Sobota 27. listopadu 2021, svátek má Xenie
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 27. listopadu 2021 Xenie

Vloupání běžkařů si KRNAP vymyslel. Chtěl odradit turisty od ničení tras

  14:48
Údajné vloupání party běžkařů do sídla správců Krkonoš má po týdnu řešení. Do správy národního parku nevnikli obránci běžeckých tras, naopak - video z akce vzniklo přímo v dílně KRNAP. Metodou guerillového marketingu mělo upozornit návštěvníky hor na to, aby neničili běžecké stopy.

Mladíci z videa vnikají předminulou neděli v 20:45 do budovy KRNAP ve Vrchlabí a polepují setmělé chodby zelenými cedulkami. Na nich jsou výmluvné symboly: kdo ničí běžecké stopy, je prase. Pak se rozezní alarm, mladíci prchají.

Mají v sobě něco z Rychlých šípů, ovšem v té nejmodernější verzi. Jak to bylo doopravdy, teď přiznali správci parku.

"Je to takový malý akční film. Přesto se jednalo o oficiální akci v režii Správy KRNAP, jejímž cílem bylo upozornit na problém s ničením běžeckých stop v Krkonoších," přiznal mluvčí Radek Drahný.

Guerillová akce zvedla zájem o Krkonoše

Guerillové akce se čas od času objevují coby netradiční způsob marketingové komunikace. Teď tuto metodu využila státní instituce. A efekt si velmi pochvaluje.

Za první den zhlédlo video s fingovaným vloupáním na YouTube téměř 600 lidí, za celý týden 900. Na facebookovém profilu Správy KRNAP jej vidělo 1 800 fanoušků a po týdnu asi 2 100. Mnohonásobně větší dopad měla reportáž díky tomu, že se dostala do zpráv řady médií.

Nikoho jsme nechtěli napálit, hájí se správci

"Naším cílem nebylo nikoho napálit - ani média, ani veřejnost. Cílem bylo pomoci Svazku měst a obcí Krkonoše, který realizuje projekt Krkonoše - lyžařský běžecký ráj, a jednotlivým upravovatelům tratí, jako jsou obce, města a skiareály," řekl mluvčí už popravdě.

"Chceme, aby se rozšířilo mezi veřejností povědomí o tom, že není správné chodit v upravených stopách. Úprava tratí stojí značné finanční prostředky a pokud pěší turista stopu rozšlape, zničí tak práci a zmaří vynaložené prostředky druhých lidí," doplnil.

Je to na hraně, míní odborník

Odborník na média Jan Jirák poněkud pochybuje, jestli je guerillový marketing a mluvčí, který kvůli němu musí lhát, to nejlepší pro státní instituci typu Krkonošského národního parku. Není to však něco, co by správci nesměli udělat.

"Je třeba mít na paměti, že guerillový marketing přitáhne pozornost, ale nedodá instituci na důstojnosti. Je otázka, zda by právě hledisko důstojnosti nemělo u KRNAP převážit," řekl Jan Jirák.

Podle něj se bude tento marketingový nástroj nejspíš šířit mnohem víc a je na společnosti, jaké určí estetické a etické hranice. "Nejde jen o státní instituce, ale těžko si představit takové postupy třeba u pohřebního ústavu," míní Jirák.

Přepadení však budilo pochyby - třeba tím, že ho správci parku nechtěli nahlásit policii - s odůvodněním, že mladíci nic nepoškodili (více čtěte).

Mluvčí Drahný dokonce před týdnem výslovně odmítal myšlenku, že si KRNAP akci naplánoval. "Popírám, že by šlo z naší strany o fikci," řekl tehdy.

Autor:
  • Nejčtenější

Stavba apartmánových domů mění Krkonoše. Vznikají už i v Černém Dole

Stavba rekreačních bytů ve východních Krkonoších nabírá na obrátkách, staví se i v jednom z nejmenších krkonošských...

Kluci šermovali zářivkami, při hře na Star Wars napáchali škodu za 50 tisíc

Policisté pátrali po dvou mladících, kteří v pondělí dopoledne v jednom parkovacím domě v Hradci Králové poškodili 20...

