Sobota 23. října 2021, svátek má Teodor, Theodor
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Sobota 23. října 2021 Teodor, Theodor

Muži do vesmíru, ženy k plotně. VW musel stáhnout reklamu s alfasamci

  19:22
Dva kosmonauti letící do vesmíru, sportovec s protetickou nohou skákající do dálky a žena s kočárkem, která sedí v parku a čte si knihu. To jsou hrdinové nové reklamy na elektrický model Volkswagen Golf, která hlásá, že můžeme dosáhnout čehokoliv, když se přizpůsobíme. Podle kritiků však reklama ukazuje, že to platí hlavně pro muže, a proto byla ve Velké Británii zakázána.

Jak napsal německý týdeník Der Spiegel, Úřad pro reklamní standardy (ASA) reklamu německého výrobce aut zakázal kvůli genderovým stereotypům, které vyobrazuje. ASA uvedla, že reklama byla zakázána na základě tří stížností. Podle profesorky podnikové komunikace na FOM Hochschule v Berlíně Astrid Nelkeové reklama VW ukazuje tradiční modely rolí. Muži jsou silně spojeni s úspěchem, ženy v ní sehrávají pasivní roli. 

Úřad pro reklamní standardy upozorňuje na to, že jde o problematickou situaci. „Média jsou vedle rodičů důležitými socializačními faktory. Reklama ovlivnila zejména děti, u kterých se následně projevily internalizované předsudky. Je to velmi škodlivé,“ řekla Jess Tyeová z ASA.

Volkswagen ve své reakci sdělil, že snahou bylo ukázat na schopnosti lidského ducha přizpůsobit se výzvám a změnám způsobenými okolnostmi, nikoliv propagovat genderové stereotypy. 

„Nemysleli jsme si, že astronaut nebo sportovec jsou genderově stereotypní role nebo povolání. Závěrečná scéna ženy v parku měla poukázat na další příklad adaptace na změnu. Věřili jsme, že přivítání novorozence do rodiny je život měnící zkušenost, kterou by sdílelo mnoho diváků, bez ohledu na pohlaví. Scéna měla rovněž svůj sekundární účel. Měla ilustrovat to, že motor nového elektrického Golfu vydává mnohem méně hluku než klasické motory, takže nevzbudí ani novorozence,“ sdělil na svou obhajobu VW.

ASA sice některé argumenty uznala. V závěru ovšem došla k tomu, že reklama přímo vyobrazovala stereotypní mužské a ženské role, a tím pravděpodobně mohla způsobit některým lidem újmu.

Spoty, které příliš „nenadchly“

Volkswagen není jediný, kdo pobouřil názorově vyhraněné skupiny reklamou nebo produktem. Kontroverzní reklamy a produkty se objevují znovu a znovu. Často jsou dílem stejného prodejce. Například švédský výrobce módy H & M byl na začátku roku 2018 obviněn z rasismu, když ve svojí reklamě vyobrazil černošského chlapce s mikinou, která byla ozdobena nadpisem „Nejvíc cool opice v džungli“. Přečíst si o tom můžete zde.

Jako by to nestačilo, o pár týdnů později společnost H&M začala prodávat řadu dětských ponožek, na kterých byla vyobrazena figurka ze stavebnice Lego se sbíječkou, která podle kritiků připomínala obrácený arabský znak pro Alláha. Společnost se musela omluvit a produkt stáhnout (více v článku Stížnosti na H&M. Čára na dětských ponožkách prý připomíná znak pro Alláha).

S problémy tohoto typu se potýkají i luxusní značky. Například Prada byla v roce 2018 nucena stáhnout z prodeje opičku ze série klíčenek a figurek Pradamalia, která mnohým připomínala rasistické parodie černochů zvané blackface (psali jsme o tom v článku Rasistická opička musí z regálů. Zákazníci Prady si stěžovali).

Rozhořčení nad takovými reklamami obvykle rychle zmizí. Přesto může podle Nelkeové ovlivnit nákupní chování. Například podle německé studie Havas Media Group již dvě třetiny Němců bojkotovaly své oblíbené značky za nevhodné reklamy. Přibližně 77 procent účastníků studie uvedlo, že dává přednost nákupu značek, které reprezentují jejich vlastní hodnoty.

