Pátek 3. prosince 2021, svátek má Svatoslav
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 3. prosince 2021 Svatoslav

Na vývoj nápoje shánějí peníze na Kickstarteru. Zatím mají přes milion

Crowdfunding je způsob financování určitého projektu skupinou jednotlivců, kteří přispívají menším obnosem k cílové částce. Nejznámější platformou, která propojuje podnikatele a veřejnost, je Kickstarter. Peníze a názor veřejnosti na něm nyní shání i česká společnost Isoline. Zatím získala přes milion korun.

Robert Mička | foto: archiv Isoline

Humpolecká firma Isoline vyrábí už dvacet let zdravé doplňky stravy a různé proteinové nápoje pro sportovce. Příští rok chce uvést na trh novinku, funkční nápoj a speciální dávkovací uzávěr. A protože na vývoj nového produktu firma shání peníze a také ji zajímají reakce veřejnosti, rozhodla se zkusit crowdfundingovou kampaň. A hned na americkém Kickstarteru, kam se zatím mnoho českých podnikatelů nedostalo.

Proč jste se rozhodli zkusit štěstí zrovna na Kickstarteru?
Po úvodním nastudování pravidel, zhlédnutí vybraných úspěšných a neúspěšných kampaní nás nejvíce zaujala možnost rychlé zpětné vazby na novinku, kterou chceme uvádět na trh příští rok. Jedná se o patentovaný dávkovací uzávěr 3D a nový energetický a funkční nápoj s možností vlastního dávkování a určení intenzity nápoje.

Kolik peněz potřebujete?
Hlavním cílem nebyl až tak výběr peněz, ale spíše ověření, jaká bude zpětná reakce našich klientů na náš produkt. Vybrané finanční prostředky využijeme na marketingové a propagační aktivity a rovněž na exportní činnost.

Kdy se váš projekt na platformě objevil a jaký je zájem? A kolik peněz jste už získali?
Start kampaně byl 21. listopadu a zájem byl zpočátku enormní, neboť jsme již komunikovali celou kampaň v předstihu. V současnosti atakujeme hranici 60 tisíc dolarů. I přesto, že jsme čekali výrazně vyšší výsledek, jsme spokojeni, a to hlavně s tím, jak lidé vnímají náš produkt. Co je však klíčové, jsou reakce našich stávajících klientů a zahraničních partnerů, především potom nadnárodních potravinových korporací, se kterými jsme v kontaktu již delší dobu. A ozývají se i nové subjekty se zájmem o distribuci.

Nepřehlédněte

Podle toho, kolik vám lidé přispějí, dostanou od vás dárek. Jaký?
Přispěvatelé si mohou vybírat z několika dárkových sad sestavených hodnotově od 25 do 1 250 dolarů. Tyto dárkové sady neboli kolekce obsahují dávkovací uzávěry 3D SportTop s koncentráty nového energetického nápoje včetně lahví.

Jak náročné bylo se na americkou platformu dostat? Co jste museli udělat, jaké byly podmínky?
Z hlediska náročnosti je nutné zmínit první překážku vstupu, a to že česká společnost nemůže sama přímo vstoupit na Kickstarter. Musíte si najít partnera, takzvaného garanta pro tento vstup. Nám se sháněním garanta pomáhala Asociace malých a středních podnikatelů a živnostníků. 

Čtvrt roku jsme pracovali na sociálních sítích, natáčeli videa, získávali příznivce, vše s využitím digitálního marketingu. Nejprve jsme spolupracovali s českou agenturou, najali jsme si ale rovněž americkou firmu, která má s uváděním začínajících firem na podobné platformy zkušenosti. Nyní víme, že jsme přípravu podcenili - příliš jsme se spoléhali na rady, zkušenosti a doporučení jiných. I přesto, že naše daná cílová částka, která byla 25 tisíc dolarů, je splněna, mohl být tento finanční obnos výrazně vyšší.

Co byste tedy doporučil firmám, které by se chtěly vydat stejným směrem
Doporučuji přípravu realizovat vlastními odborníky s perfektní znalostí angličtiny a on-line marketingu nebo s agenturou, se kterou mají víceleté pozitivní zkušenosti. A připravovat vstup na tuto platformu předem, minimálně po dobu 12 měsíců.

Chcete-li výrazně uspět na Kickstarteru, musí se celá kampaň nekompromisně tvořit prvotně pro tuto komunitu přispěvatelů. Je to specifická cílová skupina, jakási nová sociální síť s milionovou speciální komunitou. Naše kampaň je na Kickstarteru jiná než mají ostatní. Je víceméně korporátní. Lze vidět, že Isoline již není start-up, ale společnost s dvacetiletou historií. Jenže lidé mimo Českou republiku chtějí pomoci hlavně nové rozvíjející se firmě, nejen novému projektu.

Ještě je na místě zvážit, zda je produkt vhodný pro Kickstarter. Náš produkt je specifický tím, že lidé ho chtějí nejdříve ochutnat a teprve potom jsou ochotni investovat vyšší částky. Když potom spočítáme logistiku do USA, musí to být pro klienty výhodné, a to nelze při malém množství výrobků.

Kolik vás celkem stál vstup na Kickstarter, tedy udělat fotky, videa, anglické překlady, poslat dárky přispěvatelům?
Jedná se o částku zhruba kolem milionu korun. Naštěstí většinu výstupů tvořených pro tuto kampaň využijeme i v běžném obchodě. Samozřejmě pro nové projekty může být částka výrazně nižší. Správně má platit pravidlo: 15 až 30 % investovaných prostředků do marketingu přinese 100 % cíle.

