Kdo vydal první univerzální platební kartu

aktualizováno 
V historii platebních karet zaujímá stejně významné místo jako Western Union společnost Diners Club International. Byl-li rok 1914 rokem zrodu věrnostní platební karty, pak byl rok 1950 rokem vzniku první univerzálně použitelné platební karty.
Kreditní karta

Kreditní karta | foto: Profimedia.cz

K jejímu vzniku se váže zajímavá historka. V roce 1949 uspořádal pan Frank McNamara obchodní večeři pro své klienty v newyorské restauraci Major´s Cabin Grill. Před večeří si vyměnil sako. Když vrchní po večeři přinesl účet, McNamara začal hledat peněženku a zjistil, že ji nechal v druhém saku. Protože ho v restauraci znali (byl obchodním ředitelem firmy Ford a Hamilton Credit Corporation), nabídli mu, aby zaplatil příště, ale on zatelefonoval manželce, která potřebnou částku peněz donesla.

Nepříjemná situace ho vedla k otázce, proč by měli být lidé omezeni hotovostí, kterou mají zrovna u sebe? Nebylo by možné peníze nahradit nějakou legitimací? Spojení této náhody s vrozenou podnikavostí pak vedlo k myšlence založit klub nazvaný příznačně Diners Club.

Jeho úkolem se stalo vydávat svým členům úvěrové karty nazvané Charge Card pro bezhotovostní placení v restauracích a později u všech smluvních hotelů, restaurací a obchodů (Service Establishment), které s klubem uzavřou smlouvu. Vznikla tak první víceúčelová úvěrová karta pro nákupy dražšího zboží a služeb – Travel & Enterteinment Card (T&E Card).

Klub bude obchodním partnerům ručit za závazky svých členů a bude jim proplácet předložené účty. Svým členům pak ednou za měsíc zašle výpis provedených transakcí, které klubu uhradí najednou do data splatnosti. A protože karta je univerzálně použitelná a přinese obchodnímu partnerovi zvýšení tržby, aniž by nesl riziko případné insolventnosti člena Diners Club, musí se podílet na nákladech. Byl proto zaveden poplatek (provize) z částky nákupu hrazený příjemcem karty jejímu vydavateli (5-7 %) a také byl poprvé zaveden roční poplatek za vydání a správu karty (5 USD).

Myslíte si, že víte o platebních kartách všechno? Otestujte se!

Svoji činnost začala společnost Diners Club International 28. ledna 1950. V únoru 1950 pak zašel McNamara a jeho partner Ralph Schneider znovu do newyorské restaurace Major´s Cabin Grill a objednali si večeři. Když došlo na placení, McNamara předložil malou kartonovou kartičku – Diners Club Card – a podepsal doklad o zaplacení. Tato večeře se stala známá jako First Supper (první večeře).

V únoru 1950 dostalo papírovou Credit Identication Card asi 200 vybraných klientů, kteří měli kanceláře v Empire State Building a ze kterých mnohé McNamara a Schneider znali osobně. Příjímalo ji k placení okolních 27 luxusních restaurací a 2 hotely na Manhattanu. Obrat za první měsíc činil pouhých 2000 USD a zisk 140 USD. Několik měsíců po startu nové karty založil v Los Angeles McNamarův přítel Alfred Bloomingdale podobný systém nazvaný Dine and Sign. Kartu přijímalo 25 restaurací a její obrat brzy dosáhl 150 000 USD. Po třech měsících provozu se McNamara a Bloomingdale dohodli na spojení obou firem, protože Bloomingdale neměl dostatečné zdroje na .financování projektu.

Toto spojení vedlo k vytvoření celostátní Charge Card ve Spojených státech amerických. Do roku 1952 vstupoval Diners Club se 330 restauracemi v New Yorku, Los Angeles, Bostonu a Miami. Koncem roku měl Diners Club již více než 1000 prvotřídních restaurací a obchodů, 30 hotelů, 200 autopůjčoven a 5 květinářství po celých Spojených státech. Obrat společnosti překročil 1 milion USD, počet klientů („Cardmember“) dosáhl 20 000.

