Náměstek guvernéra Thajského úřadu pro cestovní ruch Nithee Seeprae v rozhovoru pro agenturu Bloomberg uvedl, že v době geopolitického napětí a sílící regionální konkurence je zaměření na turisty s vyššími útratami klíčové.
„Nemáme příliš obavy z počtu turistů, protože chceme z každého návštěvníka generovat větší příjmy. Zaměřujeme se na kvalitní trhy,“ zmínil.
Thajsko sčítá ztráty z turismu. Kvůli válce letos přijde o miliony návštěvníků |
Zároveň poukázal na marketingové akce ve Velké Británii, kde se thajský turistický úřad zaměřil na cestovatele se zájmem o zdravotní péči, wellness, koncerty, festivaly či sportovní akce.
Aktuálně návštěvníci v zemi utratí v průměru zhruba 1 500 dolarů (32 000 Kč). Úřady chtějí, aby částka vzrostla na přibližně 2 400 dolarů (51 000 Kč). Celkové příjmy z turismu by přitom letos měly vzrůst jen mírně, a to na 1,55 bilionu bahtů (990 miliard Kč) z 1,54 bilionu bahtů v roce 2025.
Thajsko také ustupuje od příliš „volného“ režimu vstupu, který měl přilákat turisty, protože vedl i k vedlejším negativním jevům, jako je nárůst nelegální práce, překračování povolené délky pobytu anebo kriminalita.
Složitější přechod
Turismus nicméně tvoří přibližně pětinu thajské ekonomiky a hotely, restaurace či dopravci jsou na velkém objemu návštěvníků závislé. Destinace jako jako Phuket či Čiang Mai vyrostly na masovém turismu, což ztěžuje jejich přechod na model zaměřený na movitější návštěvníky.
Thajsku došla trpělivost s neukázněnými turisty. Země zpřísní vízová pravidla |
Agentura Bloomberg také upozornila, že Thajsko již nedominuje trhu s poměrem ceny a kvality tak, jak to bylo dříve. Svou pozici v regionálním turismu navíc posilují Vietnam a Indonésie. Silnější baht v posledních letech oslabil jednu z tradičních výhod Thajska.
Vybudovat silné odvětví masové turistiky trvalo zemi desetiletí. Kromě levné měny mu pomohla také popularita díky filmům a seriálům a boom čínských návštěvníků před pandemií.
Náměstek guvernéra Nithee Seeprae uvedl, že nová strategie by neměla vyloučit cestovatele s omezeným rozpočtem. „Pro Thajsko je luxus znamená smysluplné a exkluzivní zážitky. To je naše nová definice,“ řekl.
