Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Kdo vládne ruským regálům. Jak Coca-Cola odešla a zároveň neodešla z Ruska

  20:00
Přestože se americká společnost Coca-Cola spolu s dalšími desítkami západních firem po začátku války zavázala opustit Rusko, ve skutečnosti se tak nestalo. I o dva roky později je její charakteristické červeno-bílé logo stále snadno k nalezení v supermarketech a restauracích po celé zemi. Známá značka se skrývá i za momentálně nejoblíbenějším „ruským“ syceným nápojem.
Nápoje ruské značky Dobryj Kola v regálu supermarketu v Moskvě. Náhradu...

Nápoje ruské značky Dobryj Kola v regálu supermarketu v Moskvě. Náhradu kokakoly vyrábí v Rusku divize společnosti Coca-Cola HBC. (16. září 2022) | foto: Profimedia.cz

Poté, co v únoru roku 2022 překročila Putinova vojska ukrajinské hranice, byla společnost Coca-Cola Co. mezi prvními nadnárodními společnostmi, které se zavázaly, že na protest odejdou z Ruska. Ve snaze vyhnout se bolehlavu spojeného s dodržováním očekávaných západních sankcí vůči Kremlu požádala společnost své tamní partnery, aby stáhli produkt z obchodů, zastavili dodávky sirupu do sodovkových postmixů a přestali vyrábět její nápoje.

O dva roky později je charakteristické je červeno-bílé logo stále snadno k nalezení v supermarketech a restauracích po celé zemi. A pokud se mezi její produkty započítá i ruská novinka s názvem Dobryj Cola prodávaná v plechovkách s pozoruhodně povědomým červeným odstínem a chutí, kterou by od originálu dokázal rozeznat jen málokdo, zůstává Coca-Cola vedoucím výrobcem perlivých nápojů v Rusku, píše agentura Bloomberg.

Stáhli jsme se, zní z USA

Dobryj Colu vyrábí v Rusku společnost Multon Partners, stáčírna vlastněná samostatnou společností Coca-Cola HBC. Ta je kótovaná na londýnské burze a americká mateřská společnost v ní vlastní 21procentní podíl. Když HBC po invazi přestala vyrábět kokakolu, společnost Multon okamžitě zavedla na trh Dobryj Colu. Ta se brzy stala nejoblíbenější perlivou limonádou v zemi.

Podle výzkumného portálu Prodazhi.rf zaujímá Dobryj Cola nyní 13 procent trhu. „Zisky z prodeje Coca-Coly v Rusku se pouze přesunuly na Coca-Colu HBC, která díky úspěchu Dobryj Coly získala podíl na trhu,“ vysvětluje Garrett Nelson, analytik společnosti CFRA Research.

Srdečné pozdravy z Ruska. Odchod západních firem není takový, jak se zdá

Dokonce i samotná kokakola je v zemi stále běžně dostupná. Dováží se například z Gruzie nebo Kazachstánu. Po invazi totiž Rusko přijalo zákon umožňující prodej značkového zboží bez souhlasu vlastníka ochranné známky. Výsledkem je, že kamiony proudící z těchto zemí přes hranice importují nespočet beden a Rusové, kteří mají chuť na pravou kolu, si ji stále mohou koupit. Jen díky těmto dovozům se Coca-Cola stala v Rusku limonádou číslo 3, která podle údajů společnosti Prodazhi zaujímá 6 procent ruského trhu.

Výše uvedené však neznamená, že by společnost Coca-Cola „odchodem“ z Ruska neutrpěla. Společnost Coca-Cola HBC uvádí, že objemy jejích prodejů v Rusku loni vzrostly o 12 procent. Stále ale zůstávají téměř o třetinu nižší než v roce 2021, kdy byla kokakola nejprodávanějším nealkoholickým nápojem s 26procentním podílem na trhu. Přestože americký nápojář profituje z popularity Dobryj Koly a z vedoucího postavení firmy Multon na trhu s nápoji, atlantská společnost stále tvrdí, že se z řízení této operace stáhla.

Napjatý průmysl

Společnost Coca-Cola není zdaleka jediná, která Rusku dala sbohem jen naoko. Společnost PepsiCo Inc. v září 2022 oznámila, že tam přestala vyrábět a prodávat Pepsi, Mountain Dew a 7Up a její podíl na trhu se propadl. Pepsi však brzy na trh uvedla novou kolu Evervess a zvýšila výrobu nápoje Frustyle podobného ovocné mirindě v půltuctu svých závodů v zemi.

V loňském roce vzrostly tržby ruské jednotky PepsiCo za nápoje o 12 procent na 209 miliard rublů (66,2 miliard Kč), jak vyplývá z jejích zpráv místním daňovým úřadům. Tržby v oblasti dětské výživy a mléčných výrobků loni vzrostly o 10 procent na 129 miliard rublů (40,8 miliard Kč). Společnost PepsiCo se k tomu odmítla vyjádřit.

Firmy vozí přes sankce zboží do Ruska. Rizikové výrobky si předává celý řetězec

Podle výzkumu Yale School of Management od roku 2022 více než 1 000 nadnárodních společností uvedlo, že omezují své aktivity v Rusku. Mnohé z nich však v Rusku zůstaly nadále. Společnosti Unilever a Nestlé, které tam mají rozsáhlé výrobní závody, se zprvu zdráhaly prodávat s obrovskou slevou, kterou Kreml požadoval jako daň za odchod.

