Dvanáct let Marek Kindernay šéfoval placeným sportovním kanálům Galaxie a Nova Sport. Teď pro změnu velí stanici O2 Sport, a tak mu asi víc než komukoliv jinému lze věřit slova, která v rozhovoru pro MF DNES vyřkne: „Česko je pro sportovního fanouška ráj. Je tu mnoho sportovních kanálů, což je výjimečné v porovnání s jinými zeměmi.“ O ráj jde i proto, že tu léta byly exkluzivní sportovní přenosy zdarma. Na začátku roku však z neplacených stanic zmizela F1, MotoGP – a teď i ten nejatraktivnější zápas fotbalové Synot ligy, který dávala Česká televize.
Je to trend?
Je a v celé Evropě je normální, že se za exkluzivní sportovní akce platí. Česko bylo dlouho výjimečnou zemí, kde byl všechen sport skoro zadarmo. Placený svět tu nefungoval. A když vám někdo 20 let nabízí něco zadarmo a pak má najednou člověk platit, tak přechod není jednoduchý. Jde to pomalu, ale divák si zvykne. Tvrdím, že jednou nastane doba, kdy bude jenom placená televize. I Česká televize je svým způsobem placená.
Když si za něco zaplatím, tak očekávám vyšší kvalitu. V čem budou teď fotbalové přenosy lepší?
Divák se stane režisérem. Zprostředkujeme mu sport v jiném rozměru, než na který byl zvyklý. Při Lize mistrů si bude moct sám zvolit zápas, který chce sledovat. V Synot lize si může vybrat kameru, ze které se chce na utkání dívat. Když gólman chytí míč na brankové čáře, tak on se může podívat na záběr z pohledu brankáře, jak to doopravdy bylo. Navíc můžete využít všech vymožeností digitální televize.
Ty jsou jaké?
Můžete si jakýkoliv přenos nahrát, dívat se na něj zpětně. Nabízíme i to, že si naši televizi můžete vzít s sebou na chatu, kamkoliv. Stačí jen, aby tam byl internet, vy se připojíte a můžete se dívat na tabletu či mobilu na zápas Synot ligy či Ligy mistrů. Nic vám neunikne.
V Lize mistrů půjdou všechny duely v češtině?
V českém znění budou dva, zbytek s originálním komentářem.
Diváci vždy řeší komentátory. Tak jaké nasadíte?
Pečlivě vybíráme. Sledovali jsme komentátory ze všech televizí a chceme do týmu jen ty nejlepší. Nebudu prozrazovat jména, ale šéfkomentátorem je Tomáš Radotínský.
Ikonou fotbalových komentátorů je Jaromír Bosák z ČT.
Výběr je na Tomášovi, ale i s Mírou Bosákem mluvit bude.
Mluvil jste o Lize mistrů, Synot lize. Jaké další akce nabídnete?
Hlavní náplní je jednoznačně fotbal. Ale doplníme ho o tenisové přenosy z ATP a WTA, budeme vysílat mistrovství světa v rallye, máme velké množství bojových sportů, jako je box, kickbox či ultimátní zápas. Na podzim odvysíláme mistrovství Evropy ve volejbale.
Nezmínil jste hokej.
Víte, naší stanici musíte vnímat jako součást digitální televize O2 TV, která má v nabídce ty nejlepší sportovní kanály na trhu, a tak vysíláme to nejlepší, co ve sportu je. Novým sportovním kanálem nechceme konkurovat jiným sportovním programům, protože ty jsou našimi partnery. Nemáme ambici získat monopol na fotbalovou ligu, chceme jen vybudovat co nejširší nabídku. A přenosy, které nemají ostatní, chceme my. Jsme jako obchod, který nabízí pečivo od osmi různých pekařů – a pak začne vyrábět i jeden svůj speciální produkt.
A ten hokej?
Máme v nabídce ČT Sport, která vysílá extraligu a vysílá ji dobře, i Nova Sport, který nabízí NHL. V tuto chvíli nic lepšího není. Ale budeme mít denně hodinový magazín z NHL. Ovšem cítím, že by to chtělo víc hokeje. Práva na NHL příští rok končí, tak se o ně budeme zajímat.
Dá se obecně říct, které sporty patří na placené kanály a které na ten veřejnoprávní?
V Česku je spoustu ligových soutěží – jako házená, volejbal či basketbal – které bojují o přežití. Shání se jim těžko peníze, a to, že se dostanou do televize, jim pomůže u sponzorů. Tady je role veřejnoprávní televize. Měla by jim pomoct a investovat do přenosů. Pak je tu ale Liga mistrů, Premier League, NHL, exkluzivní soutěže, kam řadím i Synot ligu, protože je nejlepší u nás. A ty patří do placeného světa. Protože je to spíš byznys než veřejná služba. Ve světě není obvyklé, aby byly sporty volně šiřitelné. Trend je opačný, za sport se speciálně platí.
Za olympiádu se má platit?
K té by se měli dostat všichni diváci, takže patří na veřejnoprávní kanál. Tak to chodí i v zahraničí. Ale ještě k fotbalu. To, že za něj budou diváci platit, mu může výrazně pomoct. V Anglii se práva prodávají za stonásobně vyšší peníze a kluby z toho profitují. Mají vysoké rozpočty, mohou si dovolit nejlepší hráče, což má dopad i na kvalitu ligy. Televizní práva jsou tím, z čeho by sport měl žít. Pokud to nastane i tady, je to jenom dobře.
Za kolik jste práva koupili?
To nemůžu komentovat, informace je obchodním tajemstvím.
Zaznamenal jsem názor, že přesunem fotbalových šlágrů na placenou televizi se může zvýšit počet diváků přímo na stadionech.
Pokud pomůžeme i divácké kulise, budeme jenom rádi. I pro člověka u televize je lepší sledovat zápas, kde je plné hlediště, než poloprázdné. Znám příklad z Dánska, kde byly prázdné stadiony, ale když se fotbal dostal na placený kanál, tak nová stanice začala zabírat tribunu plnou lidí. A najednou přibyli další diváci. To je jako v Premier League. Tam taky nejde jen o fotbal, ale o atmosféru, kterou tvoří 40 tisíc lidí.
Česko je podle vás pro televizního fanouška ráj. Budou vznikat ještě další sportovní programy?
Sport je možná jediný program, který zůstává v lineárním světě. Jde živě. Ostatní televize se začnou víc a víc zaměřovat na nelineární obsah, divák si večer sám vybere film, který si pustí. To sport chce divák sledovat živě, a tak počet kanálů ještě poroste. Jen nesmí být program postaven na záznamech, pak je odsouzen k záhubě. To, co se ve sportu stalo včera, je mrtvá věc. Velkou roli hrají i sázkaři, již chtějí vidět živě zápas, na který mají vsazeno.
Jaké sporty jsou v Česku nejsledovanější?
Nejvíc fotbal, pak tenis a na třetím místě je hokej.
U tenisu hraje roli efekt úspěšného Berdycha a Kvitové?
Sledovanost sportů stoupá a padá s úspěchem Čechů. Podívejte se na biatlon. Před 10 lety byste o něj ani nezavadili, dnes je národní sport.
Chtěli byste zimní sporty?
Máme v nabídce O2 TV Eurosport, který velmi komplexně pokrývá zimní sporty, tak nemá smysl konkurovat něčemu, co mají oni.
Je nějaký sport, který vás sledovaností překvapil?
Ty bojové, jako jsou třeba ultimátní zápasy MMA.
