V každém hrdinovi jsou miliony dalších. Spermobanky cílí na mužská ega

  19:30aktualizováno  19:30
Britské a australské reprodukční kliniky se potýkají s nedostatkem dárců spermatu. Stoupá totiž poptávka a ony nesmějí dárcům ani nabízet finanční odměnu, ani zaručit anonymitu. Podle nové studie zvolily spermobanky v boji s malým počtem dárců netradiční taktiku. Vsadily na maskulinní role – vojáky a hrdiny.

Reklama spermobanky IVFAustralia | foto: IVFAustralia

„Uvnitř každého hrdiny jsou miliony dalších,“ stojí v reklamní kampani australské reprodukční kliniky IVF Australia z roku 2015. Představa hasiče, který pomáhá ženám v nesnázích, tehdy v Austrálii zabrala. Částečně i díky ní se země dostala z potíží s nedostatkem spermatu, které přišly v roce 2012.

Podle studie publikované v květnu v časopise Marketing Theory není IVF Australia jedinou klinikou, která svůj marketing obrátila v tomto směru. „Reklamní strategie spermobank se spoléhá na dvě hlavní ideje stereotypické maskulinity – hrdinu a vojáka,“ napsala pro web The Conversation spoluautorka studie Laetitia Mimounová.

Pokud jde o vojenskou rétoriku, často staví dárce do roli obránce země před invazí cizího spermatu, tvrdí Mimounová. Právě na zahraniční kliniky a spermobanky se totiž musejí zájemkyně v případě nedostatečné nabídky obracet.

Fotogalerie

Reklamy se snaží hrát na mužský smysl pro čest, povinnosti a patriotismus. Jako příklad kromě fotografií použili autoři studie mimo jiné i propagační video londýnské spermobanky, na kterém britské spermie v sevřeném šiku zaženou spermie z jiných států (včetně těch českých).

Druhou variantou pak chtějí podle autorů dát mužům pocit, že je darování spermatu jednoduchý způsob, jak se stát hrdinou. Pomáhat lidem vytvářet nový život je totiž podle nich stejně důležité a záslužné, jako životy zachraňovat. Podle autorek studie právě tento typ kampaní pomohl nabídce znovu dohnat poptávku.

Ve Velké Británii a Austrálii je darování spermatu silně regulováno. Dárcům se nesmí platit a děti zrozené z umělých oplodnění mohou v 18 letech požádat o zjištění identity svého otce. Přísně je navíc regulováno i to, kolikrát smí jeden muž sperma darovat, uvádí britský list Metro.

Reklama londýnské spermobanky:

Autor:

Nejčtenější

Čech vyhrál v loterii Eurojackpot 1,4 miliardy, k výhře už se přihlásil

Ilustrační snímek

V evropské loterii Eurojackpot v pátek vyhrál sázející z České republiky 1 411 860 488 korun. Je to druhá nejvyšší...

Zemřel Štěpán Popovič, uznávaný manažer, který pomohl Petru Kellnerovi

Předseda představenstva a generální ředitel AGC Flat Glass Czech Štěpán Popovič

Ve věku 73 let zemřel Štěpán Popovič, nejvýraznější polistopadový manažer, který působil na severu Čech, a jeden z...

Jak vyvést stamiliony z dopravního podniku? Plán vznikal už v roce 2016

Bývalý ředitel DPMLJ Luboš Wejnar, jehož v roce 2017 spolu s Pavlem Šulcem...

MF DNES rozplétá složitou korupční síť, kdy se lidé napojení na firmu BusLine pokoušeli vytunelovat a zničit liberecký...

Druhý měsíc bez zakázek. Aerolinky přestaly objednávat letadla Boeing

Zaparkované Boeingy 737 MAX v továrně ve městě Renton na severovýchodě USA

Krize společnosti Boeing nekončí. Jeden z největších výrobců letecké techniky na světě oznámil, že už druhý měsíc v...

U táty a u mámy je dobře. U rodičů bydlí teenageři, třicátníci i starší

ilustrační snímek

Bydlení u rodičů není v Česku ani náhodou záležitostí teenagerů a čerstvých dvacátníků. Podle dat Eurostatu bydlí tak...

Další z rubriky

Letos chceme do Ruska, pak do celého světa, říká spoluzakladatel Flixbusu

Zakladatelé společnosti Flixbus, André Schwämmlein na snímku uprostřed

Na světovém finále soutěže EY Podnikatel roku letos reprezentovali Německo zakladatelé společnosti Flixbus. Dopravce...

Druhý měsíc bez zakázek. Aerolinky přestaly objednávat letadla Boeing

Zaparkované Boeingy 737 MAX v továrně ve městě Renton na severovýchodě USA

Krize společnosti Boeing nekončí. Jeden z největších výrobců letecké techniky na světě oznámil, že už druhý měsíc v...

Nesu si porno. Obchod úmyslně tiskne na plastové tašky trapné nápisy

Království filmů pro dospělé - plastová nákupní taška kanadského obchodního...

Plastové tašky s nápisy, které tvrdí, že si v nich majitel nese poněkud zahanbující obsah, začal v posledních dnech...

Najdete na iDNES.cz