Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Nenašla na trhu, co potřebovala, tak začala vyrábět sama. Zákazníků přibývá

Jana Podroužková má ráda pohyb a baví ji design. Oboje nakonec skloubila a založila vlastní značku Dhaara. Ta za osm let existence vyrostla, v loňském roce se její obraty pohybovaly kolem 6 milionů korun a aktuálně má přibližně 3 000 zákazníků.
Jana Podroužková

Jana Podroužková | foto: Dhaara

Co bylo prvotním impulsem pro vznik vaší značky?
Učila jsem jógu v brněnských studiích a klienti často chodili s otázkou, jakou jogamatku si mají pořídit. Tehdy nejdostupnější podložky bohužel nic moc nevydržely, drolily se už během prvního roku, občas podivně zapáchaly a většině lidí v pozici psa hlavou dolů příšerně klouzaly ruce, případně ujížděla celá podložka i s jogínem a hrozil nepříjemný pád. Chtěla jsem podložku, která bude sloužit dlouho a dovolí soustředit se na cvičení, aniž byste si museli neustále otírat zpocené dlaně nebo ji posouvat po místnosti.

Jak dlouho to trvalo od prvního nápadu k založení s.r.o.?
Značka vznikla původně jako bokovka k mateřské, byl to takový kreativní projekt vycházející z vlastních potřeb. Do roku 2021 jsem fungovala v režimu OSVČ, protože jsem se kromě vlastního brandu věnovala i designu webových stránek a lektorské činnosti. Ale ve chvíli, kdy jsme se v roce 2020 pustili taky do výroby oblečení, bylo potřeba soustředit se hlavně na Dhaaru.

Jaký je rozdíl mezi jogamatkou a karimatkou?
To je dobrá otázka. Od malička mám za to, že karimatka je podložka pod spacák, když nechcete spát na tvrdém, a jako nouzovka se dá asi využít i na jógu. Jogamatka je ale především sportovní pomůcka a měla by na rozdíl od karimatky mít protiskluzové vlastnosti, abyste se při józe, pilates nebo nějakém jiném workoutu nezranili. Vystlat si jogamatkou ve stanu samozřejmě můžete bez obav.

Začalo to dárkem pro dceru. Dnes mají dva tátové úspěšnou značku

Kde, z čeho a jak se vaše jogomatky vyrábí?
Hlavní surovinou pro výrobu je přírodní kaučuk, tropická dřevina, která hojně roste v jihovýchodní Asii, proto i naše jogamatky vyrábíme přímo ve spolupráci s místními zpracovateli. Jde o spojení dvou různých vrstev, kaučukové báze a povrchu. Povrch se za tepla zalisuje ke spodní části, potiskne se naším designem a ořeže do požadovaných rozměrů a tvaru.

Výroba oblečení taky vyplynula z toho, že vám žádné na trhu nevyhovovalo? Kdo je navrhuje a kdo šije?
Některé designy tvořím já sama, ale občas si přizvu lokální umělce nebo, v případě oblečení, návrhářku nebo konstruktérku střihů, aby do naší tvorby přinesli nový neotřelý styl a zkušenosti. Oblečení navrhujeme v Česku a šijeme ho buď přímo v brněnské dílně, ale občas také na Slovensku nebo na Taiwanu ve spolupráci s dodavateli našich prémiových materiálů.

Co bylo v začátcích nejtěžší, kolik to stálo sil či financí?
Když jsem poprvé měla utratit pár set tisíc, které jsem si půjčila, bylo mi trošku úzko z toho, jakou odpovědnost na sebe beru. Taky jsem první roky dost bojovala s e-shopem, který neuměl zdaleka všechno, co jsem po něm chtěla, a několikrát jsem ho musela celý tvořit úplně znovu na jiné platformě. Docela vyčerpávající bylo dostat jogamatky vyrobené z nového, málo známého materiálu do širšího povědomí a získat si důvěru zákazníků.

Jak jste na to šla?
Obráželi jsme různá jógová studia i designové markety, hlavně o víkendech, bylo to poměrně časově náročné, když jsem do toho pečovala o dva školáčky a dopisovala dizertaci. Celkem namáhavé bylo také budovat profil brandu na sociálních sítích a nenechat se zdeptat nemilosrdnými algoritmy. Často jsem propadala, žralo to čas, energii a výsledky se zpočátku dostavovaly jen velmi pomalu.