Karta si získala oblibu zejména u těch zákazníků, kteří cestovali služebně nebo soukromě mimo domov, protože osobní šeky byly v restauracích přijímány k placení velmi zřídka a přenášení větších částek v hotovosti nebylo bezpečné. Počet držitelů karet Diners Club rostl nejen díky reklamě, ale také akvizicemi organizací a klubů. V roce 1956 Diners Club koupil jiného vydavatele kreditních karet Trip-Charge a získal tak jeho 22 000 klientů. O dva roky později koupil Sheraton Central Credit Corporation i s asi 800 000 stálých hostů této hotelové sítě.

V rámci svého marketingu oslovil Diners Club společnosti, které si pronajaly kanceláře v newyorském mrakodrapu Empire State Building (tehdy nejvyšší budově na světě). Pokud působily důvěryhodným dojmem, získaly Diners Club Credit Identi.cation Card a navíc zdarma. Cena karet Diners Club však začala postupně růst, tak jak se zvýšila její image a rozšířilo se její použití.

Platební karta (c) profimedia.cz/corbis

Platby na internetu: jednoduché a pohodlné. Více čtete ZDE.

V roce 1951 stála karta 5 USD, o deset let později 8 USD a v roce 1963 již 10 USD. Ne vždy se však Diners Club (a další vydavatelé kreditních karet) setkal se zájmem přijímat karty k placení. Např. narazil na bojkot asociace restaurací ve státě Washington na západním pobřeží Spojených států. Aby společnost vstoupila na tento trh, koupil jeden z jejích zakladatelů restauraci v hlavním městě Seattlu. Zakrátko začali obchodníci dávat této restauraci přednost, protože mohli používat kartu Diners Club a asociace restaurací svůj bojkot zrušila.

Karta Diners Club se v roce 1952 stala první mezinárodní platební kartou, když ji začaly přijímat restaurace a hotely v Kanadě, na Kubě a ve Francii. Tento úspěch naznačil, že platební karty mohou sloužit nejen v regionech nebo jednotlivých státech, ale také mezinárodně, a že mohou konkurovat i cestovním šekům. V polovině 50. let Diners Club přehodnotil svou obchodní strategii a začal svou kartu propagovat jako univerzální platební nástroj. Od roku 1955 začaly karty Diners Club přijímat k placení také některé americké letecké společnosti (první byla Western Airlines). V roce 1956 překročil počet karet Diners Club čtvrt milionu a neměla sobě rovnou konkurenci, ačkoliv se o to pokoušelo několik jiných projektů.

Počet klientů a obchodníků společnosti Diners Club rostl v 50. letech téměř exponenciálně. Diners Club, jako průkopník,objevil a vyzkoušel řadu produktů a technologií, které se později staly v „Card Industry“ běžnými. V 60. letech se Diners Club Card stala kulturní ikonou, která se stala populární i mezi herci v Hollywoodu. Kartu vlastnila nejen řada umělců (např. Marylin Monroe), ale i politiků. Dodnes patří karty Diners Club mezi špičku kartových produktů, zaměřených na nejnáročnější privátní a firemní klientelu. Schopnost platebních karet nahradit hotovost ukázali manželé Bortz. eldovi z Lancasteru, kteří v roce 1957 odcestovali na 30 denní cestu kolem světa jen s letenkami a kartou Diners Club.

V 60. letech se Diners Club snažil o rozšíření svého trhu spoluprací s bankami. Např. v roce 1965 začala vydávat karty Diners Club britská Westminster Bank, podobný projekt ve Francii byl naopak neúspěšný. V roce 1965 se Československo stalo první zemí sovětského bloku, kde byly akceptovány platební karty – a byly to právě karty  Diners Club. V roce 1967 bylo možné karty Diners Club použít ve 130 zemích, což bylo více než počet členů OSN.

Vynálezce univerzální kreditní karty a zakladatel společnosti Diners Club, Frank McNamara, prodal v roce 1952 svůj podíl ve firmě za 200 000 USD. V roce 1961 se vypracoval z obchodního zástupce u Forda na prezidenta Ford Motor Company a v roce 1962 se stal ministrem obrany ve vládě prezidenta Kennedyho. Svoji úspěšnou kariéru završil jako prezident Světové banky, IFC a IDA v letech 1968 až 1981.

