Neděle 25. října 2020, svátek má Beáta
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Neděle 25. října 2020 Beáta

Žiletkáři v reklamě kritizují harašení a chlapáky. U některých narazili

  17:25
Nový spot výrobce žiletek Gillette není vůbec o holení, vousech nebo osobní hygieně. Je o toxické maskulinitě a mužích v době hnutí #MeToo. Nabádá k lepšímu chování k ženám a slabším. Někteří uživatelé sociálních sítí se ale cítí dotčeni a vyhrožují bojkotem produktů společnosti Procter & Gamble, která značku vlastní.
Holítka značky Gillette, ilustrační snímek

Holítka značky Gillette, ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Téměř dvouminutový spot „Věříme“, který společnost Gillette tento týden dala na sociální sítě, ukazuje příklady sexismu ve filmech, na pracovních poradách nebo násilí mezi chlapci a muži. 

„Šikana, hnutí #MeToo proti sexuálnímu harašení, toxická maskulinita... Je to opravdu pro muže to nejlepší?“ říká hlas v podkresu. Jde o narážku na třicet let starý a stále platný slogan firmy „The best man can get“ (v překladu Pro muže to nejlepší). Ten se v klipu mění na “The best men can be” (v překladu To nejlepší z muže). 

Podle reklamy se už nejde dál vymlouvat na to, že „chlapi jsou prostě chlapi“. Teď přišel čas na změnu. Spot v závěru ukazuje, jak muži mohou ukončit rvačku, zastat se někoho nebo být pozornými otci.

Reakce na reklamu byly různé, od chvály za progresivní přístup až po výzvy k bojkotu firmy. Každopádně jich bylo dost. Na kanálu YouTube klip za 48 hodin viděly čtyři miliony lidí, píše The Guardian.

Sociální sítě YouTube a Twitter zaplavily naštvané reakce. Některé muže reklama uráží, jiní tvrdí, že jde o feministickou propagandu. Další poukazují na to, že jak je vidno z reakcí, klip ťal do živého.

Například 71letý americký herec James Woods, držitel cen Emmy a prominentní podporovatel Donalda Trumpa, obvinil Gillette, že se přidala ke kampani „jak jsou muži strašní“ a odmítl dál používat její výrobky. Ultrapravicový časopis The New American reklamu obvinil z toho, že je založená na mnoha mylných domněnkách a dodal, že muži jsou divočejším pohlavím, a proto jsou sice nebezpeční, ale také dynamičtí.

„Čekali jsme, že to vyvolá debatu. Ta je nyní nutná. Když o tom nebudeme diskutovat, nic se reálně nezmění,“ cituje CNN Pankaje Bhallu, severoamerického šéfa pro značku Gillette. Bhalla doufá, že muže reklama inspiruje k tomu, aby napodobili herce v klipu a ukázali dětem, jak se postavit špatnému chování a jak zacházet s ostatními lidmi s respektem.

„Reklama není o toxické maskulinitě. Je to o mužích, kteří se každý den snaží být lepším příkladem pro nadcházející generaci,“ míní Bhalla. „Cílem bylo jen říct, že náš společný nepřítel je nedělat nic.“

Autor:
  • Nejčtenější

Tři týdny a konec. Prodloužení restrikcí by nás zničilo, tvrdí obchodníci

Vládní rozhodnutí o uzavření obchodů a služeb jejich provozovatele rozzlobilo, přestože většina z nich tento krok...

Vaříme zadarmo, zoufají si restauratéři. Za rozvoz platí 30 procent

Restauratéři i Svaz obchodu a cestovního ruchu kritizují provize rozvozových firem. Vyzvali je, aby projevili...

Lidé chtějí módu z druhé ruky. V Evropě s ní proráží e-shop Zalando

Premium Cirkulární ekonomika se z příruček ekologů dostává do praxe. Velké oděvní značky koketují se second-handovou módou....

Z bytů ve světových metropolích mizí nájemníci, poptávka klesá i v Praze

San Francisco, New York, Londýn... Ve světových metropolích, kde lidé ještě před rokem vkládali většinu svého příjmu do...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Poslanci kývli na delší ošetřovné, kompenzaci pro podnikatele i přerušení EET

Nárok na ošetřovné při péči o děti do deseti let budou mít lidé po celou dobu uzavření škol. Kývli na to poslanci. Výše...

Po čtyřicítce žijeme na vypůjčený čas, říká lékař David Sedmera

Premium Lidské tělo je velmi přesný a dokonalý mechanismus. V některých směrech až zázračný. Proč je však uspořádání těla...

Jak vyležet ‚lehký covid‘. Praktičtí lékaři radí, jak na samoléčbu

Premium Tak jako jiné virózy i obávaný covid-19, pokud zaútočí jen v mírné či střední síle, se musí doma prostě a jednoduše...

Shromáždění vlastníků jsou kvůli pandemii v ohrožení. Právník radí, co dělat

Premium Vyhlášení nouzového stavu komplikuje situaci společenstvím vlastníků bytových jednotek. Do konce roku musí totiž výbory...

  • Další z rubriky

Trump zaplatil v Číně, kde si drží bankovní účet, větší daně než doma

Americký prezident Donald Trump si udržuje otevřený bankovní účet v Číně, kde se v minulých letech snažil prosadit...

Evropská telekomunikační asociace se postavila za čínské dodavatele

Evropská telekomunikační asociace ECTA ​​se postavila za zájmy čínských dodavatelů a odmítla zákazy dodávek...

KOMENTÁŘ: Dvě ztracené dekády. Euro více rozděluje, než sjednocuje

Premium Dvacet let eura je příležitostí k rekapitulaci. Hubený hospodářský růst eurozóny není náhoda. Co hůře: euro prohloubilo...

Portugalské Algarve přichází o vodu. Platí vysokou daň za avokádový boom

Portugalští farmáři připouštějí, že vody je momentálně v portugalském Algarve nedostatek. Někteří z nich zavedli...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Cukrářka Iveta Fabešová se rozvádí. Přišla o své provozovny

Cukrářka Iveta Fabešová (36) se na sociálních sítích svým fanouškům svěřila, že se s manželem rozvádějí. Kvůli tomu...

V 47 letech zemřela herečka Daniela Krhutová, pohádková Marie Růžička

Po dlouhé nemoci zemřela herečka a zpěvačka Daniela Krhutová, bylo jí 47 let. Její nejznámější rolí byla Marie Růžička...

N-word jsem měla vypustit, omluvila se z rasismu nařčená Čvančarová

Jitka Čvančarová (42) se ocitla pod palbou kritiky mnoha uživatelů sociálních sítí. Při imitování raperky Cardi B v...

Na porod jsem se těšila, ale všechno bylo jinak, říká Míša z Malých lásek

Za jedenáct let pomohla porodní asistentka Michaela Malotinová na svět asi sedmi tisícům dětí. První minuty života...

NASA a vědci objevili na Sahaře a v Sahelu téměř dvě miliardy stromů

Na Sahaře a v oblasti Sahelu roste více stromů, než se předpokládalo. Tvrdí to mezinárodní vědecká studie, na níž se...