Přenosy za peníze. Proč se stále častěji platí za sport v televizi

Nejvyšší domácí soutěž se objeví na placeném kanále a mistrovské oslavy nebudou jen exkluzivní záležitostí veřejnoprávní televize. | foto: Adolf Horsinka, MAFRA

11 2018
Až se v pátek v půl sedmé večer poprvé ozve pětičlenná parta moderátorů a komentátorů z pražské O2 areny, aby zprostředkovala mač mezi Spartou a Hradcem Králové, bude to pro stanici O2 TV Sport další historická událost. Už tři roky nabízí fotbalovou ligu, České televizi uzmula i Ligu mistrů a teď vstupuje na hokejový trh.

Extraliga přestane být exkluzivní záležitostí veřejnoprávní (a svým způsobem neplacené televize), ale následujících pět sezon se o přenosy podělí právě s O2 TV. Divák tak tuzemskou soutěž uvidí až pětkrát týdně, ale zdarma bude mít jen úterní a nedělní kolo na ČT.

Za středu (úterní dohrávka), pátek a sobotu (páteční dohrávka či nedělní předehrávka) musí platit. „ČT vysílá hokej 60 let a získala tak hodně zkušeností. Mají za sebou velké zázemí personální i technické. Ale my chceme hokej dělat jinak,“ řekl Marek Kindernay, šéf stanice.

I proto nakonec od konkurence nelovil velká komentátorská esa, ale chlubí se tím, že v jejich vysílání se divák stává režisérem a může si zvolit kameru, ze které chce přenos sledovat. Že se objeví záběry z helem rozhodčích i se zvukem. Že zápasy doplní pořad Ice time, který nabídne jiný pohled na hokejisty.

A že esa si vychovají časem sami. „Honza Velart, který 16 let komentuje na Nově NHL, je znalostmi a hlasovou barvou na úrovni Roberta Záruby.“

02 TV představila tým pro extraligu

Nicméně česká liga je další soutěží, za kterou musí či může divák platit. A že se tak za sportovní vysílání činí čím dál častěji, je důsledkem, jak se samotné televizní sledování za poslední roky proměnilo.

Lidé už nejsou „otroky“, kteří musí zasednout k obrazovkám, jak jim zavelí televizní program, teď si naopak často mohou program vytvořit sami. Dá se spustit zpětné vysílání, díky němuž rychle přeskočíte reklamní pauzy. Oblíbené seriály jsou na internetu, televize mají paměť i nahrávání.

Jan Velart

Jedním z komentátorů extraligového hokeje na O2 TV bude Jan Velart

Ale sport zůstal živý. Chcete ho sledovat v reálném čase, záznamy ztrácejí atraktivitu, napětí.

„Proto má obrovský potenciál v placené televizi. Funguje to tak všude na světě a i u nás se sázka na sport vyplatila,“ ví Kindernay. „Český divák už si začíná zvykat, že za exkluzivní obsah musí platit. Není to jako před pěti deseti lety, kdy se psaly petice.“

Mimochodem – tou sázkou míní, jak moc se rozvinul sportovní kanál, kterému šéfuje. Původně byl jen „milým doplňkem“ O2 TV coby poskytovatele televizních programů, teď má ale kompletní práva na Ligu mistrů včetně zápasů Plzně. Vysílá fotbalovou ligu s tím, že divák si může navolit všechny zápasy. Má speciální kanál na tenis.

Zároveň se nemusí pouštět do boje o veškerý program, neboť O2 poskytuje za zhruba 400 až 500 korun měsíčně další kanály, které vysílají třeba F1, NHL, KHL či zimní sporty. V nabídce chybějí jen evropské fotbalové soutěže, které drží konkurence. „Jdeme do toho nejlepšího a evropské soutěže jsou ve sledovanosti daleko za Ligou mistrů i fotbalovou a hokejovou ligou,“ vypočítává Kindernay.

Dá se však očekávat, že televize, kterou vlastní Petr Kellner, nejbohatší Čech, bude dál rozšiřovat svou nabídku a anglická Premier League je bezesporu v hledáčku.

Placený sport má ale ještě jeden výrazný efekt. Soutěže díky vyšším příjmům za televizní práva bohatnou, kluby si mohou dovolit lepší hráče. Kindernay tvrdí, že třeba každý extraligový klub v Česku dostane za televizní a marketingová práva zhruba 10 milionů korun. To je roční plat dvou velmi dobrých tuzemských hokejistů.
A fotbal je na tom obdobně.

