Cristiano Ronaldo. Obchod, který mění fotbalové zvyklosti

Cristiano Ronaldo zdraví fanoušky Juventusu. | foto: AP

18 2018
Juventus Turín nezískal jen famózní jméno, ale taky příznivce po celém světě. A miliardy eur!

Juventus Turín je nejslavnější italská značka.

Milovaná i nenáviděná.

Existuje od 1. listopadu 1897, ale zatím nikdy neměla takovou reklamu jako právě teď.

„Juventus se z obchodního hlediska stává úplně jiným klubem. Daleko bohatším a populárnějším,“ prohlásil renomovaný ekonom Petr Zahradník.

Stačila jedna maličkost: v pondělí večer představit jako posilu chlapíka s pečlivě nagelovanými vlasy a vyrýsovanou postavou. Chlapíka, jehož černobílý dres s číslem 7 je – a ještě pár měsíců jistě bude – nejprodávanějším artiklem fotbalové planety.

Juventusu se podařilo dotáhnout kšeft, který v historii nemá obdoby. Ne snad cifrou, protože padly i vyšší částky, nýbrž obsazením.

V hlavní roli: Cristiano Ronaldo.

Unikátní fotbalista a zároveň globální symbol, u kterého se vyplatí zariskovat.

Fotogalerie

Můžeme sice předpokládat, že portugalský kanonýr už se ve třiatřiceti letech nezlepší, ale i kdyby ještě dvě tři sezony zůstal „jen“ na své aktuální úrovni, pořád bude mimořádný. Tady jde však o něco víc: obchod se sportovní ikonou, které se vyrovnají snad jen pánové Messi, Neymar, Roger Federer, Tiger Woods nebo LeBron James, posouvá Juventus do jiné dimenze.

Jen si představte, jaké šílenství asi nastane, až za pár dní Ronaldo vyběhne na exkluzivní americké turné. Po devíti letech na sobě nebude mít dres Realu Madrid, zato hned 4. srpna ve Washingtonu proti bývalému klubu nastoupí. To bude něco!

Zaprvé zážitek pro fanoušky, kterých má Ronaldo jen na svém facebookovém profilu přes 120 milionů.

Zadruhé – a především – fantastické plus pro byznys. Počínaje prodejem dresů (prodavačky v oficiálním fanshopu odpřisáhnou, že Ronaldův dres teď zákazníkům balí do tašky každou minutu) a konče televizními právy, jejichž cena se díky legendárnímu jménu může vesele vyšroubovat.

V květnu se Juventus v slzách loučil se čtyřicetiletým brankářem Buffonem, jenž byl neodmyslitelnou tváří klubu. Teď už litovat nemusí, z rukávu vytáhl ten nejvyšší trumf.

„Juventus má dobře spočítáno, že nebude tratit. Se jménem Ronaldo zasáhne celý svět,“ tvrdí Zahradník. Pravda, nejprve musel Juventus bláznivě investovat. V přepočtu 2,6 miliardy korun platí Realu Madrid a samotnému Ronaldovi, se kterým podepsal čtyřletou smlouvu, navíc slíbil roční gáži 780 milionů.

Přestupová bomba léta

aneb CR7 do Juventusu

Jakmile to vešlo ve známost, zmrzlinář La Porta ohlásil, že v centru Turína prodává nový druh se speciální příchutí CR7, což je, jak jistě víte, Ronaldova značka. A ta příchuť? Přece portugalský višňový likér Ginja. Na jiném rohu vám zase bratři Crozasové, vášniví fanoušci Juventusu, připraví pizzu „CR7“. V lahodném sýru stracchino jsou poskládané černé olivy do číslice sedm.

Najdou se však daleko důležitější aspekty historického transferu, které se počítají v miliardách. Třeba automobilka Fiat Chrysler, hlavní sponzor klubu. V Itálii kromě jiného vyrábí i vozy Jeep, což bývala hrdá americká záležitost. A když Ronaldo dorazí na turné do Ameriky, jistě toho ve velkém využije. Bez ohledu na to, že zaměstnanci Fiatu chystali dvoudenní stávku.

Nakonec jich v pondělí nepracovalo jen pět, přesto se nelze divit, že se jich tisíce zlobí: „Máme stejného zaměstnavatele, přitom jedna osoba vydělá miliony, zatímco tisíce dalších sotva přežijí měsíc. Nepřijatelné!“

I ekonom Zahradník se podivuje: „Tohle může eskalovat. Itálie se totiž nachází v obrovském útlumu. Z dlouhodobého výhledu je na tom snad ještě hůř než Řecko. Je bezradná.“

Ale kdoví, třeba právě Ronaldův příchod do Turína může nastartovat drobné oživení. Určitě se mnohonásobně zvedne zájem o celou italskou ligu, která ještě na začátku 90. let bývala plná es. Pamatujete van Bastena, Gullita, Maradonu, Klinsmanna, Batistutu?