Autor:
  • Nejčtenější

Kvůli nárůstu cen na trhu končí další dodavatelé plynu a elektřiny

V pondělí ukončí dodávky všem odběratelům po firmě Bohemian Energy další společnost, tentokrát děčínská Kolibřík...

ČEZ od ledna zdraží: elektřinu asi o třetinu, plyn o víc než polovinu

ČEZ od nového roku zdraží elektřinu i plyn. Podle šéfa energetické společnosti Daniela Beneše to může být asi třetina u...

Jestli bude inflace stoupat dál, lidé ztratí polovinu úspor, varuje ekonom

Současná míra inflace bude trvat ještě několik let, důvodem jsou zejména vysoké objemy pumpování peněz do ekonomiky,...

Písařík z Bohemia Energy převádí majetek ze svých firem na fungující podnik

Majitel padlé skupiny Bohemia Energy Jiří Písařík začal převádět majetek mezi svými jednotlivými společnostmi. Jak...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Majitel Bohemia Energy Jiří Písařík miluje rychlost, rychlý byl i jeho pád

Premium Nic na vás nehrajeme. Skupinu Bohemia Energy proslavil reklamní slogan, který posbíral řadu ocenění a přiměl spoustu...

Syndrom Petra Pana. Proč někteří muži nikdy nedospějí a žijí jako paraziti

Premium V každém chlapovi zůstává kousek kluka, ale musí to být právě jen ten kousek. Pokud muž nechce vyrůst a převzít...

Čína má Evropu v hrsti, za pár týdnů dojde hořčík. Auto bez něj nevyrobíte

Premium Vše nasvědčuje, že současná čipová krize v automobilovém průmyslu je jen zahřívacím kolem před tím, co se na Evropu...

Váš syn bude žít jen pár týdnů. Zpověď matky zesnulého hokejisty Buchtely

Premium Přežít své dítě. Pro každého rodiče ta nejhorší představa. Teprve dvacetiletý hokejista Ondřej Buchtela zemřel loni v...

  • Další z rubriky

Facebook tvoří virtuální svět Metaverse, v Evropě na to najme 10 tisíc lidí

Technologická společnost Facebook pracuje na vývoji konceptu virtuálního vesmíru nazvaného Metaverse. Lidé se v něm...

KOMENTÁŘ: Ruská plynová diplomacie. Jakou roli hraje Putin v energetické krizi

Premium Jakou roli v současné energetické krizi hraje Rusko coby obří producent zemního plynu a ropy? Vydělá na tom, že ceny...

Musk atakuje titul prvního dolarového bilionáře. Pomáhá mu výzkum vesmíru

Elon Musk, který se nedávno stal nejbohatším mužem planety a předběhl tak zakladatele Amazonu Jeffa Bezose, má...

Hra na oliheň je pro mnoho Korejců realitou. Občany trápí obrovské dluhy

Seriál Squid Game, v českém překladu známý jako Hra na oliheň, v posledních týdnech sklízí úspěchy. Kromě toho, že se...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Čína má Evropu v hrsti, za pár týdnů dojde hořčík. Auto bez něj nevyrobíte

Premium Vše nasvědčuje, že současná čipová krize v automobilovém průmyslu je jen zahřívacím kolem před tím, co se na Evropu...

ČEZ od ledna zdraží: elektřinu asi o třetinu, plyn o víc než polovinu

ČEZ od nového roku zdraží elektřinu i plyn. Podle šéfa energetické společnosti Daniela Beneše to může být asi třetina u...

Jestli bude inflace stoupat dál, lidé ztratí polovinu úspor, varuje ekonom

Současná míra inflace bude trvat ještě několik let, důvodem jsou zejména vysoké objemy pumpování peněz do ekonomiky,...

Rodině postavil dům za Prahou. Z obří obývací kuchyně se stal problém

Pan Jarda je původem z Uherského Brodu, ale již léta pracuje a žije v Praze. Pro svou lásku Alenu a jejich dvě děti...

Střelba proti kameře je běžná, ale herec za nehodu nemůže, tvrdí Dvořák

Zpráva, že americký herec Alec Baldwin při natáčení westernu zastřelil kameramanku a postřelil režiséra, vyvolala...