Neděle 29. listopadu 2020, svátek má Zina
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 29. listopadu 2020 Zina

Fotbal může vydělávat víc. Musí zvýšit počet zápasů a být transparentní

  5:58
Ligová fotbalová asociace (LFA) si nechala vypracovat studii, jak zvýšit úspěšnost generování příjmů první a druhé ligy. Návštěvnost, ceny lístků nebo hodnota televizních práv jsou výrazně nižší než ve srovnatelných okolních zemích. Analýza společnosti KPMG navrhuje změnu herního modelu, tlak na transparentnost a kultivaci stadionů.

Na plzeňské fotbalisty chodí diváků dost, ale na jiných stadionech by to mohlo být lepší. | foto: Petr EretMAFRA

Analýza navazuje na loňskou studii KPMG, podle které profesionální fotbal a na něj navázané aktivity přináší do českých veřejných rozpočtů 1,22 miliardy korun ročně (přečtěte si podrobnosti).

Studie, kterou na středeční konferenci LFA Forum představil Ondřej Špaček, srovnává využití potenciálu financování ligových soutěží v Česku, Slovensku, Rakousku, Polsku, Maďarsku, Belgii a Nizozemsku.

A pro český fotbal z ní nevyplývají veselá čísla. Například průměrnou návštěvnost mají nižší jen v Maďarsku a na Slovensku.

Analýza se zabývala i využitím potenciálu daných soutěží, ve kterém společnost KPMG počítala s atraktivitou soutěže či kupní silou.

„Návštěvnický potenciál české ligy je využit méně úspěšně než v případě referenčních evropských lig. Ze srovnání návštěvnosti ligových zápasů, které zohledňuje rozdílnosti mezi zeměmi, vychází nejlépe Nizozemsko, kde je potenciál využit 2,6krát lépe než v případě české ligy,“ konstatuje studie.

A pokračuje: „Mediální práva k české lize generují výrazně nižší příjmy než v referenčních ligách. Mediální práva rakouské a maďarské ligy jsou zhodnocena přibližně pětkrát, polské a belgické devětkrát a nizozemské soutěže téměř třináctkrát lépe. Výsledky z analýzy ukázaly, že i při zvážení toho, že nizozemská a belgická liga mají kvalitou soutěže a atraktivitou plných stadionů větší mediální potenciál na zahraničních trzích, je rozdíl mezi generovanými příjmy z poskytování mediálních práv v referenčních ligách tak vysoký, že lze konstatovat, že hodnota mediálních práv k české lize je výrazně podhodnocena.“

Podobně špatně je na tom česká liga také v oblasti získávání příjmů od sponzorů. V přepočtu na jednoho obyvatele je to v Česku jen devět korun, zatímco třeba v Rakousku pětadvacet a v Nizozemsku dokonce skoro padesát.

Fakta

Vybraná čísla z analýzy KPMG

Průměrná návštěvnost
19387 Nizozemsko
11905 Belgie
9082 Polsko
6274 Rakousko
5080 Česko
2628 Maďarsko
2413 Slovensko

Průměrná cena vstupenek
748,- Nizozemsko
654,- Belgie
589,- Rakousko
262,- Polsko
162,- Maďarsko
136,- Česko
131,- Slovensko

Příjmy z poskytování mediálních práv na jednoho obyvatele
145,- Belgie
129,- Nizozemsko
64,- Rakousko
34,- Maďarsko
26,- Polsko
11,- Česko
5,- Slovensko

Ale co s tím? KMPG navrhla tři řešení.

Zvýšení atraktivity soutěže. „V první české lize se ve srovnání s evropskými ligami hraje nízký počet zápasů. Při navýšení jejich počtu je možné se inspirovat atraktivními herními modely v zahraničních ligách. Ty zajišťují, že všechny kluby mají až do posledních kol motivaci hrát o výsledek a současně se zvyšuje počet těch nejatraktivnějších zápasů mezi nejkvalitnějšími týmy v soutěži.“

Ligová fotbalová asociace už na tom začala pracovat. Přesný model ještě není jasný, ale po třiceti kolech základní části (protože počet šestnácti týmů v lize zástupci soutěže měnit nechtějí) by následovala nadstavbová část, nejspíš ve třech skupinách.

