Český hokej je naše zlato, říká žena, která drží jeho kasu

Jana Obermajerová | foto: Tomáš Macek, Profimedia.cz

25 2014
Je první dámou českého hokeje. A jak už to bývá i v životě, tak jako žena drží kasu. Jana Obermajerová vede agenturu BPA, která hokeji ročně garantuje sehnat 350 milionů korun.

Před dvěma lety zariskovala, zadlužila se a koupila od Antonína Charouze agenturu BPA, ve které do té doby byla zaměstnancem. Teď společnost „sype“ do českého hokeje nejvíc peněz za 20 let spolupráce. „Máme z toho šedivé vlasy, ale hokej vyvolává pozitivní emoce, což je důvod, proč se s ním firmy chtějí spojit.“

Je to pár týdnů, co NHL odmítla dát reklamy na dresy. Dočkáme se toho někdy i v extralize?
Nejsme na tom ekonomicky tak dobře, abychom si to mohli dovolit. Většina příjmů v NHL je z mediálních práv, ze vstupenek a z merchandisingu (prodej suvenýrů apod.), sponzoring je minoritní. U nás je to přesně naopak, protože od sponzorů jde do rozpočtu klubů 70 až 80 procent.

Ale pak dresy, kde je i 18 reklam, vypadají jako od „cirkusáků“.
Nebudu zakrývat, že to z marketingového pohledu není dobře, ale ekonomická situace u nás je bohužel taková. Lidé se musí rozhodnout, buď budou snášet reklamy, nebo větší ceny vstupenek.

Ročně hokeji zajišťujete 350 milionů, z čehož zhruba půlka jde do extraligy a druhá reprezentaci. Jak se dnes shánějí peníze?
Těžce! Marketingové rozpočty firem jsou první, kde se šetří. A je otázka, jak to vyhodnotíme po naší pětiletce. Teď máme jednu sezonu za sebou, druhou rozjetou a přiznávám, že ten objem na pět let ještě nemáme naplněný. Máme prostor pro jednoho dva velké partnery.

Ale dají se získat? Mám pocit, že ti největší hráči jsou rozebraní.
Nikdy neříkejte nikdy, ale z 90 procent je to opravdu rozebrané mezi tři nejsilnější sporty – hokej, fotbal a Český olympijský výbor.

Jste konkurenti?
Ano, ale není mezi námi konkurenční boj, jak si ho obecně představujete. Spolupracujeme, jsme schopni se dohodnout třeba na vysílacích časech. Rozhodnutí je na partnerech, s čím se chtějí spojit.

Slávisté János Vas (vlevo) a René Školiak v obrovské šanci před libereckou...
Souboj za brankou libereckého gólmana Jána Lašáka.

Proč se mají spojit s hokejem?
Když přijdu za partnerem, mohu s klidným srdcem říct, že je hokej nejúspěšnější kolektivní sport u nás. Pak řeknu, že je to rodinný sport, protože kluby udělaly hodně práce, zkulturnily prostředí a na stadiony chodí celé rodiny. A také máme více žen-fanynek, protože je hokej zajímá víc než fotbal.

To mi jako žena vysvětlete.
Pro nás je to akčnější, rychlejší sport. Stále se něco na hřišti děje. Ale ještě se vrátím k tomu obecnějšímu – roli hraje i národní cítění. Kdy se lidé sejdou na Staromáku či jiném náměstí? Když je úspěch v hokeji, nebo když jdou proti něčemu demonstrovat. Pozitivní emoce jsou důvodem, proč se s hokejem firmy spojují.

O hokeji se taky říká, že proti fotbalu je to sport bez skandálů.
To je velká výhoda. Nechtěla bych obchodovat problematický produkt. Velkým impulzem je pro nás i mistrovství světa. Bude to obrovský zážitek pro veřejnost a pro partnery šance, jak se s nároďákem zviditelnit. Brzy jdou vstupenky do prodeje a já si myslím, že české zápasy budou možná za pár hodin vyprodány.

Jana Obermajerová

Nemáte strach z ceny?
Ne. Když se tu hrály první zápasy NHL, byla tehdy cena lístků šílená, a přesto byla hala plná. Když jdete do O2areny na nějaký koncert, rovněž musíte sáhnout hluboko do kapsy. Lidi si mistrovství světa nenechají ujít, hokej je naše národní zlato.

Je něco, co fotbalu závidíte?
To, že k němu potřebujete jenom míč, plácek a jdete hrát. A také peníze, které třeba plynou z trhu hráčů, z mezinárodních akcí a federací.

Co jeho Ligu mistrů?
Je to špičkový produkt, z nějž profituje i celý český fotbal. Čekáme, jak se vyvine ta nová hokejová. Chtěli jsme dokonce našim klubům sehnat centrálního partnera, ale podmínky ke sponzoringu přišly od pořadatelů až 14 dní před začátkem soutěže, to je pozdě. Takže teď pozorujeme vývoj.

Věříte tomu projektu?
Sama nevím. Počet zemí, kde se hokej hraje, je omezený. Náklady velké, možné příjmy prozatím malé, nejisté. Není to jako u fotbalu.

Říkala jste, že se partneři mohou díky šampionátu zviditelnit. Jak těžké je sponzory „držet daleko“ od Jaromíra Jágra?
Jaromír je fenomén. A když je v nároďáku, je to pro nás skvělé. Snažíme se však partnerům vysvětlit, že není jediný a nemůže se spojovat s každým subjektem, který podporuje hokej. Protože pak už je to kontraproduktivní i pro klienty. Bylo by přejágrováno. Snažíme se partnery mírnit, aby se z toho Jaromír nezbláznil. Nedávno jsem s ním mluvila a říkal, že mi to shánění peněz nezávidí. Sám v Kladně poznal, jak je to těžké.

