Neděle 26. září 2021, svátek má Andrea
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 26. září 2021 Andrea

Hraním proti ekonomické krizi

  0:01
Hry jsou levnější než ples v opeře, ale finanční trable čekají i Nintendo, EA čeká snižování cen a konec lipské hvězdy.

Red Alert 3

Minulý týden jsme varovali před tím, že pravidelné články ze světa herního průmyslu nebudou příliš veselé. Rádi bychom se mýlili, ale zatím to nevypadá. Kladivo finanční krize dopadá na kovadlinu herního průmyslu i v tento okamžik a několik dalších měsíců bude. Překvapivě přitom udeřilo i na Nintendo, které analytici ještě před týdnem blahořečili jako zachránce herního trhu, díky kterému i v roce 2008 vzrostl celkový obrat v herní branži.

Ale i když je to těžké, zkusíme začít trochu veseleji, jako obvykle v Americe, kde se toho děje nejvíc.

Wii SportsMiliony lidí, splácejících úvěry na kreditních kartách a u lehce lichvářských nebankovních institucí, nemají dost peněz na svou obvyklou zábavu. Kino, divadlo a nakupování je příliš drahé, a tak roste počet lidí, kteří se s přáteli scházejí ve vlastních obývacích pokojích nad partičkou Wii Sports nebo Halo 3.

Potvrzuje to i Aaron Greenberg, který má na starost zábavní produkty v Microsoftu: „Zákazníci zůstávají doma a utrácejí více peněz za zábavu, kterou si doma užívají. Lidé v USA i Evropě mají problémy se získáváním úvěrů, takže jsou mnohem opatrnější.“ Kromě toho podle informací přímo z „jůesenej“ roste prodej šicích strojů a domácích pekáren. Tam už ale nejde o zábavu, ale o snahu ušetřit opravou potrhaného oblečení a tvorbou pečiva ze základních surovin.

Mirror's Edge (PC)Preferenci videoherní zábavy může povzbudit i další nový trend: snižování cen. Už před Vánoci začali prodejci v USA ve snaze prodat nakoupené zásoby snižovat ceny novinek po pár týdnech na pultech. Snižování cen ve formě výprodejů jsme zaznamenali i u nás doma v internetových obchodech i v Tescu.

Ve Státech se ale podle analytika Colina Sebastiana ze společnosti Lazard Capital Markets chystá něco většího. Vydavatelé prý plánují snížení velkoobchodních cen svých produktů v „obdobích s nižším odbytem“. Na základě maloobchodních cen by měli celou lavinu spustit Electronic Arts zkrouhnutím cen sportovních her a titulů Mirror's Edge, Dead Space, Command and Conquer a Monopoly o deset dolarů. Následovat by mohlo i Activision s titulem Guitar Hero.

Ani tato v podstatě dobrá zpráva prý neznamená začátek cenové války, do které by se měli zapojit všichni velcí vydavatelé. Speciálně před Vánoci se pak nejspíš velkého zlevňování nedočkáme. I když věštit v téhle chvíli vážně nechceme. Před rokem by nikdo neřekl, jak špatně na tom herní firmy v tuhle chvíli budou, a kdo ví, co bude za 10 měsíců.

Nintendo ztrácí dynamiku
Nintendo se doposud tvářilo, že se ho krize netýká. Mysleli si to i finanční analytici, které nemile překvapilo oznámení finančních výsledků firmy minulý týden. Japonská firma sice zaznamenala nárůst zisku i obratu, ale nedosáhla předpokládaných výsledů a snížila odhad hospodaření za celý účetní rok, a to o třetinu.

Jako hlavní důvod Nintendo uvedlo silný jen, ale firma zároveň připustila, že nezvládne prodat tolik Wii, kolik plánovala. Podle analytiků to znamená, že Wii je za zenitem. Nintendo má podle analytiků za poslední čtvrtletí svého účetního roku zažít obrat od rekordních obchodních marží k nejnižší ziskovosti za poslední tři roky.

Wii MusicKromě nižších marží Nintendo trápí ještě jedna věc, na kterou jsme už několikrát upozorňovali. Za poslední rok se počet Wii mezi lidem zvýšil o 40 procent, prodej her ale za stejné období vzrostl o pouhá tři procenta. Ergo kladívko, hry na Wii se prodávají čím dál hůře.

 A absence her, které by táhly davy, pak dál ohrožuje prodeje bílé krabičky. Ta je navíc na některých trzích, včetně toho českého, pěkně předražená. Finanční výsledky Nintenda se okamžitě projevily i na ceně akcií, které na tokijské burze klesly o 12 procent v jediném dni.

Nepomohly ani optimistické vize prezidenta Nintenda Satoru Iwata, který se snažil investory přesvědčit, že ve Wii a DS se skrývá obrovský nevyužitý potenciál, který popírá i teorii pětileté životnosti jedné generace herních zařízení.

PlayStation 3 jako luxusní zboží
Špatné zprávy pro investory má i Sony. To ve třetím čtvrtletí svého fiskálního roku zaznamenalo provozní ztrátu ve výši 18 miliard jenů, akcie Sony následně spadly o 6,7 procenta. To ale nic nemění na cenové politice Sony. Firma podle ředitele evropského zastoupení Sony Computer Entertainment Davida Reevese bude dále za PlayStation 3 požadovat zaplacení nejvyšší ceny mezi konzolemi nové generace.

Reeves přitom v rozhovoru pro server Eurogamer.net uvedl, že existuje možnost snížení ceny, ale že současné ekonomické podmínky mu nepřejí. „Neříkám, že cenu nesnížíme. Je pravděpodobné, že až klesnou výrobní náklady, budeme moci cenovku změnit. Ale v tuto chvíli se vyšší cenou chráníme, abychom zvládli přežít rok nebo dva tvrdých ekonomických podmínek,“ vysvětloval Reeves, který v zápětí dodal, že ještě před Vánoci nastane obrat k lepšímu.

PS3Reeves v rozhovoru komentoval i mizerné hospodářské výsledky, podle kterých klesají prodeje všech zábavních zařízení od Sony. Prý to není důvod k obavám, ale potvrzení snahy dostat se z červených čísel namísto boje o podíl na trhu.

Meziroční pokles prodejů PS3 mezi rokem 2007 a 2008 ale prý neznamená, že by PS3 měla své nejlepší období za sebou. „Uplynulo teprve 30 měsíců z desetiletého vývojového cyklu PS3. Koncem roku 2008 jsme se drželi zpátky. Museli jsme hlavně dokázat, že dokážeme dosáhnout zisku, a to jsme dokázali,“ řekl Reeves. Za propadem prý stojí mimo jiné i propad prodejů v Rusku, kde obchodní síť v rukou oligarchů neměla hotovost potřebnou pro nákup zboží na sklady.

Tak či tak, vypadá to, že Sony nemá úplně zvládnuté základy fungování trhu. Aby mohli snížit výrobní náklady, musejí prodávat víc. Aby prodávali víc, musí snížit cenu, která je příliš vysoká a neospravedlňuje ji ani přidaná hodnota ve formě blu-ray přehrávače. Jen pro srovnání ceny PS3 (40 GB), Xboxu 360 (60 GB) a Wii v ČR: 9816 Kč, 6901 Kč, 7 598 Kč.  Dobře, majitelům PS3 se omlouváme. Nejpředraženější je jednoznačně Wii.

Soumrak nad Lipskem
Opěvovaný herní veletrh Game Convention pořádaný v německém Lipsku to má za sebou. Loňský ročník s více než dvěma sty tisíci návštěvníků se letos konat nebude. Pořadatelé ze společnosti Leipziger Messe tak prohráli boj s konkurenčním projektem z Kolína nad Rýnem dříve, než se obě akce mohly skutečně střetnout.

Zrušení veletrhu je platné zatím pro letošek, pořadatel oznámil, že v případě zájmu vystavovatelů v dalším roce akci obnoví. Namísto Games Convention se v Lipsku bude konat pouze mnohem menší akce zaměřená na online a mobilní hraní.

Evropa ale o herní veletrh nepřijde, snad.  Zrušení Game Convention totiž nejspíš nesouvisí pouze s finanční krizí, ale hlavně s aktivitou konkurenční veletržní firmy Koelnmesse, která v původním termínu lipského Game Convention  pořádá svůj Gamescom. Kolínští pořadatelé evidentně přetáhli největší vystavovatele a lipští to museli zabalit. Smutný konec po sedmi letech.

Autor:

Mohlo by vás zajímat

V druhé polovině roku 2021 vychází hned několik očekávaných herních titulů.

