Změní sponzoři chování fotbalových hvězd?

Martin Fenin v reklamě na Pepsi | foto: ČTK

27 2008
Osobními sponzory Martina Fenina mohou od úterního rána být výrobci alkoholu či bojových nástrojů. Po jeho opilecké výtržnosti v centru Prahy lze takto ironicky o fotbalovém útočníkovi hovořit. Faktem je, že mu kvůli bitce vypověděla smlouvu firma Gillette, na jejíž akci měl být Fenin ve středu hlavní tváří.

Šlo pouze o jednodenní kontrakt, přesto je rozhodnutí Gillette svým způsobem revoluční: jde asi o první známou skutečnost, kdy sponzor či reklamní partner odmítavě zareagoval na chování hráče, s nímž se rozhodl spojit své jméno.

Jinak (speciálně v Česku) připomínají sponzoři spící obry: mají nesmírnou sílu, ale zdráhají se ji využít.

Sponzoři s hroší kůží

Fotbalu vládnou peníze a ty přicházejí od sponzorů. Hrozba přiškrcení finančních toků by dokázala přinutit každého k podřízenosti. Tuzemští sponzoři však tuto velkou moc nijak zvlášť nevyužívají. Jako by jim stačilo spojit své jméno s fotbalem a radovat se, že se prostřednictvím populárního sportu zviditelňují.

Jaký má tento sport pověst, je tolik nezajímá. Důkazem je loňský flám reprezentantů mezi kvalifikačními duely s Německem a Kyprem. "Nestojíme o negativní reklamu," pohrozil Vladimír Jurina, mluvčí Plzeňského Prazdroje, jednoho ze sponzorů, když se celá věc provalila.

Výsledek tohoto "bububu"? Produkt Prazdroje stojí za českým fotbalem dál... I když pivovar nic nepodnikl, byl ze sponzorů jediný, kdo se aspoň ozval. Jiní mlčeli a tehdejší manažer reprezentace Vlastimil Košťál oprávněně konstatoval: "Český fotbal přežil korupční aféru z roku 2005, po níž sponzoři neubyli, naopak přibyli. Fotbal je a vždy zůstane fenomén."

Košťál narážel na prokázané úplatky, jež otřásly důvěrou v český fotbal. Přesněji, důvěrou fanoušků a široké veřejnosti, nikoliv sponzorů.

Skandál sice odskákal klub z Uherského Hradiště, odkud vycouval hlavní mecenáš Synot, jenže ten byl do celé věci namočený. Když v té době dělala MF DNES anketu mezi partnery celé ligy, setkávala se víceméně s údivem, proč by měli od soutěže dávat ruce pryč.

Platí přitom dvě fakta:

1. V cizině postupují razantněji, viz úprk sponzorů po korupci v Polsku či v Juventusu, jemuž Tamoil zrušil desetiletou smlouvu na astronomických 240 milionů eur.

2. Jedině sponzoři mají moc změnit poměry: kritika fanoušků nebo médií připomíná štěkot psů za neohroženě kráčející karavanou. Při vidině ztráty peněz však musí "fotbalová karavana" změnit směr.

Flamendr, nebo zlatokop?

Nebo musí směr změnit hráč. "Výchovná facka", kterou místo žiletek dostal Fenin od Gillette, se týká sponzorských smluv, jež firmy uzavírají s jednotlivými hráči.

Nezačne-li se mladý útočník chovat jinak, může na to doplatit. Vypovězení krátkodobé smlouvy ho příliš nebolí, ale pověst flamendra, který místo lahve pepsi, jež na něm postavila kampaň, pije něco ostřejšího, by se ho mohla citelně dotknout.

Tím spíš, že právě on má potenciál stát se novou marketingovou hvězdou. Fenin je v tomto směru českou dvojkou mezi fotbalisty, stojí hned za brankářem Petrem Čechem. Ten má podle odhadů ke 160milionovému ročnímu platu dalších 100 milionů korun za reklamu.

Jiní hráči nemají příjmy z marketingu žádné či minimální, ale pro Fenina může být reklama "Klondikem".

Pokud ho kvůli vlastním chybám neopustí, jako se to přihodilo brazilskému útočníkovi Ronaldovi – po sexuální aféře s transvestity mu v květnu vypověděl smlouvu jeden z hlavních sponzorů.

