Sobota 31. července 2021, svátek má Ignác
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 31. července 2021 Ignác

Změní sponzoři chování fotbalových hvězd?

  7:36
Osobními sponzory Martina Fenina mohou od úterního rána být výrobci alkoholu či bojových nástrojů. Po jeho opilecké výtržnosti v centru Prahy lze takto ironicky o fotbalovém útočníkovi hovořit. Faktem je, že mu kvůli bitce vypověděla smlouvu firma Gillette, na jejíž akci měl být Fenin ve středu hlavní tváří.

Martin Fenin v reklamě na Pepsi | foto: ČTK

Šlo pouze o jednodenní kontrakt, přesto je rozhodnutí Gillette svým způsobem revoluční: jde asi o první známou skutečnost, kdy sponzor či reklamní partner odmítavě zareagoval na chování hráče, s nímž se rozhodl spojit své jméno.

Jinak (speciálně v Česku) připomínají sponzoři spící obry: mají nesmírnou sílu, ale zdráhají se ji využít.

Sponzoři s hroší kůží

Fotbalu vládnou peníze a ty přicházejí od sponzorů. Hrozba přiškrcení finančních toků by dokázala přinutit každého k podřízenosti. Tuzemští sponzoři však tuto velkou moc nijak zvlášť nevyužívají. Jako by jim stačilo spojit své jméno s fotbalem a radovat se, že se prostřednictvím populárního sportu zviditelňují.

Jaký má tento sport pověst, je tolik nezajímá. Důkazem je loňský flám reprezentantů mezi kvalifikačními duely s Německem a Kyprem. "Nestojíme o negativní reklamu," pohrozil Vladimír Jurina, mluvčí Plzeňského Prazdroje, jednoho ze sponzorů, když se celá věc provalila.

Výsledek tohoto "bububu"? Produkt Prazdroje stojí za českým fotbalem dál... I když pivovar nic nepodnikl, byl ze sponzorů jediný, kdo se aspoň ozval. Jiní mlčeli a tehdejší manažer reprezentace Vlastimil Košťál oprávněně konstatoval: "Český fotbal přežil korupční aféru z roku 2005, po níž sponzoři neubyli, naopak přibyli. Fotbal je a vždy zůstane fenomén."

Košťál narážel na prokázané úplatky, jež otřásly důvěrou v český fotbal. Přesněji, důvěrou fanoušků a široké veřejnosti, nikoliv sponzorů.

Skandál sice odskákal klub z Uherského Hradiště, odkud vycouval hlavní mecenáš Synot, jenže ten byl do celé věci namočený. Když v té době dělala MF DNES anketu mezi partnery celé ligy, setkávala se víceméně s údivem, proč by měli od soutěže dávat ruce pryč.

Platí přitom dvě fakta:

1. V cizině postupují razantněji, viz úprk sponzorů po korupci v Polsku či v Juventusu, jemuž Tamoil zrušil desetiletou smlouvu na astronomických 240 milionů eur.

2. Jedině sponzoři mají moc změnit poměry: kritika fanoušků nebo médií připomíná štěkot psů za neohroženě kráčející karavanou. Při vidině ztráty peněz však musí "fotbalová karavana" změnit směr.

Flamendr, nebo zlatokop?

Nebo musí směr změnit hráč. "Výchovná facka", kterou místo žiletek dostal Fenin od Gillette, se týká sponzorských smluv, jež firmy uzavírají s jednotlivými hráči.

Nezačne-li se mladý útočník chovat jinak, může na to doplatit. Vypovězení krátkodobé smlouvy ho příliš nebolí, ale pověst flamendra, který místo lahve pepsi, jež na něm postavila kampaň, pije něco ostřejšího, by se ho mohla citelně dotknout.

Tím spíš, že právě on má potenciál stát se novou marketingovou hvězdou. Fenin je v tomto směru českou dvojkou mezi fotbalisty, stojí hned za brankářem Petrem Čechem. Ten má podle odhadů ke 160milionovému ročnímu platu dalších 100 milionů korun za reklamu.

Jiní hráči nemají příjmy z marketingu žádné či minimální, ale pro Fenina může být reklama "Klondikem".

Pokud ho kvůli vlastním chybám neopustí, jako se to přihodilo brazilskému útočníkovi Ronaldovi – po sexuální aféře s transvestity mu v květnu vypověděl smlouvu jeden z hlavních sponzorů.

I Čechův partner Adidas se ostatně pozastavil nad chybou gólmana na Euru v utkání s Turky. "Škoda pro něj i pro značku. Bezprostřední důsledky to mít nebude, ale nemělo by to být pravidlem," varoval jeden z šéfů firmy Erich Stamminger.

Čechův případ se týká výkonnosti, od Feninova se liší. Právě proto není krok od Gillette prázdným gestem: možná mimoděk, ale naznačil, jak mohou sponzoři hýbat fotbalem. Že toho většinou nevyužívají, je jiná věc.

