Čtvrtek 6. října 2022, svátek má Hanuš
  • schránka
  • Přihlásit Můj účet
  • Čtvrtek 6. října 2022 Hanuš

Klasické filmy budou obsahovat skryté reklamy. Inzerenti je přidají dodatečně

Skrytá reklama neboli tzv. product placement je nenápadná propagace značek v běžném nereklamním prostředí. Umisťování výrobků, názvů, log a podobně existujících značek do uměleckých děl, jako jsou například filmy, seriály, videohry, zábavní pořady, písně není již nic neobvyklého. Ovšem nyní lze reklamní položky do filmů a seriálů digitálně přidávat dodatečně.

Digitální úprava ve filmech | foto: koláž iDNES.cz

Umístění produktu ve filmech je téměř stejně staré jako samotný filmový průmysl. Prvním filmem, který obsahoval skrytou reklamu, je komedie z roku 1920 Fatty v garáži. Ve filmu se prezentovala loga benzinových společností a společností produkující motorové oleje.

Podle analýzy společnosti PQ Media v roce 2019 činil celosvětový objem ve filmovém, ale i hudebním průmyslu hodnotu 20,6 miliardy dolarů (453 miliard korun).

Reklamní průmysl se díky digitalizaci mění. Product placement lze tedy do filmu nebo televizního pořadu přidat dodatečně digitálně. Například inzerenti mohli v Rick’s Cafe ve filmu Casablance umístit na lahve se šampaňským etikety s konkrétní značkou, přidat jiné pozadí neonových reklamních cedulí do Ocean’s 11 nebo přimět Charlieho Chaplina, aby propagoval nealkoholický nápoj. A pak o několik týdnů, měsíců nebo let později lze reklamní značky snadno vyměnit za jiné.

Jednou ze společností, která tuto technologii vytvořila, je britský reklamní podnik Mirriad. Její technologii nyní využívá čínský web pro streamování videí a vyzkoušeli si ji i tvůrci hitové americké televizní show Modern Family. Výkonný ředitel Mirriadu Stephan Beringer předpokládá, že se tato technologie již brzy rozšíří.

Hudební klipy v novém kabátě

Technologický vývoj přichází v době, kdy je pro inzerenty umístění product placementu žádanější. Podle zprávy PQ Media vzrostl v roce 2019 zájem o 15 procent. Je to dáno hlavně tím, že většina diváků stále častěji streamuje filmy a televizní pořady prostřednictvím služeb, jako jsou Netflix a Amazon Prime, které nemají reklamní přestávky.

Umístění product placementu se však neomezuje pouze na filmy a televizní pořady. Hudební průmysl, který funguje velmi omezeně, tuto formu propagace vítá. 

Potvrzuje to James Sandom, generální ředitel společnosti Red Light Management se sídlem ve Velké Británii, která zastupuje hudebníky a kapely včetně Kaiser Chiefs a Franze Ferdinanda. Věří, že mnoho hudebníků si nenechá ujít příležitosti do svých starých i nových hudebních videí product placement přidat. „Nepořádají se turné ani žádné koncerty, tak je to bezpochyby skvělá příležitost k výdělku,“ dodává.

Pandemie urychlila nástup moderních technologií. Pracovníky čeká rekvalifikace

Navíc hudební skupiny, které svou kariéru již ukončily, ale přesto se jejich klipy stále vysílají, by díky tomu mohly opět vydělávat peníze. 

Kolumbijský zpěvák Giovanny Ayala je jedním z prvních umělců, který technologii Mirriad ve svém starém klipu využil. V nové verzi se již objevuje lahev mexického piva Tecate, se kterou podepsal smlouvu.

Reklamní společnosti chtějí dohnat online

Roy Taylor, výkonný ředitel kalifornského byznysu Ryff, říká, že jeho firma posouvá technologii o krok dále. Vyvinula technologii, díky níž je product placement cílený na konkrétního diváka. 

Takže pokud má divák rád víno, mohl by hrdina filmu pít konkrétní značku vína, nebo pokud je divák abstinent, filmová hvězda by mohla usrkávat vodu konkrétního výrobce. Divák ovšem musí sledovat film na notebooku, smartphonu nebo chytré televizi a podle historie nákupu zboží nebo prohlížení by se pak zobrazovaly podobné produkty. Funguje to stejným způsobem, jako se online zobrazují reklamy na webových stránkách, na základě historie nákupu nebo prohlížení.

„Tato technologie představuje atraktivní spojení mezi poptávkou po vysoce kvalitním obsahu bez rušivé reklamy a alternativními zdroji příjmů poskytovatelů obsahu,“ říká Taylor.

