V každém hrdinovi jsou miliony dalších. Spermobanky cílí na mužská ega

  19:30aktualizováno  19:30
Britské a australské reprodukční kliniky se potýkají s nedostatkem dárců spermatu. Stoupá totiž poptávka a ony nesmějí dárcům ani nabízet finanční odměnu, ani zaručit anonymitu. Podle nové studie zvolily spermobanky v boji s malým počtem dárců netradiční taktiku. Vsadily na maskulinní role – vojáky a hrdiny.

Reklama spermobanky IVFAustralia | foto: IVFAustralia

„Uvnitř každého hrdiny jsou miliony dalších,“ stojí v reklamní kampani australské reprodukční kliniky IVF Australia z roku 2015. Představa hasiče, který pomáhá ženám v nesnázích, tehdy v Austrálii zabrala. Částečně i díky ní se země dostala z potíží s nedostatkem spermatu, které přišly v roce 2012.

Podle studie publikované v květnu v časopise Marketing Theory není IVF Australia jedinou klinikou, která svůj marketing obrátila v tomto směru. „Reklamní strategie spermobank se spoléhá na dvě hlavní ideje stereotypické maskulinity – hrdinu a vojáka,“ napsala pro web The Conversation spoluautorka studie Laetitia Mimounová.

Pokud jde o vojenskou rétoriku, často staví dárce do roli obránce země před invazí cizího spermatu, tvrdí Mimounová. Právě na zahraniční kliniky a spermobanky se totiž musejí zájemkyně v případě nedostatečné nabídky obracet.

Fotogalerie

Reklamy se snaží hrát na mužský smysl pro čest, povinnosti a patriotismus. Jako příklad kromě fotografií použili autoři studie mimo jiné i propagační video londýnské spermobanky, na kterém britské spermie v sevřeném šiku zaženou spermie z jiných států (včetně těch českých).

Druhou variantou pak chtějí podle autorů dát mužům pocit, že je darování spermatu jednoduchý způsob, jak se stát hrdinou. Pomáhat lidem vytvářet nový život je totiž podle nich stejně důležité a záslužné, jako životy zachraňovat. Podle autorek studie právě tento typ kampaní pomohl nabídce znovu dohnat poptávku.

Ve Velké Británii a Austrálii je darování spermatu silně regulováno. Dárcům se nesmí platit a děti zrozené z umělých oplodnění mohou v 18 letech požádat o zjištění identity svého otce. Přísně je navíc regulováno i to, kolikrát smí jeden muž sperma darovat, uvádí britský list Metro.

Reklama londýnské spermobanky:

Autor:

Nejčtenější

Čech vyhrál v loterii Eurojackpot 1,4 miliardy, k výhře už se přihlásil

Ilustrační snímek

V evropské loterii Eurojackpot v pátek vyhrál sázející z České republiky 1 411 860 488 korun. Je to druhá nejvyšší...

Podnikatelský „zázrak“ socialismu. Za úspěchem JZD Slušovice stála StB

JZD Slušovice - socialistický zázrak 80. let

Fenomén, socialistický zázrak – tak se o třítisícových Slušovicích obvykle mluví. Legenda praví, že JZD Slušovice byl...

Obchod s vyřazeným zbožím skupuje věci, které nechtějí ani některé řetězce

ilustrační snímek

Skleničky, hrnečky, brýle, baterie, džíny, sekačky na trávu, sponky do vlasů nebo krém na ruce, to je jen zlomek toho,...

Kdo „podojil“ Slušovice. O konci družstva s kriminálním pozadím se mlčí

JZD Slušovice - socialistický zázrak 80. let

Konec známého socialistického jednotného zemědělského družstva v obci Slušovice na počátku 90. let měl kriminální...

Hypermarkety začaly znovu brát stravenky. Pokladny rozdělí nákup

pokladní, ilustrační snímek

Velké obchody v Česku až na výjimky opět berou stravenky. Od června je možné jimi platit i za nákupy potravin v...

Další z rubriky

Rostlina místo kuřete. KFC v Británii nabídne zákazníkům veganský sendvič

KFC Zinger

Řetězec rychlého občerstvení KFC známý obalovanými kousky kuřecího masa chce oslovit i ty, kteří maso nejedí. Ve 20...

Výrobci koňaku se obávají změny tradiční chuti. Sladké hrozny nechtějí

Dubové sudy s koňakem značky Remy Martin v továrně společnosti ve francouzském...

Čím větší teplo, tím sladší a brzy dozrálá vinná réva. Sladké hrozny však výrobci koňaku nechtějí. Jsou jedni z těch,...

Bezdomovec zachraňuje bezdomovce. Zaměstnává je ve svém knihkupectví

Ilustrační snímek

Hospodářská krize udělala z Leonidase Koursoumise bezdomovce. Sedmdesátiletý Řek se ale se svým osudem nesmířil a...

Najdete na iDNES.cz