„Hrajeme nejméně zápasů v Evropě a ze sportovního pohledu nám chybí víc těžkých zápasů. Potřebujeme hrací formát, který hráče víc prověří. Změny očekávám od sezony 2018/2019, pokud se kluby dohodnou,“ vysvětloval předseda LFA Dušan Svoboda.

Zvýšení kredibility soutěže. „Česká fotbalová liga se dlouhodobě potýká s nedůvěrou veřejnosti ve férový průběh soutěže. Sporné situace, pokud nejsou dostatečně transparentně vyřešeny, snižují kredit soutěže. V důsledku klesá zájem části veřejnosti a potenciálních partnerů o fotbalovou ligu. Systém rozhodování fotbalových zápasů musí být maximálně transparentní. Maximální otevřenost je předpokladem pro zvýšení důvěry v český profesionální fotbal.“

Podle zástupců českého fotbalu i na tomto pracují. Od února se ePojisteni.cz liga připojí k testování videorozhodčích (přečtěte si podrobnosti) a změny má za sebou rovněž komise rozhodčích, která po každém kole vysvětluje sporné momenty.

„Došlo ke změně v komisi rozhodčích. Nechci hodnotit její personální obsazení, ale pokládám za důležité, že se otevřela veřejnosti. Zveřejňuje maximální množství informací,“ zdůraznil Svoboda.

Kultivace fotbalového prostředí. „Základním předpokladem pro navýšení příjmů z prodeje vstupenek, partnerských smluv se sponzory a prodeje mediálních práv je rozšíření fanouškovské základny o perspektivní klientelu, která má o sport zájem a nyní není na stadionech dostatečně zastoupena. K rozšíření fanouškovské základny je nutné modernizovat stadiony, zvyšovat kvalitu a pestrost poskytovaných služeb a usilovat o kultivaci prostředí (nulová tolerance násilí či extrémistickým projevům na stadionech).

Také v této oblasti se situace postupně zlepšuje. Většina klubů se snaží své stadiony velebit, ale na druhou stranu stále existuje spousta míst, které standardům první ligy jedenadvacátého století neodpovídají.

Autor:

Fotbalový kalendář 2020-21

Na Euro 2021 se Česko ve skupině D utká se Skotskem, Chorvatskem a Anglií. Evropské poháry začaly se zpožděním, ale do zimy Liga mistrů i Evropská liga termínové manko doženou. Česká Fortuna liga zkrátila zimní přestávku; hrát se bude až do 23. prosince a znovu už od 16. ledna.

Termínová listina fotbalových soutěží

Online reportáže - Evropská liga: Slavia - Beer Ševa, Lille - Sparta, Gent - Liberec, Leverkusen - Slavia, Sparta - AC Milán, Liberec  - CZ Bělehrad.
Fortuna liga: Sparta - Slavia, Slavia - Liberec, Sparta - Liberec, Plzeň - Slavia.
EURO 2021: Skotsko - Česko, Česko - Chorvatsko, Anglie - Česko

Statistiky

Sparta

Nejvíc vlastních gólů

Slavia

Nejvyšší průměrná návštěvnost

Slavia

Aktuálně nejdelší série bez porážky

Mužstvo Z V R P S B
1.SK Slavia Praha 8 7 1 0 26:2 22
2.AC Sparta Praha 8 6 0 2 23:13 18
3.SK Sigma Olomouc 9 5 3 1 15:8 18
4.FC Viktoria Plzeň 9 5 2 2 19:12 17
5.FC FASTAV Zlín 9 5 0 4 13:11 15
6.1. FC Slovácko 8 4 2 2 13:8 14
7.FK Pardubice 9 4 2 3 10:11 14
8.FK Jablonec 8 4 1 3 12:8 13
9.FC Slovan Liberec 8 4 1 3 13:10 13
10.MFK Karviná 9 3 3 3 9:13 12
  • Nejčtenější

Diego Maradona zemřel. Argentinská legenda podlehla srdečnímu selhání

Zemřel Diego Armando Maradona, mistr světa a jeden z nejlepších fotbalistů historie. V posledních týdnech měl vážné...