Ukázky z knihy
Pavla Juříka: Encyklopedie platebních karet

1. díl: Jak platit bezpečně i na internetu?

2. díl: Jak vlastně vznikl šek?

3. díl: Jak vznikly peníze?

4. díl: Jak vzniklo bankovnictví

5. díl: Kdy vznikly papírové peníze

6. díl: Peníze a Čechy: kdy vznikla koruna?

7. díl: Jak se tisknou bankovky?

8. díl: Ochrana bankovek proti padělání

9. díl: Jak a kde vznikly platební karty

10. díl: Jak vznikly platební karty-II

reklama


Úryvek je z knihy "Encyklopedie platebních karet" vydané nakladatelstvím Grada Publishing, které vydává další publikace v edici FINANCE jako např:
Naučte se investovat, 2. rozšířené vydání
Investování pro začátečníky
Finanční matematika pro každého, 5.vydání

 


 

Autor:

24. - 25. 5. proběhnou volby do Evropského parlamentu v České republice.
Celkem kandiduje 39 uskupení. S výběrem vám může pomoci volební kalkulačka.
Inventura hlasování zjistí, ke kterému současnému poslanci máte nejblíže.

  • Nejčtenější

Kvíz: Zjistěte, jak jste na tom s emoční inteligencí

Podle různých vědeckých výzkumů jsou nejdůležitější komponentou spokojeného života dobré mezilidské vztahy. Tím, že...

Jak je to s diskutovanou slevou na manželku? Její reálná hodnota klesá

Daňová sleva na manželku nebo manžela patří v Česku mezi významné daňové slevy podporující rodiny formou nižšího...

Sazby hypoték prudce padají. Hypoteční trh však příliš neožívá

Hypotéky zlevnily i v září a zdá se, že tento trend bude pokračovat. Zatímco v lednu průměrná úroková sazba vystoupla...

Vsadil na konopnou látku a jeho tenisky jsou dnes úspěšným hitem

Podnikatelský příběh Tomáše Rohala, který prorazil v Česku i ve světě s konopnými teniskami, není jen o úspěšné cestě...

Třináct psychologických triků, jak získat oblibu

K navázání přátelských vztahů dochází často tak přirozeně, že si možná ani nevšimneme, jak k tomu došlo. Někdy se nám...

Premium

Konec dovolených u Mrtvého moře? Závrtů přibývá, turistům hrozí nebezpečí

Mrtvé moře vysychá a­ dává o­ tom svému okolí dost razantně vědět. Zvyšuje se počet míst, kam už lidé nesmějí. Kde byla...

Premium

Havel byl z jiného těsta, vzpomíná v rozhovoru exprezident Klaus

Jeden z hlavních aktérů polistopadového vývoje Václav Klaus starší hovořil pro LN o nepochopení kuponové privatizace i...

Premium

Sex je snadno dostupný, ale nevěra ještě není důvod k rozchodu

Tolerance je podle něj jen povýšenecký postoj k druhému a vytváří korupční prostředí, proto do partnerských ani jiných...

  • Další z rubriky

Žebříček 10 nejlepších bankovních běžných účtů. Pořadí se mění

Banky dál vylepšují běžné účty a snaží se neztratit své klienty. Ve spolupráci s analytiky Scott & Rose a odborným...

Karetní realita: PIN na šupině, kartu dala synovi, účet vysál kolega

Platit kartou Čechy baví. V digitálních platbách jsme dokonce na špici v Evropě. Používáme je doma i v cizině a platíme...

Zmapováno: Stavební spoření zhodnotí úspory ročně o více než 3,6 %

Spořit prostřednictvím stavebního spoření se vyplácí. Jako jeden z mála spořicích produktů dokáže porazit inflaci. Nové...

Vyzkoušeli jsme, jak funguje Trinity Bank. Počty klientů jí rostou

Od letošního února začala na bankovním trhu působit nejmladší, ryze česká Trinity Bank. Na startu oznámila, že chce...

Najdete na iDNES.cz