Řada nápojů Oleato zmizí z nabídky od začátku listopadu, píše CNN . Krok je součástí širších plánů řetězce na zjednodušení nabídky, kterou nově jmenovaný generální ředitel Brian Niccol nedávno označil za příliš složitou.
Uvedení na trh si přitom ve Starbucks pochvalovali. „Je to jedno z největších uvedení novinek na trh za poslední desetiletí,“ řekl v únoru 2023 tehdejší marketingový ředitel Brady Brewer. „Spíše než o příchuť nebo produkt jde o skutečnou novou platformu.“
Starbucks uvádí na trh kávu s olivovým olejem. Inspiroval se italským zvykem |
Za nápadem Oleato stojí bývalý generální ředitel Howard Schultz, který se setkal s výrobcem olivového oleje, který mu představil praxi každodenní konzumace jedné polévkové lžíce olivového oleje. „Úplně mě ohromila chuť i struktura nápoje. Zrodil se poté, co se extra panenský olivový olej Partanna přidal do kávy Starbucks,“ popisoval své nadšení.
Schultz si tento zvyk osvojil a přemýšlel, zda by ho mohl zkombinovat se svou každodenní kávovou rutinou. Požádal proto nápojový tým společnosti Starbucks, aby zjistil, zda je to možné. Výsledkem byla nová řada, která se ovšem setkala s převážně negativními reakcemi médií i spotřebitelů.
Jedna dvojice recenzentů zveřejnila například video s názvem „Vyzkoušeli jsme kávové nápoje Starbucks s olivovým olejem a vážně toho litujeme“. Jiní došli k závěru, že nápoje jsou senzace – něco, co stojí za vyzkoušení, ale ne nutně za to, aby si je člověk dával víckrát. Někteří si dokonce stěžovali, že nápoje vyvolávají bolestivé žaludeční potíže.
„Oleato ve Starbucks je opravdové projímadlo,“ objevil se například na sociální síti X jeden z nejtvrdších komentářů. Doplnil ho údajný zaměstnanec jedné z kaváren Starbucks, že kolegové museli chodit po jeho konzumaci kvůli projímavým účinkům kávy častěji na toaletu.
Starbucks chce zarazit své pirátské kopie v Iráku, soud drhne kvůli výhrůžkám |
Olejové kávy debutovaly v Itálii na začátku roku 2023 a o několik měsíců později se rozšířily do severoamerických měst. Nabídka Oleato se skládala ze dvou nápojů – latte z ovesného mléka napuštěného extra panenským olivovým olejem a ledového espressa s karamelem a oříšky se zlatou pěnou ve formě vanilkového krému rovněž infuzovaného extra panenským olivovým olejem.
Starbucks is discontinuing the Oleato beverage https://t.co/c1SVQTVJw9 https://t.co/u3NVluIXik
