Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Kdo bude nabízet jenom hokej, nemá šanci vyhrát, varuje liberecký ředitel

  8:29
Tučná léta ověnčená úspěchy včetně zisku mistrovského titulu přerušila covidová pandemie a po ní Česko zasáhla obří inflace. Hokejový klub Bílých Tygrů z Liberce teď musí bojovat o každého fanouška, v době rostoucích nákladů se ovšem nevyhne ani zdražování.

Marketingový a obchodní ředitel libereckého hokejového klubu Dominik Jakubec. | foto: Bílí Tygři Liberec

„Minulá sezona přišla po dvou letech, kdy lidé nevěděli, jestli se vůbec dostanou na hokej a jestli má smysl si kupovat permanentky. Musíme znovu vymýšlet, jak je přitáhnout,“ říká marketingový a obchodní ředitel libereckého klubu Dominik Jakubec. „V posledních dvou sezonách jsme navíc neměli výrazný impulz v podobě finálové účasti či extraligové medaile, ale rozhodně se nedá říct, že bychom byli neúspěšní. Šestým místem jsme naposledy dokázali, že pořád patříme k extraligové špičce.“

Jak moc se po covidu propadla návštěvnost na zápasech Liberce?
Šla dolů, ale v závěru minulé sezony už znovu vystoupala v průměru přes pět tisíc, což je velice solidní číslo. Nedosáhli jsme sice takových počtů jako v rekordní sezoně 2019/20, ale blížíme se k úrovním ze sezon předtím. Věříme, že se brzy vrátíme k rekordním číslům. Hodně nám vyrostly prodeje jednorázových vstupenek. Dříve jsme měli na zápasech více než půlku kapacity arény naplněnou permanentkami. Tohle číslo kleslo.

Liberecká radost po kontaktní brance na 1:2.

Lidé se nechtějí zavázat na celou sezonu a koupit si permanentku?
Ti nejvěrnější fanoušci si ji kupují pravidelně. Některá místa v aréně jsou obsazená už od jejího otevření v roce 2005. Pak je druhá skupina aktivních fanoušků, kteří dávají přednost jednorázovému vstupnému, protože nedorazí na každý zápas, ale hokej sledují, koupí si dres a podobně. Zde už je cítit, že se při rozhodování o nákupu vstupenek promítají celospolečensky rostoucí náklady a inflace. Víme moc dobře, co to finančně znamená, když na hokej přijde čtyřčlenná rodina. Velmi zajímavá je ale třetí skupina a tou jsou tzv. jednorázoví návštěvníci hokeje, jako jsou například i návštěvníci libereckého regionu, turisté. Zde vidíme poměrně velký potenciál a snažíme se tuto skupinu aktivovat.

Pešán před svou čtvrtou libereckou štací: Tygři projdou přestavbou

Od nové sezony bude navíc všechny extraligové zápasy přenášet televize, takže každý může svůj tým sledovat z pohodlí domova. Je to pro vás velký strašák?
Strašák bych neřekl, ale samozřejmě je to pro nás velká výzva, to tu ještě nikdy nebylo. Najednou už to není jen o tom nabídnout hokej. Naším úkolem je chytit fanoušky i něčím jiným. Atmosférou a doprovodným programem. To doma u televize prostě nemáte. Kdo nabídne jen hokej, nemá šanci vyhrát.

Co s tím tedy budete dělat?
Pracujeme na tom, abychom zdokonalili doprovodný program na zápasech, u nás je to ale dlouhodobá vize. Není tajemstvím, že se snažíme jít zámořským stylem a lidi bavit. Skvěle to v extralize dělá třeba Sparta a troufnu si říct, že v tomhle ohledu se řadíme za ni. Děláme tematické zápasy, aby si diváci pokaždé odnesli odlišný zážitek, o přestávce máme tradiční tygří trefu, kde si fanoušci můžou odnést odměnu i přes 100 tisíc, máme charitativní aktivity a podobně.