Co bylo nejtěžší?
Soustředit se prioritně pouze na samotný Kickstarter.

Ovlivnil Kickstarter nějakým způsobem váš produkt?
Výrazně nám to změnilo pohled na něj. Začali jsme ho vnímat obsáhleji a uvědomili si jeho další potenciální možnosti. Budeme měnit hlavní komunikaci produktu. Dále nám to pomáhá v jednání s významnými distributory a budoucími obchodními partnery. Dalším krokem bude přehodnocení celé naší exportní strategie. Zároveň jsme vyselektovali některé dodavatele a obchodní partnery, se kterými již v budoucnu nebudeme spolupracovat.

Doporučil byste tento postup ostatním podnikatelům?
Ano, doporučil, ale chce to opravdu důkladnou přípravu. Jedná se o velice silné konkurenční prostředí. Proto i naše firma vstoupí na konci příštího roku s novým produktem na Kickstarter. Už nyní jsme vlastně zahájili přípravy.

  • Nejčtenější

Přidávají těm, co umí něco navíc. Kolik berou „ajťáci“ i další profese

Výroba a IT jsou obory, které takzvaně jedou. Tolik volných pozic jinde nenajdeme. Ne všude je však stejně zaplatí. Ve...

Jednorázovým vkladem na „penzijko“ lze ušetřit několik tisíc na dani

Spoření na důchod formou doplňkového penzijního spoření nebo penzijního připojištění mají více než čtyři miliony Čechů....

Souhlas v telefonu je přišel draho. Přistřihnou se křídla telešmejdům?

Asi každý z nás to někdy zažil. Telefonát s nabídkou na úžasné zboží, výhodnou službu nebo dárek, pokud se zúčastníme...

Zažil období, kdy šlo do tuhého. S podporou synů se drží na špici

Richard Obyt se pustil do podnikání se třemi kolegy pár let po sametové revoluci. Jako ekonomický ředitel a společník...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Za jakých podmínek lze darovat nemovitost mezi manžely, radí advokátka

Některé manželské páry se rozhodnou pro darování nemovitosti mezi manžely. Důvodem může být třeba hypotéka i složité...

Blogera připravil lajdáctvím o nohu, další zranil. Za nehodu dostal podmínku

Premium S podmínkou na pět let odešel od soudu čtyřiačtyřicetiletý Moldavan. V červenci 2019 způsobil na obchvatu Chrudimi...

Přes víkend zemřou všichni z JIP. Sestra vypráví o práci v době covidu

Premium Markéta Svobodová, hlavní sestra z Masarykovy nemocnice v Ústí nad Labem, stojí spolu s dalšími šesti kolegyněmi z...

Android Auto a CarPlay v každém autě. Poradíme vám, jak na to

Premium Chcete používat oblíbenou navigační aplikaci na displeji v autě místo telefonu? Přečtěte si, jak to udělat a neutratit...

  • Další z rubriky

Vánoce si ve firmách vzít nenechají. Někde je však pojmou jinak

Bujaré vánoční večírky, k tomu navíc nějaký ten benefit, pro děti třeba mikulášská. Tak obvykle vypadá předvánoční čas...

Začínal u smažení hranolků, dnes šéfuje provozovnám v půlce Evropy

Ještě mu nebylo ani třicet, a už se dočkal prestižního ocenění magazínu Forbes, podle něhož patří mezi třicítku mladých...

Práce z domova a hybridní režim: nový benefit, na který už firmy slyší

Kvůli koronavirové pandemii pracovaly z domova tisíce lidí. Mnozí si na tuto práci zvykli a jen těžko se vraceli zpět...

Český pracovní trh je soutěživý. Firmy si proto musí své lidi hýčkat

Zaměstnavatelům napříč obory se nedostává zaměstnanců. Nic na tom nezměnila ani pandemie koronaviru, a nic na tom...

Advantage Consulting, s.r.o.
DISPONENT LETECKÝCH PŘEPRAV (40.-45.000 Kč)

Advantage Consulting, s.r.o.
Praha, Středočeský kraj
nabízený plat: 40 000 - 45 000 Kč

Zákeřná rakovina endometria. Jaké jsou varovné příznaky?

O rakovině děložního čípku se hovoří často, už proto, že je jí možné předejít očkováním. Ženské orgány však může...

Žena u porodu dítěte kamarádky zjistila, že ho má s jejím manželem

Osmadvacetiletá Hailey Custerová z Arizony zažila nepříjemný šok, když pomáhala přivést na svět dítě nejlepší...

Divadlo stahuje představení. Autor trvá na černošském herci, Sokol nestačí

Obsazením černošského herce si nově podmiňuje britský autor Martin McDonagh inscenování své hry Ujetá ruka (Behanding...

Ve StarDance předčasně skončil Mirai Navrátil

Ještě před sobotním večerem StarDance je jasné, že se s taneční soutěží musí rozloučit zpěvák Mirai Navrátil. Vyšel mu...

Silná sluneční bouře může uvrhnout do tmy celé kontinenty, varuje vědkyně

Koronavirová pandemie nám ukázala, že nejsme na podobnou krizi připraveni. Podle amerických vědců bychom na tom byli...