozornil americký server Kotaku, který kontaktovala marketingová společnost Reelio.

Ta pro svého klienta Perfect World chtěla zajistit propagaci dvou projektů. V úvodním e-mailu stálo: „Hledají vlivné lidi, jako jste vy, aby si hru (nebo obě) zahráli a ukázali některé ze skvělých herních prvků. Mluvíme o 45 sekundách až minutě na začátku videa, které přednosti titulů představují. Zaplatíme vám fixní částku 120 dolarů a získáte odměnu za každého člověka, který se zaregistruje na webu.“

Pevnou složku odměny za propagaci tedy představovaly v přepočtu tři tisíce korun. Server Kotaku neměl v plánu nabídku využít, ale rozhodl se rozkrýt praktiky těchto společností. Firmě Reelio proto odpověděl s žádostí o podrobnější informace.

Neverwinter
Neverwinter
Neverwinter

Neverwitner

Zástupce společnosti v reakci na to zaslal podrobný návod, ve kterém bylo možné se dočíst například: „Hlavním cílem kampaně je přimět diváky, aby si stáhli a zahráli Neverwinter a Star Trek Online. Pamatujte, jde o kampaň, kde se platí za kliky. Čím více lidí se přes váš odkaz přihlásí, tím více získáte.“

Pravidla zakazují ve videu zmiňovat konkurenční značky i tituly a záznam před zveřejněním musí schválit vývojářská společnost Perfect World. Materiály navíc zmiňují konkrétní informace, které by ve videu měly zaznít. Doporučují však autorům, aby je formulovali vlastními slovy.

K Neverwinter je například třeba zmínit, že je to titul skvělý pro hraní s přáteli a na PC ho lze vyzkoušet zdarma. U Star Treku je pro změnu nutné říct, že se svět seriálu poprvé objeví ve hře s tak masivní rozlohou.

Socha Spocka ve hře Star Trek Online
Pamětní deska ve hře Star Trek Online
Socha Spocka ve hře Star Trek Online

Návod autorům dále radí, aby si ze hry s citem utahovali. Nesmí však používat vulgární výrazy.

Konec propagačních materiálů pak zmiňuje i konkrétní tipy jak diváky motivovat, aby se po zhlédnutí videa do hry zaregistrovali. Jako příklad uvádí třeba: „Neverwinter byste si fakt měli zkusit a zahrát si se mnou. Je to zcela zdarma a hru si můžete stáhnout, když kliknete na můj odkaz.“

Autor:

Největší světová herní výstava Gamescom 2019 se koná od 20. do 24. srpna v Kolíně nad Rýnem. Čeká nás opět řada nových oznámení a ukázek z nadcházejících titulů jako jsou Gears 5, Minecraft Dungeons a Zaklínač.

Nejčtenější

Chernobylite se chce svézt na popularitě seriálu. A asi mu to vyjde

Chernobylite

Havárie v Černobylu skrývala mnohem vážnější tajemství, než je známo. Tedy alespoň v podání připravované hry...

Jedna z nejočekávanějších her roku Death Stranding je čím dál záhadnější

Death Stranding

Jedna z nejočekávanějších her letošního roku se s každou další ukázkou stává záhadnější a podivnější – v tom nejlepším...

Neurážejte našeho bezpohlavního robota, vyhrožují herní komunitě

V Borderlands 3 můžete hrát za bezpohlavního robota.

Připravovaný titul Borderlans 3 si nemůže oddychnout od kontroverzních témat. Nejnovějším popraskem na internetu jsou...

Pět scén z her, které narazily na australskou cenzuru

South Park: Stick of Truth

O cenzurování videoher v Austrálii toho bylo napsáno již mnohé, málo se už však ví, že se v posledních letech situace...

Fanoušci upravili vzhled zaklínače, aby se podobal seriálové adaptaci

Zaklínač 3 – Geralt jako Henry Cavill

Tvůrci chystaného seriálu Zaklínač vycházejí z původních knih Andrzeje Sapkowského, nikoli jeho oblíbené videoherní...

Další z rubriky

KVÍZ: Legendární studia, která už neexistují. Poznáte je?

Lands of Lore

V dnešním kvízu se podíváme hluboko do herní minulosti. A nejspíše se budete divit, kolik skvělých studií, které v 90....

Neurážejte našeho bezpohlavního robota, vyhrožují herní komunitě

V Borderlands 3 můžete hrát za bezpohlavního robota.

Připravovaný titul Borderlans 3 si nemůže oddychnout od kontroverzních témat. Nejnovějším popraskem na internetu jsou...

ANKETA: Co vás nejvíce zaujalo a zklamalo na GamesComu?

Everspace 2

Herní svátek GamesCom, který se konal v německém Kolíně nad Rýnem, je minulostí a nutno říct, že letošní ročník se...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz