Černoch z reklamy je vyobrazený, jak hází do dálky svojí dřívější neupravenou podobiznu. Lidem vadí, že je reklama agresivní, napadá typicky černošský vzhled a dává černochům najevo, aby se zkulturnili. Billboardy se objevily ve Spojených státech, netrvalo ale dlouho a Nivea je pod silným nátlakem veřejnosti stáhla a omluvila se.
"Tato reklama byla nevhodná a útočná. Neměli jsme v úmyslu kohokoliv urážet a v tomto případě se velmi omlouváme. Reklamu už nebudeme nikdy používat," kaje se firma na Facebooku.
Na sociálních sítích, zejména Facebooku a Twitteru, se totiž zvedla velká vlna kritiky. "Nechápu, že vás nenapadlo, že reklama bude v první řadě urážlivá," uvedla černoška Brittney na facebookových stránkách firmy. Několik rozčílených Američanů se rovnou zapřísahalo, že si už od firmy Nivea nic nekoupí.
Lidé také naléhají na černošskou zpěvačku Rihannu, která je hlavní tváří firmy, aby vypověděla na znamení nesouhlasu s firmou smlouvu.
Přecitlivělá společnost?
Zdaleka ne všechny ale reklama pobouřila. "Jsem černoška, ale tohle mě neurazilo. Přesto chápu, proč to někomu může vadit. Bylo to úmyslné? Nemyslím si. Hloupé? To ano," reagovala černoška Kia Jackson. "Byla to chyba. Na druhou stranu, i když se vám to nemusí líbit, myslím, že někdy bychom měli být ve větší pohodě a nebýt tolik přecitlivělí. Příliš rychle vykřikujeme, že je něco rasistické, ale tak to není," dodala.
B.J Williams, který se na Facebooku představil jako model z reklamy, napsal, že ho reklama neuráží a věří, že ani Nivea to neměla v úmyslu. "Nemůžu věřit, že se tak ptám, ale reagovala by média stejně, pokud by v reklamě házel běloch svojí hlavu? Upřímně si odpovězte," napsal.
