Neděle 16. května 2021, svátek má Přemysl
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 16. května 2021 Přemysl

Vánoční reklamy: Scrabble si ze svátků udělal magickou hru se slovy

  6:45
Negativní věci se snadno mění v pozitivní. Tato myšlenka se nese krásnou vánoční reklamou na známou hru se slovy Scrabble. Slovní magie a magie Vánoc splývají v jeden harmonický celek, v němž kouzlo hry i podstatu svátků zdůrazňují slovní přesmyčky. Spot se povedl i proto, že unikátně sedí na propagovanou značku.

Nejméně jednou do roka se kouzlo stává skutečností, zní v úvodu letošního spotu, který propaguje hru Scrabble. Zlý majitel psa v něm najednou umí svého čtyřnohého přítele milovat, teenager, který si nevšímal druhého, sundává sluchátka a naslouchá, neštěstí se zborceným vánočním stromkem se mění v legraci... Potud magie Vánoc, která dokáže změnit zažité předsudky lidí a jejich vnímání a která dává vyniknout příjemným věcem.

Britové mistrně čarují s emocemi

Podívejte se na krásné vánoční reklamy britských obchodů Sainsbury’s a John Lewis.

Reklama má ještě druhý rozměr, který její efekt umocňuje. Doslova čaruje se slovy, jejichž význam chytrými přesmyčkami obrací naruby. Právě hledání těchto možností je podstatou hry Scrabble. Ze slova violence (násilí) tak vzniká spojení nice love (upřímná láska), ze slova misfortune (neštěstí) se stává it’s more fun (je to více legrace) apod.

Podle Miroslava Pomikala z reklamní agentury Young & Rubicam je spot opakem ukřičených reklam, které prvoplánově propagují značku.

„Je kouzelná, je chytrá, je nabitá emocemi. Vše je krásně vyvážené a přirozené. Základem reklamy je dobrý kreativní koncept, který přesně vystihuje sílu Scrabblu, která je ve hraní si se slovy, s písmeny,“ hodnotí Pomikal.

Tím se stává zároveň tato reklama unikátní a nepřenositelná, šitá na míru pouze této značce. „Žádná jiná značka ji nemůže udělat. A když je dobrý koncept, lehce se udělá i vánoční verze. Vyberou se ‚emocionální‘ slova a na úspěch je zaděláno,“ dodal kreativní ředitel tuzemské pobočky agentury Y&R.

Vánoční iDNES.cz
  • Nejčtenější

„Rasistická“ rýže Uncle Ben´s končí. Dostala nové jméno i obal

Celosvětově známá značka rýže, dosud známá pod názvem Uncle Ben’s, oficiálně změnila jméno. Nyní se bude v regálech...

Sazba DPH na malé balíčky z Číny se blíží. Nakupujícím pomůže nová aplikace

Všechny zásilky ze zemí mimo Evropskou unii budou od 1. července zdaněny. Lidé budou muset navíc podat elektronické...

Tesla končí s bitcoiny kvůli ekologii. Kryptoměna reagovala rychlým poklesem

Výrobce elektromobilů Tesla přestane přijímat platby za auta v digitální měně bitcoin. Rozhodnutí na twitteru oznámil...

Kolik chceš, abych bral? V IT firmě si zaměstnanci vzájemně určují výši mzdy

Argentinská softwarová firma 10Pines razí poměrně unikátní mzdovou politiku. Třikrát ročně se všichni zaměstnanci...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nábytek, móda, boty. Lidé vyrazili na nákupy, obchodní domy ohlásily nával

Lidé využívají první víkend otevřených obchodů. Na hranici kapacity byly obchodní domy IKEA v Praze, Ostravě i Brně,...

Zapomenutý Čech třikrát přelstil gestapo. Francouzi mu dali válečný kříž

Premium Za války byl jedním z nejaktivnějších členů československého odboje ve Francii. Převáděl lidi přes hranici, z ilegality...

Nejsme Slované ani Germáni. Češi mají unikátní mix genetických profilů

Premium Čemu vlastně Slované věřili? Byli skutečně beránci? Či si libovali v krvavých rituálech a bojích jako Germáni? Čeho se...

Tisknu se k zemi. A rakety se blíží! Reportérka pod sprchou raket Hamasu

Premium Ležím na trávníku, příjemně teplý večer. Byla by to pohoda, ale je to peklo, místo hvězd totiž počítám na nebi zásahy...

  • Další z rubriky

Za kilo růžových květů se platí statisíce, ale sběračky z Maroka trpí nouzí

Izza, stejně jako ostatní sběračky z její skupiny, si vydělá tři dírhámy (necelých osm korun) za kilogram ručně...

Kryptoměnová burza Binance je v hledáčku amerických úřadů, čelí vyšetřování

Americké úřady, které vyšetřují praní špinavých peněz a daňové podvody, se zaměřily na jednu z největších...

Podnikavec využil žhavou lávu a u sopky Pacaya nabízí čerstvou pizzu

Pro Davida Garcíu se proud roztavené lávy řinoucí se dolů po úbočí guatemalské sopky Pacayi změnil na polní kuchyni....

Američanka touží po novém domě, chce se k němu dopracovat výměnami

Devětadvacetiletá Američanka ze San Franciska by si ráda koupila nový dům, ale nemá na něj peníze. Proto, po vzoru...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Bohuš Matuš se oženil v Krtkově světě. Vzal si o 30 let mladší Lucii

Bohuš Matuš (47) a Lucie Palkaninová (18) jsou manželé. Vzali se ve středu odpoledne v rodinném parku Krtkův svět v...

Televize NBC odmítá vysílat Zlaté glóby, Cruise kvůli porotě vrací trofeje

Americká televize NBC nebude příští rok vysílat slavnostní předávání Zlatých glóbů. Rozhodla se tak po vlně...

Twitch se stává Pornhubem pro děti, zaplavily ho streamerky v bikinách

Streamovací služba Twitch má poměrně přísná pravidla pro zobrazování sexuálního obsahu, některé uživatelky v nich však...

Zatím jsem spíš studentka než modelka, říká šestnáctiletá dcera Kubelkové

Ivu Kubelkovou (44) si všichni pamatují první vicemiss roku 1996 a několikanásobnou vítězku ankety o nejkrásnější...

Právníci Applu se snaží dokázat, že Epic Store prodává porno

Během soudního sporu mezi společnostmi Epic a Apple přišla řeč i na obchod s nezávislými hrami Itch.io, jehož klienta...