Fanoušci hokejového Liberce během finále extraligy s Kometou

Jak moc jste zdražili vstupné?
Bojujeme s rostoucími náklady, a to se logicky musí propsat i do cen vstupenek. Snažíme se zvýhodňovat věrné fanoušky. Zatímco dřív byl rozdíl mezi cenou pro stávající a nové permanentkáře 200 korun, dnes to může být až 700. Snažíme se ale, aby plošné nárůsty byly co nejmenší, patnáctiprocentní inflaci jsme tak do ceny vstupného rozhodně nepromítli. Sledujeme cenovky v jiných klubech a nárůsty jsou často mnohem výraznější než u nás. Zatímco někde permanentka v první kategorii může atakovat hranici deseti tisíc, u nás je to šest a půl. Pokud jde o jednorázové vstupenky, tam máme takzvaný plovoucí ticketing podle atraktivity utkání. Dá se říct, že na hokej v Liberci se dá jít zhruba za 250 korun a dojde jen k nepatrnému zdražení.

Jaký podíl z klubového rozpočtu tvoří příjmy ze vstupného?
V našem případě je to necelá pětina rozpočtu. Drtivou většinu u nás pořád tvoří příjmy od partnerů, z marketingové činnosti.

V minulých letech jste fanoušky na novou sezonu často lákali i vtipnými hesly. Pokračujete v tom i letos?
S prodejem permanentních vstupenek jsme přišli také s novou komunikační kampaní. Nechtěl bych říkat, že je serióznější, ale je postavená na patriotismu spojeném s heslem „Tvůj klub“. Na billboardech máme naše autentické příznivce, například jednoho z lídrů kotle nebo fanouška na vozíku. Jsme pořád poměrně mladý klub, v extralize jsme jednadvacet sezon. To je jedna generace fanoušků a věříme, že oni teď na hokej přivedou i své děti.

Program hokejové extraligy

Reprezentační přestávky jsou naplánované na období mezi 3. až 15. listopadem, 8. až 20. prosincem a 2. až 12. únorem. Poslední kolo základní části se odehraje v úterý 4. března.

Mužstvo Z V VP PP P S B
1. HC Dynamo PardubicePardubice 19 11 2 3 3 55:40 40
2. HC Verva LitvínovLitvínov 18 11 0 2 5 53:38 35
3. HC Sparta PrahaSparta 18 9 3 1 5 57:34 34
4. BK Mladá BoleslavMl. Boleslav 18 9 3 1 5 49:41 34
5. Mountfield Hradec KrálovéHr. Králové 18 9 2 1 6 59:47 32
6. HC Kometa BrnoKometa 18 7 3 2 6 45:46 29
7. HC Energie Karlovy VaryK. Vary 18 6 4 1 7 50:49 27
8. HC OlomoucOlomouc 17 8 1 0 8 43:43 26
9. HC Vítkovice RideraVítkovice 16 6 1 2 7 59:54 22
10. Rytíři KladnoKladno 18 5 2 2 9 52:61 21
11. Banes Motor České BudějoviceČ. Budějovice 17 6 1 1 9 32:45 21
12. HC Oceláři TřinecTřinec 18 4 2 4 8 42:48 20
13. HC Škoda PlzeňPlzeň 18 3 2 3 10 26:56 16
14. Bílí Tygři LiberecLiberec 17 3 1 4 9 35:55 15

1. až 4. tým postupuje do play off, 5. až 12. tým bude bojovat v předkole play off a 14. tým jde do baráže

  • Nejčtenější

Nečekané kroky Pardubic: odchody posil, kauza Varaďa i odstavený kapitán

Jen v prvních dvou měsících nové sezony hokejové extraligy stihly Pardubice loučení s trenérem, výměnu oblíbence fanoušků a rozvázání spolupráce s letní posilou. I nadále se ukazuje, že nikdo nemá...

4. listopadu 2024  16:20

Jasné výhry Sparty a Pardubic, Liberec je poslední. Vzepětí Kladna stačilo na bod

Sparta v posledním kole hokejové extraligy před reprezentační přestávkou rozdrtila České Budějovice 8:1, Pardubice přejely Vítkovice 6:2. Třinec prohrál s Mladou Boleslaví 2:3, Kladno i přes mohutný...