I Čechův partner Adidas se ostatně pozastavil nad chybou gólmana na Euru v utkání s Turky. "Škoda pro něj i pro značku. Bezprostřední důsledky to mít nebude, ale nemělo by to být pravidlem," varoval jeden z šéfů firmy Erich Stamminger.

Čechův případ se týká výkonnosti, od Feninova se liší. Právě proto není krok od Gillette prázdným gestem: možná mimoděk, ale naznačil, jak mohou sponzoři hýbat fotbalem. Že toho většinou nevyužívají, je jiná věc.

Autor:

Fotbalové Euro 2020

Neděle 17. listopadu: Bulharsko - Česko od 18:00.

Postup na ME 2020 už mají jistý Belgie, Itálie, Rusko, Polsko, Ukrajina, Španělsko, Turecko, Francie, Anglie a Česko.

Los Eura 2020: Jak se šampionát losuje, kdo získá výhodu ve skupinách

Slavia v Lize mistrů

27. listopadu: Slavia - Inter Milán od 21:00, 10. prosince: Dortmund - Slavia od 21:00.

  • Nejčtenější

Česko - Kosovo 2:1, fotbalisté otočili skóre a postoupili na Euro

Vrcholný turnaj fotbalistů bude po čtyřech letech zase s českou účastí. Národní mužstvo s předstihem vybojovalo postup...

Kde jsou národní barvy? Nové dresy kritizuje i Štěpánek s Berdychem

Reakce na nové, svítivě zelené dresy české fotbalové reprezentace příliš pozitivní nejsou. Na sociálních sítích se vůči...

Sbohem, Ameriko. Zlatan se rozloučil a vzkázal: Můžete se vrátit k baseballu

Po dvou sezonách, dvaapadesáti zápasech a šestapadesátí vstřelených gólech odchází. Zlatan Ibrahimovic, fotbalový...

Kosovský kouč: Presink, útočení, úžasní hráči! Česko je pro nás vzorem

Jeho tým právě ztratil naději na postup ze skupiny, ale Bernard Challandes, švýcarský kouč fotbalistů Kosova, po prohře...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Jablonec - Sparta 2:2, hosté vedli o dva góly, pak vypadli z role

Sparťanští fotbalisté zase ztratili dobře rozehraný zápas. V letošním ročníku pokolikáté už. Ve studeném a deštivém...

Premium

Nikdo dodnes neví, kolik těch holek zůstalo zakopaných. Starosta Dubí vzpomíná

„Devadesátky“ a přelom tisíciletí byly v Dubí na Teplicku divoká léta. Řádili tu pasáci prostitutek a mafiáni. Město se...

Premium

Kořeněná jídla ani káva neškodí, vyvrací profesor Tesař letité mýty

Kola je pro ledviny hrob. Nejlepší je nesolit a nejíst ostrá exotická jídla. Alkohol dokáže „propít“ ledviny, které je...

Premium

Špičkový výrobek i po letech funguje. Kvůli hloupé chybě je však k ničemu

Snoubení spotřební elektroniky a počítačů provázely porodní bolesti, které jsou z dnešního pohledu absurdní a...

  • Další z rubriky

Jsme mistři Evropy! České portály fotbalové Euro vyhrály

Reprezentace českého internetu, v níž nechyběl portál iDNES.cz, vyhrála fotbalové Euro! Už v základních skupinách se...

Dopadli jsme líp než naše národní mužstvo, prohlásil ředitel Primy

Co bylo nejtěžší na komentování zápasů nedávno skončeného fotbalového mistrovství Evropy? "Asi rozpoznat hráče a...

Uděláme i nemožné, slyšel Platini na Ukrajině

Inspekce prezidenta Evropské fotbalové unie pokračuje. Michel Platini po Polsku zavítal i na Ukrajinu, jež spolupořádá...

Nenápadný a nejlepší. Útes jménem Senna

Už jen kvůli odlišné barvě pleti jste si ho nejspíš museli všimnout. Pokud jste si však Marcose Senny všimli jen kvůli...

TAMARA KLUSOVÁ: Porodní domy jsou pro mě zlatou střední cestou
TAMARA KLUSOVÁ: Porodní domy jsou pro mě zlatou střední cestou

Tamara Klusová – zpěvačka, autorka knížky, manželka oblíbeného muzikanta, ale hlavně trojnásobná maminka. Jaké bylo její vlastní dětství, kde dobíjí baterky a jaké porody se svými dětmi prožila? To se dozvíte v našem rozhovoru.

Najdete na iDNES.cz