Přesto tu logicky dál zůstanou diváci, kteří nechtějí za sportovní obsah nic víc nad rámec koncesionářských poplatků dávat. Mohou být prozatím v klidu – na hokejové MS má ČT práva až do roku 2023. Vysílá olympiády – byť již v omezeném režimu – i fotbalové šampionáty.

Autor:

Sport v roce 2019

Rok 2019 přinese celou řadu globálních sportovních akcí. Světová atletika okusí nezvyklé podmínky v Kataru, basketbalový šampionát míří do Číny, Japonsko uspořádá MS v ragby. Český fanoušek bude náruživě sledovat hokejové MS na Slovensku.

Australian Open, Fed Cup, Davis Cup, SP v biatlonuLiga mistrů, Evropská liga, Tour de France, MS basketbalistů, MS v ragby, souhrn Sport 2019

Ze statistik

Dominik Groh

nejlepší brankář

Marek Kvapil

Nejvíce asistencí

Piráti Chomutov

Nejvíce trestů

Mužstvo Z V VP PP P S B
1. HC Oceláři Třinec 34 20 3 2 9 102:69 68
2. Bílí Tygři Liberec 34 19 3 3 9 117:87 66
3. HK Mountfield Hradec Králové 35 17 6 3 9 101:82 66
4. HC Vítkovice Ridera 37 20 1 3 13 97:87 65
5. HC Kometa Brno 36 15 5 4 12 105:100 59
6. HC Škoda Plzeň 33 14 5 5 9 103:70 57
7. BK Mladá Boleslav 36 17 1 1 17 83:83 54
8. HC Olomouc 35 14 2 5 14 80:96 51
9. HC Sparta Praha 34 13 5 1 15 91:90 50
10. HC Verva Litvínov 35 15 2 1 17 84:88 50

Nejčtenější

Za Vary nastoupil šestnáctiletý gólman, Třinec vyhrál až v prodloužení

Šestnáctiletý brankář Jan Bednář z Karlových Varů v zápase v Třinci.

Hokejisté Třince zvítězili nad Karlovými Vary v dohrávce 29. kola Tipsport extraligy 4:3 v...

Plzeň prohrála se švédskou Frölundou i v odvetě a v Lize mistrů končí

Momentka z utkání Plzeň - Frölunda.

Hokejová Plzeň se do finále Ligy mistrů nepodívá. Odvetné utkání se švédskou Frölundou prohrála na...

Utrápená sezona pro Flyers i Voráčka. Změní po osmi letech působiště?

Jakubu Voráčkovi ani jeho Philadelphii se v této sezoně vůbec nedaří.

Hokejisté Philadelphia Flyers prožívají bídný ročník, tým sužuje krize v brankovišti a fanouškům na...

Krejčí s Pastrňákem zařídili vyrovnání, Gudas s Voráčkem asistovali

David Krejčí (dole vlevo) slaví s bostonskými spoluhráči svůj gól. Mezi...

VIDEO České útočné duo Bostonu bylo v hokejové NHL opět vidět. V pondělí za asistence Davida Pastrňáka...

Budějovice přehrály v první lize vedoucí Jihlavu, Vsetín vyhrál v Kadani

Momentka z prvoligového utkání Jihlava - České Budějovice

Hokejisté Českých Budějovic porazili ve šlágru 47. kola první ligy vedoucí Jihlavu 4:2, jejíž...

Další z rubriky

Barankovo pravidlo: Raději blbost říct, než ji pak vyvést na ledě

Ivan Baranka v dresu Komety Brno

Minulý čtvrtek dorazil hokejový obránce Ivan Baranka z Ostravy do Brna, aby přestoupil z Vítkovic...

Vítězný gól? Potěší, ale hráli jsme špatně, uznal hradecký Chalupa

Matěj Chalupa z Hradce Králové se raduje z gólu.

Že byste od střelce vítězného gólu v zápase s vedoucím mužstvem soutěže čekali jen pýchu nad tím,...

Za Vary nastoupil šestnáctiletý gólman, Třinec vyhrál až v prodloužení

Šestnáctiletý brankář Jan Bednář z Karlových Varů v zápase v Třinci.

Hokejisté Třince zvítězili nad Karlovými Vary v dohrávce 29. kola Tipsport extraligy 4:3 v...

Najdete na iDNES.cz