3. listopadu 2024  20:02,  aktualizováno  20:33

Ivan Ivan, to myslíte vážně? Hokejista bojuje o místo, čelí i vzkazům hejtrů

Premium

Zrovna se chystal na halloweenskou party, jen ještě neměl převlek. Prý se nechá překvapit, co na něj v obchodě zbude. A podobný přístup zaujímá i k hokejové NHL. Ovšem spíš nuceně. Ačkoli se Ivan...

5. listopadu 2024

Šustr předčasně končí v Pardubicích. Nesedlo si to, přiznalo vedení klubu

Hokejový obránce Andrej Šustr předčasně ukončil své angažmá v Pardubicích. Jedna z hlavních letních posil ambiciózního týmu odchází po vzájemné dohodě. Dynamo to oznámilo na klubovém webu.

3. listopadu 2024  12:12,  aktualizováno  12:18

Česko - Švédsko 5:2. Národní tým těžil z povedeného nástupu, tři góly dali beci

Čeští hokejisté zvládli první utkání od zisku zlata na domácím mistrovství světa vítězně. Na úvod Karjaly porazili Švédsko v Karlových Varech 5:2, tři góly obstarali obránci. Dvakrát skóroval Daniel...

7. listopadu 2024  19:16,  aktualizováno  19:59

Crosby vs. Ovečkin: dvacet let rivality. Oslnili generace, co ještě vydrží i ukáží?

Premium

Vlasy jim šediví, jinošské tváře zmizely. Možná vám ale ani nepřijde, že by se zrovna Sidney Crosby s Alexandrem Ovečkinem výrazně měnili. Hokejovým umem se už dvacátou sezonu řadí k nejlepším hráčům...

11. listopadu 2024

Finští hokejisté porazili Švédsko a ovládli domácí turnaj Karjala

Finští hokejisté zdolali v závěrečném utkání domácího turnaje Karjala Švédsko 5:4 a ovládli první díl série Euro Hockey Tour o dva body před českým týmem. V čase 54:35 rozhodl poslední zápas svým...

10. listopadu 2024  20:30

První liga: vedoucí Zlín porazil Kolín, druhý Vsetín uspěl v Prostějově

Hokejisté Zlína porazili v 19. kole první ligy doma Kolín 3:1 a drží si v čele tabulky jednobodový náskok před valašským rivalem Vsetínem, který vyhrál v Prostějově 8:4. Jestřábi při premiéře nového...

10. listopadu 2024  19:56

Zlepšená hra a pozitivní bilance, těšilo Rulíka. Ocenil habány i nováčky

Mohl mít důvod k úsměvu. Jeho svěřenci totiž skvěle zareagovali na porážku s Finskem (0:4) a v závěrečném vystoupení na hokejovém turnaji Karjala porazili Švýcarsko 5:2, čímž si zajistili druhou...

10. listopadu 2024  18:25

Panelové sídliště v Rusku možná láme rekordy, ale na pohled přímo děsí

Netrvalo to ani šestnáct let a z vesnice na okraji Petrohradu se stalo šedesátitisícové město. Vyřešit akutní...

Nenávidím vás všechny! Hollywood je v šoku z Trumpova vítězství

Šok, zlost, zklamání a smutek. Tak se dá shrnout reakce Hollywoodu a amerických tvůrců na vítězství Donalda Trumpa v...

Nejvzdálenější lidský objekt ve vesmíru zavolal linkou nepoužitou od roku 1981

Sonda Voyager letí vesmírným prostorem už 47 let a již mnohonásobně překonala původní plány. Je tak nasnadě, že se...

Emily Atacková hraje nahá tenis. Cítím se víc sexy, než kdy dřív, říká

Emily Atacková (34) si získala mnoho nových sledujících na sociálních sítích poté, co v jedné ze scén nového seriálu...

Korn vyměnil Vondráčkovou za mladší. Najal si Kateřinu Marii Fialovou

Ať už na ní člověk narazí v jakémkoliv projektu, nemůže ji přehlédnout. Sáhnul po ní i Jiří Korn, když hledal náhradu...