O tom, že se blíží dohoda o prodeji vysílacích práv na ligu firmě Pragosport informoval server iDNES.cz už v půlce ledna. Formální stránka této transakce byla dotažena. Pragosport podepsal smlouvu s firmou STES, což je marketingová společnost FAČR.
"Jsme spokojení, proti minulé smlouvě došlo k navýšení řádově od dvacet až pětadvacet procent. Doufám, že je to začátek trendu, který bude pokračovat," říká Dušan Svoboda, místopředseda FAČR. "Už delší dobu tvrdím, že ve srovnání s okolními zeměmi byla hodnota televizních práv v české lize podhodnocena. Napravení tohoto stavu bude trvat ještě dlouho."
Informace o výši uzavřeného kontraktu nejsou oficiální, ve fotbalovém zákulisí se mluví o tom, že přesahuje částku 4 miliony eur, kterou doplňují různé pohyblivé složky, tedy minimálně 110 milionů korun na sezonu.
V posledním čtyřletém cyklu, který skončí letos v červnu, údajně dávala firma KPS Media 90 milionů korun.
"K žádným částkám se nebudu vyjadřovat, ale myslím, že dosažená cena je férová a odpovídá situaci na trhu a úrovni českého ligového fotbalu," povídá Svoboda. "Pokud bychom se dostali do situace, že hodnota práv bude meziročně růst o tři až pět procent, byl by to podle mě zdravý vývoj," vyhlíží budoucnost.
V porovnání se sousedními zeměmi je na tom hůř než Česko pouze Slovensko. Za tamní práva slovenský svaz utrží zhruba 30 milionů korun, zato Maďaři inkasují kolem 300 milionů na sezonu, Rakušané a Švýcaři prodávají ligová práva za 550 milionů korun. Ve zcela jiných dimenzích jsou pak Němci (17 miliard), Italové (22 miliard) a Angličané (50 miliard).
V následujících čtyřech sezonách bude s českými právy za souhrnnou cenu 440 milionů korun určitě disponovat firma Pragosport bývalého vlivného místopředsedy asociace Jaroslava Vacka. Ta porazila londýnskou agenturu MP&Silva, která o ně také stála. "To dokazuje, že hodnota českého fotbalu není tak špatná, jak se někdy prezentuje. Rozhodovaly pouze peníze," říká Svoboda.
Na Pragosportu bude finální verdikt, kde budou od podzimu čeští fanoušci moci sledovat nejlepší ligové zápasy. Na reprezentační utkání se tato práva nevztahují.
Zavedená praxe, že všechna čtyři vysílaná utkání z kola jsou na neplacených kanálech (Česká televize, Fanda), nejspíš skončí. Jak to bude dál?
Všechno napovídá tomu, že se šlágry přesunou na placené kanály, které jsou schopné a ochotné nabídnout nejvíc peněz. Tak je to ostatně běžné ve světě. Jen nepatrný zlomek utkání se dá naladit na kanálech, za něž se neplatí.
"Jednání o tom, kde se bude fotbal vysílat, ještě nezačala. Všichni řeší olympiádu. Pokud bych vám teď cokoliv říkal, bylo by to jako vypustit si vanu před tím, než se v ní vykoupu," řekl Vacek pro iDNES.cz.
Ze strany FAČR není žádná podmínka, že by největší taháky ligy musely být na neplacených kanálech. Zástupci asociace si prý ve smlouvě prosadili pouze to, že aspoň dva duely z každého kola musí být vysílané na volně šiřitelných kanálech, což ovšem neznamená na veřejnoprávním kanále, tedy v České televizi.
"Rozhodnutí o tom, s kým bude spolupracovat, jak bude práva zhodnocovat, je na panu Vackovi. To je jeho podnikatelské riziko. Očekávám ale, že v zásadních věcech s námi povede debatu a zeptá se na názor," věří Svoboda.
