Vánoční reklamy: Scrabble si ze svátků udělal magickou hru se slovy

  6:45aktualizováno  6:45
Negativní věci se snadno mění v pozitivní. Tato myšlenka se nese krásnou vánoční reklamou na známou hru se slovy Scrabble. Slovní magie a magie Vánoc splývají v jeden harmonický celek, v němž kouzlo hry i podstatu svátků zdůrazňují slovní přesmyčky. Spot se povedl i proto, že unikátně sedí na propagovanou značku.

Nejméně jednou do roka se kouzlo stává skutečností, zní v úvodu letošního spotu, který propaguje hru Scrabble. Zlý majitel psa v něm najednou umí svého čtyřnohého přítele milovat, teenager, který si nevšímal druhého, sundává sluchátka a naslouchá, neštěstí se zborceným vánočním stromkem se mění v legraci... Potud magie Vánoc, která dokáže změnit zažité předsudky lidí a jejich vnímání a která dává vyniknout příjemným věcem.

Britové mistrně čarují s emocemi

Podívejte se na krásné vánoční reklamy britských obchodů Sainsbury’s a John Lewis.

Reklama má ještě druhý rozměr, který její efekt umocňuje. Doslova čaruje se slovy, jejichž význam chytrými přesmyčkami obrací naruby. Právě hledání těchto možností je podstatou hry Scrabble. Ze slova violence (násilí) tak vzniká spojení nice love (upřímná láska), ze slova misfortune (neštěstí) se stává it’s more fun (je to více legrace) apod.

Podle Miroslava Pomikala z reklamní agentury Young & Rubicam je spot opakem ukřičených reklam, které prvoplánově propagují značku.

„Je kouzelná, je chytrá, je nabitá emocemi. Vše je krásně vyvážené a přirozené. Základem reklamy je dobrý kreativní koncept, který přesně vystihuje sílu Scrabblu, která je ve hraní si se slovy, s písmeny,“ hodnotí Pomikal.

Tím se stává zároveň tato reklama unikátní a nepřenositelná, šitá na míru pouze této značce. „Žádná jiná značka ji nemůže udělat. A když je dobrý koncept, lehce se udělá i vánoční verze. Vyberou se ‚emocionální‘ slova a na úspěch je zaděláno,“ dodal kreativní ředitel tuzemské pobočky agentury Y&R.

Vánoční iDNES.cz

Nejčtenější

Za Česko zelenější. Vláda připravuje zdanění uhlí a plynu

Ústecké komíny (ilustrační snímek).

Uhlíková daň se blíží, bude se týkat topení uhlím a zemním plynem. V září má vláda dostat na stůl návrh, jak snížit...

Naše platební karta nesmí do peněženky, varuje Apple. Hrozí poškození

V rámci Apple Card můžete mít i platinovou kreditní kartu.

Společnost Apple uvedla tento týden na trh v USA vlastní platební kartu. Zároveň zveřejnila návod, jak o ni pečovat,...

Německo se chystá na recesi. Ochranný val by je stál 50 miliard eur

Kancléřka Angela Merkelová se spolkovým ministrem financí Olafem Scholzem...

Když v roce 2008 udeřila na Německo ekonomická krize, odpověděli v Berlíně zavedením slev na nové auto, pro které se v...

Balík do ruky nedošel? U České pošty narazíte, reklamovat může jen e-shop

ilustrační snímek

Zákazník si v obchodě objedná doručení zboží domů a zaplatí poštovné a balné. Jenže v situaci, kdy mu „balík do ruky“...

Delší než Eiffelova věž. V Evropě přistála největší nákladní loď na světě

MSC Gülsün

V německém Bremerhavenu přistála v pondělí největší kontejnerová loď na světě a dokončila tak svou první cestu z Číny...

Další z rubriky

Subway testuje nový sendvič. Masové kuličky v něm krávu nikdy neviděly

Zakladatel řetězce Subway přiznává, že zákazníci by už do rychlého občerstvení

Další řetězec rychlého občerstvení naskakuje na trend masných jídel vyrobených z rostlinných proteinů. Veganský burger...

Nekonečný příběh miliardového přehmatu. Adularya se neprodala ani napotřetí

Uhelnou elektrárnu Yunus Emre pro tureckou společnost Adularya postavila česká...

Nedokončený turecký projekt Adularya, na kterém se podílely české firmy, se nepodařilo prodat ani napotřetí. Stejně...

Bilion dolarů v mínusu. Americký rozpočet míří k nejvyššímu deficitu od krize

Americký prezident Donald Trump se setkal s voliči v Manchesteru ve státu New...

Americké ekonomice se daří, ale státní dluh USA stoupá stále rychleji. Vládní rozpočtová agentura CBO (Congressional...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz