Pátek 23. října 2020, svátek má Teodor, Theodor
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Pátek 23. října 2020 Teodor, Theodor

Švýcarským hodinkám už to nešlape. Může za to silná měna i chytré jablko

  18:40
Boom chytrých hodinek, silná švýcarská měna a v neposlední řadě pandemie. Podle analytiků trhu s luxusními hodinkami právě tyto tři faktory představují hrozbu pro tradiční švýcarské výrobce. Loni vyvezly méně hodinek než samotná firma Apple. Průměrná cena švýcarských strojků rok od roku roste a pro značky je těžké oslovit nové zákazníky mladší generace.

Breitling Exospace B55 Connected | foto: breitling.com

Na první pohled si trh se světoznámým švýcarským produktem vede dobře. Podle Federace průmyslu švýcarských hodinek export rostl z 15,1 miliard švýcarských franků (378 miliard korun) v roce 2010 na 20,5 miliard švýcarských franků (513 miliard korun) loni. Přesto zažívá toto tradiční odvětví masivní propad, píše Financial Times.

Zatímco totiž ceny produktů stoupají, počet prodaných hodinek klesá. A to takovým způsobem, že se celý průmysl se švýcarskými hodinkami ocitl s počtem exportovaných produktů za jednou konkrétní firmou - technologickým gigantem Apple. Loni se americké společnosti podařilo dosáhnout exportu 30,7 milionů kusů chytrých hodinek. Všichni švýcarští výrobci dohromady vyvezly v tom samém období „jen“ 21,1 milionů produktů, uvedla agentura Strategy Analytics.

Odhadovaný počet exportovaných náramkových hodinek v milionech kusů. V roce...

Odhadovaný počet exportovaných náramkových hodinek v milionech kusů. V roce 2019 se kalifornské firmě Apple podařilo předčit celý švýcarský hodinářský průmysl.

„Tradiční výrobci švýcarských hodinek jako je Swatch nebo Tissot prohrávají válku s chytrými hodinkami,“ komentoval po zveřejnění dat analytik agentury Steven Waltzer. „Apple dodává lepší produkty, využívá k tomu hlubší maloobchodní kanály a oslovuje tak mladší spotřebitele, kteří stále častěji vyhledávají digitální hodinky.“

Pokles prodejů nejvíce pocítily ty značky, jež vyrábějí hodinky z nižší cenové kategorie, s exportní hodnotou pod pět set švýcarských franků. V minulém roce jich Švýcarsko vyvezlo o osm milionů méně než v roce 2010. 

Na cenově dostupnější produkty švýcarských hodinářů dopadla paradoxně více i pandemie koronaviru. V nejnovějším měsíčním reportu FHS uvádí, že vývoz hodinek, které se prodávají za dvě stě a méně švýcarských franků, klesl v srpnu meziročně o 43,5 procenta. Hodinky z nejvyšší cenové kategorie, za tři tisíce švýcarských franků a více (nad 75 tisíc korun), přitom zaznamenaly v srpnu pokles jen 0,1 procenta.

Apple má větší cenu než sto britských nejhodnotnějších firem dohromady

Na vině přitom není jen pandemie. Data výzkumné agentury GfK naznačují, že prodeje levnějších švýcarských hodinek klesaly ještě předtím, než se kvůli koronaviru uzavřely obchody. Prodej hodinek švýcarských výrobců za cenu pěti set až tisíc liber (14,7 tisíc až 29,5 tisíc korun) byl meziročně nižší o 12,5 procenta.

„Horní část trhu má ještě stále prostor k manévrování,“ uvádí Pierre Mallevays z finanční poradenské společnosti zaměřené na sektor s luxusním zbožím Savigny Partners. „Ale spodní část švýcarského trhu s luxusními hodinkami je rozhodně ohrožena.“

Čím dál tím dražší průměr

Pokles prodejů je podle samotných výrobců způsoben i tím, že průměrná exportní cena jejich produktů rok od roku roste kvůli silné švýcarské měně. To potvrzuje například generální ředitel hodinářské firmy Breitling Georges Kern. „Průměrná cena našich hodinek je nyní 5,8 tisíc dolarů (134 tisíc korun). V roce 2017 to přitom bylo méně jak pět tisíc dolarů (115 tisíc korun),“ přiznává šéf společnosti.

Mosaz, bronz, žádné plasty. Firma L.Hainz vyrábí hodiny, co vydrží sto let

Právě proto chce značka, jež se pyšní stoletou tradicí a platí za vynálezce zabudovaných stopek, vyrábět i cenově dostupnější produkty. „Lidé nejsou hloupí. Vědí, kolik produkty stojí. Trh je transparentní a zákazníci produktům rozumí. Proto musíte nabídnout rozumný poměr ceny a kvality nebo rozumný poměr ceny a vnímané hodnoty,“ říká George Kern, generální ředitel Breitlingu.

Růst cen přiznává i další stoletá značka Oris. „Naše vývozní ceny vzrostly tento rok o sedmnáct procent,“ uvádí výkonný ředitel švýcarské firmy Rolf Studer. „Během předešlých dvou let rostly ceny každý rok o 27 procent. Jde o šílený vzestup.“ 

Průmysl se podle něj dostal mimo dosah většiny zákazníků. Ti, kteří mají na koupi omezený rozpočet, radši sáhnou po levnějších chytrých hodinkách nebo si kvůli současnému globálnímu vývoji ekonomiky peníze ušetří. „Jde o velice nebezpečný vývoj. Musíte najít cenu, kterou si lidé mohou dovolit. Pokud je moc vysoká, ztratíte je,“ míní Studer.

Autor:
  • Nejčtenější

Tři týdny a konec. Prodloužení restrikcí by nás zničilo, tvrdí obchodníci

Vládní rozhodnutí o uzavření obchodů a služeb jejich provozovatele rozzlobilo, přestože většina z nich tento krok...

Vaříme zadarmo, zoufají si restauratéři. Za rozvoz platí 30 procent

Restauratéři i Svaz obchodu a cestovního ruchu kritizují provize rozvozových firem. Vyzvali je, aby projevili...

Poslanci kývli na delší ošetřovné, kompenzaci pro podnikatele i přerušení EET

Nárok na ošetřovné při péči o děti do deseti let budou mít lidé po celou dobu uzavření škol. Kývli na to poslanci. Výše...

Poslední šichta před zavřením pánského holičství končila v šest ráno

Pobolívala jej kolena a chodidla, ale cítil se nabitý energií. V šest hodin ráno mu skončila směna, kterou neplánoval....

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Ekonomika spadne víc, než se čekalo, soudí experti i zástupci byznysu

Jarní uzávěra kvůli epidemii koronaviru vrátila českou ekonomiku o několik let zpět. A teď vláda tlumí byznys znovu....

Po čtyřicítce žijeme na vypůjčený čas, říká lékař David Sedmera

Premium Lidské tělo je velmi přesný a dokonalý mechanismus. V některých směrech až zázračný. Proč je však uspořádání těla...

Jak vyležet ‚lehký covid‘. Praktičtí lékaři radí, jak na samoléčbu

Premium Tak jako jiné virózy i obávaný covid-19, pokud zaútočí jen v mírné či střední síle, se musí doma prostě a jednoduše...

Shromáždění vlastníků jsou kvůli pandemii v ohrožení. Právník radí, co dělat

Premium Vyhlášení nouzového stavu komplikuje situaci společenstvím vlastníků bytových jednotek. Do konce roku musí totiž výbory...

  • Další z rubriky

EU vyšetřuje Instagram, služba zřejmě zveřejnila osobní údaje milionů dětí

Irská Komise na ochranu dat (DPC) vyšetřuje sociální síť Instagram kvůli jejímu nakládání s osobními údaji dětí....

Spojené státy zažalovaly Google, obviňují jej ze zneužívání dominance na trhu

Americké ministerstvo spravedlnosti společně a 11 státy podalo antimonopolní žalobu na internetovou společnost Google....

Na Slovensku vyhrál sázející poprvé Eurojackpot, dostane 1,6 miliardy korun

V evropské loterii Eurojackpot tento týden sázející ze Slovenska vyhrál téměř 59 milionů eur, tedy v přepočtu 1,6...

Visa a MasterCard vybírají nadměrné poplatky, tvrdí britský maloobchod

Vydavatelé platebních karet Visa a MasterCard čelí ve Velké Británii obvinění, že z koronavirové krize těží a klientům...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Cukrářka Iveta Fabešová se rozvádí. Přišla o své provozovny

Cukrářka Iveta Fabešová (36) se na sociálních sítích svým fanouškům svěřila, že se s manželem rozvádějí. Kvůli tomu...

V 47 letech zemřela herečka Daniela Krhutová, pohádková Marie Růžička

Po dlouhé nemoci zemřela herečka a zpěvačka Daniela Krhutová, bylo jí 47 let. Její nejznámější rolí byla Marie Růžička...

Po čtyřicítce žijeme na vypůjčený čas, říká lékař David Sedmera

Premium Lidské tělo je velmi přesný a dokonalý mechanismus. V některých směrech až zázračný. Proč je však uspořádání těla...

N-word jsem měla vypustit, omluvila se z rasismu nařčená Čvančarová

Jitka Čvančarová (42) se ocitla pod palbou kritiky mnoha uživatelů sociálních sítí. Při imitování raperky Cardi B v...

Na porod jsem se těšila, ale všechno bylo jinak, říká Míša z Malých lásek

Za jedenáct let pomohla porodní asistentka Michaela Malotinová na svět asi sedmi tisícům dětí. První minuty života...