Od té doby Serie A chřadne a k nalákání nových hvězd či investorů používá i nový zákon, podle kterého třeba Cristiano Ronaldo bude odvádět za příjmy ze zahraničí pouhých 2,6 milionu korun ročně. Ve Španělsku musel platit skoro půl miliardy.

Ano, i kvůli tomu mu v pondělí aplaudoval nabitý stadion Allianz v Turíně. Ronaldo je na nové cestě a říká: „Chci pro Juventus vyhrát Ligu mistrů.“

S Realem to dokázal třikrát v posledních třech letech.

Autor:
KLUBZVRPSB
1.Manchester City38322495:2398
2.Liverpool38307189:2297
3.Chelsea38219863:3972
4.Tottenham382321367:3971
5.Arsenal382171073:5170
6.Manchester United381991065:5466
7.Wolverhampton381691347:4657
8.Everton381591454:4654
9.Leicester381571651:4852
10.West Ham United381571652:5552
KLUBZVRPSB
1.Bayern Mnichov34246488:3278
2.Dortmund34237481:4476
3.Lipsko34199663:2966
4.Leverkusen341841269:5258
5.Mönchengladbach341671155:4255
6.Wolfsburg341671162:5055
7.Eintracht Frankfurt341591060:4854
8.Brémy341411958:4953
9.Hoffenheim341312970:5251
10.Düsseldorf341351649:6544
KLUBZVRPSB
1.FC Barcelona38269390:3687
2.Atlético Madrid382210655:2876
3.Real Madrid382151263:4668
4.Valencie381516751:3561
5.Getafe381514948:3559
6.FC Sevilla381781362:4759
7.Espaňol Barcelona3814111347:5053
8.Bilbao3813141141:4553
9.San Sebastian3813111445:4650
10.Betis Sevilla381481644:5250
KLUBZVRPSB
1.Juventus Turín38286470:3090
2.Neapol38247774:3679
3.Bergamo38209977:4669
4.Inter Milán38209957:3369
5.AC Milán381911855:3668
6.AS Řím381812865:4766
7.FC Turín381615752:3763
8.Lazio Řím381781356:4659
9.Sampdoria Janov381581560:5153
10.Boloňa3811111648:5644
KLUBZVRPSB
1.Paris St. Germain382945105:3591
2.Lille38229768:3375
3.Lyon38219870:4772
4.St. Etienne381991059:4166
5.Marseille381871360:5261
6.Montpellier381514953:4259
7.Nice3815111230:3556
8.Remeš381316939:4255
9.Nimes381581557:5853
10.Rennes3813131255:5252

Nejčtenější

Nemám sílu ukázat, co umím, lituje fotbalový záložník Vůch

Egon Vůch

Už odehrál lepší utkání. Přátelák proti Viktorii Plzeň však měl pro Egona Vůcha jiný význam. Na...

Mistr posiluje. Slavia získala Hovorku s Holešem, Souček má novou smlouvu

Předseda představenstva fotbalové Slavie Jaroslav Tvrdík (vlevo), záložník...

VIDEO Z jabloneckých fotbalistů Davida Hovorky a Tomáše Holeše jsou slávisté, opačným směrem míří Jan...

Další sparťan ve Slavii. Budu to mít složitější než jiní, tuší Hovorka

Fotbalový obránce David Hovorka pózuje se slávistickým dresem. Do Edenu...

VIDEO Už během jara se proslýchalo, že na něj mají v Edenu spadeno. „Věděl jsem o tom, bavili jsme se s...

Odchod Neymara z Paris St. Germain? Klub o jeho prodeji uvažuje

Hvězdný Neymar (PSG) slaví jednu ze svých branek do sítě Crvené zvezdy Bělehrad.

Nejdražší fotbalista historie Brazilec Neymar možná po dvou letech opustí Paris St. Germain....

Záhada zn.: Messi. Jako wi-fi bez signálu. Další pokus o změnu začal zle

Argentinský kapitán Lionel Messi leží na trávníku.

Lionel Messi + národní tým = zklamání. Jednou už v argentinské reprezentaci skončil. Od loňského...

Další z rubriky

Odchod Neymara z Paris St. Germain? Klub o jeho prodeji uvažuje

Hvězdný Neymar (PSG) slaví jednu ze svých branek do sítě Crvené zvezdy Bělehrad.

Nejdražší fotbalista historie Brazilec Neymar možná po dvou letech opustí Paris St. Germain....

Po Spartě do Íránu. Stramaccioni si finančně ještě polepší

Italský trenér ve službách Sparty Andrea Stramaccioni přemítá během zápasu...

Na nevydařené působení v pražské Spartě naváže italský fotbalový kouč Andrea Stramaccioni v...

Hazard chtěl po Modričovi desítku. A fandové Realu ještě Mbappého

Eden Hazard líbá balon během slavnostního představení v Realu Madrid.

Přestože se nehrál žádný zápas, na stadion Realu Madrid zavítalo kolem padesáti tisíc fanoušků....

Najdete na iDNES.cz