Dánskému pivovaru Carlsberg a jogurtovému gigantu Danone při snaze odejít ruské úřady zabavily aktiva, i když Danone nakonec vyjednal prodej společnosti, kterou vláda upřednostňovala. Francouzský provozovatel supermarketů Auchan, maloobchodní prodejce oděvů Benetton Group a řetězce restaurací Subway a TGI Fridays pokračují v Rusku v činnosti bez zjevných plánů na jakékoli omezení.

Pro společnosti, které v zemi stále působí, je repatriace zisků obtížná. K vyvedení peněz ze země firmy potřebují těžko získatelné povolení. Zisky jsou však značné. Díky válečným výdajům ruská ekonomika loni vzrostla o 3,6 procenta, což pomohlo snížit nezaměstnanost na historické minimum 2,6 procenta a prudce zvýšit mzdy. „Uvolněná fiskální politika pumpuje do veřejného sektoru rekordní množství peněz,“ říká Taťána Orlovová z prognostické společnosti Oxford Economics. „A ruský trh práce je tak dál extrémně napjatý,“ uzavírá podle Bloombergu.

Autor:

Britská správa drah zveřejnila záběry z přejezdů

  • Nejčtenější

Přetáhnete stání zdarma? Zaplatíte i za něj. IKEA rázně řeší parkování

Obchodní centrum Homepark v Praze u obchodního domu IKEA na Zličíně zpoplatnilo další stání na svém parkovišti, kde často nechávali auta lidé dojíždějící do metropole. Těmto řidičům tak docházejí...

17. července 2024  15:14

Electro World se mění na Datart. Prodejny čistí sklady a ruší věrnostní program

Červnové schválení spojení dvou prodejců elektroniky jde do finále. Electro World se od podzimu již definitivně změní na Datart. V těchto dnech se nejen vyprodávají jeho skladové zásoby, ale...

17. července 2024

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Autobusy na pražské Florenci budou muset pod zem. Přednost má vlak

Premium

Nástupiště autobusů v podzemí, na povrchu zastávka vlaku a nad nimi obchody a další komerční plochy. Tak by v příštích desetiletích mělo vypadat největší autobusové stanoviště v centru metropole –...

16. července 2024

Definitivní konec. Clarkson a jeho kumpáni rozpustili společnou filmovou firmu

Jeremy Clarkson, Richard Hammond a James May - hvězdy seriálu The Grand Tour - ukončili po 21 letech své slavné televizní partnerství. Rozpustili svou produkční společnost, pod jejíž hlavičkou...

17. července 2024  21:24

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Výrobce rostlinných burgerů Beyond Meat strádá. Nikdo je nechce moc jíst

Když firma Beyond Meat vstupovala v roce 2019 na burzu, stala se z ní nejúspěšnější primární nabídka akcií od finanční krize z roku 2008. Po začátku obchodování akcie vystřelily o 163 procent na 65...

18. července 2024

Ministr Síkela obvinil Německo, že si nechává český plyn pro sebe

Česká republika obvinila Německo, že si hromadí plyn určený Česku. Berlín podle Prahy snižuje kapacitu exportního plynovodu právě v době, kdy se region potýká s problémem nahrazení dodávek z Ruska. S...

18. července 2024  20:35

Bez výplaty nebudou letadla. Odboráři Boeingu hrozí stávkou, už ji odhlasovali

Největší odborová organizace společnosti Boeing prohlásila, že v případě neúspěchu jednání s vedením o smlouvě bude stávkovat. Odboráři ve středu v Seattlu drtivou většinou svých hlasů stávku...

18. července 2024

Družbou přestala téct na Slovensko ropa Lukoilu. Ukrajinci mu zakázali tranzit

Ropa od ruské společnosti Lukoil přestala ropovodem Družba přes Ukrajinu proudit na Slovensko. S odvoláním na mluvčí slovenského ministerstva hospodářství to uvedla agentura TASR. Podle společnosti...

18. července 2024  18:44

Dvě miliardy na podporu v krizi letos farmáři nejspíš nezískají

Podporu v hodnotě dvou miliard korun na základě evropských výjimek kvůli krizi nejspíš zemědělci nezískají, ve státním rozpočtu tyto peníze nejsou, řekl ve čtvrtek po jednání se zemědělci a ministrem...

18. července 2024  18:06

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Zemřela Shannen Doherty. Hvězda Beverly Hills 90210 podlehla rakovině

Po téměř deseti letech boje s rakovinou zemřela americká herečka Shannen Doherty, informují média. Proslavil ji seriál...

Princezna Kate přišla s dcerou na Wimbledon, setkala se i s Krejčíkovou

Princezna Kate (42) přišla na mužské finále letošního Wimbledonu spolu se svou dcerou Charlotte (9). V zákulisí se...

Piju každý den. Dřív nebo později se upiju k smrti, líčí bývalý fotbalista Fenin

Fotbalista Martin Fenin (37) neprožívá nejlepší období. Nejen, že mu nevyšlo manželství s policistkou Beatou, se kterou...

Restauratéři chtějí zakázat vstup Biance Censori, vadí jim její odhalování

Přítelkyně rappera Kanyeho Westa (47) Bianca Censori (29) je známá svým stylem „oblečená neoblečená“ a snaží se šokovat...

Rytmusovi shořelo auto na dálnici, podařilo se mu vyváznout bez zranění

Slovenský raper Rytmus (47) zveřejnil na Instagramu video hořícího vozu. Je to auto jeho manželky Jasminy Alagič (35),...