Pondělí 16. prosince 2019, svátek má Albína
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pondělí 16. prosince 2019 Albína

Vloupání běžkařů si KRNAP vymyslel. Chtěl odradit turisty od ničení tras

  14:48aktualizováno  14:48
Údajné vloupání party běžkařů do sídla správců Krkonoš má po týdnu řešení. Do správy národního parku nevnikli obránci běžeckých tras, naopak - video z akce vzniklo přímo v dílně KRNAP. Metodou guerillového marketingu mělo upozornit návštěvníky hor na to, aby neničili běžecké stopy.

Mladíci z videa vnikají předminulou neděli v 20:45 do budovy KRNAP ve Vrchlabí a polepují setmělé chodby zelenými cedulkami. Na nich jsou výmluvné symboly: kdo ničí běžecké stopy, je prase. Pak se rozezní alarm, mladíci prchají.

Mají v sobě něco z Rychlých šípů, ovšem v té nejmodernější verzi. Jak to bylo doopravdy, teď přiznali správci parku.

"Je to takový malý akční film. Přesto se jednalo o oficiální akci v režii Správy KRNAP, jejímž cílem bylo upozornit na problém s ničením běžeckých stop v Krkonoších," přiznal mluvčí Radek Drahný.

Guerillová akce zvedla zájem o Krkonoše

Guerillové akce se čas od času objevují coby netradiční způsob marketingové komunikace. Teď tuto metodu využila státní instituce. A efekt si velmi pochvaluje.

Za první den zhlédlo video s fingovaným vloupáním na YouTube téměř 600 lidí, za celý týden 900. Na facebookovém profilu Správy KRNAP jej vidělo 1 800 fanoušků a po týdnu asi 2 100. Mnohonásobně větší dopad měla reportáž díky tomu, že se dostala do zpráv řady médií.

Nikoho jsme nechtěli napálit, hájí se správci

"Naším cílem nebylo nikoho napálit - ani média, ani veřejnost. Cílem bylo pomoci Svazku měst a obcí Krkonoše, který realizuje projekt Krkonoše - lyžařský běžecký ráj, a jednotlivým upravovatelům tratí, jako jsou obce, města a skiareály," řekl mluvčí už popravdě.

"Chceme, aby se rozšířilo mezi veřejností povědomí o tom, že není správné chodit v upravených stopách. Úprava tratí stojí značné finanční prostředky a pokud pěší turista stopu rozšlape, zničí tak práci a zmaří vynaložené prostředky druhých lidí," doplnil.

Je to na hraně, míní odborník

Odborník na média Jan Jirák poněkud pochybuje, jestli je guerillový marketing a mluvčí, který kvůli němu musí lhát, to nejlepší pro státní instituci typu Krkonošského národního parku. Není to však něco, co by správci nesměli udělat.

"Je třeba mít na paměti, že guerillový marketing přitáhne pozornost, ale nedodá instituci na důstojnosti. Je otázka, zda by právě hledisko důstojnosti nemělo u KRNAP převážit," řekl Jan Jirák.

Podle něj se bude tento marketingový nástroj nejspíš šířit mnohem víc a je na společnosti, jaké určí estetické a etické hranice. "Nejde jen o státní instituce, ale těžko si představit takové postupy třeba u pohřebního ústavu," míní Jirák.

Přepadení však budilo pochyby - třeba tím, že ho správci parku nechtěli nahlásit policii - s odůvodněním, že mladíci nic nepoškodili (více čtěte).

Mluvčí Drahný dokonce před týdnem výslovně odmítal myšlenku, že si KRNAP akci naplánoval. "Popírám, že by šlo z naší strany o fikci," řekl tehdy.

Autor:
  • Nejčtenější

ANKETA: Ve kterém kraji stojí nejkrásnější vánoční strom?

V centrech měst opět panuje adventní nálada a na náměstích se tyčí nazdobené vánoční stromy. Vyberte v tradiční anketě...

Hasiče trápí požár chaty v Krkonoších, do terénu nedostanou techniku

Jedna z chat nacházejících se poblíž sjezdovky v Peci pod Sněžkou začala v neděli hořet. Hasiči při zásahu nemohou však...

Hradec je v semifinále hokejové Ligy mistrů, ovládl duel v Zugu

Královéhradečtí hokejisté si zahrají semifinále Ligy mistrů. Ve čtvrtfinálové odvetě uspěli ve švýcarskému Zugu 4:0 a...

Osmaosmdesátiletý řidič narazil autem do autobusu, neměl zdravotní posudek

Osmaosmdesátiletý řidič osobního auta u Všestar na Královéhradecku přejel do protisměru, kde se čelně střetl s...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Muž zahynul při servisu lyžařského vleku u Tetřevích bud v Krkonoších

Při servisní práci na lyžařském vleku na Tetřevích boudách v Krkonoších zemřel 39letý muž. Zřejmě ho zachytilo tažné...

Premium

Neustále se mě ptají na honorář, říká „holčička“ z reklamy s prasátkem

Tak nám ta malá holčička z prasátkové reklamy na kofolu trochu povyrostla. Už jí je dvacet, jmenuje se Sandra Flemrová...

Premium

Na Gottově pohřbu jsem se bál, že spáchám atentát na Zemana, říká Strach

Každý se ho ptá na Anděla Páně 3. Jiří Strach ale trpělivě vysvětluje, že to nezáleží jen na něm. „Rozhodujeme o tom...

Premium

Zalepili matce prsa, aby nemohla kojit. Při příbězích z Osvětimi pláče i průvodce

Lukáš Lev provází v koncentračních táborech a popisuje nacistická zvěrstva. Jeho babička si však stála za tím, že za...

  • Další z rubriky

Muž zahynul při servisu lyžařského vleku u Tetřevích bud v Krkonoších

Při servisní práci na lyžařském vleku na Tetřevích boudách v Krkonoších zemřel 39letý muž. Zřejmě ho zachytilo tažné...

Cestu na Sněžku pokryla ledovka, horská služba radí vyrazit v nesmekách

Horští záchranáři v Krkonoších varovali turisty před ledovkou na cestách na nejvyšší tuzemskou horu Sněžku. Obtížné...

Středověké klenoty nic nechrání, majitelé je smějí klidně zbourat

Malý Bezděz, Stohánek, Falkenburg u Heřmanic v Podještědí, Myšlín, Zbyny u Svébořic a další. Třem desítkám významných...

Inspekce odstavila čističku, která patří firmě zasažené výbuchem v Hamru

Česká inspekce životního prostředí zastavila provoz čistírny odpadních vod v Březhradu v Hradci Králové. Firma Purum ji...

Advantage Consulting, s.r.o.
VEDOUCÍ PROJEKTŮ S NJ/AJ

Advantage Consulting, s.r.o.
Královéhradecký kraj, Pardubický kraj
nabízený plat: 38 000 - 50 000 Kč

Najdete na iDNES.cz