  • Nejčtenější

Po 40 letech programátor opravil chybu, kvůli níž jeho hra nešla dohrát

Čtyři dekády poté, co úspěšně prodal svoji herní prvotinu Arctic Adventure, zjistil její autor Harry McCracken, že její...

Nejslavnější cheat historie oslavil 35 let. A ne, není to IDDQD

Už je to dlouhých 35 let od té doby, co si mohli hráči počítačových her poprvé vyzkoušet, co se stane, když na svých...

Rozklad v přímém přenosu, z legendárního Blizzardu utíká, kdo může

Legendární Blizzard, který dal hernímu světu značky jako Warcraft, Diablo nebo Overwatch, neprožívá nejlepší časy....

Dlouho očekávaný návrat Diabla se nevydařil úplně podle představ

Remaster kultovního Diabla II sice vypadá na první pohled krásně, hráči však místo plného ponoření se do jeho světa...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Změna zákona o hraní stála čínské společnosti už více než bilion korun

Nedávná změna čínského zákona, která omezuje hraní online her nezletilých na pouhé tři hodiny týdně, má pro tamní...

Mizejí už i chodníky. Ústecké ghetto se vymyká, čeká ho nový režim

Premium Ve čtvrti Mojžíř v Ústí nad Labem, která se za dvacet let změnila ze solidního sídliště v ghetto, nastane nový režim....

Zabaveno. Policie hon na Savova nevzdává, vzala mu nemovitosti a sto milionů

Premium Kontroverzní podnikatel František Savov je už sedm let obviněn v případu obřích daňových úniků a zhruba stejnou dobu se...

Vlak do Chorvatska klidně zruším, pokud problémy s ním neustanou, tvrdí Jančura

Premium Skupina Student Agency se během léta zvedla z covidového dna, přesto za sebou táhne půlmiliardový účet a chybí jí i...

  • Další z rubriky

Fascinuje vás čínská mytologie? Nenechte si ujít tyto hry

Premium Čínská mytologie je rozhodně fascinující, doslova magická, velmi propletená, pro našince exotická a v mnoha případech...

Turbo Overkill bude kyberpunková retrořežba s motorovými pilami

Čerstvě oznámená střílečka Turbo Overkill bude návratem do devadesátek se vším všudy. V roli kyberneticky vylepšeného...

RECENZE: Film Mortal Kombat Legends je animovaný krvák pro fanoušky

Být fanouškem brutální ságy Mortal Kombat se vyplatí. Kromě videoher vám totiž dělají radost i filmy, kterými jsme...

KOMENTÁŘ: Už bylo dost GTA 5, je na čase se posunout

Minulý týden jsme mezi ukázkami na chystané tituly pro PlayStation 5 viděli také hodně starého známého: Grand Theft...

Narodilo se vám miminko? Zahrajte si s Pampers o ubrousky New Baby
Narodilo se vám miminko? Zahrajte si s Pampers o ubrousky New Baby

Pampers New Baby jsou dětské vlhčené ubrousky určené pro citlivou pokožku, bez alkoholu, parfemace a s neutrálním pH. Jsou tak ideální od prvního...

Jsem zohavená, říká Linda Evangelista. Po kryolipolýze je k nepoznání

Topmodelka Linda Evangelista se rozhodla bojovat s projevy stárnutí pomocí kryolipolýzy a skončila podle svých slov...

Anife Vyskočilová má chatu v Suchdole s krásným výhledem na Prahu

Vzpomínáte si na poslední díl seriálu Sanitka, natočený podle skutečné události, kde na zahrádkářskou kolonii v...

Nechávat teď ležet peníze na účtu v bance je holý nerozum

S rostoucí inflací si teď láme hlavu nejedna domácnost s volnými penězi. Řeší otázku, kam peníze uložit, jak je...

Lucie Šafářová a Tomáš Plekanec se vzali, ukázali fotky z veselky

Přestože na jaře prohlašovali, že kvůli drahému rozvodu hokejisty Tomáše Plekance do svatby nebudou investovat,...

Zhubla téměř 50 kilo, teď se zpěvačka Adele pochlubila novou láskou

Během posledních tří let se zpěvačce Adele (33) podařilo zhubnout téměř padesát kilogramů. Britka prožila od rozvodu s...