Cena Lukáše Přibyla za marketing patří Spartě. Slavia se nejlépe stará o hosty

Stejní vítězové jako loni. Cenu za nejlepší klubový marketing, pojmenovanou po zesnulém funkcionáři Lukáši Přibylovi, získala pošesté v řadě pražská Sparta. Ligová fotbalová asociace podruhé vyhlásila také kategorii, v níž se hodnotí nejlepší přístup k hostujícím fanouškům, a tu opět bere Slavia.

Ocenění uděluje řídící orgán české nejvyšší soutěže už osm let. Klíčovým kritériem při vyhodnocení je nejen práce s fanoušky, ale také marketingová činnost, její inovativnost a výsledky, které mají efekt na chod celého klubu.

„Minulý ročník se nesl ve znamení rekordních návštěv a výrazného zájmu fanoušků i veřejnosti, k čemuž výrazně přispěla právě i činnost klubů v oblasti marketingu. Velmi mě těší, že tomuto segmentu je na poli aktivit jednotlivých týmů věnována každý rok větší a větší důležitost, což je znát na projektech nejenom největších klubů, ale i těch, které pracují s nižšími rozpočty,“ řekl obchodní a marketingový ředitel Ligové fotbalové asociace Daniel Hajný.

O nejlepších projektech ve svém hlasování rozhodující zástupci jednotlivých klubů obou soutěží, odborná porota či zástupci LFA.

Deset tisíc permanentku má, dalších čtrnáct tisíc fandů by ji na Spartu chtělo

Nejvíce bodů si vysloužila právě Sparta, která jich v hlavní kategorii obdržela dohromady 60, druhá Slavia dostala 41 a třetí Hradec Králové získal 35 bodů.

„V rámci oslav 130 let od svého založení spustila Sparta úspěšnou kampaň „GEN ACS“. Tato kampaň není pouze retrospektivní, ale zdůrazňuje hodnoty klubu a přibližuje je širší veřejnosti,“ pochválil člen odborné komise Jan Šíma, vedoucí katedry managementu sportu FTVS.

„Moderní přístup a inovativní marketingové aktivity kolem výroční sezony vytvářejí silnou emocionální vazbu s fanoušky a potenciálně oslovují nové příznivce. To dokládá nejen růst registrací v digitálním ekosystému Sparta ID, ale také zvýšený zájem o permanentky a rekordní tržby z prodeje merchandisingu,“ vyzdvihl Šíma, jenž zároveň ocenil aktivitu Slavie, která se dle něj Letenským přibližuje.

Ligová fotbalová asociace @LFAcze

Cena Lukáše Přibyla za sezonu 2023/24 opět nabídla celou řadu skvělých a výjimečných projektů, které výrazně pomohly zájmu o český profesionální fotbal.

Hlavní kategorii @chanceliga ovládla @ACSparta_CZ, v @chance_NL slaví @FKDuklaPraha

Kompletní výsledky… https://t.co/imz3LItk8p https://t.co/PubwVViMRT

13. srpna 2024 v 10:46, příspěvek archivován: 13. srpna 2024 v 11:04

oblíbit retweet odpovědět

Největším skokanem mezi prvoligovými týmy byl Hradec Králové, jemuž patří bronzová pozice, zatímco naposledy se neumístil ani v nejlepší devítce. Odsunul tak například Viktorii Plzeň nebo ostravský Baník.

„Práce Hradce Králové v oblasti marketingu je vzorovým příkladem, jak lze úspěšně využít faktor nového stadionu. Není proto překvapení, že vedle vysokých návštěv dosáhli i na třetí místo v anketě Ceny Lukáše Přibyla. Ocenil bych ale i další týmy jako jsou Teplice, Baník, Slovácko či Bohemians, které se sice neumístily v hlavní kategorii, ale zabodovaly v kategoriích vedlejších,“ dodal Daniel Hajný.

Ve vedlejších kategoriích, o kterých rozhodovala Marketingová komise LFA, byly oceněny kluby za projekty v oblasti Digital marketing, Contentu, Fan experience, CSR aktivit a jednorázového projektu.

Boj o fanouška. Ať liga není jen pro boomery, přeje si marketingový ředitel

Podruhé byla vyhlášena také vedlejší kategorie, v níž byly oceněny kluby, které nejlépe pracovaly s fanoušky hostujících týmů při svých domácích utkáních. O vítězi rozhodli svými hlasy SLO (tzv. kontaktní osoby pro fanoušky) jednotlivých celků. V tomto směru obhájila loňské vítězství Slavia s 51 body před Spartou (38) a ostravským Baníkem (26).

V této kategorii byly hodnoceny podmínky na stadionech, především pak v sektorech pro hostující fanoušky. Významným kritériem bylo i nastavení ticketingu, chování pořadatelské služby a další servis pro fanoušky hostů během zápasu.

V rámci druhé nejvyšší soutěže obhájila nejvyšší příčku v hlavní kategorii pražská Dukla, která tak navázala na úspěch na poli sportovním, kdy od této sezony působí už v nejvyšší soutěži. Druhou pozici uzmula Opava, třetí pak Brno.

Pořadí ankety Cena Lukáše Přibyla

za sezonu 2023/24:

Hlavní anketa CLP klubů:
1. Sparta Praha – 60 bodů
2. Slavia Praha – 41 bodů
3. Hradec Králové – 35 bodů

Hlavní anketa CLP klubů druhé nejvyšší soutěže:
1. Dukla Praha – 43 bodů
2. Opava – 39 bodů
3. Zbrojovka Brno – 33 bodů

Oceněné kluby v doprovodných kategoriích ankety Cena Lukáše Přibyla za sezonu 2023/24:

Práce s hostujícími fanoušky v nejvyšší soutěži:
1. Slavia Praha – 51 bodů
2. Sparta Praha – 38 bodů
3. Baník Ostrava – 26 bodů

Digital v nejvyšší soutěži (kluby v abecedním pořadí):
Sparta Praha – Personalizované video
Pardubice – CRM aktivity
Slavia Praha – Aplikace Slavia

Content v nejvyšší soutěži (kluby v abecedním pořadí):
Slovácko – Rozlučkové video s Michalem Kadlecem
Sparta Praha – Letná song
Baník Ostrava – 20 let od titulu

CSR aktivity v nejvyšší soutěži (kluby v abecedním pořadí):
Zlín – Prevence rakoviny prostaty a prsou
Teplice – Charitativní den na Stínadlech
Sigma Olomouc – Podpora dárcovství krve

Fan experience v nejvyšší soutěži (kluby v abecedním pořadí):
Baník Ostrava – Gól = 3 Kč sleva
FC Hradec Králové – Nový stadion
SK Slavia Praha – Choreoškolka

Projekt v nejvyšší soutěži (kluby v abecedním pořadí):
Bohemians Praha 1905 – Jména na dresu
Hradec Králové – Votroci sobě
Viktoria Plzeň – Utkání svobody

Digital v druhé nejvyšší soutěži:
Dukla Praha – Úkol splněn

Content v druhé nejvyšší soutěži:
Dukla Praha – Cesta fanouška

CSR aktivity v druhé nejvyšší soutěži:
Viktoria Žižkov – Fuck Cancer

Fan experience v druhé nejvyšší soutěži:
Opava – Fanzona + RFA + Za Opavu

Projekt v druhé nejvyšší soutěži:
Zbrojovka Brno – Kartičky ke 110 letům