Sparta - České Budějovice 2:4, kolaps nedávného lídra, hosté vyhráli poprvé

Sparťanští fotbalisté po bezchybných šesti kolech totálně vypadli z role. Po minulé jasné porážce v Plzni inkasovali...

Sparta - Celtic 4:1, domácí skóre otočili, řádil Juliš a šance na postup ožila

Sparťanští fotbalisté i podruhé porazili Celtic Glasgow, znovu mu dali čtyři góly a v Evropské lize žijí. Ve svém...

Nice - Slavia 1:3, na krásný gól Lingra navázali Olayinka a Sima

Slávističtí fotbalisté potřetí za sebou zvítězili ve skupině Evropské ligy a po 4. kole mají významně nakročeno do...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Jsem jiný, ne šílenec. Fotbalový expert Karoch o meditaci či astrálním cestování

Premium Kdykoli nasadí sluchátka s mikrofonem a pustí se do komentování fotbalu, vzbuzuje emoce. A je úplně jedno, jestli jde o...

Den se zaměstnanci pohřební služby: poslední rozloučení má dnes jiná pravidla

Premium MF DNES rozptyluje mýty o pohřebnictví v době koronaviru. Pohřeb do země možný je, i když se úplně nedoporučuje. O čem...

Jak vydržet v ledové vodě? Finta je jednoduchá, popisují otužilci

Premium Klepat se zimou tak, že si nedokážete zavázat ani tkaničky u bot, a přitom se tomu smát? I to dokáže koupání v ledové...

Miliardář Dědek o Pardubicích, krizi, (ne)fungování extraligy i Jágrovi

Premium Jeho jmění se odhaduje na čtyři miliardy korun, podle magazínu Forbes je 54. nejbohatší Čech. Na přelomu roku se Petr...

  • Další z rubriky

Poslední rána, co zabolí. Proč Olomouc na druhé místo před Spartu neskočila

Striktně vzato už poslední střela zápasu ani neměla být. Sudí Ginzel avizoval, že nastaví tři minuty. Jenže pískněte...

Příbram - Mladá Boleslav 2:1, domácí otáčeli a slaví první vítězství

Příbramští fotbalisté v první lize poprvé vyhráli. Zápas s Mladou Boleslaví otočili díky gólům Radka Voltra a...

Uspět můžeme i proti Plzni, míní budějovický Mészáros

Měl to být týden pravdy. Českobudějovičtí fotbalisté šest kol čekali na první vítězství v sezoně, zůstávali blízko dna...

Souboj bratranců? Zápas Karviné se Zlínem má nevšední lákadlo

Moc rádi by nastoupili v základní sestavě, poprvé v kariéře by se v mistrovském utkání postavili proti sobě, jenže je...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Jsem znechucená, říká Eva Burešová, kterou vyfotili s Forejtem z MasterChefa

Eva Burešová (27) a Přemek Forejt (33) byli společně vyfoceni, jak vycházejí z domu, kde herečka bydlí. Hvězda seriálu...

Ordinace v růžové zahradě za půl roku skončí, co seriál nahradí?

Po více než patnácti letech od okamžiku, kdy padla první klapka, začal tvůrčí tým seriálu Ordinace v růžové zahradě 2...

Příběh Denisy: Manžel mě ignoruje, mám dva milence

S manželem jsme svoji osm let, máme dvě děti. S tím mladším jsem teď doma. Muž je věčně v práci a na nás nemá čas....

Tahák: 20 klávesových zkratek, o nichž jste možná neměli ani potuchy

Uživatelé Windows jistě znají notoricky známé klávesové zkratky jako Alt + F4, Alt + Tab, Windows + E, Windows + C,...

Kapitán je na tahu, bude šach mat, oznámil po líbánkách Pavel své ženě

Psycholožka, terapeut a genetička vybrali na základě testů i DNA mezi více než patnácti sty přihlášenými jednotlivci...