Cleopatra Veloutsou, profesorka managementu na Adam Smith Business School na Glasgow University, říká, že tento technologický vývoj přichází v době, kdy se filmové a televizní reklamní společnosti snaží dohnat své online kolegy. „Ztratili spoustu příjmů, snaží se najít kreativní způsoby, jak to dohnat,“ říká.

Filmová kritička Anne Billsonová varuje, že umístění digitálního produktu vyvolává jak právní, tak otázky umělecké integrity. „Zajímalo by mě, jaký je právní úhel ve vztahu k digitálnímu přepracování díla chráněného autorskými právy, nebo zda by si inzerenti museli film koupit, než s ním budou manipulovat,“ dodává kritička.

Autor:
  • Nejčtenější

Slovenské ekonomice hrozí kolaps, varuje premiér. Žádá pomoc EU, mluví o zestátnění

Premiér Eduard Heger varuje, že slovenské ekonomice hrozí kvůli prudce rostoucím nákladům na energie kolaps. Obrovský...

Značka Lindt má ochranu, soud nařídil Lidlu zničit zásoby čokoládových zajíčků

Čokoládoví zajíčci od společnosti Lindt & Sprüngli si zaslouží ochranu před napodobeninami. Rozhodl o tom ve čtvrtek...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Po malých institucích také ČSOB. Banky začínají nabízet úroky podobné ČNB

Na předchozí zvyšování úrokových sazeb České národní banky (ČNB) začínají výrazněji reagovat zvyšováním úročení vkladů...

KOMENTÁŘ: Kdo má zálusk na Nord Stream? Něco na tom nesedí

Premium Bombové útoky na plynovody Nord Stream 1 a 2 jsou zahaleny mlhou záhad. Komu nejvíc prospěly? A proč Rusko nezaútočilo...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Albert končí s plýtváním jídlem. Testuje první bezodpadovou prodejnu

Řetězec Albert již několik měsíců testuje svoji první bezodpadovou prodejnu. V pražských Butovicích tak potraviny...

ANALÝZA: Co udělají USA, když Rusko použije atomovou bombu? Jsou tři možnosti

Premium Pořád se věští z koule, jestli Rusko použije na Ukrajině atomovku, kreslí se různé scénáře, ale vůbec se neví, co by...

Jak přestat chrápat. Pomoct může i tenisový míček, říká primář Jirák

Premium Chrápání postihuje zhruba 57 procent mužů a 40 procent žen. Kdy může být chrápání signálem vážného problému? A co to je...

Mužské sny. Po čem muži doopravdy touží a co si radši nechají ujít

Premium My ženy si ve svých hlavách dokážeme utvořit dokonalé scénáře a domněnky, které jsou ovšem mnohdy vzdálené realitě....

Rostoucí ceny vajec mění receptury. Francouzi hledají levnější náhražky

Více než dvojnásobné zvýšení cen vajec ve Francii přimělo některé potravinářské společnosti snížit výrobu nebo změnit...

Twitter potvrdil, že Musk chce firmu za původní cenu 44 miliard dolarů

Internetová společnost Twitter v úterý potvrdila, že obdržela nabídku od miliardáře Elona Muska, který chce...

Gazprom se domluvil s Itálií, ruský plyn proudí na jih přes Rakousko

Ruská plynárenská společnost Gazprom obnoví dodávky zemního plynu přes Rakousko, a to zejména do Itálie. Firma ve...

Zůstat, nebo odejít? Zaměstnanci Twitteru nejsou nadšení, že Musk zase otočil

Musk je zpátky na palubě. V úterý ráno totiž znovu projevil zájem o nákup společnosti Twitter za 44 miliard dolarů....

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Nejtěžší bylo Hance v jejích posledních dnech lhát, říká Margita o Zagorové

Je to pět týdnů, co odešla zpěvačka Hana Zagorová (†75), se kterou žil její muž Štefan Margita (66) třicet let. Pěvec...

Z odebrání titulu jsem šokovaný a smutný, říká dánský princ Nikolai

Dánská královna Margrethe II. (82) se tento týden rozhodla odebrat tituly všem potomkům svého druhorozeného syna, kteří...

Rus streamoval plynový hořák, aby se vysmál Evropanům. Twitch zasáhl

Zatímco se Evropané kvůli nedostatku plynu připravují na tuhou zimu, Rusové je provokují tím, že na internet vysílají...

Značka Lindt má ochranu, soud nařídil Lidlu zničit zásoby čokoládových zajíčků

Čokoládoví zajíčci od společnosti Lindt & Sprüngli si zaslouží ochranu před napodobeninami. Rozhodl o tom ve čtvrtek...

Táňa Pauhofová porodila. Její manžel prozradil pohlaví a jméno dítěte

Slovenská herečka Táňa Pauhofová (39) se poprvé stala maminkou. Na sociálních sítích zveřejnila fotky s hudebním...