V Česku vychováváme primadony, cizinci prospějí. Trenéři Hradce o hokejové nouzi

Premium Potká se Francouz, Kanaďan, Fin a Slovák. Ne, není to začátek vtipu. Kosmopolitní složení hradecké kabiny spíš slouží...

S čerstvě potvrzeným covidem chtěl ujet hlídce, hned za vesnicí naboural

Přímo před palubní kamerou policejního vozu převrátil auto do příkopu ujíždějící řidič na Královéhradecku. Honička tak...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Auto v Hořicích srazilo ženu, která přecházela mimo přechod. Na místě zemřela

Všechny složky integrovaného záchranného systému včetně vrtulníku vyrazily v sobotu odpoledne do Hořic na Jičínsku....

ANALÝZA: Případ Kenosha. Média si napsala vlastní verzi

Premium Půlka Ameriky si udělala z Kylea Rittenhouse, jenž zastřelil dva lidi, vzorovou karikaturu bílého rasisty s puškou, a...

Pět nejčastějších chyb, které Češi dělají v penzijním spoření

Premium Ve starém „penzijku“ si na důchod spoří více než tři miliony Čechů a v nových fondech už přes 1,3 milionu lidí. Stát...

Strach se do lidí pouští jako jed. Horší než covid je hysterie, říká herec Dušek

Premium Je hercem, režisérem, scenáristou, moderátorem. Renesančního ducha zřejmě Jaroslav Dušek zdědil po svém rodu s modrou...

  • Další z rubriky

Opilý muž ze žárlivosti zkopal těhotnou ženu, u soudu dostal podmínku

Královéhradecký krajský soud potrestal podmínkou Petra K. za napadení ženy v osmém měsíci těhotenství. Ženě se podařilo...

Vyslechneme, nesoudíme. Mobilní klub Garáž vyjíždí za dětmi v potížích

Když prší, mají si kde napsat úkoly, hrát deskovou hru. Když potřebují pomoci s něčím vážným v soukromí, nabídne jim...

Dlouholetý starosta Trutnova rezignuje, stal se šéfem sněmovního výboru

Poslanec a dlouholetý starosta Trutnova Ivan Adamec (ODS) rezignuje po více než 23 letech v čele města. V nově zvolené...

Obyvatelé Svobodných Dvorů chtějí uzávěru pro ubytovny, Hradec to odmítl

Hradec odmítl stavební uzávěru pro Svobodné Dvory, které trápí problémy spojené s nelegálními ubytovnami. Místní...

Konec podzimní nudy: Zkraťte si čekání na Ježíška v BRuNO family parku
Konec podzimní nudy: Zkraťte si čekání na Ježíška v BRuNO family parku

Víte, jaký je rozdíl mezi slovy zábavní a zábavný? V případě BruNO family parku v Brně rozhodně žádný! Vydejte se spolu s námi do zábavního parku,...

Jakub Vágner se oženil. S rybářkou Claudií si řekli ano na lodi

Populární rybář Jakub Vágner (39) se oženil. V sobotu po poledni si vzal svou německou přítelkyni Claudii, se kterou...

Neočkovaný herec Etzler je na kyslíku s oboustranným zápalem plic

Miroslav Etzler skončil s covidovou atakou a oboustranným zápalem plic v nemocnici. Své příznivce na sociálních sítích...

Vítěz Slavíka Ztracený zpíval o znásilnění. Píseň stáhnu, omluvil se

Vítěz letošního Českého slavíka Marek Ztracený čelí kritice kvůli textu jedné z jeho starších písní. Výkonná ředitelka...

Světem se kvůli mutaci valí lavina výprodejů. Padají akcie, ropa i bitcoin

Kvůli nové mutaci koronaviru, která byla detekována v Jihoafrické republice, klesly v pátek asijské akcie nejvíce za...

KOMENTÁŘ: Kterak raper Řezník přistřihl Českému slavíkovi křídla

Slavnostní ceremoniál Českého slavíka nejspíš na nějakou dobu rozvíří debaty o stavu české populární hudby – je-li...