Pátek 18. června 2021, svátek má Milan
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 18. června 2021 Milan

Vánoční reklamy: Britský obchodní dům uvedl kolekci pro lakomce

  7:10
„Co je to?“ ptá se mladý muž a udiveně zírá na svou partnerku. „Párátka, vždyť je máš tak rád,“ snaží se ho uklidnit žena, zatímco druhou rukou hladí svou novou kabelku. Vtipnou reklamou zabodoval v roce 2013 britský obchodní dům s luxusní módou Harvey Nichols.

Gumičky, sponky, několik párátek nebo špunt do vany. Tyto dárky za „pár šupů“ nabídl obchod s luxusní módou ve speciální dárkové kolekci nazvané „Sorry, I Spent It On Myself,“ neboli v překladu „Pardon, utrácel jsem za sebe.“

Pro řadu lidí trefná ironie a reklama, která obchod šikovně odlišila od ostatních, pro některé však odsouzeníhodná oslava sobectví, která říká - kup si něco sám a na ostatní se vykašli.

„Vidím to jako ironické vyjádření toho, že když je někdo v jejich obchodním domě, neodolá a musí si koupit věci, které se mu tolik líbí. Dlouhodobě přicházejí s reklamou, která je trochu na hraně,“ uvádí odborník na reklamu z agentury Bizon & Rose Vladimír Bystrov.

Touto reklamou se britský obchodní dům proslavil v celém světě. Nešlo přitom jen o televizní spot, ale o celou kampaň, která zahrnovala tištěnou reklamu, ale také merchandising - doplňkové reklamní předměty, speciální dárky a další. „Byla to velká vánoční kampaň. Ve spotu pořád nacházíte nové finesy, které vás baví,“ dodává Bystrov.

Vánočních spoty

V miniseriálu vyšlo:

Slavné tuzemské reklamy můžete zhlédnout v seriálu Kultovní reklamy.

Kampaň byla vřele přijata mezi reklamními experty, z prestižního festivalu ve francouzském Cannes si odnesla čtyři ceny Grand Prix v několika kategoriích. „Donutit lidi, aby se smáli lidské chamtivosti, je nesmírně obtížné,“ složil poklonu této kampani porotce Pete Favat z agentury Deutsch/LA. Podle něj je reklama rovněž výborně natočená.

Kampaň připravila agentura Adam & Eve/DDB, která je už od roku 2009 dvorním tvůrcem kampaní pro konkurenční obchodní dům John Lewis. Také reklamy pro John Lewis vynikají zdánlivě jednoduchou myšlenkou a výborným zpracováním (více čtěte zde).

Podle některých reklamních odborníků tato kampaň bodovala zejména díky tomu, že je jiná než ostatní vánoční spoty - nesnaží se dojímat, glorifikovat značku nebo firmu. Je vtipná, ale zároveň pravdivá. Od ostatních se odlišuje a rozhodně není kýčovitá jako řada jiných vánočních reklam.

A je do určité míry sporná. Na internetovém kanálu YouTube má vášnivé obdivovatele, ale i kritiky, kteří v reklamě nevidí ironii, ale právě oslavu lidské sobeckosti.

Vánoční iDNES.cz
Autor:
  • Nejčtenější

Manželka majitele Alzy promluvila o fungování firmy, se Zavoralem se rozvádí

Majitel tuzemského internetového gigantu Alza.cz Aleš Zavoral patří se svým jměním mezi nejbohatší Čechy. Na rozdíl od...

Primark v Praze otevřel: fronta až od koně, hasiči lidi ve vedru kropili

S ročním zpožděním způsobeným koronavirovými restrikcemi se na Václavském náměstí otevřela pobočka irského řetězce s...

Ronaldo odsunul láhve Coca-Coly. A akcie společnosti se propadly

Portugalský fotbalista Cristiano Ronaldo během pondělní tiskové konference odsunul stranou dvě láhve Coca-Coly, podal...

Už jen drobné úpravy. Podívejte se do českého Primarku den před otevřením

Irský módní řetězec Primark připravil slavnostní otevření na 17. června, redakce iDNES.cz však do prodejny nahlédla...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Škodě Auto chybí díly, ruší směny. Nejtěžší chvíle za 30 let, míní Povšík

Mladoboleslavská automobilka Škoda Auto se potýká s nedostatkem dílů a ruší kvůli tomu další směny. Dodávky komponentů...

Znásilnil mě lékař. Prvně mě muž osahával v deseti. Oběti popsaly své zážitky

Premium Ve vlaku, v práci, u lékaře, na táboře. Sexuální obtěžování zažívají především dívky již ve velmi mladém věku, často se...

Sledujeme začátek rituální sebevraždy lidstva, říká Čech s IQ 206

Premium Je jedním z nejchytřejších Čechů, ale jako robot nepůsobí. Při osobním setkání je Karel Kostka, vzděláním učitel,...

Z dětství jsem si nesla zranění, rodinu chceme, říká Gregor Brzobohatá

Premium Vítězka Miss World, topmodelka, zakladatelka nadace a influencerka Taťána Gregor Brzobohatá přijala další výzvu: právě...

  • Další z rubriky

Italská policie odhalila fiktivní obchod se šrotem se zapojením českých firem

Finanční policie v italském městě Pordenone odhalila rozsáhlý fiktivní obchod se železným šrotem, do kterého byly...

Dražba Bezosovy vesmírné jízdenky skončila. Vítěz za ni dal půl miliardy

Dražba „jízdenky“, díky níž se její vítěz ocitne po boku amerického podnikatele Jeffa Bezose a jeho bratra při cestě do...

IKEA špehovala zaměstnance, rozhodl francouzský soud. Má zaplatit milion eur

Francouzská pobočka nábytkářské společnosti IKEA musí zaplatit pokutu milion eur (asi 25 milionů korun) za špehování...

Třetí největší diamant na světě má 1098 karátů. Na své jméno ještě čeká

Diamant, který byl začátkem měsíce nalezen v Botswaně, je zřejmě třetí největší, jaký byl kdy vytěžen. Cenný drahokam...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Sledujeme začátek rituální sebevraždy lidstva, říká Čech s IQ 206

Premium Je jedním z nejchytřejších Čechů, ale jako robot nepůsobí. Při osobním setkání je Karel Kostka, vzděláním učitel,...

Moderátor Aleš Cibulka skončil na jednotce intenzivní péče

Čtyřiačtyřicetiletý Aleš Cibulka měl v sobotu v rozhlasovém pořadu Tobogan dělat narozeninový rozhovor s herečkou Marií...

Primark v Praze otevřel: fronta až od koně, hasiči lidi ve vedru kropili

S ročním zpožděním způsobeným koronavirovými restrikcemi se na Václavském náměstí otevřela pobočka irského řetězce s...

Dojemné parte Šafránkové. Nikde mě nehledejte, jsem všude, také tedy ve vás

Pozůstalí po herečce Libuši Šafránkové ve čtvrtek zveřejnili netradiční smuteční oznámení. Dominuje mu černobílá...

Toto XXL mi lichotí, říká Farna. Je tváří billboardu na Times Square

Ewa Farna (27) se s písní Tělo dostala až na slavnou obří reklamní obrazovku na newyorské Times Square. Spotify zde...