Nápad na podnikání si přivezl z Japonska. Zákazníků přibývá a tržby rostou

Zažila jste někdy chvíle, kdy jste s podnikáním chtěla praštit?
Nejednou jsem měla chuť se na všechno vykašlat a jít si odpočinout někam do zaměstnání. Trpělivost mi docházela třeba ve chvíli, kdy nám hackeři kompletně sundali celý e-shop, protože nový hosting nebyl dostatečně zabezpečený. Za víkend jsem musela vytvořit kompletně nový e-shop, aby na pondělí bylo všechno nachystané ke spuštění a zákazníci nečekali na své objednávky. Ale když vás to baví, tak se prostě zakousnete a jedete dál.

Co je na vlastním podnikání nejtěžší?
V podstatě nepřetržitě se musíte o něčem netriviálním rozhodovat, myslet několik kroků dopředu, což se úplně neslučuje s požadavkem moderního mindfulness být tady a teď. Trochu mi celý proces připomíná tetris, správně umístíte jednu kostičku (vyřešíte problém) a objeví se další dva nové. Je potřeba najít si vlastní rytmus, aby člověk neskončil s chronickou nespavostí nebo syndromem vyhoření.

Jana Podroužková (41 let)

  • Vystudovala Filozofickou fakultu Masarykovy univerzity.
  • V roce 2021 založila společnost Dhaara, která vyrábí podložky na jogu a sportovní oblečení
  • Je vdaná, má dvě děti.
  • Jejím největším koníčkem je jóga. Věnuje se i běhání a skialpinismu a maluje na plátno.

Co byste doporučila lidem, kteří se do podnikání teprve chtějí pustit?
Pevné nervy. Rozhodně to není pro slabší povahy, prokrastinátory nebo váhavé jedince. Myslím to samozřejmě trošku s nadsázkou, ale pokud si někdo chce zkusit podnikat, musí mít na začátku nejen dobrý nápad a tvůrčí drive, ale hlavně jasnou vizi produktu nebo služeb, které chce nabídnout. Musíte vědět proč, ale i jak na to, samo se to totiž neprodá. První roky podnikání umí být obecně dost demotivující, než se značka zavede, takže by vás měl zvolený obor podnikání naplňovat i jinak než jen finančně.

Vaše značka už se zavedla…
Podle čísel se zdá, že zájem o kvalitní sportovní vybavení v naší společnosti stále roste a našim výrobkům se díky tomuto trendu daří. Mezi roky 2022 a 2023 jsme měli meziroční nárůst tržeb o 45 procent a letos, pokud nepřiletí nějaká hodně černá labuť, očekáváme podobný výsledek.

Jak aktuálně funguje vaše firma? Kolik čítá zaměstnanců?
Aktuálně máme v týmu 5 stálých členů. Spolupracujeme s několika šicími dílnami a zpracovateli kaučuku na podložky. Vzhledem k množství produktů, které máme v nabídce, jsme se přestěhovali z našeho malého skladu do většího, sdíleného, a k odesílání objednávek využíváme služby fulfillmentu.

Vydělali miliony, po pandemii je investovali a s nanovlákny jedou dál

Kolik máte měsíčně zákazníků a kolik produktů prodáte?
Počet zákazníků se pochopitelně liší podle sezony, ale v průměrných měsících je to okolo 300 objednávek, většinou po dvou až třech produktech. Před Vánoci a v lednu, kdy se všichni znovu chystají začít sportovat a nutně potřebují něco nového na sebe, jsou čísla samozřejmě několikanásobná.

Jaké jsou vaše plány do budoucna? Kde vidíte svou firmu za deset, dvacet nebo třicet let?
V krátkodobém horizontu plánujeme rozšířit šicí dílnu a vybavit ji novými stroji, abychom mohli pracovat s dalšími funkčními materiály vhodnými třeba na outdoorové sporty. Zvažujeme založení vlastního jógového studia s malým showroomem, případně vytvoření komunitního jógového centra někde u moře.

Autor: , pro iDNES.cz
  • Nejčtenější

Elixír z bylin, cukru a radosti, pro jeho autora úkol za odměnu. Příběh Kofoly

Přes šedesát let dělá Čechům Kofola společnost na výletě, pod stanem i vánočním stromkem. Za časů císaře Rudolfa II. bývalo Staré Město pražské plné alchymistů, kteří se snažili přimět rtuť...

13. července 2024

O hypotéky se zvedá zájem. Zmapovali jsme nejlepší nabídkové sazby

Premium

Výrazné zlevňování hypotečních úvěrů se podle odborníků nedá očekávat. Řada lidí proto již nečeká a žádá o hypotéku. Trh s hypotékami se tak postupně rozhýbává, což potvrzuje aktuální situace na...

17. července 2024

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Měl opatrovníka, ale byl svéprávný. Banka mu přesto nedala jeho peníze

Soudem určený opatrovník pro nakládání s majetkem nijak neomezuje danou osobu v případě, že ji soud zároveň neomezil na svéprávnosti. V praxi se ale stává, že je banka přespříliš obezřetná a peníze...

16. července 2024

Jak se dědí družstevní byt a kdy přechází na dědice právo nájmu

Premium

Součástí pozůstalosti je veškerý majetek zůstavitele, tedy například i byt ve vlastnictví. Jak je to ale s bytem družstevním nebo nájemním? Nejen na tuto otázku čtenáře iDNES.cz odpovídá advokát...

12. července 2024

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Dukovany rozjíždějí nábory. Poptávají elektroinženýry či šéfa bezpečnosti

Vítěz na dostavbu dalšího jaderného bloku je znám sotva osmačtyřicet hodin, ale české podniky na náborech lidí pracují už několik měsíců. A to včetně samotného ČEZ.

19. července 2024

Dukovany rozjíždějí nábory. Poptávají elektroinženýry či šéfa bezpečnosti

Vítěz na dostavbu dalšího jaderného bloku je znám sotva osmačtyřicet hodin, ale české podniky na náborech lidí pracují už několik měsíců. A to včetně samotného ČEZ.

19. července 2024

Aby letní hodokvas neprodražil dovolenou. Kolik může stát zdravotní péče

Premium

Na poskytnutí bezplatné zdravotní péče se nedá ani v zemích Evropské unie na sto procent spolehnout. Riziky jsou různé doplatky na recepty, léky, vyšetření nebo i pobyt na lůžku. Nejdražší je ale...

18. července 2024

O hypotéky se zvedá zájem. Zmapovali jsme nejlepší nabídkové sazby

Premium

Výrazné zlevňování hypotečních úvěrů se podle odborníků nedá očekávat. Řada lidí proto již nečeká a žádá o hypotéku. Trh s hypotékami se tak postupně rozhýbává, což potvrzuje aktuální situace na...

17. července 2024

Měl opatrovníka, ale byl svéprávný. Banka mu přesto nedala jeho peníze

Soudem určený opatrovník pro nakládání s majetkem nijak neomezuje danou osobu v případě, že ji soud zároveň neomezil na svéprávnosti. V praxi se ale stává, že je banka přespříliš obezřetná a peníze...

16. července 2024

Zemřela Shannen Doherty. Hvězda Beverly Hills 90210 podlehla rakovině

Po téměř deseti letech boje s rakovinou zemřela americká herečka Shannen Doherty, informují média. Proslavil ji seriál...

Princezna Kate přišla s dcerou na Wimbledon, setkala se i s Krejčíkovou

Princezna Kate (42) přišla na mužské finále letošního Wimbledonu spolu se svou dcerou Charlotte (9). V zákulisí se...

Piju každý den. Dřív nebo později se upiju k smrti, líčí bývalý fotbalista Fenin

Fotbalista Martin Fenin (37) neprožívá nejlepší období. Nejen, že mu nevyšlo manželství s policistkou Beatou, se kterou...

Restauratéři chtějí zakázat vstup Biance Censori, vadí jim její odhalování

Přítelkyně rappera Kanyeho Westa (47) Bianca Censori (29) je známá svým stylem „oblečená neoblečená“ a snaží se šokovat...

Rytmusovi shořelo auto na dálnici, podařilo se mu vyváznout bez zranění

Slovenský raper Rytmus (47) zveřejnil na Instagramu video hořícího vozu. Je to auto jeho manželky Jasminy Alagič (35),...