Litvínovský  Pavel Písařík (vlevo) bojuje o puk s Petrem Kolouchem z Vítkovic.
Plzeňský Jakub Lev v šanci před brankou Sparty.

Hrozí nějakému hokejovému klubu krach?
Na hraně jsme všichni každý den, ale krach nehrozí. Zvládnou to.

Pomohlo lize, že skončil Lev Praha?
Ani neuškodilo, ani nepomohlo. Pro fanoušky je to velká ztráta, měli možnost vidět kvalitní týmy a hokej. Původně jsme z toho měli obavy, ale na návštěvnosti a sledovanosti ligy se to neodrazilo, neubralo nám to ani sponzory.

Sázkové kanceláře jsou tradičními sportovními partnery, stát je však chce omezit. Máte strach, že by mohly odejít?
Strach z toho máme, protože Tipsport je generální partner ligy. Když ale sázkovky vydělávají na sportu a sportovních fanoušcích, měly by se peníze do sportu vracet.

Má člověk s takovými penězi morální problém?
Nazvala bych to chléb a hry. Pokud jsou pravidla a dodržují se, tak s tím nemám problém. Pro mě jsou přijatelnější sázkovky než automaty. V tom vidím zásadní rozdíl.

Autor:

Sport v roce 2019

Rok 2019 přinese celou řadu globálních sportovních akcí. Světová atletika okusí nezvyklé podmínky v Kataru, basketbalový šampionát míří do Číny, Japonsko uspořádá MS v ragby. Český fanoušek bude náruživě sledovat hokejové MS na Slovensku.

Fed Cup, Davis Cup, SP v biatlonuLiga mistrů, Evropská liga, Tour de France, MS basketbalistů, MS v ragby, souhrn Sport 2019

Ze statistik

Piráti Chomutov

Nejvíce trestů

Milan Gulaš

Nejvíce bodů

HC Energie Karlovy Vary

Nejméně trestů

Mužstvo Z V VP PP P S B
1. Bílí Tygři Liberec 47 28 3 4 12 154:107 94
2. HC Škoda Plzeň 47 24 7 6 10 171:105 92
3. HK Mountfield Hradec Králové 47 25 6 4 12 138:108 91
4. HC Oceláři Třinec 47 26 3 3 15 140:107 87
5. HC Kometa Brno 47 20 6 5 16 131:121 77
6. HC Vítkovice Ridera 47 22 3 3 19 128:120 75
7. BK Mladá Boleslav 47 22 2 1 22 114:112 71
8. HC Olomouc 46 20 2 7 17 111:125 71
9. HC Sparta Praha 47 18 6 2 21 121:122 68
10. PSG Berani Zlín 47 19 3 5 20 132:134 68

Nejčtenější

Bláhič, welcome at the business, smál se Duda na spoluhráče. A polil ho

Lukáš Blaha z Chomutova (vzadu) překonává Milana Kloučka v pardubické brance.

Hokejový svéráz Radek Duda z Chomutova vešel do mixzóny a na parťáka Lukáše Blahu, který rozdával...

Nejdůležitější přísada Gulaše: parťák na ledě i mimo něj. A Plzeň řádí

POSTRACH EXTRALIGY. Plzeňská dvojice Milan Gulaš (vlevo) a Jan Kovář.

Dávno pryč jsou divoké hokejové časy, kdy těm nejlepším občas na góly v jednom zápase nepostačily...

Fanoušci v Přerově uráželi Krále. Prezident hokeje trest klubu zrušil

Tomáš Král, předseda Českého svazu ledního hokeje

Nesouhlasí, zuří. Nadávají na změny, které vedení Českého hokeje přineslo. Fanoušci hokejového...

Hertl a Faksa byli u dvou gólů, Mrázek vychytal důležitou výhru

Tomáš Hertl  ze San Jose pálí na branku Pittsburghu, kde se snaží polapit puk...

VIDEO Útočník Tomáš Hertl byl vyhlášen první hvězdou čtvrteční partie hokejové NHL mezi Pittsburghem a...

Jágrmánie v Třebíči. Hokejisté bez šance na play off, ale lístky mizí

Jaromír Jágr se chystá na zápas Kladna v Havířově.

Šanci na postup do play off už sice ztratili, nicméně v posledním domácím zápase letošní sezony se...

Další z rubriky

Hokejisté Vítkovic se střetnou v derby s Třincem

Vítkovický David Květoň (vpravo) v souboji s třineckým Jiřím Polanským.

V minulém kole oba týmy zlomily sérii proher. Tým Vítkovice Ridera po čtyřech porážkách v řadě doma...

Bláhič, welcome at the business, smál se Duda na spoluhráče. A polil ho

Lukáš Blaha z Chomutova (vzadu) překonává Milana Kloučka v pardubické brance.

Hokejový svéráz Radek Duda z Chomutova vešel do mixzóny a na parťáka Lukáše Blahu, který rozdával...

Lubina: Byli jsme jak vyklepané startky. Teď už počítám s baráží

Chomutovský Adam Raška (vlevo) překonává Milana Kloučka v pardubické brance.

Zápas poslední záchrany hokejisté Pardubic v Chomutově zpackali a jejich trenér Ladislav Lubina už...

Opepřete si vztah lehce hříšnými kartami, stačí si je stáhnout
Opepřete si vztah lehce hříšnými kartami, stačí si je stáhnout

Valentýn je za dveřmi. Připravili jsme pro vás proto karty ke stažení, se kterými si můžete užít nejen na svátek zamilovaných. Stačí vytisknout, nastříhat a obdarovat partnera i sebe.

Najdete na iDNES.cz