Středa 7. prosince 2022, svátek má Ambrož, Benjamin
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Středa 7. prosince 2022 Ambrož, Benjamin

Vánoční reklamy: Britský obchodní dům uvedl kolekci pro lakomce

  7:10
„Co je to?“ ptá se mladý muž a udiveně zírá na svou partnerku. „Párátka, vždyť je máš tak rád,“ snaží se ho uklidnit žena, zatímco druhou rukou hladí svou novou kabelku. Vtipnou reklamou zabodoval v roce 2013 britský obchodní dům s luxusní módou Harvey Nichols.

Gumičky, sponky, několik párátek nebo špunt do vany. Tyto dárky za „pár šupů“ nabídl obchod s luxusní módou ve speciální dárkové kolekci nazvané „Sorry, I Spent It On Myself,“ neboli v překladu „Pardon, utrácel jsem za sebe.“

Pro řadu lidí trefná ironie a reklama, která obchod šikovně odlišila od ostatních, pro některé však odsouzeníhodná oslava sobectví, která říká - kup si něco sám a na ostatní se vykašli.

„Vidím to jako ironické vyjádření toho, že když je někdo v jejich obchodním domě, neodolá a musí si koupit věci, které se mu tolik líbí. Dlouhodobě přicházejí s reklamou, která je trochu na hraně,“ uvádí odborník na reklamu z agentury Bizon & Rose Vladimír Bystrov.

Touto reklamou se britský obchodní dům proslavil v celém světě. Nešlo přitom jen o televizní spot, ale o celou kampaň, která zahrnovala tištěnou reklamu, ale také merchandising - doplňkové reklamní předměty, speciální dárky a další. „Byla to velká vánoční kampaň. Ve spotu pořád nacházíte nové finesy, které vás baví,“ dodává Bystrov.

Vánočních spoty

V miniseriálu vyšlo:

Slavné tuzemské reklamy můžete zhlédnout v seriálu Kultovní reklamy.

Kampaň byla vřele přijata mezi reklamními experty, z prestižního festivalu ve francouzském Cannes si odnesla čtyři ceny Grand Prix v několika kategoriích. „Donutit lidi, aby se smáli lidské chamtivosti, je nesmírně obtížné,“ složil poklonu této kampani porotce Pete Favat z agentury Deutsch/LA. Podle něj je reklama rovněž výborně natočená.

Kampaň připravila agentura Adam & Eve/DDB, která je už od roku 2009 dvorním tvůrcem kampaní pro konkurenční obchodní dům John Lewis. Také reklamy pro John Lewis vynikají zdánlivě jednoduchou myšlenkou a výborným zpracováním (více čtěte zde).

Podle některých reklamních odborníků tato kampaň bodovala zejména díky tomu, že je jiná než ostatní vánoční spoty - nesnaží se dojímat, glorifikovat značku nebo firmu. Je vtipná, ale zároveň pravdivá. Od ostatních se odlišuje a rozhodně není kýčovitá jako řada jiných vánočních reklam.

A je do určité míry sporná. Na internetovém kanálu YouTube má vášnivé obdivovatele, ale i kritiky, kteří v reklamě nevidí ironii, ale právě oslavu lidské sobeckosti.

Vánoční iDNES.cz
Autor:
  • Nejčtenější

Ruský plyn si našel cesty a dál proudí do Evropy, hlavně ve formě LNG

Před invazí na Ukrajinu byl pro Evropu nejdůležitější ruský plyn z plynovodů. Tyto trasy jsou nyní sice v různé fázi...

Skipas za bezmála 70 eur. V Rakousku i Německu začíná sezona cenovým šokem

Lyžařská sezona v Rakousku začíná cenovým šokem, v některých oblastech se ceny denních skipasů přiblížily hranici...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Pokud cenovka končí na devítku, pravděpodobně jste přeplatili, zjistila studie

Při vánočních nákupech narazíte na mnoho devítek na cenovkách. Zákazníci je mají tendenci vnímat jako výhodné a řádově...

Začíná platit embargo na ruskou ropu, přesto budou pohonné hmoty zlevňovat

Premium Ani kapka ruské ropy nesmí od pondělí do evropských přístavů. Začíná totiž platit embargo, na kterém se dohodly členské...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Energie už levné nebudou, máme tu nový normál, říkají analytici

Česká ekonomika se nachází v mělké recesi, která neskončí ani v roce 2023, uvedli analytici ČSOB. Vysoká inflace bude...

Děti na prodej. Za tři stovky. Jak bují dětská prostituce v Česku

Premium Prostituce je v Předlicích naprosto běžná. Jenže i ta dětská. Obyvatelé místního ghetta popisují, jak se děti prodávají...

Takoví slušní lidé, říkali o nich. Rodině přitom vládl teror a nechutnosti

Premium Muž, který ten prosincový den přišel na místní oddělení VB Strašnice, vypadal velmi rozpačitě. „Ono se to bude zdát asi...

RECENZE: Vzal to Radegast. Největší dar přináší konečně zase pohádku

Premium Ani světácky se tvářící fantasy jako Princezna zakletá v čase 2, ani rozjímání o smrti jako Princ Mamánek. Příběh...

Pokud cenovka končí na devítku, pravděpodobně jste přeplatili, zjistila studie

Při vánočních nákupech narazíte na mnoho devítek na cenovkách. Zákazníci je mají tendenci vnímat jako výhodné a řádově...

Ruský plyn si našel cesty a dál proudí do Evropy, hlavně ve formě LNG

Před invazí na Ukrajinu byl pro Evropu nejdůležitější ruský plyn z plynovodů. Tyto trasy jsou nyní sice v různé fázi...

Nečitelný podpis na bankovkách strašil ministryni. I proto jej trénovala

Podpis americké ministryně financí se už brzy dostane na nové dolarové bankovky. Janet Yellenová ale v této souvislosti...

Koncern RWE zahájil arbitráž proti Gazpromu. Rusové nedodali objednaný plyn

Německý energetický koncern RWE zahájil kvůli nedodání zemního plynu arbitrážní řízení proti ruské společnosti Gazprom....

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Žena už nemohla vystát obří ňadra, rozhodla se pro operativní zmenšení

Kylie Perkinsová, čtyřiadvacetiletá dvojnásobná matka z Aljašky, podstoupila zmenšení poprsí, aby se zbavila...

Dcera je výjimečná, říká Julia Robertsová. Hazel oslavila 18. narozeniny

Herečka Julia Robertsová (55) oslavila osmnáctiny svých dvojčat, dcery Hazel a syna Finna společnou vzpomínkovou...

Zemřela Kirstie Alleyová. Hvězda trilogie Kdopak to mluví podlehla rakovině

Po krátkém boji s rakovinou zemřela v 71 letech americká herečka Kirstie Alleyová, hvězda filmové trilogie Kdopak to...

Známý český stylista Jan Pokorný spáchal ve 39 letech sebevraždu

Jeden z nejuznávanějších českých stylistů Jan Pokorný spáchal ve čtvrtek ve svých devětatřiceti letech sebevraždu...

Žádné Uložto! Startuje České kino, za stovku nabízí ke streamování 650 filmů

Oblíbené české filmy, pohádky i seriály ke stažení na jednom místě, legálně a ve vysoké kvalitě slibuje nová platforma...