Autor:

Fortuna liga 2021-22

Fobalová liga se vrací do podoby před pandemií koronaviru. Znovu bude mít šestnáct účastníků i nadstavbovou část, která má opět tři skupiny. Nová sezona odstartuje o víkendu 24. a 25. července. Titul obhajuje Slavia, jediným nováčkem je Hradec Králové.

Srdjan Plavšič, Casper Höjer, Theodor Gebre Selassie, Milan Škoda, Abdallah Sima, Jakub Pešek, Filip Nguyen, Václav Jemelka, Jhon Mosquera, Marek Suchý

Kvalifikace MS 2022: Wales - Česko, Česko - Bělorusko, Belgie - Česko

  • Nejčtenější

Sparta - Rapid 2:0, sen o Lize mistrů trvá, tvrdý boj rozhodl v závěru Pešek

Sparťanští fotbalisté dál žijí sen o Lize mistrů. V odvetě 2. předkola porazili Rapid Vídeň 2:0 a v součtu obou zápasů...

Slovácko na Plovdiv nestačilo. S poháry se loučí po penaltovém nezdaru

V první půli vyrovnali jednogólové manko z úvodního zápasu, jenže na gól Vlastimila Daníčka navázat nedokázali ani v...

Spory na Spartě. Sudí k penaltě i žluté pro Štetinu. Ale co dupnutí na Hložka?

Dvě sporné situace, které hlavní rozhodčí i s požehnáním asistenta rozhodl ve prospěch Sparty. Třetí, při které se může...

Brest - Plzeň 1:2, postup dokonán, vítězný gól dal střídající Falta

Plzeňští fotbalisté v odvetě 2. předkola Konferenční ligy znovu zvítězili 2:1 nad běloruským Dynamem Brest a postoupili...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Teplice - Slavia 1:3, druhá výhra mistra, hattrickem ji zařídil Schranz

Slávističtí fotbalisté vyhráli i druhý zápas v novém ročníku. A znovu na hřišti soupeře. V druhém kole Fortuna ligy...

KOMENTÁŘ: Cesta do elektromobilního pekla. Auta přinášejí víc problémů než výhod

Premium Nová doba elektromobilní nás vrátí o půlstoletí zpátky: auto bude luxus, mobilita taky a draze to zaplatíme všichni. I...

Mlčeti zlato. Profesionální vyjednavač vysvětluje, jak jednat s dětmi či šéfem

Premium Každý člověk vyjednává v průměru pětkrát za den. Doma s partnerem, s dětmi, v práci se šéfem, s podřízenými. Radim...

Český vlk z Wall Street jde k soudu. Hlavní roli v kauze Via Chem má miliardář Sisák

Premium Schyluje se k dlouho očekávané soudní bitvě, v níž je hlavní postavou známý český finančník a miliardář Petr Sisák...

  • Další z rubriky

Jsme mistři Evropy! České portály fotbalové Euro vyhrály

Reprezentace českého internetu, v níž nechyběl portál iDNES.cz, vyhrála fotbalové Euro! Už v základních skupinách se...

Uděláme i nemožné, slyšel Platini na Ukrajině

Inspekce prezidenta Evropské fotbalové unie pokračuje. Michel Platini po Polsku zavítal i na Ukrajinu, jež spolupořádá...

Nás budete těžko zastavovat, věští vítězný trenér Aragonés

(Od zvláštního zpravodaje MF DNES) Jestli jste čekali rozdováděného klauna, když přivedl Španělsko po 44 letech...

Nenápadný a nejlepší. Útes jménem Senna

Už jen kvůli odlišné barvě pleti jste si ho nejspíš museli všimnout. Pokud jste si však Marcose Senny všimli jen kvůli...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Dabéři Naked Attraction: Byli jsme v šoku, že něco takového může vůbec existovat

Nahota je televizní evergreen a stále dokáže diváky přikovat u obrazovek. Počátkem devadesátých let to bylo Tutti...

Britney Spears se ukázala nahoře bez. Prý na protest proti otci

Britney Spears (39), která s otcem bojuje u soudu kvůli opatrovnictví a správě jejího majetku, zveřejnila na sociálních...

Ostych a stud před kolegy jsou ztracená energie, míní Vica Kerekes

Slovenská herečka maďarského původu Vica Kerekes (40) přijala nabídku režiséra Tomáše Svobody a zahraje si v jeho...

Neteř princezny Diany se vdala. Vzala si o 32 let staršího miliardáře

Lady Kitty Spencerová (30) se vdala. Neteř princezny Diany si vzala jihoafrického módního magnáta Michaela Lewise (62)....

Zemřel herec Vladimír Marek, roky bojoval s rakovinou

V nedožitých 70 letech zemřel ve čtvrtek divadelní, muzikálový i televizní herec Vladimír Marek. Podle Blesk.cz se od...