V každém hrdinovi jsou miliony dalších. Spermobanky cílí na mužská ega

  19:30aktualizováno  19:30
Britské a australské reprodukční kliniky se potýkají s nedostatkem dárců spermatu. Stoupá totiž poptávka a ony nesmějí dárcům ani nabízet finanční odměnu, ani zaručit anonymitu. Podle nové studie zvolily spermobanky v boji s malým počtem dárců netradiční taktiku. Vsadily na maskulinní role – vojáky a hrdiny.

Reklama spermobanky IVFAustralia | foto: IVFAustralia

„Uvnitř každého hrdiny jsou miliony dalších,“ stojí v reklamní kampani australské reprodukční kliniky IVF Australia z roku 2015. Představa hasiče, který pomáhá ženám v nesnázích, tehdy v Austrálii zabrala. Částečně i díky ní se země dostala z potíží s nedostatkem spermatu, které přišly v roce 2012.

Podle studie publikované v květnu v časopise Marketing Theory není IVF Australia jedinou klinikou, která svůj marketing obrátila v tomto směru. „Reklamní strategie spermobank se spoléhá na dvě hlavní ideje stereotypické maskulinity – hrdinu a vojáka,“ napsala pro web The Conversation spoluautorka studie Laetitia Mimounová.

Pokud jde o vojenskou rétoriku, často staví dárce do roli obránce země před invazí cizího spermatu, tvrdí Mimounová. Právě na zahraniční kliniky a spermobanky se totiž musejí zájemkyně v případě nedostatečné nabídky obracet.

Fotogalerie

Reklamy se snaží hrát na mužský smysl pro čest, povinnosti a patriotismus. Jako příklad kromě fotografií použili autoři studie mimo jiné i propagační video londýnské spermobanky, na kterém britské spermie v sevřeném šiku zaženou spermie z jiných států (včetně těch českých).

Druhou variantou pak chtějí podle autorů dát mužům pocit, že je darování spermatu jednoduchý způsob, jak se stát hrdinou. Pomáhat lidem vytvářet nový život je totiž podle nich stejně důležité a záslužné, jako životy zachraňovat. Podle autorek studie právě tento typ kampaní pomohl nabídce znovu dohnat poptávku.

Ve Velké Británii a Austrálii je darování spermatu silně regulováno. Dárcům se nesmí platit a děti zrozené z umělých oplodnění mohou v 18 letech požádat o zjištění identity svého otce. Přísně je navíc regulováno i to, kolikrát smí jeden muž sperma darovat, uvádí britský list Metro.

Reklama londýnské spermobanky:

Autor:

Nejčtenější

Letištní halu v Düsseldorfu zaplavily kufry, cestující museli odletět bez nich

Na letišti v německém Düsseldorfu zůstalo kvůli poruše přepravního systému 2...

Stovky cestujících, kteří odlétali ve středu ráno z letiště v německém Düsseldorfu, potkala nečekaná komplikace. Kvůli...

Zima přichází z Německa. Nepomáhá ani Trumpova obchodní válka

Německá kancléřka Angela Merkelová

Je to trochu schizofrenní situace. Zatímco poslední „tvrdá“ statistická data z klíčových evropských ekonomik nejsou...

Airbus představil nový koncept letadla, design křídel čerpá z přírody

Koncept Airbus Bird of Prey, představený v červenci ve Velké Británii

Největší evropský výrobce letadel Airbus před několika dny představil svůj nejnovější koncept. Jmenuje se Bird of Prey...

Mana chce expandovat se svým "jídlem budoucnosti", shání miliardu

Velký boom za sebou mají nápoje Mana, v kartonovém obalu se vyrábí v Německu.

Její majitelé začínali v garáži, dnes zaměstnávají přes sedm desítek lidí. Řeč je o společnosti Heaven Labs, která pod...

Bytovkám zdraží teplo. Vládní návrh budí emoce

Ilustrační snímek

Vláda ruší domovním kotelnám daňovou výjimku. Opatření může podle odhadů zdražit teplo desítkám tisíc domácností....

Další z rubriky

Čína spustila nový trh ve stylu Nasdaq. Star zahájil raketovým růstem

Čína zprovoznila nový trh Star pro akcie technologických společností.

V Číně v pondělí zprovoznili trh nazvaný STAR. Ten je určený zejména pro akcie firem z odvětví vyspělých technologií....

Betonáři pod palbou investorů. Snižte emise, nebo vás odstřihneme od peněz

Stavbaři betonovali mostovku na novém přemostění Orlice ve Svinarech...

Masivní betonářský průmysl v čele s největšími světovými výrobci je pod tlakem skupiny investorů. Ti po firmách chtějí,...

Ekologům navzdory. Kupujte má plastová brčka, papírová nefungují, nabádá Trump

Americký prezident Donald Trump na předvolebním mítinku v Greenvillu (18....

Jako součást své kampaně za znovuzvolení začal americký prezident Donald Trump prodávat sadu plastových brček....

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz