Šedý marketing, o kterém se nemluví: Ze hry si utahujte, ale ne příliš

aktualizováno 
Reklamní společnost při komunikaci s herním webem poodhalila, jak probíhá nenápadná spolupráce s autory neoficiálních herních videí. Ta mnohdy funguje jako propagace, o které se příliš nemluví. V minulosti o ní tvůrci zcela mlčeli, po zásahu kontrolních organizací je však firmy mnohdy raději přiznávají.

Star Trek Online | foto: Arc Games

Například propagace her Neverwinter a Star Trek měla být zmíněna v popisku pod videem. Jenže kolik lidí si toho všimne? Na praktiky upozornil americký server Kotaku, který kontaktovala marketingová společnost Reelio.

Ta pro svého klienta Perfect World chtěla zajistit propagaci dvou projektů. V úvodním e-mailu stálo: „Hledají vlivné lidi, jako jste vy, aby si hru (nebo obě) zahráli a ukázali některé ze skvělých herních prvků. Mluvíme o 45 sekundách až minutě na začátku videa, které přednosti titulů představují. Zaplatíme vám fixní částku 120 dolarů a získáte odměnu za každého člověka, který se zaregistruje na webu.“

Pevnou složku odměny za propagaci tedy představovaly v přepočtu tři tisíce korun. Server Kotaku neměl v plánu nabídku využít, ale rozhodl se rozkrýt praktiky těchto společností. Firmě Reelio proto odpověděl s žádostí o podrobnější informace.

Neverwinter
Neverwinter
Neverwinter

Neverwitner

Zástupce společnosti v reakci na to zaslal podrobný návod, ve kterém bylo možné se dočíst například: „Hlavním cílem kampaně je přimět diváky, aby si stáhli a zahráli Neverwinter a Star Trek Online. Pamatujte, jde o kampaň, kde se platí za kliky. Čím více lidí se přes váš odkaz přihlásí, tím více získáte.“

Pravidla zakazují ve videu zmiňovat konkurenční značky i tituly a záznam před zveřejněním musí schválit vývojářská společnost Perfect World. Materiály navíc zmiňují konkrétní informace, které by ve videu měly zaznít. Doporučují však autorům, aby je formulovali vlastními slovy.

K Neverwinter je například třeba zmínit, že je to titul skvělý pro hraní s přáteli a na PC ho lze vyzkoušet zdarma. U Star Treku je pro změnu nutné říct, že se svět seriálu poprvé objeví ve hře s tak masivní rozlohou.

Socha Spocka ve hře Star Trek Online
Pamětní deska ve hře Star Trek Online
Socha Spocka ve hře Star Trek Online

Návod autorům dále radí, aby si ze hry s citem utahovali. Nesmí však používat vulgární výrazy.

Konec propagačních materiálů pak zmiňuje i konkrétní tipy jak diváky motivovat, aby se po zhlédnutí videa do hry zaregistrovali. Jako příklad uvádí třeba: „Neverwinter byste si fakt měli zkusit a zahrát si se mnou. Je to zcela zdarma a hru si můžete stáhnout, když kliknete na můj odkaz.“

Autor:
 

Nejčtenější

THQ Nordic koupilo české Warhorse Studios za 860 milionů korun

Kingdom Come: Deliverance

Vydavatelství THQ Nordic koupilo stoprocentní podíl v pražském vývojářském studiu Warhorse Studios, které před rokem...

Vývojář vrací fanouškům dvojnásobek darovaných částek, z jeho hry je hit

Rise to Ruins

Z nenápadné nezávislé hry se stal prodejní hit a její autor nyní svým nejvěrnějším fanouškům vrací peníze, které mu...

Vjel do kolejí, pak dostal další ban. Český streamer opět „úřadoval“

Český streamer Pavel „Herdyn“ Mikeš měl 8. února 2019 drobnou dopravní nehodu v...

Komentátor a herní streamer Pavel „Herdyn“ Mikeš se rozpovídal o tom, jak se svým autem skončil v kolejích. Posléze se...

Apex Legends má 10 milionů hráčů. Konečně vážná konkurence pro Fortnite?

Apex Legends

Bez jakékoli předchozí reklamy se v pondělí na trhu objevila nová free 2 play battle royale hra a doslova přes noc se z...

RECENZE: Kdyby vyšel Half-Life letos, vypadal by jako Metro: Exodus

Metro: Exodus

Čekali jsme hodně, ale dostali jsme ještě víc. Po patnácti letech od vydání Half-life 2 se konečně objevila hra, která...

Další z rubriky

Washington DC je v troskách. Ochráníte zbytky civilizace v The Division 2?

The Division 2

Postapokalyptický Washington DC je v područí gaunerů. Do akce tak opět vyrážejí agenti Divize, aby situaci...

Pět nejočekávanější her, které vycházejí v únoru

Metro Exodus

Ještě minulý rok to vypadalo, že únor 2019 budou druhé herní Vánoce. Několik větších kousků sice bylo takticky odloženo...

KOMENTÁŘ: Nedodělek, nebo příslib? Význam patchů ve hrách roste

Fortnite

Jedním z poznávacích znamení moderních her je jejich závislost na dodatečných úpravách všeho druhu. Řeč není pouze o...

Kde doma tečou peníze? 5 tipů, které vám ušetří tisíce korun
Kde doma tečou peníze? 5 tipů, které vám ušetří tisíce korun

Proč u vás doma nefungují všechny univerzální rady, jak ušetřit? Protože každá rodina funguje jinak! Zaměřte se na to, co opravdu potřebujete, a podle toho postupně utáhněte kohoutek na správném místě. V rozpočtu se pak najde i pár stovek navíc.

Najdete na iDNES.cz